《婷婷五月天在线》

张一鸣的头条兵法(📱)

以下文章来源于(🎆)李光(⏫)斗观察 ，作者李光斗

有位女明星曾说，“我不嫁豪门，我就是豪(🐭)门。”其(🌼)实很多创业者都说不出这(🍏)么霸气的话。有人创业(🏆)是想(😑)要改变世界，有人创业(⬇)的目的是赚更多钱，还有的人，目(🦆)标就是嫁入豪门，被像BAT这样的巨头收购。

马云(😰)在一次谈到硅谷的时候说，那里的(❣)创新性很好，但是很多人办公司的目的不是为了自己去创造(👥)价值，而是为了卖掉赚钱。

比如打(🥓)造了(👖)支(🚖)付工具“贝宝”（paypal）雏形的麦克斯·拉夫琴，就以把公司卖给互(🐒)联网大厂为乐趣，上大学时就成功向微软兜售了两款自己开发的产品，他至今创办过20多家公司(🥚)，不少都卖给了易贝、谷歌这样的大公司，获利离场，再去做下一家公司，被称为是“创业玩家”。

还有像扎克伯格这样的创业者，不管遇到什么困难，都坚(🌂)持自己的理想，不肯把公司卖掉，他刚创(🍯)立facebook不久的时候就遇到危(❔)机，当时有大企(🛐)业抛来橄榄枝，大家都劝他把公司卖了，说你(🏡)现在不卖将(👶)后悔终生，但是扎克伯格扛住(🌝)了，现在facebook市值已(🔜)经达到了7440亿美元，扎克伯格也成为全世界最富有的年轻人。

当(🎓)然，选择不卖而是走IPO独立上市的路线，时间和风险成本都(😻)会更高。可能获得更高的盈利，也可能鸡飞蛋打，并因此背(🏒)负巨额债务。小黄车ofo就(♈)没有熬到好消息到来那一天。

创业说到底是一次商业冒险，山高路远坑深。一个人选择创业，在寻找商机的同时(🈯)也意味放弃四平八稳的生活。

最近(📤)又有一个人(⬅)被媒体和大众热议，那就是字节跳动创始人，80后的张一鸣，他旗下最为(💓)人熟知的是(🛁)今(🕖)日头条(🥜)、抖音，还有走出海外、大受欢迎的tiktok，也就是抖音的海外版。

张(🏏)一鸣虽然才37岁，但他已经带(🤾)领着庞大的头条系走过了8年的创业历程。今年5月，在《财富》杂志发布的2020年“中国(❣)40位40岁(🚝)以下的商界精英”榜单中，张一鸣高居榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美元。

跟其他创始人不太一样，张一鸣既没有强大背景、也没有耀眼学历，更没有传奇的个人故事，企业价值观还总是得不到社会广泛认(🎱)同。搞技术出身的他看起来不善言辞、没有(🍚)攻击性，就像一部机(🎪)器一样靠着算法打天下(⏬)。

只是冷冰冰的算法和人性之间难免产生冲(🚵)撞，头条系(🦇)也因此几经波折，遭遇版权纠纷、史上最严处罚、海外危(🌰)机等(🕓)等(🏓)。有人说这是张一鸣人(📙)生中的三个至暗时(⬅)刻。

今(🕰)天我们就从他的创业历程，来看看(😷)这个有着一张娃娃脸的创业者，背后藏着怎样的野心，这(🍥)个和拼多多的创始人黄峥一样，尽量躲在公司(🌳)后(🎂)面，不为自己代言的老板，是如何创造了现(👙)象级的企(🌉)业，又如何一路过关斩将，成就(🥕)了不可忽视的标志性企业。

张一鸣祖上(👻)是客家人，他1983年出生在福建龙岩，中学毕业后(🧘)考上南开大学软件专业。跟很多技术(🔣)男(🍬)一样，女朋友是靠给人家修电脑修来的，但是他很早就有一颗不甘寂寞的心，总想搞点事情，因为会修电脑、写代码，大学期间(😀)就靠帮同学(🈺)攒电脑、接外包项目、给一些公司写的软件赚钱，

