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视频都是高清、(🚌)超高清，凭什么国产剧不如外国的清晰？

大家(🗜)好，作为一个阳光自信Boy，我向(👹)来不认为“外国的月亮更圆”，可前两天却听见一个(🌅)说法(🈶)：

“同样是高清（HD）规格的剧，国产的就是品质不如同期的欧美日剧。”

若是吃瓜路人这么说，随便听听便罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文娱（(🧤)优酷）的(🥧)一位音视频技术专家，江文斐。老浅友肯定认识他，在《一个视频网站的技术观》一文中有他的友情出演。

江文斐拿了几(🔪)张图给我看。

2011年的国产剧(🤓)《爱情公寓》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位用手机可能看不太清，我当时用电脑一看，都(🚴)是高清，却(💱)高下立判。

我上网一查，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清(🛸)晰，这什么原理？

后来我发现，这事儿(🌻)牵扯到一(👧)段非常神奇的高清视频(🚥)发展史。

2

时间回到1992年，中国为高清视频技术发展立了项，决定追赶欧(🐢)美发达国家(🍤)的步伐。

摆在全(🛸)世界专家面前(🧙)的最大难题不是技术题，而是一道“逻(⬛)辑(☝)题”：

“先制作高清电视节目(✒)，还是生产高清电视机？”

这是一道(📑)送分题，也是一道送命题。你来品一品：

选项A：先拍高清节目。没有高清电视机，拍给谁看？

选项B：先生产(🕋)高清(🔵)电视机。没有高清节目，高清电视机卖给谁？

这就相当于：到底先有鸡还是现有(🐮)蛋？

1997年，一个叫数(🚴)源科技的电视厂商吃了螃蟹，率(🐀)先生产出我国第一台数字处理彩电，还因此(😖)拿了国家科(🖊)技进步一等奖。

掌声、鲜花纷纷献上，围观(😥)群众不计其数(🏰)，真到掏钱时吃瓜群众就立马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先锋，成了市场竞争的炮灰，后来数源科技还是靠着转(🌺)型成市场(🗨)型企业才慢慢恢(🧢)复元气。

高清节目从哪儿来？这道(🔥)题(㊙)出现了两种解法(👤)。

中国的答案是：集中力量(🍗)办大事，政府引导做高清内容。

1999年10月1日上午八点，我国第(🎊)一条高清电视频道正式开通(🛀)了，播的内容是什么呢？50周年国庆(😐)大阅兵。

中国人民迈向新世纪，也走进“高清时代”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总销量(📵)已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相比还差得远，但萌芽已经展现出潜力。

另一个推动高清内容发展的因素也是一件举国欢(🌤)呼的事：北京奥运会。

2001年，北京申奥成功。国际奥委会也不知道什么时候就有了一条规定：

“凡是申办奥运会的国家，其所具备的条件之一就是(🦃)：要有高清晰度电视的(🤝)转(📉)播。”

国家发改委就发话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在全国各大城市开播地面高清电视，保证2008年奥运会全面实现高清转播。”

简而言之，要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会。

发改委发完话，广电总局继续往下交代：“大力推进高清电视(🧗)制作，开播高清频道，为终端用户提供个(🤙)性化、专业化的高清节(🍔)目。”

国家一发话，比啥都管用。

尤其2006年之后(🤾)，高清电视频道明显增多。

想想，那两年你家(🚢)的电视机旁边是不是多了一台影碟机大小的机顶盒？

于是到了2008年，中国观众就真的(🔼)透过高清直播(🚀)画面见证了一枚又一枚奖(🏢)牌。

资本主义国家的解法又是什么？

最典型的是欧洲，政府投不了那么多钱，产业就自己联合起来做。

影视(💈)制作公司、电视台、设备厂商(🔊)结成产业联盟，坐到一起聊天。电视机厂商财大气粗(🕶)：“你们电视台尽管去播高清节目，我们设(🎫)备厂商给你们补(⬜)贴(🏦)钱(🕳)，按小时计费(🤮)，怎么样？”

