《国产精品大片在线网址》

“微生态护肤”商机还是(🎗)噱头？

2021年的美妆市场，“微生态护(🐚)肤”异军突起，相关产品在电商(🌟)平台销量居高不下，国际大牌已纷纷入局，国产品牌亦紧随其后。日前，国家药品监督管理局的一纸通告剑指“益生菌护肤(🛒)”，指其利(💙)用消费者对新概念的好奇与包容，炒作噱头进行非法添加已成为一(⛎)大风险因素，在线上平台打“价格战”吸引消费者，也是某些商家的惯用套路。面对风口之下的暗流汹涌，消费者该如何规避(🚆)？

文/广州日报全媒体记者陈(🐠)馨(✉)

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴(📫)趣点

“我是从去年益力多旗下Yakult化妆品在中国开设线(🥎)上旗舰(🏜)店时，接触到‘微生态护肤’这一概(🐢)念的。”达拉，一位“95后”女生，自称是乳酸菌饮品品牌“益力多”的多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌益生菌添加产品。”记者了解到，像达拉这样对(🚧)益生菌化妆品带有信任与好奇的“Z世代”消费者不在少数，可以说，“益(😥)生菌护肤”精准击中了这批年轻人的(💄)兴(㊙)趣点。

广州(🍃)优科生物科技有限公司技术总经理林朝栋告诉记者：“微生(😽)态护肤就是通过改善皮肤菌群组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、降低有害(📇)菌(⬇)比例，或使用目前法规内许可的有益菌成分改善皮肤状态，调节皮肤(🐑)表面的菌群平衡，就是微生态护肤。目前在法规框架内的微生态护肤相关(🖤)成分可以分为四大类——益生元、益生菌、合(🥈)生元、后生元。”

记者走访天河商圈几大商场，发(♓)现微生态护肤产品价格跨(💗)度很大，从几十元到上千元不(🔖)等。记者以消费者身份咨询销售人员，对方表示，“贵妇级”品牌动辄七八百元甚至一两千元，平(🚷)价品牌六七十元、一百元出头即可拿下。

那么，在同个品牌内部，二(🙉)者是否有明显区别？在某(⏪)高端国货品牌专(🈯)柜，其主推(✏)的某款微生(🤭)态护肤产(📸)品价格近700元，普通款产品价格近600元。而在一家化妆品(📐)集合店，记者发现同个品牌内部的两类产品，价格差距不大，皆为一百元出头(👢)。“产品的定价会综合考虑实际功效、产品线等等要素。”一位销售人员表示。针对微生态护肤(🦒)的效果，正佳广场一位销售人员称：“微生态护肤产品没办法做到‘立竿见影’，如迅速补水、美白，但通过引进有益菌的温和方式恢复菌群结构，能够避免刺激和交叉感染，这是大部分消费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷纷下场

由于“益生(🎾)菌”等成(🌦)分已深入人心，利用这一(🛥)概念讲好“故事”相对容(👙)易。目前，欧莱(🐜)雅、雅诗(🔠)兰黛等(📎)国际美妆大牌已率先入局，如(🐸)欧莱雅(🕑)旗下品牌兰蔻此前推出的第二代“小黑(🗽)瓶”精华，被认为是让“微生态护肤”概念真正爆红的产品。雅诗兰黛则一直是微生态(🔛)护肤赛道的突出选手，二裂酵母发酵产物溶(🦉)胞物、乳酸杆菌发酵产物两种成分一向被视为该品牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕瓶”和樱花微精华露等产品的核心成分。而雅诗兰黛旗下品牌倩碧甚至推出了一条独立的益生菌护肤产(📊)品线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化妆品牌也紧随其后。如(🔻)“科学派”护肤品牌瑷尔博士推出的益生菌系列护肤产品，在国内微生态护肤赛道的表现名列前茅，该系列水乳在某电商平台上月销量破3万件，面膜也销量可观。而新锐(🏄)品(🖱)牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装也广受年轻人消费者迎，在某电商平台上月销量亦接近2万件。

一位从业(👳)人员表示，行业巨头(📮)在微生态领域的布局对(📆)后来者有很强的带动作用和借鉴(⛱)意义。很多新入局的品牌在技术上和原料上虽然仍处于摸索阶段，但它(🤳)们不断(🚩)突破的创新势头令人期待。

根据美业颜究院公布的数据(🌽)，2020年上半年(🆚)至2021年上半年间，宣称添加“益生元”的化(🐞)妆品线上销售额为1亿+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添(📧)加“益生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元。

值得关注的是，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏的都市白领群体中备受追捧(🅰)，这一概念也已渗入母婴领域。专家预测，在三孩(🕘)生育政策之(💶)下，“微生态护(📘)肤”在母婴领(❓)域将呈爆发之势。目前，澳思美日用化工（广州）有限公司(🔙)在皮肤微生态领域已推出针对母婴系列的婴儿(💒)润肤露、婴儿润肤霜等以及孕婴级别的抗敏系列(🌝)等产(📦)品。

该公司研发部总工程师黄伟雄告诉记者(💎)，在研发孕婴级产品的过程中，如何在孕妇和婴儿级产品中重新平衡健康皮肤所需(🏬)的微生物多样性(🌑)，如何对抗与红肿或特应性皮炎有关的微生物种(💄)类，这些都是需要攻克的难题。“目前，公司已经成功找到突破(👃)点(🤩)，能让产品实现帮助维持皮肤微生物平衡，恢复皮肤微生物区系。”

专家：化(👿)妆品中不允许添加“活菌”

美业颜究院预测，到(🚖)2025年底，我国皮肤“微生态”市场规模将从2019年的41亿元(🎷)，增长到2025年的105.4亿元，复合(🙂)增长(😀)率为26％，占整个化妆品市场规模份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会会长王先庆表示，大(⬅)多数概念性产品和服务都呈明显的周期性，因此这类市场的发展前景，近期(🍹)内还有(🖕)一定成长和空间，但还是要防止过热。

日前，国家药品监督管理局发布公(🐧)告称(🌿)，广州(🏂)诺色化妆品有限公司生产(👑)的nuos诺色益生菌亮肤均衡保湿百搭精华水检出《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起业界关注。

记者了解到，微生物护肤品的“雷”不仅于此。打开线上平台，会发现部(🍾)分商(➿)家靠宣称护肤产品中添加“活菌”进行大力营销(🐰)。有消费者误以为益生菌护肤品与益生菌食品“师出(👫)同门”，认为既然足量(🛠)的活菌对肠胃有益，就同样对皮肤有利。专家指出，国家相关法规对化妆品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不允许被添加于化妆品中的，此类产品根本不会被允许上市。

打“价格战”也是部分品牌的惯用套路。“我在某个短视频平台看到一些不知名品牌的乳酸菌面膜促销活动，价格(🎪)一个比一(🏆)个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不(🏙)知道它添加的到底是什么，脸只有一张，我不敢冒险。”市民悠悠说。

不过，完全通过“行业自律”或消费者的谨慎规避，这还远远不够。对此，广东轻工职业技术学院“青年珠江学者”徐梦(🥖)漪副(🈳)教授(👉)认为，近两年，《化妆品监督管理条例》《化妆品功效宣称评价规范》等一系列新规出台，对噱头添加以及违法添加等行为都进行了约束以及管理，相信整(🥇)个(✡)行业将走向更为(👸)规范化、有序化的健康发展方向。

来源： 广州日报

【国产精品大片在线网址的相关新闻】