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张一鸣的(🎡)头条兵法

以下文章来源于(🏪)李光斗观察 ，作者李(🐒)光斗

有位女明星曾说，“我不嫁(🎴)豪门，我就是豪门。”其实很多创业者都说(🌸)不(👤)出这么霸气的话。有人(🦓)创业是想要改变世界，有人创业的目的是赚更多钱，还有的人，目标就是嫁入豪门，被像BAT这样的巨头收购。

马云在(🛐)一次谈到硅谷的时候说，那里的创新性很好，但是很多人办公司的目的不是为了自己去(⏺)创造价值，而是为了卖掉赚钱。

比如打造了支付工具“贝宝”（paypal）雏形的麦克斯·拉夫琴(🔼)，就以把公司卖给互联网大厂为(👤)乐趣，上大学时就(👬)成功向微软兜售了两款自(🔚)己开发的产品，他至今创办过20多家公司，不少都(🏓)卖给了易贝、谷歌这样的大公司，获利离(👯)场，再去做下一家公司(🤽)，被称为是“创业玩家”。

还有像扎克伯格这样的创业者，不管遇到什么困难，都坚持自(🤳)己的理想，不肯把公司卖掉，他刚创立facebook不久的时候就遇到危机，当时有大企业抛来橄榄枝，大家都劝他把公司卖了，说你现在不卖将后悔终(🔏)生，但是扎克伯格扛住了，现(🙏)在facebook市值已经达到了7440亿美元，扎克伯格也成为全世界最富有的年轻人(🐚)。

当(🕙)然，选择不卖而是走IPO独立(🌥)上市的(⛵)路线，时间和风险成本都会更高。可能获得更高的盈利，也可能鸡飞蛋打，并因此背负巨额债务。小黄车ofo就没有熬到好消息到来那一天。

创业说到底是一次商业冒险，山高路远坑深。一(✒)个人(🤽)选择创业，在寻找商机的同时也意味放弃四平八稳的生活。

最近又有一个人被媒体和大众(👌)热议，那就是字节跳动创(🐚)始人，80后的张一鸣，他旗下最为人熟知的是今日头条、抖音，还有走出(🏉)海(🔭)外、大受欢迎的tiktok，也就是抖音的海外(🧠)版。

张一(🕡)鸣虽然(🥛)才37岁，但他已经带领(🍼)着庞大的头条系(🚟)走过了8年的创业历程。今年5月，在《财富》杂志发布的2020年“中国40位40岁以下的(🐞)商界精英”榜单(🎛)中，张一鸣高居榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美元。

跟其他创始(💼)人不太一样，张一鸣既没有强大(🕓)背景、也没有耀眼学历，更没有传奇的个人故事，企业价值观还总是得不到社(🎬)会广泛认同。搞技术出身的他看起来不善言辞(🔸)、没有攻击性，就像一部机器一样靠着算法打天下。

只是冷冰冰的算法和人性之间难免产生冲撞，头条系(⛏)也因此几经波折，遭遇版权纠纷、史上最(🌑)严处罚、海(🍻)外危机等等。有人说这是张一鸣人生中的三个至暗时刻。

今天我们就从他的创业历程，来看看(🏐)这个有着一张娃娃脸(⏰)的创业者，背后藏(🔣)着怎样的野心，这个和拼多多的创(😽)始人黄峥一样，尽量躲在公司(🚱)后面，不为自己代言的老板，是如何创造了现象(🗜)级的企业(🏍)，又(💙)如何一路过关斩将，成就了不可忽(📒)视的标志性企业。

张一鸣祖上是客家人，他1983年出生在福建龙岩，中学毕业后(🔉)考上南开大学软(⬆)件专业。跟很多技术男一样，女朋友是(🚥)靠给人家修电脑(⤵)修来的，但是他很早就有一颗不甘寂(🐈)寞的心，总想搞点事情，因为会修电脑、写代码，大学期间(🧡)就靠帮同学攒电脑、接外包项目、给一些公司写的软件赚钱，

