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华为手机重返中(🤦)国市场第一(➿)？国内智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场(❤)第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线(👴)销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日(🐟)，华为又发布了(🏤)华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠(🤸)屏旗舰，并开启预售；直到9月25日(🎉)，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景新品发布会，全场却几乎未提手机(🕌)新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三方平(🍑)台(😽)加价求购。

来自(🐷)供应链的消息称，华为已将2023年(🌏)手机出货量目标上调至4000万(✔)部，年初华为将这(🏽)一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部人士求证其出货目标，截至发稿(😁)，暂未得到回应。

华为手(🎑)机市占率持续逆势上(💫)攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布的报告(🙇)显示，2020年第二季度全球智能手机(🐷)出货量为2.78亿(👣)台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大(✒)手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内(🎶)出货(🗿)量高达(🐄)3970万(👴)台，占总出货量七成以上。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二(👗)季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹(🚌)果在国内市场份额仅为8.3%，排(🏸)名第五。

高光时刻后因遭受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加(♊)速重返中国市场第一。据行业公(🤲)开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份(🎛)额(📏)第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、(❇)小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现(🏹)增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲(🗿)劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而(📿)言，为2021年至今最高数值。

此外，据供应(🐚)链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已(😧)经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在产能充足的情况(🏵)下，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近(🛳)1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终(📡)端出货预期有望达600万，整体华为手机销量(🏴)有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望(🌓)接近2000万，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期(🎣)的人事变动也可以看出其欲重返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全(🐱)球智能手机市场整体趋于下行的大背景下(👗)，华为手机连续三个(😾)季度实现同比(🐦)上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快(🍡)的手机品牌。且值得一提的是，在国内市场前5名中，只有华为(🈳)推出的是4G手机，显示出了华为超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手(🍎)机的回归(🗑)，尽管华为官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机(🐄)后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了国产(💆)化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与华为手机业务强势回(😉)归有关，接下来余承东可能会花更多(🐶)精力放(🛎)在手机(✝)业务领域。

在此情境下，可(🏑)以预见的是，华(🎐)为手机重返中国市场(🏨)第一，或许(🔙)只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王者归来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要(🕺)收回海外市场的“失地”，仍面临诸多(🚟)的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清单(🐟)”。随后，谷歌停止(🐆)让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试(🌿)图进一步锁死华为的发展，100多条制裁(🦄)的措施和手段，令这家企业的发(🗺)展进入“至暗时刻”，而手机业(🏝)务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华为面临(🕉)的挑战包括预测美国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品(🤷)牌(🍵)在中国高收入消费者中的曝光率很高(👗)，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其是(🚾)在600美元以上的细分市场。然而，800美元以上的细分市场是由苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品(👈)牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次(🏔)冲击。预计小米(🎫)、OPPO、vivo和HONOR在中国智(🚪)能手机市场的市场份额将会下降，这也(💅)会影响他们在海外市场的财务和资源配置(❣)。尤其是在当(⚡)前宏观经济(💶)面临挑战，海外市场支出增长前景并不明朗的情况下，资源可能会被引导到中国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面临的挑战主要(🧖)还是在于禁令和限制依然存在。此外，虽然(🔖)技术取得突破，但依然与世(🖇)界先进水平有一(😃)定差距。

针对华为手机年内是否有望重返(☝)国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整(🎲)体市场格局上的体现并不会特别明显，毕竟只有今年最后的4个(🐒)月(🔃)，而且推出的产品还(🕶)都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自己的手机不得不换了才会关注手机(🏵)市场，但是华为的回归引发热度，让大家重新开始了解手机市(❗)场，这才是对于整体手机市场的推动。但对于更多(🚨)格局的变化，要在明年才会体现。具体怎么变化还(🎰)需要一段时间来观察。”

与此同时，华为的回归也让同样排名前五的“米(㊗)荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏都有提前，产(📪)品力也都明显在提升。此外，友商面对华为回归的紧迫(🐠)感，还可观察明年各厂商的(🌜)目标是否会有调整，“目前来看(😾)，其实各家的(💒)目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高(🏐)，但厂商目前都明(🌱)确表示明年的重点将是(🏮)海外市场”，郭天翔表示。

采写(🕉)：南都(🕸)·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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