节目制作方代表们左右相望(📧)，这主意不错。

而之所以设备厂商那么积极，道(⬛)理很简单，从标清迈入高清，人们才愿意把原本(💺)计划(🎎)用十几年的旧电(🙊)视换掉。

随着(📋)第一批节目(🍔)的播出，一部分观众看过(📲)高清，就再也回不去了，主动掏钱买高清内容和新设备，一个死局就这么盘活。

看到这里，似乎(💬)一切都好，为啥多年以后，中国的(💝)高清就不如外国的清了呢？

“你有没有发现(☝)，我们不知不(🔗)觉就进入了高清时代，仿佛从来没有为高清付过费。”

俗话说，步子(🥥)迈太大容易扯着蛋。高清来得太快(⏰)就像龙(😰)卷风，人们的消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高清频道慢慢增多，画面变清晰，一切发(📑)生得太自然。大部分人没觉得自己为高清付费，也没有这习惯。

2006年之后，家庭宽带普及，视频网站(✌)崛起，人们悄(😭)无声息地从电视转(💭)向电脑和手机。

在(🏖)那个盗版(🍫)影视(🔜)漫天飞的年代，别说为高清付费，能为正(🦒)版内(🙋)容(🤥)付费就谢天谢地了。

高清视频再好(🙉)看，哪有免费来得香？

中国视频网站从一开始就都是跑马圈地的逻辑，先免(🈷)费来获取用户，再用广告流(🐴)量变现。

对内容制作者来说，拍高品质的内容，未必能(🔠)带来更多广告回报，却必定带来额外的制作成本和(🍽)时间，这意味着风险。

拍片子毕(🍼)竟是商业行为，不是慈善，投入也很大。

更何况，你拍了高清，观众也不一定能看得了高(🎂)清。

一(🌴)个影视作品需要经过制作方、内容平台（视频网站和APP）、终端播放设备才能到观众(🈺)眼睛里，它的质量决(🧣)定于整(📷)个环节中(😍)最差的那一环。

为了确保在线播放的流畅，内容平台(📜)会把所有视频压缩转码，处理成几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自选，也可以根据网络自(🌁)动(🗜)适配不同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影少说也有2个G，大部分人根本没法流畅播放。

视(🥡)频内容平台为了节省带宽成本，也给不了太高码率，会压缩视频。

制作方就会想：即便我拍出画质超高的片子，观众看到的还是被内容平台压缩转码之后的普清版本。既然如此，节省一些制作成本和时间岂不更(🎄)好？

于是，高清视频(🚓)就分(😳)成了两种：“踏踏实实的高清”和(🍘)“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选了后者，并通过激烈的市(🍟)场竞争，干掉了选前者的人。

国外是个啥情况？电视(💟)节目且不论，在线视(🌓)频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派(🌽)”

Netflix 做光盘出租起家(⏯)，从一开始就是内容付费，要么买片要么买会员，掏钱看片天经地义，同一个片子，清晰度越高价(🌜)格越贵。

由于国外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片，进入了“想让观众掏钱，就做更优质内(👡)容”的良性循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的(🏕)片子(🕙)单从画面质量来看几乎无可挑剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派”

国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免费内容和广告，只(🏮)可惜YouTube 十几年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内三大(🌌)视频网站：优酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损，背靠(😹)着各自(🚉)的爸爸。

本质上，还是因为我们(🙊)看广告产生的那点价值根本不够支付我们看的内容成本，不是白嫖，胜似白嫖。所以这些年他们也一(📥)直探索会员制度、付费观看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我(🌇)们上网看片子，动不动就让(🕙)充(🌩)会员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样，电影也一样，靠着国家大力打击盗(🌂)版影视，人们才慢慢养成了上电影院付费看片的习惯，才有了如今国(🗞)产电影的(💬)崛起。