2005年毕业(💄)之后，他就跟南开大学的同学一起开始创业，第一次创业不太幸运一年后就搞(📲)不下(⛱)去了，失败后也跟很多人的想法差不多，找个大公司去(🏵)镀镀金。他凭实力进了微软，有人说能进微软不是很好吗？这可是很多人的理想。但(🤦)是张一鸣觉得微软太轻(🌴)松了，工作效率又低，活少钱多不是他的追求，于是选择离开。

别看他年轻又长得非常孩子气(🤸)，在选择上却很果断，在思想和行动上总是快人一步。这或许跟他读了大量的名人传记有关，他喜欢(🏧)读传记，他说，“人生只能过一遍，无法做审视，你身在其中。看传记有机会去审视，虽然是他人的人生，但你看(😈)的时候有代入感，可以看到(🦖)人在巨大浪潮中的变化。”

也因为(🈁)自己喜欢看各种杂七杂八的书，是重度信息获取者，张(🈷)一鸣很早就感觉到信息的传递是影响非常大的事情，他认为，“信息已经在那儿，如果没有有效的组织和分发，其实产生的价值就很有限。”

有一次，张一鸣要订一张回家的火车票，那时候去火车站买票很(📺)难，也不知道什么时候网上(🕝)会有一张二手票出现。他就在中午吃饭时花了一(🕯)个小时写了一个小程序。让网站机器定时自(🌂)动去帮他搜，一有搜索结果就用短信通知他。在写完这个程序之后他就出门了，结果刚出门半小时不到就收到了短信提示，然后他就直接去取票了。他不用买黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程序给他的启发非常大，当时张一鸣就(🈶)有想，当有符合他需要的信息(✴)出现时，应该告诉他，以后他就一直在思考，如何更有效地用科学算法发现信息，分发信息，做一家智慧互联网公司。

后来，他(🌁)以技术合伙人的身份加盟了老乡的公司(🙃)，也就是美团创始人王兴当初创办的网站“饭否”，这是中国大陆第一家提供微博服(🌥)务(👽)的网(♏)站，被称为中国版twitter。但是在2009年的时候，公(👧)司由于各种原因只得宣告关停。

这时候有一家(🌵)创投公司，海纳亚洲向张一(🏗)鸣伸出橄榄枝，支持他创办了垂直(🎂)房产搜(🍀)索引擎“久久房”。这些经历为张一鸣积累了组织信息、社交(😆)行为分析、搜索引擎等方面的经验。

而这还远远不能让(🤜)张一鸣满足，2011年，他再次辞职，成立字节跳动科技有限公司，并上线了今(🔘)日头条应用，通过算法做内容推荐、分发。短短3个月时间，就(🍮)吸纳了1000万用户，这(🈷)背(🗒)后的投资方依然(🕵)是海纳亚洲。

当时的互联网巨头没有一个看得上内容平台，只有张一鸣瞄准了这一个市场。但是作为一个内容平台的创业者，公(🎈)司一百多个员工里却没有一个做内容的，全是技术人员，连一个总编辑都没有。这让头条在日(🐧)后爆了第一个大(🎹)雷。

字节跳动的成立还算顺利，但是随着(🌮)公司发展需要扩张融资的时候，张一鸣的短板一下子暴露无遗(🆕)。

2013年张一鸣开始大量接触投资人，讲项目讲到快要失声，尽管当时已经(🌴)做出了内涵段子这样比较成功的项目，还是四处碰壁，原因是大家都觉得他那张娃娃脸看起来不太靠得住，甚至有人(🛺)暗示，张一鸣的气场不像能干成大事的企业家。

后来张一鸣见到(😣)了红杉资本的团队，告诉他们“把新闻、图片、故事聚集在一起，根据用户的兴趣推送给用户，这是一种新的商(🌽)业模式。”