2005年毕业之后，他就跟(🚣)南开大学的(🤺)同学一起开始创业，第一次创业不太幸运一年后就搞不下去了，失败后也跟很(🗄)多人的想法差不多，找个大公司去镀镀金。他凭实力进了微软，有人说能进微软不是很好吗？这可是很多人(🏁)的理想。但是张一鸣觉得微软太轻松了，工作效率又低，活少钱多不是他的追求，于是选择离开。

别看他年轻又长得非常孩子气，在选择上却很果断，在思想和(😟)行动上(📹)总是快人一步。这或许跟他读(🔰)了(🤠)大(👻)量的名人传记有关，他喜欢(❣)读传记，他说，“人生只能过一遍，无(🍃)法做审视，你身在其中。看传记有(🧛)机会去审视，虽然是他人的人(🖍)生，但你看的时候有代入感，可以看到人在巨大浪潮中的变化(🖐)。”

也因为自己喜欢(💏)看各种杂七(🕟)杂八的书，是(🧞)重度信息获取者，张一鸣很(🍲)早就感觉到信息的传递是影响非常大的事情，他认为，“信息已经在那儿，如果没有有效的组织和分发，其实产生的价值就很有限。”

有一次，张一鸣要订(📩)一张回家(😆)的火车票，那时候去火车站买票很难，也不知道什么时候网上会有一张二手票出现(🎞)。他就在中午吃饭时花了一个小时写了一个小程序。让网站机器定时自动去帮他搜，一有搜(⏱)索结果就用短信(🚂)通知他。在写完这个程序之后他就出门了，结果(👧)刚出门半小时不到就收到了短信提示，然后他就直接去取票(😄)了。他不用买黄牛票，也不用在(🎷)电脑前一直呆着，这个小程序给他的启发非常大，当时张一鸣就有想，当有符合他需要的信息出现时，应该告诉他，以后他就一直在思考，如何更有效地用科学算法发现信息，分发信息，做一家智慧互联网公司。

后来，他以技术合伙人的身份加盟了老乡的公司，也就是美团创始人王兴当初创办的网站“饭否”，这是中国大陆第一家提供微博服务的网站，被称为中国版twitter。但是在2009年的时候，公司由于各种原因只得宣告关停。

这时候有一家创投公司，海纳亚洲向张一鸣伸出橄榄枝，支持他创办了垂直房产搜索引擎“久久房”。这些经历为张一鸣积累了组织信息、社交行为分析、搜索引擎等方面的经验。

而这还远远(📈)不能让张一鸣满足，2011年，他再次辞职，成立(👑)字节跳动科技(♌)有限公司，并上线了今日(⌛)头条应用，通(🌜)过算法做(📠)内容推荐、分发。短短3个月时间，就吸纳了1000万用户，这(🛺)背后的投资方依然是海纳亚洲。

当时的互联网巨头没有一个看得上内容平台，只有张一鸣瞄准了这一个市场。但是作为一个内容平台的创业者，公司一百多个员工里却没有一个做内容的，全是技术人员，连一个总编辑都没有。这让头条在日后爆了第一个大雷。

字节跳动的成立还算顺利，但是随着公司(🤛)发展需要扩张融资的时候，张一鸣(✏)的短板一下子暴露无遗。

2013年张一鸣开始大量接触投资人，讲项目讲到快要失声，尽管(🥣)当时已经做出了内(🌒)涵段子这样比较成功(🍖)的项目，还是四处碰壁，原因是大家都觉得他那张娃娃脸看起来不太靠得住，甚至有人暗示，张一鸣的气场不像能干成大事的企业家。

后来张一鸣见到了红杉资本的团队，告诉(🍗)他们“把新闻、图片、故事聚集在一起，根据用户的兴趣推送给用户，这是(🤢)一种新的商业模式。”

