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《上海商(🈯)业名录》：中国首部(📫)企业(🛁)黄页

《上海(🔂)商业名录》和(🌬)其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一(🔜)部难得的(🚃)史料书。当年它在商务(🙌)确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再(🌶)版即是最好证明。如今各种免费的中国(📌)黄页、企业(🔮)名录、工商指南、消费指南比比皆(🎀)是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应(✳)该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编(🐬)排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸(🌁)张印制，故称黄页（yellow pages）(🗜)。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库(🔰)存白纸(🧡)不够(🔝)，临时改用黄纸替代，没想到印制的(🗳)效(🔠)果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并(📶)非黄纸印制的，也称为黄页(📲)。黄页相当于(🌌)一个城市或地区的工商企业的(🔭)户口本(🌃)，流传至今。

那么，中国(🌃)首(🤷)部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出(🌱)版者又是谁(🛰)？(🕸)

它就是1918年7月上海商(🤭)务印书馆初版的《上海(🏨)商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整(🎡)整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式(⛵)加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条(🛩)龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面(⛲)除牢牢抓紧教科书、西(⭕)学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社(💨)会需要的其他“日常用书”列(🏗)入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性(🎰)图书，销量(🌘)很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日(🥊)记中留(🍈)下许多记录，连(📩)广告、印(🖖)数等均由他一锤定(🌿)音。《上海(🔯)商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆(🐂)可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务(⛽)印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西(🧡)书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部(😜)属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与(🕦)高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商(❣)业名簿(🍴)》现在(🍲)办理情形。面告仲(🚢)可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查(👱)到上万家工(🚸)商企业的信息，并非易事(📁)，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯(🗞)训）安排(🦎)添人。

涉及全上海企业的信(🆚)息，有没有法律方面问(💟)题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企(🐢)业名(🍗)排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高(🍭)凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融(🈺)。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租(👂)界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告(🥓)事”，显然因二者(🔣)名称接近在《商业名簿》上的位置产(🔝)生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来(💽)分析，高凤池的“通融”建议(🍳)也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很(🚳)快(🏺)接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日(📑)历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿(🛫)”的备(👰)忘录。该书到(📔)1918年2月截稿，进入(🚼)排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种(🍿)书的(🐣)排印(⬜)事宜，第一种即是《商业名录(🎮)》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大(🌂)。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名(📧)录》已催，非两个月不能(🔘)出版”（同上，第347页(🐈)）。3月23日星期(⏸)六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上(🍇)，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之(💣)笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样(♋)一(🐿)条：“《商业名录》每本须加明信片一(😶)张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业(🈯)名录》初版终于在1918年7月问世，当月再(❔)版。《张元济日(📼)记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却(🍜)揭(🔴)示(〰)了首部中国黄页身世之谜。这一件创造(🏥)记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记(🚦)录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日(🎬)用品不足(🧑)，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利(🔵)的外部条件。加上民国的建立(🐂)，提高了民族工商业者的社(⌛)会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振(🦑)兴实业的热情。上海是中国工商业中心(〰)，商务(😫)印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初(👼)伊始至(👬)30年代中期我国工商业“黄金时代”的真(🔺)实记录。

