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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷(⏺)雾”剧场开始，观众开始注(🍌)意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到(🧝)今(🥇)年更(⏰)甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取(🧢)剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今(🚡)，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对(📫)“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和(🐁)目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报(🥄)记(🐣)者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级(🦇)副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片(😶)人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱(🦏)剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络(🗺)平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互(🐐)联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排(🚢)播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和(🌎)早年间由电视台主导的(🗾)剧场(🉑)化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴(👄)，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示(🎟)，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别(🌩)。而视频平台的剧场(🔉)化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对(🥞)应的用户群尽快找到他们(🌂)想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也(🕖)有古装爱情剧，但内容(♌)都围绕‘言情’展开(🍦)，就(🐲)是(♿)方便喜欢看言情的(💕)观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍(💧)峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不(📗)需要像电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上(🙎)视频平台的(🕊)排播内(🥢)容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致(🥂)化(👎)和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望(☔)，也有平台对促进剧集行业良性发(🗑)展的期待。”

芒果TV与湖南卫(🏇)视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊(🙉)源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将(🏵)以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集(⏬)播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制(⤴)，在台网双平台(💌)联合播出，剧场(🛰)运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动(🎿)。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配(🍁)合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划(🔠)分标准

集数？类型(🎢)？各家有各家的逻(💜)辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标准(🖐)。什么样的剧集适合进行剧(🎯)场化排(😯)播——长剧还是短剧，悬疑(💙)还是爱情？判断的标(💍)准与集数(🛸)有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有(🎖)自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的(📂)经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题(👻)材类型各异：秦(💻)昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣(🏩)主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰(🖊)、邬君梅等主演的《婆婆的镯(👛)子》是探讨(🎎)婚姻关系的家(🐣)庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧(🍎)场(🎇)”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都(❕)是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材(🔢)，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾(🕯)剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有(📑)迹可循——陈潇接受新京报记者专(🤑)访时提到，爱奇(🈯)艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播(🗑)出模(🐨)式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的(🚰)演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间(🚟)也碎(😹)片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非(🎋)常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能(🙉)逐渐(🌖)推升整个(👒)剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧(🥂)场——

按(🐒)照类型划分，和剧集的长短没有(👦)太大关联(😯)。“悬疑(🐦)剧场”有12集的(😔)《五行世家》、16集的《胆小(🌌)鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、(😇)40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们(😒)》；“合(🕙)家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根(👓)4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开(🌙)始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同用户群对剧(🥉)集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应(💒)的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的(🤨)内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说(✏)，优酷的剧场(🚠)化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构(👫)不太一样，也(🔗)需要有思维转换的过程。

影响几何

留(🔱)住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三(🛌)年的剧场化，长视频平台在(🍦)排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉(💇)新留存，通过爆款拉新，通(🚻)过(🕤)日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户(🌀)，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很(🍘)多时候(🌅)都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖(🐉)不同圈层的(🕢)用(📍)户。”

2 便于招商

剧场(🦍)化排播也给剧集制作方明确了“供货思路(😔)”，让制(🤶)作方在创作之初就能把自己擅长(📋)的方向和用户的需求对接起来；其次(🚴)，剧场化排播比(📗)单剧播出更容(💚)易形成品牌效应，便于平台(🤼)进行招商。

从3年多(⤵)的运营反馈来看(🎁)，剧场化排播(🧚)给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增(💕)加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场(🌡)化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时(🍔)候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧(📦)存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在(⤴)注(🕓)重故(📬)事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营(😋)能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进(🌲)行(🍏)整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣(🔰)传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂(🌸)牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对(🤕)于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高(🍼)质量剧集，构建起一个圈(🚃)层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定(🤪)观剧需求的同时，也建(🕢)立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧(🏣)场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家(🥏)佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模(💰)式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）(🧀)角度来看，提高(🔀)单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集(♌)可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧(🕧)供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧(🐿)集的不断产出，势必会(🌅)吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集(🏍)也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场(📲)化排播对剧集的(🗽)具体生产创(🤾)作并没有太大的影响。一位网剧制片人(🎎)告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该(👮)剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该(🏇)怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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