团队的人告诉沈南鹏：这种创新在美国都没人做过，用户规模，市场前景(😵)这都无法用数字来衡量，这能行吗？

曾经有人做过一个(💡)统计，国内最大的几个互联网企(😟)业在国外都有自己对标的(🐍)科技巨头，比如(🔙)，阿里是中国的亚马逊，腾讯(🥞)是中国的Facebook，百度是中国的谷歌，微博是中国的推特。但是今日(⬆)头(〰)条不一样，靠推荐算法崛起是一条没有人走过的路。

后续红杉做了大量审慎的调查工作，探访了市面上今日头条的所有竞争对手，他们发现几乎所有的大公司都(🌲)要做(🤡)这个产品，新浪、搜狐、腾讯(📺)都要做，而字节跳动只是刚起步的一(🤙)个小公司，机会实在(🥁)不大。于是，沈南鹏否了这个案子。

但(🔲)是，后来随着今(🐗)日头条(👌)的飞速发展，沈南鹏及时改变了主意，在张一鸣(🍟)之后的几轮融资中，不断加码。

张一鸣也很早就开始考虑怎么赚钱，这个跟很多创业者不(🌗)一样，很多公司在创(📏)业的前几年考虑(🎡)的都不是怎么盈利，而是怎么做用户增长，占领市场，所以前(🚠)几年很多公司都是跑到美(🐱)国去上市，因为那时候内地不盈利的(🌥)公司是不能上市的。

今日头条在(🗳)2013年日活还(🚰)不到200万的时候，就在考虑盈利(🎊)，那时候(🥌)还(👒)在红杉的投资人曹毅告诉张一鸣说，你至少要日活1000万才能建立一个可持续的广告业务。张一鸣很自(🧒)信，说自己在做(🌄)商业计划书的时候就做过一个模型预测(🕌)，头条有机会在五年时间内把日活用户做到1亿。这不是盲目自信随口说的，而是根据新闻人群的市场规模，渗透率，以及自己所处的位置(💳)综合计算(🦂)出来的。后来曹毅出来自己做风投公司(🍻)的时候就投资了张一鸣。果然在不到5年的时间里，头条日活(🐋)破(✅)亿，比(🏩)张一鸣计算的还提前了几个月。

2014年，对于张一鸣来说是创业途中的一个(👾)高光时刻，同时也让他第一次深刻的感受到舆(🥗)论的压(🚽)力和残酷。

6月(💗)初，今日头条刚刚宣布完成C轮1亿美金的融资，估值超过5亿美金，领投(🎧)方是红(🔦)杉资本，微博跟投。

红杉的创始合伙人沈南(🐒)鹏表示：“看好今日头条技术产品及服务领域的(🎠)前景，在移动互联网上，今日头条是移动时代媒体平台的创新。”新浪董事长曹国伟表示：“之所以投资(⬛)今日(💄)头条，是因为微博与其能够产生协同效应(🏬)，目前今日头条是(👑)微博上分享量最大的资讯应用。”

谁知(⛏)资本和平台方刚刚表完态，内容方坐不住了，有媒体(🍚)发表(♈)社论，表示今日头条"深度链接"等同于剽窃。当月(🌐)，另外几家媒体也指责今日头条(🤞)严(🐁)重侵犯知识产权，要求停止侵权行为，并要和头条(🥊)"法庭见"。再加上腾讯、搜狐等媒体的声讨，数十家媒(🗂)体连续多日(🚼)大篇幅的报道，让今日头条不得不紧急召开媒体沟通会来为自己辩(💜)解。

出现这样(🔛)的(🏛)问题，看似办事不牢的张一鸣没有慌(⚾)，他在接受商业价值采访时曾表示，公司早已经(📲)意识到版权的风险，而今日头条上面所有的内容都是经过合作伙伴授权的。可能是1亿美金的消息刺激了许多人的神经，所以让批评瞬间爆发。

张一鸣(🗡)在媒体沟通会上承认，确实有未经告知抓取纸媒网站内容的情况，但用户在头条客户端上总点击量的七成都是直接跳转到原始网站，这块并没有看到法律风险。另外一些点击跳转到的是优化和转码之后的(😢)页面，但保留了(⛷)原始网站的品牌，这块有争议。不过好像也是为了顾及对方的利益。

