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《上海商业名录》：中国首部(🔥)企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商(🖌)业名录》今天应被看作是一(💈)部(🐲)难得的史料书。当年它在(➡)商务确实也是一部畅销(🎠)书。1918年7月初版当月又发行(🎑)再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业(🈷)名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电(🗂)话号码为主体内容，国际惯例(😟)用(🌋)黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄(🥉)页在美国问世，据说印制的工厂因(🍘)库存白纸不够，临(👔)时改用黄纸替代，没想到印制的效(📫)果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印(🏹)刷，成了全世界的惯例。即使并(📉)非黄纸印制(♈)的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流(👾)传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者(🥝)又是谁？

它就是1918年7月上(🕷)海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整(🎒)整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐(🥋)渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢(🚄)抓紧教科书、西(📮)学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列(📜)入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务(🕘)曾出版(📮)一部叫《上海指南(🔇)》的实用性图书，销量很大，一版(🗽)再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下(📺)许多(🤑)记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元(🚜)济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可(💾)做一《中国行名(💜)簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译(🎻)所成员，时(🌙)已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责(🚹)人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行(⛎)短雇。”（(🛶)同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工(🔖)商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有(🔰)没有法律(🤩)方面问题？张(🖱)元济考(🍲)虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但(😐)能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓(🔫)“用部号编次”，大约指除按(🎫)行业分类(⏪)，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原(🎁)则。原先书名叫《上海商业名(✌)簿》，后改“簿”为“录”则是总(🤫)经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：(〽)“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学(➰)堂(🐍)，位于(⤵)英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校(🚫)广告事”，显然因二者名称接(🔃)近在《商业名簿》上(🙌)的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广(🍩)告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字(🕺)之改，商务最高层的几位都(🗿)参与(🕺)了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事(🐿)日记就记下“催商业名簿(😍)”的备忘录。该书到1918年2月截(🎨)稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定(🚴)”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多(🧓)，稿件发排一时跟(😪)不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排(🍿)印难度也(🌶)大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经(🔒)廿日可发完。”（同(🛎)上，第(🔠)350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录(🕶)》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全(🤮)的地方，希望用户有所(🏿)指正，信息及时(🎗)反馈。出版家想得多么周(😹)到啊！

经过整整一年努力，《上海商(🔅)业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过(🆕)程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元(🖌)济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金(🚑)时代”的真实记录(🏅)

1914年到1918年(🕝)第一次世界大战期间(🌮)，各列(🦖)强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品(📐)倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民(😈)用工业凋敝，日用品不足，生(📝)活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展(👯)提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用(🐳)国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各(🚞)业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人(🏖)知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大(🐢)埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以(🦖)来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本(🖌)书分二百二十余类，所录几(🅱)及万家(🏜)。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理(🔠)人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号(🏃)码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时(👴)电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不(😕)同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂(🚭)编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第(🎡)四版(🈚) 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公(🥃)司编辑741页

前三版均为徐(🛢)珂编纂。每一版页数都有增加，可见(🚋)上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云(🎹)：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商(🌎)店，杂(🈸)处其间，以供(🐜)乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知(🀄)矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚(😺)弄而望之，左右(📎)前后(🐐)，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼(🤗)此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而(💒)三矣。恋(🔢)迁有无(💂)之事，风发云涌，方日进(👛)而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人(🚤)企业心之发达也。虽然(🍴)，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商(👺)业之转轮，使沪无游民(🏌)，而他(🔥)日吾(🧠)名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务(😕)印书馆(🏞)1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体(🖊)例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、(👛)书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品(😝)、燃料、(🎭)饮(📯)食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不(🌥)设总类，查阅更加方便。如(👺)金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票(🕡)、钱庄、公估、银炉(📄)、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分(🌩)“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮(🌊)箱、铁箱、木箱、(🤴)纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋(🐻)、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融(🐦)类的银(🌈)行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行(🔖)外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱(👟)庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成(🗯)了一个完整的金融网络(🍲)，显示出上海作为金融中心(🧖)的时代特征。这与清末与(🦕)民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海(🌫)273家大小不同的会(💩)所。有老牌(🚥)的三山会馆，有(✂)著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海(❤)居留民团、日本总会，也有各行各业的(😯)行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行(🥡)公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业(🍈)会馆，等等，甚至笋干业也有(📘)自己的公所。不知什么原因(📷)，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大(🧕)小广告达近百家，有带图片、说(🐣)明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书(🚃)编有“告白户(😁)名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明(🍶)本行资本金、历年(🗂)盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑(👁)是一篇小(🤺)小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽(🎏)花线、斜(📼)纹线毯、棉毯(🌍)等，纯属国产原料，早畅销于各(🔖)省各埠及南洋群岛……”企业史(👱)与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面(🎣)粉图案的广告，把创建于清光绪二十(🎳)四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰(💄)面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的(🌪)三星织工厂，“提(🔋)倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英(📺)商亚细(🌔)亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印(🙇)刷机器的美商利达洋行…(✔)…五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是(⬇)一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商(🔰)业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、(🤱)日报(🕠)、杂志等5类，后来划分总类(🌪)归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他(👱)大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教(🤡)育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包(📿)容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家(♏)；杂志28家。