团队的人告诉沈南鹏：这种创新在美国都没人做过，用户规模，市场前景这都无法用数字来衡量，这能行吗(🚿)？

曾经有人做过一个统计，国内最大的几个互联网企业在国(👸)外都有自己对标的科技巨头，比如，阿里是中国的亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百度是中国的谷歌(🅿)，微博是中国的推特。但是今日头条不一样，靠推荐算法崛起是一条没有人走过的路。

后续红杉做了大量审慎的调查工作，探访了市面上今日头条的所有竞争对手，他们发现几乎所有的(🚿)大公(😈)司都要做这个产品，新浪(🚈)、搜狐、腾讯(🦕)都要做，而字节跳动只是刚起步的一个小公(🍕)司，机会实在不大。于是，沈南鹏否了(🕤)这个案子。

但是，后来(♑)随着今日头条的飞速发展，沈南鹏及时改变了主意，在张一鸣之后的几(🍥)轮融(👳)资中，不断加码。

张一(⬆)鸣也很早就开始考虑怎么(🚺)赚钱，这个跟很多创业者不一样，很多公(🥪)司在创业的前几年考虑的都不是怎么盈利，而是怎么做用户增长，占领(📈)市场，所以前几年很多公司都是跑到美国去上市，因为(🎗)那时候内地不盈利的公司是不(🆘)能上市(🕸)的。

今日头条在2013年日活还不(🥅)到200万的时候，就在考虑盈利，那时候还在红杉的投资人曹毅告诉张一鸣(😌)说，你至少要日活1000万才能建立一(🐡)个可持续(🦎)的广告业务。张(🌉)一鸣很自信，说自己在做商业计划书的时候就做过一个模(🍪)型预测，头条有机会在五年时间内把日活用户做到1亿。这不是盲(🐊)目(🍕)自信随口说的，而是(😍)根据新闻人群的市场规(🛣)模，渗透率，以及自己所处的位置综合计算出来的。后来曹毅出来自己做(😙)风投公司的时候就投资了张一鸣。果然在不到5年的时间里，头条日活破亿，比张一鸣计算的还(🕞)提(🤲)前了几个月。

2014年，对于张一鸣来说是创业途中的一个高光时刻，同(🧓)时也让他第一次深刻的感受到舆论的压力和残酷。

6月初，今日头条刚刚宣布完成C轮1亿美金的融资，估值超过5亿美金，领投方是红杉资本，微博跟投。

红杉的创始合伙人沈南鹏表示(🙏)：“看好今日头条技术产品及服务领域的前景，在移动互联网上，今日头条是移动时代媒体平台的创新。”新浪董事(☝)长曹国伟表示：“之所以投资今日(💣)头条，是因为微博与(🍻)其能够产生协同效应，目前今日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”

谁知资本和平台方刚刚表完态，内容方坐不(🐜)住了(💆)，有媒体发(👾)表社论(🎚)，表示今日头条"深度链接"等同于剽窃。当月，另外几家媒体也指责今日头条严重侵犯知识产权，要求停止侵(🍢)权行为，并要和头条"法庭见"。再加上腾讯、搜狐等媒体的声讨，数十(👴)家媒体连续多日大篇幅的报道，让今日头条不得不紧急召开媒体沟通会来为自己辩解。

出现这样的问题，看似办事不牢(🧖)的张一鸣(🐭)没有慌，他在接(👗)受商业价值采访时(⤵)曾表(🕓)示，公司早已经意识到版权的风险，而今日(🤶)头条上面所有的内容都是经过合作伙伴授权的。可能是(❔)1亿美金的消息刺激了许多人的神经，所以让批评瞬间爆发。

张一鸣(💊)在媒体沟通会上承认(🤞)，确实有未经告知抓取纸(🤔)媒网站内容的情况，但用户在头条客户端上总点(🌗)击量的七成都是直接跳转到原始网站，这块并没有看到法律风险。另外一些点击跳转到的是优化和转码之后的页面，但保留了原始网站的品牌，这块有(🎣)争议(🐃)。不过好像也是为了顾及对方的利益。