讲到这就有结论了，为啥当年国产剧的高清质量只够“及格分”？答：因为我们观众(😧)掏的钱只够买“及格分”的高清。

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历史不一定重复，但经常(💮)押韵。

2019年3月1日，国家有关部门(🐦)定了个小目标，眼瞅着“超高清时代”又要来了。

简单解释一下，按照国际标准，“超高清”意味着：

帧率(🤛)要达到每秒60帧，画(🕸)面更流畅，没有抖动和重影；

分辨率(🤪)达到4K，像素大约是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态范围成像，简单来说就是亮的地方更亮，暗的地方更(🚼)暗，颜色更细腻；

更多细节就不一一提及，总之观影体验(🍯)上了一个(👦)台阶(🌕)。

这回，人们不(🙍)再需要纠结“先(🐙)有鸡还是先有蛋”，产业跑在政策前面，支持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。

可是，超高清制作的质量(🍭)控制问题却依然摆在面(🍕)前。

资深影视从业者、锐艺多吉的董事长谢昆告诉我，要做超高清，至少有四个大难题摆在面前：

1）存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作标准，简单算一下，存储量大概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性(📻)都(🤮)是个问题。

2）(😬)计(🤺)算能(🍼)力

现代影视(⛔)作品用到大量视觉(📐)特效，尤其是古装、玄幻类，按照超高清标准，这些视(☕)觉效果需要非常强大的运算能力，现在普通机器的计算力已经到瓶颈，需要更新换代。

3）后期制作时间

按照高清标准，假设一个人(🎬)一天可以做(🧟)3集，按照超高清标准，一个人1天1集都做不完。真要是1000T的素材量，速度不知道要慢多少。

4）内容审查

在中国，每一部影视作品都要提交内容审查，一般是上新之前一个月才开始，审完之后一般只有半个月左右的修改时间，按超高清来，修改再输出，半个月根本不够。

在这种情况下，制作方要么就干脆不做超高清，非做不可，只好折中，先做一版高清，等过一阵子再上超高清版本。

但这又导致另一个魔幻的情况：最狂热的那批粉丝一定会第一时间追剧，他们永远得不到最好的视频体验。

当然，也有(⚪)人会选择凑合着做一个“60分(🔯)的超高清”。

如果不做点什么，眼瞅着历史就要押韵，我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。

内容平台也发现了这个问题。

江文斐告诉我，很多制作方都说4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说的“有预算(✋)”是指无(🚚)限预算，不(💿)计成本。

“很多时候，实际拿到东西一看，说是超高清，好像也没有特别制作优良。”

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大家都明白怎样对大局有利，可身在其中一环，被眼前的形势和自身利害所逼，就没工夫顾及，只能假装看不见。

历史经验告诉我们，质量控制这种事，靠机制也(🔛)行，靠监督也罢，别指望人们自觉。

广播电视这边谁来主(💑)导？那当然是国家广电总局。

据我所知，广播电视(🙁)规划局就做了一套“超高清节目技术质量测评系统”，用技术手段鉴别真假4K。

在网络内容(🎠)这块，还有一个适合干这件事的角色——分发平台，也就是我们说的视频网站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质(👓)量(🚖)为什么口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的应(🛁)用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而(🛺)是严格把关。

视频网站同(💗)样可以(🔵)做(💚)“超高清的 AppStore”。

国内其他两家视频网站我还不清楚，优酷目(👝)前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉上内容制作方和设备厂商一起来做这件事(🕯)，在超高清内容的阵地竖起一杆(🚃)大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷设计了一张“考卷”，给平台上(📃)现有的每一个视频内容的制作水平打分，不看别的，只看制作水平。

水平足够，就能贴上‘帧享’的标，优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视频流，放开带(👱)宽，按最高码率来跑。

