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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录(🔭)》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作(📈)是一部难得(✌)的史料书。当年它在商务确实(🙈)也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发(🍴)行再版即是最好证明。如今各种免费(🛳)的中国黄页、企业名录、工商(🎥)指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业(🤽)性质和产品类别编排的电话号(⬜)码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用(😞)黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码(🤙)簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也(🦉)称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工(😲)商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁(😋)？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百(❌)年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走(🦎)上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方(🥎)面除牢(🥑)牢抓紧教科书、(♎)西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也(😼)常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫(🤼)《上(🍈)海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事(🤖)日记中留下许多记录，连广告、印数等均由(🗯)他一锤定音。《上海商业(🔺)名录》一书(🚖)也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商(🧚)量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编(⚡)译所成员(🖱)，时已调发行所西书股。他向张元济(🦍)建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日(🥝)，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面(☔)商，日记(🥘)中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时(🌈)期内调查到上(🔞)万家工商企业的信息，并非(🔖)易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安(❔)排(🌾)添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印(🌥)书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能(🍟)稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大(🔔)约指除按行业分类，并依企业(🏯)名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大(🔍)小，体现公平原则。原先书名叫《上(🏙)海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年(🏛)12月12日高凤池(📜)致张元济信，“论万(🤣)函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可(🔦)改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授(🔹)学(🤠)堂(🐸)，位于英租界四川路的(📆)一所(🏍)英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名(🌠)录》封(🌌)面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接(📲)受高的意(👢)见。一字(🔊)之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事(🔛)宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进(🥩)入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上(🧥)，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有(🔨)大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名(🐂)录》已催，非两个月不能(🐆)出(🚾)版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事(📙)：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日(🐻)可发完(🚕)。”（同(🐢)上，第350页）“中国名录”当为“商业(🍆)名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏(♍)特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信(🌥)片一(🎶)张，备人改正送还(🎄)。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地(📻)方，希望用户(🎎)有所指正，信息及时反(👑)馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里(📖)记载该书从编纂到发行(🎺)的平凡过程，却揭示了首部(🖌)中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业(🍍)绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业(🎪)“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商(🎇)业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上(🏁)海商业名录(⏭)》收录各行各业大小(🐣)企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真(🎦)实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所(🗂)称行名簿者(🖊)是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路(👏)日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来(👊)，固无不欲详悉一切也。本(🤚)馆有见于此，乃遂有《上海(🐶)商业名录》之作。”“本书分二百(🈸)二十余类，所录几及万家。凡上海(🍑)之巨大商业，为调查时所已有者(🈶)，几(🥒)已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务(🚻)印书馆1918年7月初版本(🦎)）各家企业记(🦃)载(🔊)的项目，已与世界(⬛)通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在(🤹)地、附近地址、经理人及(🌷)重要职员姓名，以及电(🅾)报挂号与电话号码。实(🗝)际上有许多企业没注明电话(🐾)号码，显然是那时(💎)电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版(🈲) 徐珂编纂560页

1920年4月(🤫)第二版 徐珂(💱)编(🍣)纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版(🏃) 林震编纂535页(🥔)

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版(😏) 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：(🔊)

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者(🌍)。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁(🥗)，试倚弄而望之，左右前后，班间(🛀)错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡(♏)观市文之所云也。余居(🥢)沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑(👧)专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名(🍎)录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托(🔆)公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达(🏷)也。虽然，工业为商业之母，凡执艺(🤼)事(🤚)成器物以利(💠)民用者，果(🚘)日益加多而足以(🕎)扩吾商业(♉)之转轮，使沪无游民，而(🦌)他日吾名录所载之(👰)工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完(👄)全相同(😨)。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方(🎁)便。《上(📓)海商业名录》第(🦂)三版开(🛰)始(🙏)，体例上有所改变。全书(📄)分(🕗)金融、交通、介绍、进出口、杂(📡)货、书报学校、美术品、仪器文具、金(👺)属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类(🔸)，每个总(🔜)类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类(🍼)按地(🚖)域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日(🚌)用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器(🔻)、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席(👛)、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达(📮)18项之(🛩)多，记载(👁)商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已(🔏)扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初(📒)，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个(😦)完整的金融网络，显示出上海作为金融中心(🚩)的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各(📮)行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所(🎒)、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商(♿)务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故(👣)吧。

