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《上海商业名录》：中国首部企业黄(🚋)页

《上海商业名录》和其中的广告(🔥)页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自(🌘)商务(💡)印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编(📟)排的电话号码簿，以刊登企业名、地址(🏍)、电话号码为主体(🌳)内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称(⛲)黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制(😪)的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸(🏮)印刷，成了全世界的惯例。即(♍)使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当(🆚)于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首(🧘)部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月(🈶)上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是(⬜)商务的灵魂人物张元济，距(🍉)今整整一百年(🥛)。

《张元济日记》揭示身世

商务印书(📷)馆自1903年初张元济正式加(🍀)盟(✉)后，企业逐渐走(⏮)上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编(🐋)译所长、经理，在编(😔)译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书(🛁)”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一(🛫)版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出(💤)。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所(🛫)商量。”（《张元济全(🏉)集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股(⏱)。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打(🏈)交道，显然知晓黄页的作用。张元济(🤾)立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量(🏜)”，并很快决定以(😊)上海(🆕)为范围，由编(🌖)译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个(🆙)月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形(🦀)。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手(⚡)不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯(🐂)训(🍜)）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济(🥕)考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询(💏)。“丁云并无不(❕)合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引(💆)。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按(🥥)行业分类，并依企业(🗻)名排列，类似人名按姓氏(👦)笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫(🗳)《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则(🌖)是总经理高凤池(🚤)的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广(🛡)告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名(🦃)簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改(⏰)《名录(👀)》。函校广告事决(⚫)不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然(💿)因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广(🥇)告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更(🚷)多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都(😑)参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入(🛠)排(⛅)版(🍪)阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后(🐟)，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名(🗻)录》。但该书篇幅多，稿件发(🚡)排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大(😄)。到3月18日(🍾)进展不快，高梦旦致函张(🌹)元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（(💫)同上，第347页）(〽)。3月23日星期六，张元(🐺)济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初(♏)版终于在1918年7月问世，当月再(🏌)版(🍱)。《张元济日记》里记载(⭐)该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这(🧗)一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾(🍊)料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进(🍨)口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族(🔞)工(⛏)商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行(😚)各业大小企(🏌)业达万户以上，正是(🐰)民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实(🚴)记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪(🔓)述商业，以为顾客之指南。所以使人知其(🏈)所在地，不至迷途，俗(😂)所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为(🛡)航路之(🌌)中心点，坐贾行商，咸(😑)集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增(👥)，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有(🛋)《上海商业名录》之作。”“本书(📚)分二百二十余类，所录几及万(🕶)家(🚝)。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在(🔹)地、附近地址、(🚋)经理人及重(😀)要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘(⚫)故(🎢)。

《上(🛃)海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年(🥁)7月再版 徐(💨)珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年(🤖)3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第(😡)六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐(🎯)珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海(☕)工商业的(🍔)发展和繁荣。1922年版书前(💗)有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海(❄)外久矣。乡僻里巷，且有一二商店(🗞)，杂处其间，以供(🧡)乡人(🚁)昏暮以求者(🚦)。则通衢大道(🌊)之廛肆，鳞次栉(🍴)比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉(🐠)。质剂之曹，较估之伦，合彼此而(➰)腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名(🏞)城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托(💲)公司(🕐)，若交易所，皆是(🛂)也。此亦可见国(🉐)人企业心之发达也。虽然，工业为商(🔦)业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所(🛩)载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外(🥛)，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书(🌶)报(🗳)学校、美术品、仪器文具、金(😪)属、建筑、染织、绸布、衣着、(🏼)妆饰品、日用品、燃(🚲)料、饮(😶)食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归(📺)口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、(♊)银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进(😌)出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项(🍋)，达18项之多，记载(🕣)商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增(🈸)至1.2万余家。以(🕤)金融类(⬛)的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海(❌)除银行外的金融机构还有银号48家、汇票(🛏)行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所(⛵)、保(🆑)险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与(🛋)民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同(🌊)的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会(💬)，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公(👍)会、水果(🏽)公所、木行公所、火腿(🤽)公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所(🅾)，书业公所、纱业公会、茶业会(🤔)馆，等等，甚至笋干(🤤)业也有自己的公所。不(🎦)知(💸)什么原因，中华工党(🚘)总部被列入(🚠)此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社(💦)会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企(📸)业的大小广告达近百家，有带图片、说(⌛)明的整(♎)版插页，有几家合一插页，也有印(🔼)于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书(🙌)编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行(💬)分(🙆)所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以(🌝)“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读(🏳)者。生产(🗾)电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营(😖)颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令(🔵)人眼花(👆)缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授(🚩)学校，其他大中小学均不在其内，大(♒)约因为普通学校属于教育机构，不列入(🥙)商业名(😋)录。《上海商业名录》初版显示1918年上(🛃)海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印(🌒)刷81家；书109家(🍅)；外国书12家；日报(🔚)32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译(😼)书刊(🎵)与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆(🥖)、文明书局、亚东(🥝)图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房(👩)、姚文海书庄、校经山房(🚂)、扫叶山房、蜚英馆(🔓)书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社(👅)等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、(🦑)广学会发行所等外国出版(♓)商企业。一些标有书局、书庄(⏱)、图书馆的企业，是否属于出版机构(👽)，尚待研究者仔细(⛄)分析(😧)。这109家书业中有41家位于(😬)福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的(🍇)广东路、九江路、(🐏)南京路与(👳)北京(👉)路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英(😜)租界、美租界、新租界与法租界，“城内(🐫)”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位(💌)于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这(🔮)是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以(🤗)此类名下也有商务印书馆的(📄)名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日(🥥)本(👰)堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图(㊗)书公司（北四川路）、别(💚)发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京(🆗)路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁(🍠)华洋行（南京路）、华泰洋行（四(📂)川路）(🗨)等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的(🤩)就在棋(🍔)盘街。

