《无遮拦三级片中文字幕语言》

“微生态护肤”商机还是噱头？

2021年的美妆市场，“微生态护肤”异军突起，相关产品在电商平台销量居高不下，国际大牌(🤓)已纷纷入局，国产品牌亦紧随其后。日前，国家药(😐)品监督管理局的一纸通告剑指“益生菌护肤”，指其利用消费者对新概念的好奇与包容，炒作噱头进行非法添(🐰)加已成为一大风险因素，在线上平台打“价格战”吸引消费者，也是某些商家的惯用套路。面对风口之下的暗流汹涌，消费者该如何规避？

文/广州日报全媒体记者陈馨

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我是从去年益力多旗下Yakult化妆品在中国开设线上旗舰店时，接触到‘微生态护肤’(🏋)这一概念的。”达拉，一(🌟)位“95后”女生，自称是乳酸(🛤)菌饮品品牌“益力多”的多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌益生菌添加(📻)产品。”记者了解到，像达拉这样对(🐙)益生菌化妆品带有信任与好奇的“Z世代”消费者不在少数，可以说，“益生菌护(🚶)肤”精准击中了这批年轻人的兴趣点。

广州优科生物(🛩)科技有(🏋)限公司技术总经理林(🔦)朝栋告诉(🚔)记者：“微生态护肤就是(🤐)通过改善皮肤菌群组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、降低(⛹)有害菌比例，或使(🧠)用目前法规内许可的有益菌成分改善皮肤状态，调节皮肤表面的菌群平衡，就是微生态护肤。目前在法规框架内的微生态护肤相关成分可以分为四(🔠)大类——益生元、益生菌、合生元、后生元。”

记者(🍖)走访天河商圈几大商场(⛺)，发现微生态护肤产品(⛹)价格跨度很大，从几十元到上千元不等。记者以消费者身份咨询销售人员，对方表示，“贵妇(🚇)级”品牌动辄七八百元甚至一两千元，平价品(📤)牌六七十元、一百元出(👚)头即可拿下。

那么，在同个品牌内部，二者是否有明显区别？在某高端国货品牌专柜，其主推(🍋)的某款微生态护肤产品价格近700元，普通款(🎥)产(⛩)品价(🗄)格近600元。而(🏗)在一家化妆品集合店(🔲)，记者发现(💸)同个品牌内部的两类产品，价格差距不大，皆为一百元出头。“产品的定价会综合考(📵)虑实际功效、产品线等等要素。”一位销售人员表示。针对微生态护肤的效果，正佳广场一位销售人员称：“微生态护肤产品没办(🍴)法做到‘立竿见影’(🛤)，如迅速补水、美白，但通过引进有益菌的温和方式恢复菌(👉)群结构，能够避免刺激和交叉感染，这是大部分消费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨(🗑)头纷纷下场

由于“益生菌”等成分已深入人心，利用这一概念讲好“故事”相对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆大牌已率先入局，如欧(😜)莱雅旗下品牌兰蔻此前推出的第二代“小黑瓶”精华，被认为是让“微生态护肤”概念真正爆(🚤)红(🐡)的产品。雅诗兰黛则一直是微生态护肤赛道的突出选手，二裂酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发(🍠)酵产(🐗)物两种成分一向被视为该品牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕瓶”和樱花微精华(➕)露等产(🥒)品的核心成分。而雅(🚭)诗兰黛旗下品牌倩碧甚(⛲)至推出了一条独立的益生菌(🤫)护肤(🕞)产品线，产(😭)品包括(😓)洁面、面霜等。

不少国(🎾)货化妆品牌也紧随其后。如“科学派(🏠)”护肤品牌瑷尔博士推出的益生菌系列护肤产品，在国内微生态护肤赛道的表现名列前茅，该系列水乳在某电(🌠)商平台上月销量破3万件，面膜也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水(🛬)乳套装也广受年轻人消费者迎，在某电商平台上月销量亦接近2万件。

一位从业人员表示，行业巨头在微生态领域的布局对后来者有很强的带动(🏘)作用和借鉴意义。很多新入局的品牌在技术上和原料上虽然仍处于摸索阶(🐻)段，但它们不断突破的创新势头令人(🦀)期待。

根据美业颜究院(🔠)公布的数据，2020年上半年至2021年上半年(🐍)间，宣称添(🐮)加“益生元”的化妆品线(🤗)上销售额为1亿+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添加“益生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元。

值得关注的是，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏的都市白领群体中备受追捧，这一概念也已渗入母婴领域(🍌)。专家预测(💅)，在三孩生育政策之下，“微生态护肤”在母婴领域将(🌶)呈爆发之势。目前，澳思美日用化工(🍤)（广州）有限公司在(🧠)皮肤微生(🍊)态领域已推出针对(🥃)母婴系列的婴(🍆)儿润肤露、婴儿润肤霜等以及孕婴级别的抗敏系列等产品。

该公司研发部总工程师黄伟雄告诉记者，在研发孕婴级产品的过程中，如何在孕妇(🌹)和婴儿级产品中重(🏄)新平衡健康皮(🌉)肤所需的微生物多样性，如何对抗与红肿或特应性皮炎有关的微生物种类，这(👱)些都是需要攻(🚑)克的难题。“目前(⛱)，公(⛎)司已(🈵)经成功找到突破点，能让产品实现帮助维持皮肤微生物平衡，恢复皮肤微生物区系。”

专家：化妆品中不允许添加“活菌”

美业颜究院预测，到2025年底，我国皮肤“微生态”市场规模将从2019年的41亿元，增长(♋)到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整个化妆品市场规模份额的1.5%。

对(👅)此，广东省商(🖼)业经济学会会长王先庆表示，大多数概念性产品和服务都呈(🚣)明显的周期性，因此这类市场的发展(🎸)前景，近期内还有一定(😶)成长和空间，但还是要防止过热。

日前，国家药品监督管理局发布(🏥)公告称，广州诺色化妆品有限公司生产的nuos诺色益生菌亮肤均衡(🎎)保湿百搭精华水检出《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引(🐏)起业界关注(😗)。

记者了解到，微生物(📎)护肤(📒)品(🌊)的“雷”不仅于此。打开线上平台，会发现部分商家靠(🥡)宣称护肤产品中添(🙏)加“活菌”进行大力营销。有消费者误以为益生菌护肤品与益生菌食品“师出同门”，认为既然足(🐰)量的(⌚)活菌(😨)对肠胃有益，就同样对皮肤有利。专家指出，国(😰)家相关法规对化妆品(❗)菌落数有严格规定，所以“活菌”是不允许被添加(🐲)于化妆(📇)品中的，此类产品根本不(🤟)会(⏮)被允许上市。

打“价格战”也是部分品牌的惯用套路。“我在某个短视频平台看到一些不(🍖)知名品(🐧)牌的乳(💏)酸菌面膜促销活动，价格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分(🌀)货，谁(🔮)也(🉑)不知道它添加的到底是什么，脸只有一张，我不敢冒险。”市民悠悠说。

不过，完全通过“行业自律”或消费者的谨慎规避，这还远远不够。对此，广东轻工职业技术(🎶)学院“青年珠江学者”徐梦漪副教授认为，近两年，《化妆品监督管(📥)理条例》《化妆品功效宣称评价规范》等一系列新规出台，对噱头添加以及违法添加等行为都进行了约束以及管理，相信(🖍)整个行业将走向更为规范化、有序化的健康发展方向。

来源： 广(🌆)州(🍥)日报

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