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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什(🏒)么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时(🐒)代之前，电视台就常对(🏦)不同的(🛠)剧集采取剧场化方(📇)式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报(📚)记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部(📉)分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠(⌛)爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网(🔮)络平台精(🍲)细(🏽)化运(🔨)营

剧场化排播并非视频平台独创(🧘)的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取(🖼)剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福(🏕)剧场”等。如今互联网长视频平台的剧(🔘)场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台(💃)并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄(🐮)金档和非黄金档，没有题材(♊)和类型上的区分，不管(🛒)剧场冠(✏)名是什么，其实(🐟)就(📽)是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用(🍵)户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情(🛐)剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找(🚰)到。”

成毅主演的《南风知我(🦄)意(😢)》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为(👍)，视频平台的特点决定了(📼)它不需要像电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理(🚑)论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧(🤓)集品质做到极(🗾)致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集(🙋)剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小(🛋)精悍的优质内容的渴(🚞)望(🥔)，也有平(🕵)台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系(🏳)出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊(🌼)源很(😱)深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集(🚽)播(🎀)出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合(🧖)播出，剧场运营也在湖南卫视(🎚)和芒果TV之间实现联动。即(🍀)“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场(🌖)化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑(👁)还是爱情？判断的标准与集(🥧)数有关(🤾)，还(🔞)是与类型有(🗑)关，或者二者兼(💢)而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑(⛹)。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经(🔏)营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型(🥘)各异：秦(🗣)昊、尹昉等主演的《猎(💋)狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹(💑)、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡(👁)挺(👔)好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场(📇)”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是(🌈)短剧，24集的和12集的各半；“恋(😢)恋剧场(🌒)”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的(🦋)短剧。

爱奇艺(🙃)谜雾剧场《暗夜(💓)行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专(🆎)访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成(📿)为未来主流：基于“季(🔓)播+周播”的播(🏪)出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集(😵)制作成本，用合(🐛)适的演员让剧集回归好(💟)故事的本质(🔚)。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生(🐋)”用户，已经适应(💫)美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品(📷)短剧集内容。“短剧(🌡)是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口(🍮)碑以及付费(❗)内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大(🚍)关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的(🥂)《胆小鬼》；“宠爱(👓)剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心(💴)跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的(🆖)我们》；“合家欢剧场”的(🐮)《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集(😉)，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营(🛂)，最初是因为观察到平台上不(🙁)同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们(🉐)提(🎑)供对应的内容(🧚)。“剧场化是为了让固定的(🍅)用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜(🎂)欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧(🎿)场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国(🖲)的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太(🎪)一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌(😹)、吸引创作(🙎)、辐射行业

早年(🐏)间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播(👧)方式上做出(💐)改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉(🛶)新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通(🎠)过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的(📙)需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作(🍟)品可以穿透所有的圈层，爆款(🕊)很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方(🎥)明确了“供货(🐾)思路”，让(👘)制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化(🌌)排播比单剧播出更容易形(🐔)成品牌效(🦂)应，便于平台进行招商。

从3年多的运营(💯)反馈来看，剧场化(🐆)排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧(🎁)推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的(👴)劣势，比如时长短，排播(⏸)周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解(🈷)决(🗄)这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进(👸)行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与(🗝)宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带(👓)剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧(💞)，长视频平台剧(⏺)场内的所有剧集在类型上更加统一、面(🍠)向的用户群体也更加精准。陈潇说(🗂)，剧场化排播能够通过连续推出高质(💄)量(⏮)剧集，构建(🌷)起一个圈层式、强互动(🌄)的观剧社区，在持续满足(🤴)用户特定观剧需求的同(🌆)时，也(🌚)建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度(🤫)绑定。一旦(⛱)剧(🐆)场内出现了爆款，平台可以根据(📱)实际(🐮)情况决定是否需要依靠剧(🛏)场的(🍺)粉丝效(👹)应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演(🐾)优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供(✝)应

对于制片方而言，剧场化排播为(🕐)他们提供了内容大方向(👽)上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优(🔨)质创作者的关注，优质剧集(🥧)也更倾向于流向(🍷)以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播(🕐)出(🐰)，并不在制片方的考虑(🍅)范围(🦁)之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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