1918年上海32家报纸大致可(🚷)分为：

外文报纸有(✋)《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日(♈)报》（日文）、《上海日日新(🎅)闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字(🧔)林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报(🐚)》《新闻报》《新申报》《时(🥦)事新报》等约6、7家，其余《大(⬇)世界报(🏼)》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新(⛩)浦东报》《电光报》等，组织(🚰)情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸(🚓)，如(🕵)“东方通讯(🙀)社”系日本在(🙈)华最早设立(🗒)的通讯社，“路透公司”大(🍑)约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻(🌵)馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗(㊙)下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其(😩)余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇(🥗)女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报(💋)》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）(🎐)《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科(🐗)学》月刊《实业之东亚杂志》《神(🤵)州医药书报》。

当时中华书局正遇上(🙄)“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（(🔯)《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里(⬛)不会没有中华书局的期刊出(🌆)现。《上海商业名(📂)录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作(🔋)为中国最大的出版企业，自(🚕)己编印(🏧)企业名录，当然“近水楼台”，在书业(🙆)类介绍中特别详细：

[制造发(☝)售]印(🏰)刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中(🔟)西笔墨纸张 碑(📔)帖 笺扇(🔹) 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌(🧝)、编译所长张元济名(🚬)字。全书前后有多幅整(⏮)页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷(❄)品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地(⚽)七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦(🏦)聘海内(🔄)外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出(🏍)版图(😍)书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二(💲)大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制(📠)罐、匣、瓶、盒之用。此项印机(⏸)第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学(🛣)社英文科曾培养了众(👽)多人才，《上海商业名录》设有专项，列于(🦌)“函授学校”类(🌧)。介绍称：(💠)“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周(👴)由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务(🙂)印书馆民初在出版界的进一步崛起(🔼)与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩(📿)影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确(⏪)实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明(🦌)。11月2日，张元济(🌒)在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济(🐞)全集》第6卷，

第431页）三个月取得如(👸)此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广(🤮)告也为商务获得实(💟)利。张元济1919年1月2日日记“财政(🏻)”栏记云：“七年（1918）分广告共收(🕴)”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自(✳)这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片(🔘)，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：(📺)“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）(🔉)于是(😁)《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月(📀)止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人(🌁)，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海(💪)指南》《上海商业(🎶)名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内(🏿)的“日常用书(🥣)”（有时还归于杂(✖)书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究(🍫)者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对(🍘)上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上(✌)海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影(🌳)。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：(🐞)“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近(🎷)欢迎(🎲)。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前(🔦)精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）(🈯)如(〽)今这(😜)部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍(✖)藏外，旧书市场上鲜有(📧)露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六(🈸)册，罕见(😭)书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联(🃏)网、(🗺)光盘等电子形式，走过了一(⏬)百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商(👕)指(✳)南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：(🖌)周俊超

责(🤼)任编辑：李纯一

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