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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月(🆚)又(💛)发行(👹)再版即是最好证(🛣)明。如今各种免费(🎊)的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊(👺)登企业名、地址、电话号码为(🏃)主体内容，国际惯(📤)例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话(😎)号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今(🎖)。

那么，中国首(👮)部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业(😟)名录》，编(🚩)纂(💦)人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道(〽)路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢(🙏)抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需(🚸)要的其他“日(👼)常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上(⏹)海商业名录》一书(🦅)也由《上海指南》引出。

张元济1917年(🎮)6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海(⛩)指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印(🐾)书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所(🆒)成(😪)员，时已调发行所(🥉)西书股。他(🌨)向张元济建议乘修改《上海指南》机(🌔)会，编一(📼)本“中国行名(😶)簿”。西书股负(📽)责人的身份常与外商打交(🚗)道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为(⭕)范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂(🈺)面(🐱)商(🎒)，日记中写道：“查《商业名簿》现在(🔆)办(➰)理情形。面告仲可(🌖)，随到随编，随分类。仲可(🤳)言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期(🏂)内调查(🌒)到上万家工商企业的信息，并非(🉑)易事，人手不够确是事实，张当(🍸)即请编译所总务江畬经（伯训）(🆔)安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨(🈲)询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按(🆗)姓氏笔画为序(❇)一样，不(🕊)分企业大小，体现(🤶)公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信(🍷)，“论万函校广告及《上海商业名(🌞)簿》事，劝余通融。”次日张亲自(🔬)“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓(🛡)《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同(🚏)上，第293、295页(🔉)）万函校，指万国函授学(🥢)堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社(🎀)，“函校广告事”，显然因二者名称接(🐪)近在《商业名簿》上的(🌇)位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告(👽)来(🚂)分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济(🐼)上班第一天的馆事日记就记下“催商(🍏)业名簿”的备忘录。该书到1918年(🛫)2月截(🌕)稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、(🔎)印刷、发(🐹)行“三所会议商定”几种书(💭)的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书(🕋)篇幅多，稿件发排一时(🗓)跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高(🚅)梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再(📜)经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔(🆙)误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业(🛹)名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印(🏆)黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问(🍱)世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首(🚦)部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工(📃)商业“黄金时代”的真实记录

1914年(🌔)到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品(🍜)倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的(🗒)建(🤥)立，提高了民族工商业者的社会政治地位(🥜)，政府与社会舆论(🙍)又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至(🥏)30年代中期我(🏤)国工(🌗)商业“黄金时代(💋)”的真实记录。

初(🗄)版《上海商业名录凡例(🏙)》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾(🍍)客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为(🆘)吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道(⬅)路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无(🌵)不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上(🕑)海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各(✅)家企业记载(🚼)的项目，已与(🌑)世界通行(💏)的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、(🚥)经理人及重(🗽)要职员姓名，以及电(🥎)报挂号与电话号码(♈)。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页(🐴)数稍有不同：

1918年(㊗)7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再(✂)版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版(🏦) 徐珂编纂718页

1922年11月第三(🗻)版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年(🤰)4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每(🐑)一版页数都有增加，可见上海工商业的(📋)发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署(😋)名的序（前二版只有凡例而无序）。序(🥫)文云：

上海商业之盛，甲(🎮)于域中、闻于海外久矣。乡(👍)僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣(📪)。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹(🖼)轨道而分此焉。质剂(⏫)之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆(♒)不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有(💅)《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之(🔰)事，风发云(⛰)涌，方日进而未有已。银行(🏛)之多，视昔已倍(🤬)，且有为吾(🎂)国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成(🐈)器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载(🖇)之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海(🔜)商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目(🧐)录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口(🚃)、(🤼)杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧(👟)、医药、客栈、包装、游览与附(⛩)录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、(📸)汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典(💕)质、股票、交易所(🍂)、储蓄、

保(🎥)险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多(⤴)，具体的商行超过百家(🎧)。日(😈)用品类子目非(🛋)常细，陶器、瓷器、木器、(🎞)外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、(🛎)钟表、水(🏷)烟袋、(♊)秤与剪刀，都单独列(📦)项，达18项之多，记载商号数百(🤮)家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家(🕛)。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、(🛠)公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书(🍽)初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海(📽)总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团(🥞)、日本总会，也(🆖)有各行各(🏄)业的(⭕)行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干(🐕)业也有(🧓)自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织(🌻)过商(🦍)务印书(🎇)馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也(🏢)有印于正文下端(⛅)只标牌号、地址的简单告白(🥓)。全(🥎)书(😴)编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行(🔤)长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范(🆘)围等，无疑是一篇小小的银行简史(🥡)。鸿章纺织染工厂广告云：“本(🏎)厂自创设以(🆒)来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原(🐹)料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自(🧐)行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位(📶)于西(👩)苏州路一号的老牌国货企(🐞)业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行(😖)……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城(🥒)市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书(🤧)报业纵览