张一鸣表示，头条在版权诉讼方面没有一起败诉案例，当时跟今日头条合作的有6000家媒体，其中1000家已经签定了书面协(🉑)议。

那时候的互联网各个生态都(🕞)在蓬勃发展，而传统的媒体却在加速走向衰落，失去以往的渠道，内容该如何传达呢？一直坚持做渠道的(🔁)张一鸣在这次风波中看到的是机会，在这次新旧规则的碰撞中，反而让(❗)大家更(🧘)清楚的理解了今日头条，扩大了头条的影响力。可以说头条在短短两年内取得的成绩，正是抓住了(🚮)阅读从(🌎)纸媒、PC端转移到移动端的机遇。

截止到2019年，头条创(🕯)作者全年共发布内容4.5亿条，不少创作者还获得了今日头条青云计划奖励，全国几乎所有的(🚛)传统媒体都有了自己的头条号。

经历了这次波折，张一鸣也(👉)依然没有做内容的打算，他坚持做算法的公司介入内容(🎯)，就不纯粹了。

也是在2014年，张一鸣第一次(🔟)访问了硅谷，他发现Facebook和Twitter员工不少人都很喜欢用小米手机，他敏锐(🏗)的察觉(🦐)到：中国科技公司的黄(🤜)金时代即将来临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳动在海外市(🎖)场的征程。

其实张一鸣一直有全球化视(🔉)野，早在接受央视采访时，他就说，”我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重要门户，不仅在(🤽)中国，也在国外”。

向来不善于跟大众和媒体打交道的创始人张一鸣说，“我本身并不认为低俗有什么问题，核心在于头条并没有从低俗中(🌫)获利，事实上，低俗内容反而会伤害我们的商业利益。”

只是头条系还没在海外站稳脚(🌴)跟，就遭遇了最严处罚，2017年-2018年，包括今日头条在内的(🔑)抖音、火山、内涵段子等头条系产品经历整改危(⏺)机，那时候，精于算法(🔞)的张一鸣还没意识到，一家阔步前进的企业必不可少的价值观和应有的社会责任。

2016年，张一鸣在接受《财(🏄)经》杂志采访时曾说，“企业和媒体的区别在于：媒体是要有价值观的，它要教育人、输出主张，这个我们不提倡。因为我们不是媒体，我们更关注信(🥅)息的吞吐量和信息的多元。同时，我们确实不应该介入到（(🍳)价值观）纷争中去，我也没这个能力。”

在商业市值不断上涨的同时，头条系在舆(🔔)论场中总(👮)是处于下风，我们只能说那时候的张一鸣还是太年轻，经历的风浪太(❎)少，无(🏝)数商业前辈用经验和事实告诉他：公司做大了，就必然会带有社会属性，做决策的时候，不能仅仅(🗂)从商业的角度来思考问题。

从2014年底，张一鸣就开(👧)始下一盘(🌐)很大的棋。据不完全统计，从2014年(🕦)底至2020年6月30日(💄)，字节跳动先后投资、并购了共100多个项目，涉及17个细(🛁)分领域。其中，新闻资讯、文娱、(🕐)内容社(📏)区及社交、应用工具、企业服务、游戏等是重点布(🐇)局的领域，在电商、金融、硬件、汽(👠)车、房地产、医疗、(🧘)服装纺织等领域，字节跳动都(🌽)有投(💘)资。

投资部署新(❄)业务一方面是加强公司不被“颠覆”的可能，另一方面是以期在未来打开公司(✡)的第二增长曲线。

最开始张一鸣做头条等(🈶)产品是看到流量向移动端转化的趋势，而在2017年的时候，国内智能手机销量出现了拐点，这就意味着(📎)流量红利时(💱)代将要终结，互联网巨头的争夺将从增量转向存量。那么拓展新的版图就是必然之选，我们看着这一阶段头条在在教育、电商、金融、游戏等用(🌒)户粘性强，或者利润更高的行业里寻找潜在的(🧘)第二增长赛道。

