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《上海商业名录》：中(🏀)国首(🎯)部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得(🗜)的史(🚟)料书。当(⤵)年它在商务确实(🎺)也是一部畅销书(🔮)。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费(🖤)的中国黄页、企业名录、(👱)工商指南(🐕)、(🎖)消(😔)费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔(🈚)。

黄页是国际通用按企业性(🌵)质和产品类别编(📤)排的电话号码簿，以刊登(🀄)企业(🥃)名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在(🧖)美国问(🐈)世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想(🕣)到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了(🚤)全世界的惯例。即使并非(🏺)黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流(🏼)传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版(📡)的《上海商业名录》，编纂人徐珂(🤪)，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日(🏍)记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、(🔍)销“一(🏷)条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会(😛)需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年(🍜)商务曾(🎚)出版(🤛)一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印(🌻)数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引(💁)出。

张元(🎸)济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海(👒)指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第(🔣)216页，商务印(🙁)书馆2008年12月）锡三(🔙)，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他(😶)向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编(🈚)一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约(🗓)到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译(🔓)所资深编辑徐珂（仲可）主持编(🍻)纂。四个月后的(🔈)10月13日，他就(🍎)抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：(🐤)“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲(🥞)可，随到随编，随(🦎)分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调(🚞)查到上万家工商企业的信息，并非易事，人(🐦)手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添(🍭)人。

涉及全上海企(🏴)业的信息，有没有法律方面问(🧢)题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改(㊙)避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企(🚞)业名排列，类似人名按姓氏笔(⏰)画为序一样，不分企业大(😠)小，体现公(🔺)平原(🥟)则。原先书名叫(👧)《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复(🕢)高信：“谓《上海商业名簿》可改(🖲)《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函(🖌)校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英(😏)文学校。商务有英(🐐)文函授学社，“函(📩)校(👏)广告事”，显然因二者名称接近在《商业名(⛑)簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名(🥁)录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现(🐏)。“录”比“簿”确实有更多(💠)现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催(🔸)商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月(🐫)截稿，进入排版阶段。2月16日，张(🏝)与高梦旦商议，“《商业名录》改直(🌡)行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿(🌽)件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种(👇)花边图案，排印难度也大。到3月18日进(📝)展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月(⛱)23日星期六，张(❤)元济亲自过问此事：“催仲可(🆑)发(💁)《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记(🍤)“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页(😻)）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及(🛌)时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙(🎄)于战争，暂时(❔)放松了对中国的经(🦂)济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商(📎)品急需进口(🤨)。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的(📛)社会政治地位，政府(🍂)与社会舆论又倡(🔭)导使用国货，从(👯)而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工(💂)商业(🦒)中心，商务(⏫)印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途(📖)，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店(🚭)肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂(🐽)有(🔻)《上(📳)海商业名录》之作。”“本书分二百(🥞)二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业(➿)，为调查时所已(❕)有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本(🎦)）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括(🌚)牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话(🥫)号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版(⏳) 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月(⛓) 第(🔝)五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书(😏)馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都(🏥)有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云(😏)：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久(🏅)矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知(👥)矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较(🤙)估之伦，合彼此而(💵)腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城(🥂)巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有(🗜)无之事，风发云涌，方日进而(✈)未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若(⏸)交易所，皆(🏏)是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业(🎼)之母，凡执艺事成器物以利民用者，果(⏳)日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修(💤)改，内(🧡)容不完全相同。全书编排上也颇具匠(🐖)心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名(🤹)录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口(🍧)、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农(🍯)牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子(🔽)目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小(😄)行(🛄)业。比之(⤴)初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金(🈯)、银行、银号、汇票、钱(🔔)庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多(🏭)，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、(💡)外国木(🤡)器、藤竹器、皮箱、铁(⏸)箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家(🦂)。以金融类的银行为例，由82家(😷)增至115家。1920年代初，上(🧝)海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票(🙏)交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代(📚)特征。这与(😡)清末与民国初的几年，是完全不同的现象(🚚)。

