《射av人人天天蜜芽》

宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始(🐲)，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播(✝)剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之(🦑)前，电视台就常对不(🆎)同的剧集采取剧场化方(🛎)式排播，有的剧场延续至(📻)今(🈚)。如今，长视频平台也热衷于剧(🛐)场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目(💕)的分别是(🕯)什(⏰)么？未来会否成为长视频平台剧集排(🍷)播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高(🍭)级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业(🍞)内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时(🤟)段剧场到网络平台精细化(🚍)运营

剧场化排播并非视频平(🚾)台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不(🐬)同的剧集采取剧场化排(🤧)播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化(😇)排播有何不同？这(🔬)种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答(🍘)案因不同的长视频(😺)平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出(🕉)于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中(🔎)心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档(🍁)，没有题材和(🥇)类型上的区分，不(👠)管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时(😰)段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用(👄)户(🦎)群的划分，对内容(💶)进(⌚)行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽(👨)快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装(🚦)爱情剧，但内(🅰)容(🌌)都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅(🍯)主(😮)演的《南风知我意》和冯绍峰主(➗)演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总(📳)裁陈潇也认为，视频平台(🥀)的特点决定了它不需要像电视台一样在时间维度进行线性排播。因此(🤩)理论上视频平台的排播内容不存在上限(✈)，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主(🕶)要以类型划分的网(🐩)剧剧场，再到如今更(🦐)垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集(📽)行(📳)业良性发展的期待。”

芒果TV与湖(🕛)南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖(🍳)南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了(🌊)台网融合的新模式：(🍱)由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视(🌟)和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标(🤶)准

集数？类型？各家有各家的逻辑(😃)

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了(🔐)三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么样(🛸)的剧集适合进行剧(🔍)场化排播——(🤫)长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与(⏪)集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部(🧐)分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、(🖨)尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演(🛃)的《我在他乡挺(🔍)好的》是都市题(🥂)材，龚(🏮)俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈(⚪)莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任(😃)素(🛠)汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋(🏅)剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素(💵)。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾(🐗)剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏(🗼)好有(🗳)迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式(🤳)的超级网剧将成为未来主流(🎛)：基于“季播+周播(🏝)”的播出模式，倡导缩短集数(🔼)、增加单集时长，同时提(🌸)高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用(📜)户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年(⛰)轻一(⛴)代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这(🍼)种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧(🈁)集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提(🚇)高用户预期后，高品质、高(🍢)口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象(🕢)。”

——优酷数个剧场——

按照(📲)类型划分，和剧集(🔆)的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知(❣)我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右(🌃)的TVB出品新剧。

优酷悬(🏞)疑剧场《胆小(🌰)鬼》由欧豪主演。

优酷(🕹)从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察(👷)到平台上不同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场(😌)化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就(🐩)会到我这里(🖐)来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧(👲)场化排播跟剧集长短没有必(📻)然联系。当下中(📟)国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新(🌸)，到最近三年的剧场化，长视(🎚)频平台在排播(🆘)方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新(😴)留存，通过爆款拉新，通过(😯)日常(🔒)同类型的剧(👭)留存。

1 吸(🌑)引新用(🛸)户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比(🦉)较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就(🤽)是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商(🐜)

剧场化排(🥠)播也给剧集制作方(🍹)明确了“供货思路(🖲)”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需(♑)求对接起来；其次，剧场化排播(❣)比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来(🗺)看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户(🦆)数量的增加、用户在(🚵)单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运(🍉)营发现，过往单剧推(🕞)出的时候，用户一般都跟着剧(🐸)走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排(🕸)播周期无法拉(🦗)长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形(🌪)象、(🐐)明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内(🏫)容作品反过来为剧场厂牌本身增值(💋)，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出(🧜)的单剧，长视频平台(🎽)剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体(🧕)也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量(🍃)剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时(🔆)，也建(🏿)立起差异化的内容定位，实现(📕)对(📢)垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实(🔤)际情(📆)况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模(🤧)式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一(💐)步成熟。“以(🏜)迷雾剧场(🧣)为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以(💛)提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间(💚)的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供(😠)应(🐜)

对于制片方而言，剧场化排播为他(🍐)们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作(🌀)表现出积极的态度(⏱)，“精品(⏭)剧集的不断产出(🦒)，势必会吸引行业内优质创作者的(♉)关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片(💧)人告诉新(✒)京报记者(🕵)，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈(💧)，看能否(🐓)成为(📏)该剧场的定制剧。一旦到拍摄(💸)中，还是以创(🏝)作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨(🍴)莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

【射av人人天天蜜芽的相关新闻】