工商业的黄金时代伴(🛋)随着新闻出版业的繁荣。《上(😀)海商业名录》初版按行业分成印刷(🚞)、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大(🚣)中小学均(👬)不在其(📋)内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录(🏰)。《上海商业名录(📣)》初版显示1918年上海书报业(💶)开放、包容的特点，其概况大致为：(🌜)印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家(🔩)。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括(⛔)了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上(🦐)海109家书业中，有商务印书馆、中华(⏲)书局、中华图(⛰)书集成公司、中华图书(😼)馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二(🎆)酉堂、古书流通处、来青阁、尚古(📂)山房、姚文海书庄、校(☔)经山房、扫(💧)叶山房、蜚英馆书局、鸿(💆)宝斋、蟫隐庐、(📸)艺苑赏真社等传统石印书印制兼经(🔧)营者(📁)；也有中西(🖌)书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标(〽)有书局、书庄、图书馆(🎳)的企业，是否属于出版机构，尚待研究(🍃)者仔(👊)细分(🔊)析。这109家书(📰)业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临(👘)近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一(⏰)半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初(⛵)年已经形成。虽然大都处在(📄)英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所(🚿)以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局(🌗)（北京路）、通商行名簿洋行(🔱)（广东路）、普鲁华洋(🏐)行(🕝)（南京路）、华泰洋行（(🧡)四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街(🏃)。

1918年上海32家报纸大致可分为(🚶)：

外文报纸有《上海泰晤士(🥕)报(📘)》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日(🌗)新(💒)闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声(🕘)日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图(📪)画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞(⛓)艇》《新浦东报》《电光报》等，组(🙀)织情形不详。有几家实际上为(🌅)外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透(🔟)公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里(🕺)也难找(😺)到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报(🛐)》《少年》《东方(📮)杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时(❌)报》《大战时报(🐝)》《密勒氏评(😌)论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存(☝)），以后陆续复刊(🌊)，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商(🤵)业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为(⏬)中国最大的出版企(🕹)业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器(😄) 标本 中西笔(🍠)墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操(🐾)用(🤺)具 幼稚玩具 风琴活动影(🥡)戏片 外国图书

[承印]书(🥚)籍(📦) 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤(💯)池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元(🏜)济名字。全书前(👝)后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半(🤗)部分(🤦)为本馆参加农商部国货(⚫)展览会所获印(🐙)刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创(🚊)业迄今，已历二十余载。资本二百五(🕣)十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外(🧔)名人，及东西洋留学博士、(🔛)硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专(💽)门技师，研究印刷(👎)，制造(🈺)印版，及各种机器、仪(⛹)器、文具，精益求(🧔)精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之(🔽)图(🥞)画，最(⏳)快者一点钟能印至四千张。又(👠)有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩(🦗)精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也(🖐)。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于(📡)“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长(♉)邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记(🐀)录员名单，同(💺)样是一份很难得的史料。

商(📘)务(🗓)印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上(🎬)海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企(🚈)业的存世，也是这段黄金时期(🆕)的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是(🥋)最好证明。11月2日，张元(🛡)济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九(🚌)〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业(🤟)黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部(🦌)《名录》。

《名录》按张元(🔏)济的(🍷)策划，书后印有(〰)回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调(🛢)查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）(⬜)于是《名录》第二版提上日程。张还就万(😯)国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英(🛸)文杂志》得学生24人，《英(🔱)语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济(📰)对该书的重视程(🚏)度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（(🥢)有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条(🔏)目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书(🛡)目中竟不见踪(🌼)影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份(🌴)广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业(👎)名录》出版，调查较前精密(🔘)，搜辑(📇)更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版(♍)）如今这部(🕤)百年前的企业黄页，已(🏔)具文献(🏫)的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即(🍜)使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊(🛐)月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第(✒)1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商(📺)业名(🍔)录》各(🏁)个版(🧜)本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希(✈)望能成(🉑)“学界之南针”“研究者之宝筏(😚)”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘(📺)等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名(🌎)录、工商指南、消费指南比比皆是，而(💎)它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔(😴)。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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