该(🍔)书所刊登企业的大小广(🕓)告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也(🕘)有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业(🤯)务的(🔀)范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云(🉐)：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早(✍)畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西(👦)苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司(🦕)，经销蛤壳牌(🖲)汽油、柴油与洋蜡的英商(🙀)亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美(🗂)商利达洋行……五光十色(🌬)，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版(🕹)按行业分成印刷、(📭)书、外国书、日报、(🥣)杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大(🐍)中(📆)小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名(⚡)录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概(👬)况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概(🐫)念与今天的出版业不完全(📼)相同，包括了只售(😝)不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局(🐁)、中华图书集(😍)成公司、(🏒)中华图书馆、文(🚼)明书局、亚东图书馆、昌(📮)明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；(🌧)有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋(⏺)、蟫隐庐、(🛷)艺苑赏(👟)真社等传统石印书印制兼(🦗)经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发(🤪)行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版(🕰)机构，尚待研究者仔(🦅)细分析。这109家书业中有41家位于福(💧)州路(🍇)、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路(♑)，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书(🐄)业(👇)商圈，民国初年已经形成。虽然大都(♋)处在英(🏉)租界、美租界、新租界与法租界，“城内(♿)”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所(🔃)恐怕是个例外。这是历(🔣)史(⤴)事实，不必回避。

所谓“外国书”，指(🔍)经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其(📋)他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公(🌮)司（北四川路）、(🚆)别(⛲)发洋行（黄浦滩(🈵)路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）(🏹)、普(😼)鲁华洋行（南京路）、华泰洋行(❤)（四川路）等。其地址大都离福州路书(🐊)业商圈不远，有(🥡)的就在棋盘街(😴)。

1918年上(📮)海32家报(🎵)纸大(🚝)致可分为：

外文报纸(💥)有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（(🧓)英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文(🧖)）、《字林报》（英文）与《英(📨)文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时(🤽)报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报(📂)》《新游戏》《新舞台报》《图画(🚇)报(🚇)》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小(🗒)报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦(🕯)东报》《电光报》等，组织情(❔)形不详。有几家实际上为外国(🐃)通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立(👦)的通讯社，“路透公司”大约即英国的(💯)路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难(🌧)找到。

28种杂志(💈)商务印(🈂)书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其(📻)余19种为：《上海周报(🛂)》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇(🕯)女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神(⛺)州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然(👖)这里不会没有中华(🎒)书局的期刊出现。《上海商业(🚑)名录》第二版开始则(🥊)有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业(🔔)类介绍中特别详细：

[制造发售(🏷)]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸(🤟)张 碑(👧)帖 笺(🦑)扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩(🗞)具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址(📄)外(🕉)，还列出总经理高凤池、印刷所长(🎞)鲍咸昌、编译所长张元济名字(👺)。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书(🏃)页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特等(🕤)奖名录(📄)，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今(🍔)，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆(💸)四十余(📁)处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余(🐩)册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪(🖇)器、文(🔘)具，精益求精(🚄)，不(🚖)遗余力。近复添购各种新(🐶)式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至(🎉)四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四(🤹)十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全(🍠)国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于(🧀)“函(🍤)授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员(🏿)、记录员名(🚻)单，同样是一份(📠)很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发(🥙)展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企(🐌)业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略(🀄)的日常用书

《上(🕌)海商业名录》今天应被(💾)看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部(📴)畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日(🚺)记中写道：“交通科查《上海(💑)商业名录》，十月底共销出二〇九〇(🌲)本(🐁)。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成(🍬)绩，证明首部企业黄页(🍳)的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收(😀)”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次(💅)《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦(🙁)）复，已着手，存书(❎)无多。”（同上，第50页）于是《名录(❎)》第二版(😓)提上日程。张还就万国函授学校在《名(👠)录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得(💧)学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂(😔)志》1人，《袖珍日记》6人，其(☔)他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度(📀)。

包括《上海指(🚔)南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书(🕸)”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版(😍)史研(💕)究者(🍕)所忽略。我们所编的《张(🌻)元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海(🦁)商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本(🤱)馆历年辑印《上(🥓)海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业(🚗)名录》出(🔵)版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书(🍒)馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜(🎾)有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月(💳)第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我(🍟)衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学(🍧)界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等(⛪)电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录(🥀)、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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