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“微生态护肤”商机还是噱头？

2021年的美妆(🥤)市场，“微生(👃)态护肤”异军突起，相关产品在电商平台销量居高不下，国际大牌已纷纷入局，国产品牌亦紧随其后。日前，国家药品监督管理局(👻)的一纸通告剑指“益生菌护肤”，指其利用消费者对新(🔀)概念的好奇与包容，炒作噱头进行非法添加(🤽)已成为一大(⏪)风险因素，在线上平台打“价格战”吸引消费者，也(😝)是某些商家的惯用套路。面对(🐮)风口之下的暗流汹涌，消费者该如(😜)何规避？

文/广州日报全媒体记者陈馨

“益生菌护(📆)肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我(🆑)是从去年益力多旗下Yakult化妆品在中国开设线上旗舰店时，接触到‘微生态护肤’这一概念的。”达拉(🔱)，一位“95后”女生(💱)，自称是乳酸菌饮品品牌“益力多(🍪)”的多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了(👎)其他知(🚨)名品牌益生菌添加产品。”记者了解到，像达拉这样对益生菌化妆品带有(🍌)信任与好奇的“Z世代”消费者不在少数，可以说，“益生菌护肤”精准击中了这批年轻人的兴趣点。

广州优科生物科技有限公司技术总经理林朝栋告诉记者：“微生态护肤就是通过改善皮肤菌群组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、降低有害菌比例，或使用目前(🌫)法规内许可的有(🤓)益菌成分改(😴)善皮肤状态，调节皮肤表面的菌群平衡，就是微生态护肤。目前在法规框架内的微(🤭)生态护肤相关成分可以分为四大类——益生元、益生菌、合生元、后生元。”

记(👿)者走(🔵)访天河商圈几大商场，发现微生态护肤产品价格跨度很大，从几十元到上千元不等。记者以消费者(👣)身份咨询销售人员，对方表示，“贵妇级”品牌动辄七八百元(🤐)甚至一两千元(🐬)，平价品牌六七十元、一百元出头即可拿下。

那么，在同个品牌内(🅿)部，二者是否有明显区别？在某(🐬)高端国货品牌专柜，其主推(🏧)的某款微(🙂)生态护肤产品价格近700元，普通款产品价格近600元。而(🏹)在一家化妆品集(📏)合店，记者发现同个品牌内部(🏘)的两类产品，价格差距不大，皆为一百元出头。“产品的定价(🐋)会综合考虑实际(🎧)功效、产品线等等要素。”一位销(🐟)售人员表示。针对微生态护肤的效果，正佳广场一(🙁)位销售人员(🤴)称：“微生(🔨)态护肤产品没办法做到‘立竿见影’，如迅速补水、美(🤯)白，但通过引进有益菌的温和方式恢复菌群(😶)结(🕒)构，能(⚽)够避免刺激(🌇)和交叉感染，这是大部分消费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷纷下场

由(🐺)于“益生菌”等成分已深(🛬)入人心，利(📲)用这一概念讲好“故事”相对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆大牌已率先入局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻此前推出的第二代“小黑瓶”精华，被认为是让“微生态护肤”概念真正爆红的产品。雅诗兰黛则一直是微生态护肤赛道的突出选(🦔)手，二裂酵(🏆)母发酵产物溶胞物、乳(🚯)酸杆菌发酵产物两种成分一向被视为该品牌的“印钞(🌩)机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕瓶(🚊)”和樱花微精华露等(😶)产(🍜)品的核(🗡)心成分。而雅诗兰黛旗下品牌倩碧甚至推出了(📚)一条独立的益生菌护肤产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化妆品牌也紧随其后。如“科学派”护肤品牌瑷尔博士推出的益生菌系列护肤产品，在(🍗)国内微(🅱)生态护(🍼)肤赛道的表现名列前茅，该系列水乳在某电商平台上月销量破3万(👳)件，面(♈)膜也销量可(🍀)观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的(➰)益生菌水乳套装也广受年轻人消费者迎，在某电商平台上月销量亦(💖)接近2万件(✂)。

一位从业人员表示，行业巨头在微生态领域的布局对后来者有很强的带动作用和借鉴意义。很多新入局的(🥈)品牌在技(🍯)术上和原料上虽然仍处于摸索阶段，但(🚄)它们不断突破的创新势头令人期待。

根据美业颜究院公布的数据，2020年上半年至2021年上半年间，宣称添加“益生元”的化妆品线上销售额为1亿+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添加“益(🈯)生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元。

值得关注的是，“微生态护肤”不仅(👼)在高压(🍞)力、快节奏(🏵)的都市白领群体中备受追捧，这一概念也(🕍)已渗入母婴领域。专家预测，在(💺)三孩生育政策之下，“微生态护肤”在母婴领域将呈爆发之势。目(🍇)前，澳思美日用化工（广州）有限(👓)公司在皮肤微生态领域已推出针对母婴系列的婴(🍐)儿润肤露、婴儿润肤霜等以及孕婴级别的抗敏系列等产品。

该公司研发部总工程师黄伟雄告诉记者，在研发孕婴级(🚥)产品的过(🤟)程中，如何在孕妇和婴儿级(🐊)产品中重新平衡健康皮肤所需的微生物多样性，如何对抗与红肿或特应性皮炎有关的微生物种类，这些都是需要攻克的难题。“目前，公司已经成功找到突破点，能让产品实现帮助维持皮肤微生物平衡，恢复皮(🛌)肤微生物区系。”

专家：化妆品中不允许添(🚚)加“活菌”

美业颜究院预测，到2025年底，我国皮(✂)肤“微生态”市场规模将从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整个化妆品市场规模份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会会长王先庆表示，大多数概念性产品和服务(🎹)都呈明显的周期性，因此这类市场的发展前景，近期内还有一定成长和空间，但还是要防止过热。

日前，国家药品监督管理局发布公告称，广州诺色化妆品有限公司生产的nuos诺色益生(🙇)菌亮(👘)肤均衡保湿(🚰)百搭精华水检(👪)出《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原(🏃)料“地索奈德”。正值(👨)风口的益生菌护肤赛道爆雷，自(🏪)然引起业界关注。

记者了解到，微生物护肤品的“雷”不仅于此。打开线上平台，会发现部分商家靠宣称护肤产品中添加“活菌”进行大力营销。有消(🐃)费者误以为(🥏)益生(🍒)菌护肤品与益生菌食品“师出同门”，认(🔸)为既然足量的活菌对肠胃有益，就同样对皮肤有利(📇)。专家指出，国家相关法规对化(🚇)妆品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不允许被添加于化妆品中的，此类产品根本不会被允许上市。

打“价格战”也是部分品牌的惯用套路。“我在某个短视(🤐)频平台看到一些不知名品牌的乳酸菌面膜(⛷)促销活动，价(🛶)格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道它添(🔮)加的到(🤺)底是什么，脸只有一张，我不敢冒险(🆚)。”市民悠悠说。

不过，完全通过“行业自律”或消费者的谨慎规避，这还远远不够。对此，广东轻工职业技术学院“青年珠江学者”徐梦漪副教授认(👐)为，近两(📪)年，《化妆品监督管理条例》《化妆品功效宣(🐷)称评价规范》等一系列新规出台，对噱(🐾)头添加以及违法添加等行为都进行了约束以及管理，相信整个行业将走向更为规范(🌭)化、有序化的健康发展方向。

来源： 广州日报

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