该书初版“会所”类，收录(💗)了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会(🏜)馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总(🏊)会(☕)、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭(📽)公会、汽(🛑)车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公(💩)所、豆米公所、股票公会、南货公所，书(🕞)业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋(⛴)干业也(🌦)有自己的公所。不(🏚)知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社(📸)会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业(🛠)的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一(🗺)插页，也(🛶)有印于(🌹)正文下端只标牌号、地址的简单(🦎)告白。全书编有(🛤)“告白户(🦔)名(🌔)目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历(👣)年盈余公积(😗)金，总行设于北京，各省(😨)设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是(🕵)一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢(🏂)哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅(📽)销于(💻)各省各埠及南洋(🎎)群(🕤)岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自(🎇)行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的(💛)广告，把创建(🥢)于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌(📃)国货企业——阜丰面粉(⛏)公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储(☝)蓄(📘)，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴(📀)油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经(🔏)营颜料、油墨、纸张、(🍡)印刷机器的美商利达洋(🍗)行…(✖)…(🌗)五光十色，令人眼花缭乱(🆒)！

对于今天的读(🌽)者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究(🎉)者更是各取所(🌭)需的史料宝库。

《上海商业名录(🔉)》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代(🎗)伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其(👜)他大中小学均不(🤖)在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上(🦍)海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家(🥔)。

那时书业的(🧚)概(📿)念与今天的出版(🥉)业不完全相同，包括了只售不编的普通书(⛓)店在内；而印刷则包括有编译书刊与(🚀)只承接印件、不参与(🍣)编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司(🖕)、中华图书馆、文明书(📯)局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二(💜)酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海(🤵)书庄、校经山房、扫(💣)叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营(🛎)者；也有中西书室、美华书馆、广学(🌄)会发行所等外国出(🐟)版商企业。一些标有(🏨)书局、书庄、图书馆的企业(🚂)，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析(🛑)。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书(🥨)业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有(🎸)若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股(🔧)，所以此(🥫)类名下也有商务(🐝)印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书(🤯)公司（北四川路）、别发(🔝)洋行（黄浦滩路）、协和书局（北(✳)京(🛅)路）、(🎎)通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四(🌶)川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文(🛢)报纸有(🗃)《上海泰晤士(🍷)报》（英文(🏁)）、《上海 日(🌿)报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）(🐃)、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有(🔺)《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时(🖋)事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电(🛠)光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报(👹)纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的(🏓)路透社远东分(🧟)社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆(🚡)旗下(😔)就有《小说月报》《少年》《东(🔘)方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战(🐴)时报》《密勒氏评论(🎺)报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中(🔤)华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二(🚻)版开始则有了中华书局的杂志(📡)。

商务印书馆作(👍)为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨(🌯)纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理(📀)高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所(🕔)长张元济名字。全书前后有多幅整页的商(🚣)务广告，更多(🔅)利用书页边框空白处宣传本(♟)版图书与经(🔆)营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所(➖)获印刷品特等奖名录，下半(🐎)部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资(🎋)本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士(🏄)、硕士、学士，分任编(👟)译，出版图书三千(📩)数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种(🔮)机器、仪器、文具，精益求精，不(👱)遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张(🔃)。又(🖤)有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁(🍋)上印五彩精细图画，可制罐(🍵)、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此(📳)皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英(👶)文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级(👖)，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由(😳)廑，以及教员黄访书等9人和(🙍)通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的(🍺)一(🦒)个缩影。《名录(🕛)》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业(⏭)名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书(🥥)。1918年(🥖)7月初(🎉)版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上(🈸)海商(🥟)业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本(🤰)另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷(🧗)，

第431页）三个月取得如此成绩，证(🖼)明首部企业黄页的成(⭐)功。该书(🙋)的广告(🏋)也为商务获得实利。张元(🈚)济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（(🚠)1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍(🔨)广告创收(👽)的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划(🧓)，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记(🎅)云：“《商业名录》应着(👊)手调查。梦（旦）复，已着手，存书无(🎺)多。”（同上(🤪)，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指(⛱)南》《上海商业名录(🔟)》及后来1919年初版的(🈺)《日用百科全书》在内的(🏯)“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找(🕵)到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我(😣)们所编的《张元济年谱长编》对上述(🌙)三种日常用书，也(🥎)大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印(🖤)书馆书目中竟不见踪影(🥐)。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写(📭)道：“本馆历年辑印(🐙)《上(📀)海商(🤛)业名(💍)录》，极承远近欢迎。今又有(🐀)十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商(🚑)界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧(🚜)书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲(🎊)，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海(📈)书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名(🍉)录》各个版本(🌜)也能照样影印问世。套用上述广告词中(🏓)语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣(🔶)！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历(🧡)程(🦗)。如今各种免费的中国(🚱)黄页、企业名录、工商指(✨)南、消费指南比比(📊)皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作(🧓)者：柳和城

编辑：周俊超

责(🖖)任编(🕙)辑：李纯一

*文汇独家稿件，转载请注明出处。

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