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“微生态护肤”商机还是噱头？

2021年的美妆市场，“微生态(🌆)护肤”异军突起，相关产品在电商平台销量居高(🍻)不下，国(🤡)际大牌已纷纷入局，国产品牌亦紧随其后(🤧)。日(🗃)前，国家药品监督管理局的一纸通告剑指“益生菌护肤”，指(🥚)其利用消费者对新概念的好奇与包容，炒作噱头进行非法添加已成为一大风险因素，在线上平台打“价格战”吸引消费者，也是某些商家的惯用套路。面对风口之下的暗流汹涌，消费者(🚂)该如何规(📴)避？

文/广州日报全媒体记者陈馨(✊)

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我是从去年益力多旗下Yakult化(🔼)妆品(🙊)在中国开设线上旗舰店时，接触到‘微(👠)生态(🙍)护肤’这一概念的。”达拉，一位“95后”女生，自(🎠)称是乳酸菌饮品品牌“益力多”的多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌益生菌添加产品。”记者了解到，像达拉这样对益生菌化妆(📠)品带有信任与好奇的“Z世代”消费者不在少数，可以说，“益生菌护肤”精准击中了这批年轻人的兴趣点。

广州优科生物科技有限公司技术总经理林朝栋告诉记者：“微(🖋)生态护肤就是通过改善皮肤菌群组成，提高皮肤菌群中(💢)有益菌比例、降低有害菌比例，或使用目前法规内许可的有益菌成分改善皮肤状态，调节皮肤表面的菌群平衡，就是微生态护肤。目前(🤘)在法规框架内的微生态护肤相关成分可以分为四大类——益生元、益生菌、合生元、后生元。”

记者走访天河商圈几大商场，发现(🔜)微生态护肤产品价格跨(🌹)度很大，从几十元到上千元不等。记者以消费者身(🕙)份咨询销售人员，对方表示，“贵妇级”品牌动辄七八百元甚至一两千元，平价品牌六七(😏)十元、一百元出头即可拿下。

那么，在同个品牌(😓)内部，二者是否有明显区别？在某高端国货品(📇)牌专柜，其主推的某款微生态护肤产品价(🚬)格近700元，普通款产品价格近600元(⤵)。而在一家化妆品(🔫)集合店，记者发现同个品牌内部的两类产品，价格差距不大，皆为一百元出头。“产品的定价会综合考虑实际功效、产品(🤫)线等等要素。”一位销售人员表示。针对微生态护(👉)肤的效果，正佳广场一位销(🥂)售人员称：“微生态护肤产品没办法做到‘立竿见影’，如迅速补水、美白，但通过引进有益菌的温和方式恢复菌群结构，能够避免刺激和交叉感染，这是大部分消(🏈)费者选择此类产品的主(💄)要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷纷下场

由于“益生菌”等成分已深入人心(🛃)，利用这一概念讲好“故事”相对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆大牌已率先入局，如欧莱雅(🗣)旗下品牌兰蔻此前推出的第二代“小黑瓶”精华，被认为是(⛸)让“微生态护肤”概念真正爆红的产品。雅诗兰黛则一直是微生态护肤赛道的突出选手，二(🍾)裂酵母发酵(⚽)产物溶(🐛)胞物、乳酸(😧)杆菌发酵产物两种成分一向被视为该品牌的“印钞(🥁)机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕瓶”和樱花微精华露等产品的核心成分。而雅诗兰(🌽)黛旗下品牌倩碧甚至推出了一条(🕚)独立的益生菌护肤产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化妆品牌也紧随其后。如“科学派”护肤品牌(♊)瑷尔博士推出的益生菌系列护肤产品，在国内微生态护肤赛道的表现名列前茅，该(🚏)系列水乳在某电商平台上月销量破3万件，面膜也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装也广受年轻(👇)人消费者迎，在某电商(🚈)平台上月销(👲)量亦(🔍)接近2万件。

一位从业人员表示，行业巨头在微生态领域的布局对后来(💟)者有(🍏)很强的带动作用和借鉴意义。很多新入局的品牌在技术上和原料上虽然仍处于摸索阶段，但它们不断突破的创新势头令人期待。

根据美业颜究院公布的数据，2020年上半年至2021年上半年(🥥)间，宣称添加“益生元”的化妆品(💣)线上销售额为1亿+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元(❕)，宣称添加“益生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元。

值得关注的是，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏的都市白领群体中备受追捧，这一概念也(🤦)已渗入(⛏)母婴领域。专家预测，在(🥌)三孩生育政策之下，“微生态护肤”在母婴领域将呈爆发之势。目前，澳思美日用化工（广州）有限公司在皮肤微生态领域已(🌁)推出针对母婴系列的婴儿润肤露(🏫)、婴儿润肤霜等以及孕婴级别的抗敏系列等产品。

该公司研发部总工程师黄伟雄告诉记者(😆)，在研发孕婴级产品的过程中，如何在孕妇和婴儿级产品中重新平衡健康皮肤所需的(📘)微生物(🏁)多样性，如何对(🚟)抗与红肿或特应(📖)性皮炎有关的微生物种类，这(🥀)些都是需要攻克的难题。“目前，公司已经成功找到突破(⛺)点，能让产品实(😈)现帮助维持皮肤微生物平衡，恢(🈶)复(📹)皮肤微生物区系。”

专家：化(🎅)妆(🐱)品中不允许添加“活菌”

美业颜究院预测，到2025年底，我(🎳)国皮肤“微生态”市场规模将从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整(💯)个(🚪)化妆品市场规(👯)模份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会会长王(👂)先庆表示，大多数概念性产品和(🍁)服务都呈明显的周期(🥤)性，因此这类市场的发展前景，近期内还有一(👚)定成长和空间，但(🐦)还是要防止过热。

日前，国家药品监督管理局发布公告称，广州诺(🔏)色化妆品有限公司生产的nuos诺色益生菌亮肤均(✌)衡保(😉)湿百搭精华水检出《化妆品安全技术规范（(🎫)2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生(🥗)菌护肤赛道爆雷，自然引起业界关注。

记者(🎇)了解(🏽)到，微生物护肤(🚣)品(👐)的“雷”不仅于此。打(✔)开(🥢)线上平台，会发现部分商家靠宣称护肤产(🕷)品(🅰)中添加“活菌”进行大力营销。有消费者误以为益生菌(🕹)护肤品与益生菌食品“师出同(⏭)门”，认为既然足量(💇)的活菌对肠胃有益，就同样对皮肤有利。专家指出，国家相关法规对化妆品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不允许被添加(📻)于化妆品中的，此类产品根本不会被允许(🚠)上市。

打“价格战”也是部分品牌的惯用套路。“我在某个短视频平台看到一些不知名品牌的乳酸菌面膜促销活动，价格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道它添加的到底是什么，脸(🐚)只有一(🔄)张，我不敢冒险。”市民悠悠说。

不过，完全通过(🌨)“行业自律”或(🈴)消费者的谨(✴)慎规避，这还(🏈)远远不够(🥅)。对(🍒)此，广东轻工职业技术学院“青年珠江学者”徐梦漪副教授认为，近两年，《化妆品监(📘)督管理(📐)条例》《化妆品功效宣称评价规范》等一系列新规出台，对噱头添加以及(➿)违法添加等行为都进行了约束以及管理，相信整个行业将走向更为规范化、有序化的健康发展方向。

来源： 广(🔕)州日报

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