张一鸣表示，头条在版权诉讼方(👓)面没有一起(🍐)败诉案例，当时跟今日头条合作的有6000家媒体，其中1000家已经签定了书面协议。

那时候的互联网各个生态都在蓬勃发展，而传统的媒体却(🎋)在加速走向衰落，失去以往的渠(🦐)道，内容该(❔)如何传达呢？一直坚持做(🅿)渠道的张一鸣在这次风波中看到的是机会，在这次新旧规则的碰撞中，反而让大家更清楚的理解了今日头条，扩大了头条的影响力。可以说头条在短短两年内取得的成绩，正是抓住了阅读从纸媒、PC端转(🤮)移到移动端的机遇。

截止到2019年，头条创作者全年共发布内容4.5亿条，不少创作者(🐅)还获(🚲)得了今日头条青云计划奖励，全国(🤜)几乎所有的传统媒体(🎪)都有了自己的头条号。

经历(🕟)了这(👼)次波折，张一鸣也(🖖)依然没有做内容的打算，他坚持做算法的公司介入内容，就不纯粹了。

也是在2014年(🚐)，张一鸣第(🔖)一次访问了硅谷，他发现Facebook和Twitter员工不少人都很喜欢用小米手机，他敏锐的察觉到(🚁)：中国科技公司的黄(🥩)金时代即将来临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳动在海外市场的征程。

其实张一鸣(📤)一直有全(😫)球化(🌝)视野，早在接受央视采访时(📈)，他就说，”我认为我(📉)们有机(🦋)会成(🚐)为手机用户(❣)获取信息的重要(🔉)门户，不仅在中国，也在国外”。

向来不善于跟大众和媒体打交道的创始(🎆)人张一鸣说，“我本身(🚫)并不认为低俗有什么问题，核心在于头条并没有从低俗中获利，事实上，低俗内容反而会伤害我们的商业利益。”

只是头(🐜)条系还没在(♒)海外站(😹)稳脚跟，就遭遇了最严处罚，2017年-2018年(🙉)，包(🐌)括今日头条在内的抖音、火山、内涵段子等头条系产品经历整改危机，那时候，精于算法的张一鸣还没意识到，一家阔步前进的企业(🌱)必不可少的价值观和应有的社会责(🕰)任。

2016年，张一鸣在接受《财经》杂志采访时曾说，“企业和媒(⛲)体的区别在于：媒体是要有价值观的(🍝)，它要教育人、输出主张，这个我们不提倡。因为我们不是媒体，我们更关(💻)注(🔁)信息的吞吐量(🍻)和信息的多元。同时，我们确实不应该介入到（价值观）纷争中去，我也没这(🗿)个能力。”

在商业市值不断上涨的同时，头条系在舆(🚥)论场中总是处于下风，我们只能说那时候的张一(🦍)鸣还是太年轻，经历的风浪太少，无数商业前辈用经验和(🎚)事实告(🦓)诉他：公(🕒)司做大了，就必然会带有社会属性，做决策的时候，不能仅仅从商业的角度来思考问题。

从2014年底，张一鸣就开始下一盘很大的棋。据不完全统计，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后投资、并购了(🦎)共100多个项目，涉及17个细分领域。其中，新闻资讯、文娱、内容社区及社交、应用工具、企业服务、游戏等是重点布局的领域，在电商、金融、硬件、汽车(🐨)、房地产、医疗、服装纺织等领域，字节(🖐)跳动都有投资。

投资部署新业务一方面(🛃)是(🏃)加(🖼)强公司不被“颠覆”的可能，另一方(🚌)面是以期(🥣)在未来打开公司的第二增长曲线(👃)。

最开始张一鸣做头条等产品是看到流量向移动端转化的趋势，而在2017年的时候，国内智能手机销量出现了拐点，这就意味着(🥛)流量红利时代将要终结，互联网巨(☝)头的争夺将从增量转向存量。那么拓展新的版图就是(🤸)必然之选，我(💘)们看着这一阶段头条在在教育、电商、金融、游戏等用户粘性强，或者利润更高的行业里寻找潜在的第二(🎖)增长赛道。