抖音就是这个赛道里非常(🌅)成功的一款产品，并且抖音不(🏂)甘于仅做淘宝的流量入(🍋)口，上线了“抖音小店”，自建电商(😨)生态，限流其他平台主播(👌)，扶持自身平台大V，签约罗永浩，合(🕴)作陈赫等明星，抖(📖)音虽然在电商领域来(🏚)的比较晚，但是来势汹汹，很快就弯道超车，成为这个领域当中(📯)的重量级选手。

由于抖音开(🔰)放式的短视频功能，还伴随诞生了一款零基础应用的影像编辑工具——剪映，为更多创作者提供一键式视频剪(🖨)辑模版，大大降低了视频创作的门槛。

在电商、短视频领域不甘人后，在长视频领域，头条的做法依旧激进。今年受到疫情影响，春节档所有影片全部撤档，在(🍷)大家感叹数亿宣传费打水飘，不知道市场什(👼)么时候才能重(👁)启时，仅仅一天时间，徐峥导演、主演的影片《囧妈》宣布卖身今日头条，率先开启网(🌑)络播放模式。

这件事情不仅对创作者、对院线、对观众影响很大，对于头条系来说，也是至关重(🕔)要的一个事件，这标志着头条系要进军长视频领域了。

其实抖音在娱乐、影视方面的布局很早就有，也早就成了很多作品宣传必不可少的平台，但是头条系的野心显然不止于宣发，早(🧞)在2018年，他(🚺)们就投入和40亿元跟(💌)优酷等平台联合打造移动原创综艺，旗下的西瓜视频也悄悄买下了不少热门剧集版权。

这一次跟《囧妈》的结合不是简单的分账模式，而是花6.3亿重金买断版权，再免费给用户观看，这么短时间内商务谈判、买断版权(🐓)、免费播放，一系列操作可见头(🐋)条背后高层的判断力、执行力、资源整(🔉)合能力有多强。

对于片方(⬛)来说，在这个特殊时期拿着先进安全退出了；对于广大用户来说，春(🅰)节(✂)免费看大片，头条实在拉足了好感；对于头条系自身来说，今日头条、抖音、西瓜视频、剪映等一系列产品覆(😊)盖(🥣)了电影、电视剧、综艺、明星多个领域，打造了一个贯穿产业，全面链接用户和产品的泛娱乐生态闭环。

张一鸣说过他的目标是，“从一个总经理(🌲)到一个平台型公司的负责人，再到全球平台公司的负责人。” 公(🦊)司的新愿景就是全球创作与交流平台。

之所以坚定出海，是(👊)张一鸣认识到中国的互联网(🌻)人口只占全球(🐙)互(💱)联(🤩)网人口的五分之一，如(📉)果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，“五分之一”无法(➖)跟“五分之四”竞争，所以出海是必然。

从2015年开始(💆)，字节跳动就将国内产品复制(🐲)到海外，构建海外版“资讯分发(🌶)+短视频”产(🏍)品矩阵(🔏)，但自建产品毕竟太慢，2016年公司又开启了全球“买买买”模(💲)式，2017年把全球化将定位今日头条的核心战略之一。截至2019年底(👨)，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。

今日头条不是世界互(🐕)联网的模仿者，而是中国互联网下半场的开拓者。而很多其他领域和国家的创业者，都纷(🙌)纷开始对标今日头条。

今年3月份，字节跳动在成立8周年之际升级组织架构，张一鸣更将国内业务交给他人(💮)负责，自己则准备全力推进公司全球化。

在遭(👈)遇当下新一轮危(🐻)机的时候，张一鸣告诉全体员工(🔗)“耐心做(🤹)好正确的(🎇)事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会(🎱)放弃公司全球化的脚步，相信未来值得期待。

（部分图(🌉)片来自网络，版权归原作者所有）

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