初版《上海商业名(💥)录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以(🛎)使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第(🌶)一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集(🈚)于此。且自民国以来，道路日辟(🌔)，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上(🔒)海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务(🦓)印书馆1918年(⚪)7月初版本）各家(🎻)企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌(🏳)号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许(🕝)多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚(⛑)未普及(⏯)的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编(🐤)纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第(🍼)四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广(🌴)告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有(🎸)增加，可见上海工商业的(✉)发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例(🏧)而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域(➗)中、闻(⚓)于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次(🛶)栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾(🎞)，夹轨道而(👛)分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼(🐜)此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国(🈷)之名城巨埠，皆辑专书纪(🔏)述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视(👋)昔已倍，且有(🥥)为吾(🧥)国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人(🐠)企业心之发达也。虽然(📸)，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以(✈)扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他(🕦)日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆(📓)1922年(➰)11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书(🍈)编排上也颇具匠心，除(📎)目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商(🥛)业名录(🌋)》第三版开始，体例上有所改变。全书(👓)分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报(🗂)学校、美术品、(♈)仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类(♎)即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银(🔃)号、汇票、(💰)钱庄、公估、(🐏)银炉、贷(💜)押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的(🍺)商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器(🏑)、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、(🌚)坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独(🔳)列项，达18项之多，记载商号数百家。该(🔃)书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类(🕦)的银(🐝)行为例，由82家增(🤫)至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇(💞)票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险(🥦)公司等，可以(📥)说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版(🔗)“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公(🐯)会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所(🍓)。不知什么(🐔)原因，中华工党总部被列入(🔐)此“会所”类。也许中(🕊)华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有(🚨)点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小(🍦)广告达近百家，有带图片、说明(🥑)的整版插页，有几家合一插页，也有(🏩)印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录(🏽)”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行(👩)简史。鸿章纺织染(📀)工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉(🏧)毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠(😿)及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把(🏬)创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——(🍅)阜丰面粉公司介绍给(👻)读者。生产(🌛)电光(📔)牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回(🎏)利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花(😁)缭乱(🌗)！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页(🐶)

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版(🕳)按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校(🛅)仅收函授学校，其他大中小学均(📊)不在其内，大约因为普通学校属于教育(💁)机构(🆔)，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了(🌏)只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种(📅)。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图(📈)书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图(🚯)书馆、神(😉)州国光社、国华(🎑)书局等等出版新书刊的机(🌎)构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、(🎎)尚古山房、姚文海书(🐠)庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿(🔮)宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印(🗾)制兼经营者；也有中西(🏣)书室、美(🚯)华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究(🕚)者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路(🎊)（棋盘街）一带，占三分(🌻)之一强(🖤)，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书(🙎)业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租(💏)界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印(❗)书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例(📣)外。这是历史(🕣)事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务(🌌)发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他(📹)则有(🦐)中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申(🥅)江(🚪)堂书林（蓬(🎢)路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京(🐣)路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（(💜)四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报(🌡)纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰(❔)晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（(🏨)英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种(😣)。

中(🦕)文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报(📲)》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报(♐)。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路(🚎)透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂(⛱)新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说(🔃)月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时(🏺)报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东(🎫)时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大(♟)杂志”大都停刊(🤩)（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会(🔁)没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二(👀)版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作(😒)为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字(🉐) 花边(🐻) 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具(👝) 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商(🖌)标

除发行所、印刷所地(🏜)址外，还列(👳)出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广(❓)告，更多(✅)利用书页(➡)边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一(🛵)幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余(🌯)人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士(🎋)，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图(🤦)画(⏯)，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图(🚎)画，可(📻)以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣(👟)、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本(✒)馆独具之特色也。

商务的函授学社英(🔉)文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专(📍)项(😞)，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访(➗)书等9人和通信员、记录员名单，同样是一(🥣)份很难(♍)得的(🏥)史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金(🐫)时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科(🍆)查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇(🥡)本。送出二八四本(🏉)另计(📸)，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企(🛹)业黄页的成功(💎)。该书的(🍷)广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名(🆚)录》2044.20元(💆)，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第(🦐)7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书(🕧)籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划(👰)，书后印有回收的明信片，效果很好，得到(🗝)许多反馈信息。张又在1919年4月(💐)7日日记“编译”栏第一项记(🤯)云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无(🕝)多。”（同上，第50页）于是《名录》第二(🎪)版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周(🐬)刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记(🍪)）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者(🌏)所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版(👈)《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年(👪)辑印《上海商业名录》，极承(❤)远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指(😓)南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市(🐈)场上鲜有露面(🛴)，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海(🎶)指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上(♐)海史(🖥)料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书(👅)成了易得书。我衷心盼望《上海商(🖨)业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研(🍏)究者之宝筏”矣！

黄页(📝)从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消(🦈)费指南比比皆是，而它在中国(💿)的(🐧)源头则(🍄)来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编(👸)辑：周俊超(🍌)

责任编辑(🛶)：李纯一(⛩)

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