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华为手机重返中国市场第一？国内智能手机行业格(🦎)局生变

在华为Mate 60系列的强势助(🔲)攻下，华为手(💌)机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月(🔕)8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠(🚙)屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深圳举(😇)办盛大(🔘)的(🔆)秋季全场景新品发布会，全场却几(🗳)乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月(💫)余后，华(🎑)为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量目标上调至4000万(🚡)部(📟)，年初华为将这一目标(🕐)设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部人(✍)士求证其出货目标，截至发稿，暂未得到回应。

华为手(😪)机市占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发(🌐)布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量为2.78亿台(🏕)。因三星大幅下滑(🎠)28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总出货量七(🕖)成以上。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同(🛢)时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国内(🕝)市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额第一（22.3%）(🧀)，华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一(⏯)一家实现增长(🌒)的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据(🦎)BCI的数据显示，自华为手机8月(🏮)29日上线(👅)以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的(🕘)18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而(🐻)言，为2021年至今(❗)最高数值(🤛)。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至(🦐)2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能(🐶)达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为(🎰)手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向华为终端相关人士咨询(🌳)，暂未得到答复(🏸)。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期(🚀)有望达600万，整体华为手机销量有望达(🥜)4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋(🥇)势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的(👫)攻势，以及新品(🤝)发布节(🏼)奏和近期的人事(🌄)变动也可以看出其欲重返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋于下行的大背景下，华为手机连续三个季度实现同比上(🛎)年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的(👞)份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的(🎸)手机品牌。且值得一提的是，在(❗)国内市(👰)场前(✂)5名中，只有华为推出的是4G手机，显示出了华为超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造(🤴)基本实现了国产化。

此外，今(😩)年9月20日，华(🏸)为内部发文，余承东卸任(👵)华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举(🧒)可能与华为手机业务(📓)强势回(👲)归有关，接下来余承东可能会花更多精力放在手机(📅)业务领域。

在此情境下，可以预见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向(⛺)国内市场“内卷”加剧

重返中国(🤗)智能手机市场第一的位置(🐛)，对于华为而言是其王者归来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要(👫)收回(➰)海(🥪)外市场的“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一(💴)项国家安全命令，将华为列入(👃)所谓的(🍅)“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死(🕎)华为的发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业务首当其(👇)冲。

Counterpoint的分析师认(⛰)为，面对地缘政(🕴)治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美国的下一步行动，以及(🈹)为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽(😲)管品牌在中国(🃏)高收入消费者中的曝光率很高，但2024年的预测显(🎤)示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美元以上的细分市场(💗)是由苹果(🌘)主导的，它将很难与苹(🍙)果基于(⚡)3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业(🍽)务发展仍(🤓)受到(🗨)部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他(🌺)Android OEM厂商造成二次冲击。预计小(⛄)米、OPPO、vivo和HONOR在中国(⛩)智能手机市场的(🎆)市场份(😲)额将会下降，这也会影(📑)响他们在海外市场的财务和资源配置。尤其是在当前(💗)宏观经济面临挑战，海外(😕)市场支出增长前景并不明朗的情况下，资(🥑)源可能会被引(🏷)导到中(🔟)国国内市场以捍卫市场份额(⛴)。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华(🏭)为面临(🐋)的挑战主要还是在于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术(🕰)取得突破(🔖)，但依然与世界先进水平有一定差(🍟)距。

针对华为手机年内是否有望重返(📵)国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整体市场(🗑)格局上的体现并不会特别明显，毕(📿)竟只有今年最后的4个(🚊)月，而且推出的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手(👙)机的最大作用是把(❄)公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前(⛴)大家可能是自(👅)己的手(💲)机不得不换了才会关注手机市场，但是华为的回归引发热度，让大家重新开始了解手机市场，这才是对(🐀)于整体手机市场的推动。但对于更多格局的变化，要在明年才会体现。具体怎么变化还需要一段时间(💝)来观察。”

与此同时，华为的回归也让同样排名前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏都有(➿)提前，产品力也都明显在提升。此(🔪)外，友商面对华为回归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高，但厂商目前(🆗)都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天(🆓)翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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