抖音就是这个赛道里非常成功的一款(🎻)产品，并且抖音不甘于仅做淘宝的流量入口，上线(⏯)了“抖音小店”，自建电商生态，限流其他平台主播，扶持自身平台大V，签约罗永浩，合作陈赫等明星，抖音虽然在电商领域来的比较晚，但是来势汹汹，很快就弯道超车，成为这个领(🕧)域当中的重量级选手。

由于抖(🥡)音开放式的短视频功能，还伴随诞生了一款零基础应用的影像编辑工具——剪映，为更多(🍿)创作(🥩)者提供一键式视频剪辑模(⌚)版，大大降低了视频创作的门槛。

在电商(🌪)、短(✂)视频领域不甘人后，在长视频领域，头条的做法依旧激进。今年受到疫情影响，春节档所有影片全部撤档，在大家感叹数亿宣传费打水飘，不知道市场什么时候才能重启时，仅仅一天时间，徐峥导演、主演的影片《囧妈》宣布卖身今日头条，率先开启网络播放模式(💹)。

这件事情不仅对创作者、对院(🔓)线、对观众(😑)影响很大，对(🚨)于头条系来说，也是至关重要的一个事件，这标志着头条(🚛)系要进军长(💯)视频领域了。

其实抖音在娱乐、影视方面的布局很早就有，也早就成了很多作品(🕺)宣传必不可少的平台，但是头条系的野心显然不止于宣发，早在2018年，他们就投入(🤞)和40亿元跟优酷等平台联合打造移(👬)动原创综艺，旗下的西瓜视频(🕛)也悄悄买下了不少热门剧集版权。

这一次跟《囧妈》的结合不是简(🌇)单的分账模式，而是花(👸)6.3亿重金买断版权(👏)，再(⏯)免费给用户观(🍙)看(⏱)，这么短时间内商(👈)务谈判、买断版权、免费播放，一系列操作可见头(🔁)条背后高层的判断力(🔊)、(🕒)执行力、资源(📎)整合能力有多强。

对于片方来说，在这个特殊时期拿着先进安全退出了；(👱)对于广大用户来说，春节免费看大片，头条实在拉足了好感；对于头条系自身来说，今日头条、抖音、西瓜视频、剪映等一(🖊)系列产品覆盖了电影、电视剧、(🥟)综(🐴)艺、明星多个(❗)领域，打造了一个贯穿产业，全面链接用户和产品的泛娱乐生态闭环。

张(🙏)一(🚷)鸣说过他的目标是，“从一个(😖)总经理到一个平台型(🥩)公司的负责人，再到全球平台公司的负责人。” 公司的新愿景就是全球创(🕤)作与交(🔛)流(♓)平台。

之所以坚定出海，是张一鸣认识到中国的互联网人口只占全球互联网人口的五分之一(🥄)，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产(🛍)品，“五(🏩)分之一”无法跟“五分之四”竞争，所以出海是必然。

从2015年开始，字节跳动就将国内产品复制到海外，构建海外版“资讯分发+短视频”产品矩阵，但自建产品毕竟太慢，2016年公司又开启了全球“买买买”模式(✖)，2017年把全球化将定位(🛹)今日头(⛄)条的核心战略之一。截至(⏬)2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿(🈵)，业务覆盖(🤜)150个(⛩)国家和地区、75个语种。

今日头条不(🛵)是世界互联网的模仿者，而是中国互联网下半场的开拓者。而(🎾)很多其(👨)他领域和国家的创业者，都纷(💿)纷开始对标今日头条。

今年3月份，字节跳动在成立8周年之际升级组织架构，张一(🛥)鸣更将国内业务交给他人负责，自己则准备全力推进公司全球化。

在遭遇当下新一轮危机的时候，张一鸣告诉全体员工“耐心做好正确的事”，即使不得不(🎮)卖掉tiktok,也不会放弃公司全球化的脚步，相信未来值得期待。

（部分图片来自网络，版权归原作者所有）

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