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宠爱、迷雾……(🍉)视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场(🎥)化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新(⛄)的考(🤯)量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新(✏)京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱(🈚)奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优(🦎)酷宠爱剧场的(😂)一部剧。

模式演变

从电视台时段(⚓)剧场(🔨)到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台(✏)独创的(🔏)新模式。互联网时代(🎸)之前，电视台就(🖼)经常对不同的剧集采取剧场化排(🔢)播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导(🐌)的剧场化排播有何不同？这种方式是对(🕦)“前辈”的借(⚾)鉴(🕧)，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起(📔)于互联网(⛹)，和传统电视台并无密切(♏)关联，它们主导的(🎎)剧(⚽)场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行(🦆)线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场冠名(🕒)是什(🕒)么，其实就是黄金时段和非黄金(📌)时段播出档期的区别。而视频平台的剧(🐟)场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但(🎛)内(🚹)容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演(🎣)的《九州·朱(📩)颜记》都属(⏬)于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要像电视台一样在时间维(😘)度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不(🤾)存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧(❣)集品质做到极致化和标(🗻)准化。“从主要以播(🦓)出时段划分的卫视剧场，到主要以类(🗻)型(🕳)划分的网剧剧场，再到如(💽)今更垂直的短剧集剧场(🎅)，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这(😴)背后，既有观众对短小精悍的优质内容(🐫)的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的(🍪)期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖(🏥)南卫视(🤭)在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代(🤟)周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在(🔀)制(👦)播(🌑)方式上，也开启了台(👢)网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即(🎁)“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫(🐛)视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家(🎮)有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么(😸)样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑(🦏)还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者(📉)兼而有之？每家长视频平台都有自(🔴)己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后(😽)，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部(🍒)分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉(🍊)案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣(🌛)主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的(🍛)镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任(🥂)素汐特别出演《我在他乡挺好的(🛃)》。

——爱奇艺“迷雾剧(🔀)场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了(🍽)类型与集数两大(⤴)因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集(♋)左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有(😛)迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提(🐨)出(🚂)，对标美剧模式的(📗)超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归(🐊)好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时(👄)间也(🍌)碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经(📵)适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需(🤡)要国内生产(🐼)此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同(⤵)时，在用(⚫)紧凑、高能的(🥘)观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

—(💵)—优酷数个剧场——

按照类型划分，和(👰)剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知(🥘)我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会(🎩)恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出(🧥)品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧(💽)豪主演(📭)。

优酷(🛰)从2018年开始剧场化运营(🤩)，最初(🚾)是因为观察到平台上不同用户群对剧集的类型化喜(🛷)好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是(🉐)为了(🐔)让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容(🐵)，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的(🦈)剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太(🤯)一样，也需要有思维转换的过程。

影(⚫)响几何

留(🐫)住用户、(👊)打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式(🦖)上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本(🤡)思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化(🖱)鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难(⛄)有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希(🎹)望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用(🙇)户。”

2 便于招商

剧场(👐)化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化(⚪)排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播(🌁)出(🚮)效率。”陈潇也表示，通过几年的(🎦)运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问(🉐)题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确(🎴)的logo、一体化的包装。这样，可以在不(👡)损害内容的(🏙)情况下拉长整体的排播与宣传(👱)期，也让剧场内的内容作品反(🆒)过来为剧场厂牌本身增值，实现(🎟)以剧带剧场、(💇)剧场带剧的良性(🗿)循环。”

相对于随(🍃)机播出的(✳)单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也(📖)更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高(🐍)质量剧集，构建起一个圈层式、强互动(🙋)的观剧社区，在(🐃)持续满足用户(🔅)特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容(👏)定位，实现对垂直用户(👭)的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否(📂)需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主(👊)演优酷悬疑(🐣)剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧(😔)场化模式也有助于摸索付费新(🚯)模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例(🎧)，从ROI（投资回报率）角(🎅)度来看，提高单集制作(💜)成本就(🌜)可以提高制作质量，因此(😫)短剧集可以很容(🤲)易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制(📃)片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出(📌)积极的态(🎸)度，“精品剧(📫)集的不断产出，势(🗣)必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾(🔂)向于流向以深耕(🌑)圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集(👗)的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告(📄)诉新京报(🕘)记者，项目筹备前期的确会奔着(🐺)平台有名(🍖)的剧场去谈，看能否(🚍)成为该剧场的定制剧。一旦到拍(🐰)摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制(⛳)片(🦏)方(🔊)的考(🈚)虑范围(🦍)之内。

新京报(🛏)资深(✋)记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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