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腾讯推出(🔦)“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯(⛏)科技（深圳）有限公司（以下简(〰)称“腾讯”）(🍍)申请注册“片多多”商标。

从字面上看(🕒)，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不(🛺)过，拼(😴)多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多(🥉)”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉(🎡)市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册(🕛)“片多多”商(🚐)标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多(🍿)”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一(🎃)款APP可以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情(🐧)》《康熙(🉐)王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的(🚃)逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相(🥔)对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使(🍺)用时间，并实现其他玩法。

从(😬)这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用(💱)户的(🙏)奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元(🔷)钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近(🧦)年来，部分互联(♉)网产品走下沉市场路线，是(🐗)因为有观点认为一、二线(🏰)城市的流量已经见顶，要想出现增量(🎙)，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和(🤔)乡镇。

不过(🕋)，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎(🖼)从来不用操心(🔏)流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披(🐥)露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及(😟)WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说(🎷)是“国民级APP”也丝毫不夸(🎤)张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下(✝)沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如(🌡)“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各(🥇)样的推荐语和小海报，而是类似于(🧠)抖音，满屏的视频直接开(👖)始播放，用户可以下滑(🏝)到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本(🤗)上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片(📲)多多(🏥)APP在华为渠道的下载量约为2万次(⛎)，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾(🐜)讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新(🧠)闻记者 杨(⏯)佩雯

责编 任志江 编辑 杨(👕)程

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