对于新片子，如果制片方愿意严格按照“帧享”的标准来拍，比如一定要到规定(🏐)列表里的拍摄设备，打光、机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件，就能召唤优(🕖)酷的两位大哥。

“我们可以(🐖)直接调用阿里云的算力和存储，并(⛱)且用达摩院的算法来协助他们后期制(⛓)作。”江文斐说。

其次，他们会对一(🍅)些后期工作室进行“帧享”认证。

“很多(🥗)片子在后期制作的环节不断压缩成本，不断(😘)地接新单(⭐)子，每周顶着(🥀)很大(🔝)的上线压(➡)力，很难(❄)保证品(🍦)质。”

江文斐说，优酷会认证一批对超高清这件事有追求的后期工作室，联合起来，确保制作(😺)出真正的超高清。

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超高清内容做出来，还有一个问题：并不是所有(🔛)设备都放得(🤘)了，也不是所有设备都能播出最佳效果。

所以(🏄)还得做一件事：给播放设备做“帧享”认证和校准。

优酷同样设计一张考卷(🌰)，那些适合播放，或者原始画面的保真(🏬)度足够高的设备，就能通过认证。

只有这些设备在观看“帧享”的内容时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜比（就是杜比音(🏒)效）这家公司。他说自己非常欣赏和尊重杜比的高品质体验，杜比本身也是一家非常成功的商业公司。

“但我们并不希望只有一小部分用最好设备的人才能看高品质内容，也(✏)不希望人们只能看到少量的超高清内容，我希望超高清能(🕙)实现普惠。”

对于那些中等成本的设备，优酷会联系厂商专门做适配。

“好芯片跟便宜芯片最大的差距在于，好的芯片能(🏹)适应(🎎)各种播放场景和内容，便宜芯片不能。”

为了“帮三千块(🍑)钱的设备做出六千块钱的效果”，江文斐他们做了一套技术，播放视频时，优酷会一边给设备芯片传输(🗺)视频码流，一边发出指令，根据(🏛)每一部片子的内容和设(🧒)备情况，“在线辅导”设备芯片上的算法，教它们如(💧)何处理能让画面达到最佳效果。

什么是最佳效果？(🔕)

毫无疑问，每一个设备厂商都想(📓)告诉观众，我家的屏幕显示效果最好，所以(🎩)有些厂商就会把自家屏幕效果调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画面是下雨时人们参加葬礼，如果设备(✒)追求色彩艳丽或者明快，会发生什么？画面就很亮堂，忧郁感就没有了。也许单独截一张图来看，画质确实没什(🍷)么(🈯)不好，可观众看完整个片子，就感觉哪里不对。”

江文斐说：“把导演想表达的东西原封不动的(🔌)让我们的用户看到，这个是我们今天真正应该干的事。”

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我有个疑问，优酷这么忙活一通(🖥)，如果最后(🖌)人们还(💢)是不愿意付费，这个成本(🎾)谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去年初，他们做了个小试验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档品质更高的“HDR”，结果点进去购买会员的(👄)人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多中国观众愿意为高(🍅)品(💤)质的(👌)内容付费。

依照前文提到的那份《超高清视频产业发展行动计划》（2019~2022），就(🦂)在这两年，大量超高清(🚱)内容会向我们涌来，新的大门即将打开。

有些人可能心想，不就是看电视、视频更清晰一些吗？

我总说科技像是一座冰山，超高清表面上意味着影视娱乐，背后还(🈸)关乎着我们生活的方方面面。

回看过去，如果没有高清技术，医院就没有(🛀)高清影像设备，医疗水平要打折扣；路上就没有高清的安防、道路监控，人身安全(😡)要打折扣；在线教育、远程医疗、视频会议……这些都离不开高清技术。

牵一发而动全身，科技向来如此。

当年，人们追求更清(😸)晰、数据量更大的视频(🚥)内容(😴)，不经意就推动着家(🥤)庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次(👀)站在新时代的大门口，决定是否买票入场。

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