那时书业的(👿)概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售(🎸)不编的普通书店在内；而印刷则包括有编(💑)译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有(🅱)商务印书馆、(🤢)中华书局、中华图(🏇)书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图(👐)书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机(😜)构；有二酉堂、古(🕹)书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海(🚬)书庄、校经山房、扫叶山(⬛)房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书(🙇)印制兼经营者；也(🔔)有中西书室、美华书馆、广学会发行所等(🌿)外国出版(🈸)商企(🐽)业。一些标有书(🗺)局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路(🐕)、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九(👇)江路(🍮)、南京路与北京路，超过一(🧚)半以上。可见上海(🌶)以福州路为中心的书业商圈，民国初年已(🌔)经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新(🎰)租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧(♎)书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这(😭)是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营(⤵)国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也(🕰)有商务印(🏋)书馆的名字。其他则有中美图书公司（(🍄)广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、(🧝)协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福(🐥)州路(🆎)书业商圈不远，有(🧚)的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可(🎾)分为：(✝)

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、(🌦)《上海日(👠)日(🏿)新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、(♋)《字林报》（英文）与《英文沪报(🎿)》，共7种。

中文综合性报纸有(🗓)《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申(🥍)报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实(😤)际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设(🎚)立的通讯社，“路(♒)透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种(✋)，其余19种(⛰)为(🚧)：《上海周(🙋)报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平(🦎)和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六(🦍)危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存）(🚏)，以后陆续复刊，不然这里不(🚟)会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商(📳)务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名(🍲)录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字(📮)画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国(⬅)图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所(🌡)获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二(😐)十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分(🔥)任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造(🚐)印(🦅)版，及各种机器、仪器、文具(⛔)，精益求精，不遗余(💲)力。近复添购各(🛏)种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能(🎵)印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以(🔯)全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机(🗼)第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也(📱)。

商(🏂)务的函授学社英文(😌)科曾培(🥈)养了众多(〽)人才，《上海商业名录》设有专项，列(🏴)于“函授学校”类。介绍称：“正科四级(💅)，选科(⛵)九门，每半年开正音会一(😲)次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务(🌲)印书馆(⭕)民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的(🚢)一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这(🚢)段黄金时期的真实写照。

一部不该忽(⛩)略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版(⛱)当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科(🚍)查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计(🌧)，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）(🔂)三个月取(🗣)得如此成绩，证明首(📣)部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年(🍴)1月2日日记“财政”栏(🍾)记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月(🚑)），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印(🚹)有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息(💉)。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日(🏛)程。张还就万国函授学校在《名(💞)录》刊登(🆓)广告后(🚭)的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人(🏴)，《东方杂志》1人(🐴)，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可(✂)见张(✝)元济对(✌)该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于(🕳)杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史(📽)研(🕣)究者所忽(🥅)略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常(🕉)用书，也大都失收。中国首(⏹)部企业黄页《上海商(🥢)业名(🧛)录》，权威(🕹)的商务印书馆书目中竟不见(📺)踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：(🍈)“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四(💽)年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文(🏖)献的价值。除图书馆有(🖇)所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之(🌯)先生主编的《稀见上海史料(🏇)资料(👓)丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也(💸)能照样影印问世。套(⛽)用上(🥑)述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究(🌜)者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互(🏬)联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各(💚)种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编(😞)辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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