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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间(📌)？

汽车、飞(😄)机、电话等第二次工业革命的产物用了(😥)超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上(💱)最大的免费成人网站，仅(🦉)用时19天。

这里的数据来源，是在(🥫)互联网上流传甚广的一张梗图。虽未(👞)必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更(🤤)像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年(🚨)的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已(🍪)经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看(⚓)上去不沾边的，有诸如(🍽)Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最(⛑)有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值(🎩)得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统(🕍)AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情(🚦)网站的世界。在这里，情绪(😖)价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加(😜)拿(🎤)大蒙特利尔，这个时(👌)间段正是互联(🐇)网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情(🔽)片建立一个平台式的UGC网站才稀奇(💀)。而(🛍)能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有(🕖)了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄(🤦)色调的YouTube，同时将其中的信息流全(💊)部(👡)换成成人(🎭)内容，这(🚂)就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费(🤶)，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据(🈚)其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于(💇)1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建(🎉)站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世(⛴)界最(🛷)大的色情网站之(😯)一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲(🛄)，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的(💁)刚需，是人类(😘)不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵(🚩)的日式(🕥)AV亦或需要额外付(♌)费的美式成人电影(👟)，Pornhub还是完全免费的。

2010年(🐤)时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和(🔬)其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营(⛅)策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌(🐅)的时候(🏚)，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网(💏)站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能(🌈)从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不(💡)齐的视频，X-Art的视频(🍖)内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的(🌸)主打定位，也让其视频的选(🎭)角多为(🏕)走时尚路线的时装模特，取景一般也(🛹)极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同(🛃)的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移(😥)地使(Ⓜ)用了会(🤤)员制的模式，用户只要每月缴纳(📢)会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自(🚏)制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定(🔂)价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当(🚪)然，无论是(🤗)用(🙀)户规模还是(🚜)总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年(🔠)，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万(🌉)美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商(💿)业上颇有成绩，姑且可以称之为(😏)色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式(🗻)。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜(🛌)的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制(🌭)片行业。要知道，在大制(🥐)片(👾)厂控制的(🔬)传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦(😚)或(👴)是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为(🚨)了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参(🏣)演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾(🚹)丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人(📬)传记中，琳达(💶)表示，自己参与拍摄的(🦆)多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至(👮)包括一部名(✨)为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞(🌇)生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为(🔦)了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物(🍍)，然后强施凌虐(❎)行为，异物插入导致演员的内(🐱)脏破裂，四个月后该(🌿)女优才康复。

女优们在付出辛苦和血(🌝)泪后，也未必能得到自己满意的收入。如(🐒)琳达一样的自(🗃)不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍(🗑)摄的电影《不羁夜(♉)》则揭露了行业的另一种结局，即使能(📞)够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和(🛣)侵袭，传统的色情产业演员(🔇)也往往容易受到毒(🥪)品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的(🕣)UGC为主的平台，当然是(🏑)以拍摄色情视(😬)频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行(🍲)决(🕞)定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大(🔡)部分收入。即使跟头部明星的收入无法相(🙀)比，也远远超(🌫)过了此前普(🌨)通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免(🎚)费(📿)观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个(📛)多赢(🥎)的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落(⌚)、色情产业的特殊(🥉)属性都注定了它不可能持续“一尘(🏩)不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐(🐎)暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得(🖼)主、(♑)纽约时报(🌚)专栏作家纪思道撰文控诉(🧡)了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称(🎣)，Pornhub多(⏮)年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的(🕢)片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满(🆗)18）或者(🌘)“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视(🚢)频结果。

近乎铁证的消息让许多人(🦈)为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事(🎶)达卡(🎂)的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅(👪)不(👴)足的情况下（澎湃思想周报(🎁)援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处(🐱)理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修(🕦)改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特(🔎)计(🐩)划的成员。同(🌂)时，要想获得认证，用户需要提(🎂)交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎(🥏)荡然无存，素人上传的视(👏)频被(🌆)迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力(🏷)瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫(🖱)无疑问是(😓)一笔巨大(🏝)的开支。

但一个反应人性微妙、(❇)且不可避免的结果(📂)就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信(👫)的答案是：Onlyfans。

上个(🤷)月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长(🙁)160%；利润为(🌟)4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍(⏪)。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情(🔬)视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起(🖐)来颇为正(😠)常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定(📓)位上也类似于国内的微博，而非更加视(📵)频化的B站或(🕍)YouTube。

然而，Pornhub一(🐴)定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能(🤷)设置，让其找到了它的财(🕔)富密码。

首先(❔)就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基(🏤)本以订阅(📫)者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付(👦)出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才(♈)最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作(⚫)者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格(🥊)，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另(🎠)一方面，对Pornhub越来(🙏)越感到失望的用户则蜂拥而至。有(🌿)分析同时认为，彼时线下影视项(💑)目拍摄的停滞(🙏)，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的(🍲)门槛。在审核较为宽松的海(🔪)外(🐰)，不少(🌯)平台都曾经或主动或被(📿)动沾染过“色情(🕢)”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来(⏪)说，色情内容反而是值(🐷)得警惕的。尽管法律上缺乏相(🥡)应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大(💝)热应(🔃)用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采(🏾)用了一(🔋)些(🐺)AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品(⬇)中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大(🐛)利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该(🐲)网站中仅有1%的用户提供(🥧)色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社(😥)区氛围(👫)，并像病毒繁殖一般(♑)将其变成另一种(📬)情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其(🍕)颇为受伤。

至(😯)于另(🤫)一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色(🏠)情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优(🌀)的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致(🥓)富手(🍻)段就没有这么挑剔了。除了完全迎(🧖)合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称(🌠)良心。在试探性地提出了“禁黄”的消(🔏)息后不到一周(♎)，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富(🤼)密码或许还不止如(🐪)此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消(🚓)费和凝视那么(✖)简单。更多(🛁)时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要(🎶)“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了(🧦)用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一(🤔)些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益(🛹)为代价。

但(🍘)被牺牲的人究竟能否(🕐)掌握其自主性？传(🍥)统的制片厂不知道(🛷)，Pornhub不知(🥐)道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女(🌝)生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战(🖕)真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所(🈵)

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