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微信“毛片”创造奇迹？阿里、百度：呵呵

昨晚(🏛)23点，微信照片红包第二轮又来了。

但是，我的朋友圈的小相机却没有再次变得粉金粉金的。看来，因为(💞)我昨天下午对朋友圈一片毛玻璃的无动于衷，晚上这轮自动把我筛选掉了。

其实，一开始红包照片，我也想试试来着，但因为天生反应慢，在选照片的过程中，忽然就觉得没大意思，放弃了。

不知道(🚰)有多少人跟(🗿)我一样是这样放弃的，因为，说好持续到晚上八点的“毛玻璃”，七点钟就已经匆匆收(🤧)场了。

而且，我能确定的是，微信的这轮测试，只影响到了城市群体，因为我的那些县城(🗞)的同学竟无一人刷出“毛玻璃”照片。

但是，这短短(🙇)的两个(🤬)小时内，就已经足以让无数的人，为微信的创举(😱)发出由衷的赞叹：(🤔)“碾压支付宝”、“微信牛X”、“快乐是产品(💊)之本，微信又做到了”、“这才(🌲)是春(🦍)节红包(🎸)应该有的样子”……(🥪)

其中，就有和菜头的一篇《微信，再一次创造了奇(💸)迹》（据和菜头说，阅读短时间超过60万）。

作为wuli菜宝的脑残(👉)粉，这次我真的不能同(🔶)意文中的(🎢)大部分观点。

和(🧖)菜头的文字向来克制、理性，甚至有着于水滴中听见涛声的撼动人心的力量，但这次文章，从题目开始，就(🚫)已经像脱了线的风筝自顾自地飞(😶)出去(👑)了。那样的“奇迹”题目本应(🔑)该出现在人民日报的社论之中(💐)。

好了，就此打住，我不能再批评菜宝了。因为，我以后还要舔着(🚎)脸继续在(🍺)他的“槽边”做脑残粉呢。

还是就事论事，这次微信(🈯)的“毛玻璃”的确莫名其妙。

产(🥄)品的逻辑是什么？发张毛玻璃(🚣)的照片，朋友圈里的人打赏才能看到。这确定不是一个自恋、(🍟)又喜欢发自拍的小女生想出来(🥁)的创意吗？从朋友圈的受众来说，有多少人会为熟识的人的照片打赏？又有多少(🙎)人会为朋友圈并不熟识(😐)的人的照片付费？

这样莫名其妙的逻辑，谈什么碾压、偷袭支付宝呢？还(🍳)不如像支付宝、(😨)百度(🚻)钱包那样，老老实实发红包，你去年发了20亿（现金家商家优惠券），我(🤣)今年就发60亿（百度钱包春(🧥)节红包额度），看看谁土豪，谁吸(♈)引的用户多。在(🔝)这个过程中，产品体验溜光水滑才是关键。这本是微信(🛒)红包的最大优势(🐮)，干嘛自废武功，把一个简单的发红包、抢红包的动作，搞成那么复杂花哨的姿势呢？想不通。

再者，讨(📧)红包跟微(📩)信社交的氛围搭调吗？微信与微博(🌇)的最大不同就是这里是强关系连接的。在相当长的一段时间内，微信朋友圈发公(📹)共话题都是要被鄙视的。因为这里更有(🛐)私域的概念，是(🛩)亲近之人的聚会之所。忽然有一天，你(💾)身边的(🦄)人，带着面具对你说，你看不见我，你(🐇)看不见我……你是不是很想扁他，而如果他还要说，如果想看见我，请先(🥓)付费。这时候，只有《老炮儿》里的一句台词可以形容这位朋友：你是猴子请来的逗比(🎰)吗？

我们再来看看，其他两家，支付宝的生活圈本来就有图片视频的打赏功能，其模式跟对视频主播(🍬)打赏并无二致，也真的吸引了不少网络女主播的进驻。前一段，大家对支付宝生(🏽)活圈成为“海天盛筵”的吐槽，已经说明了支付宝这一“创新”的不伦不类，没想到微信却捡起了别人玩剩下的，当成逆袭的武器。

而百度的红包，这次其实也涉及图片——通过手机百度拍身边的福字，来打开福袋抢红包，但也只是把图像识别(🔈)当成了自己区(🕦)别于另外两家发红包的技术手段，而不是妄图在发红包这一行为本身(😱)上做莫名其妙的创新。

还有(🍓)，微信这次“创新”带(🖍)来了用户的愉悦吗？很多人对“毛玻璃”赞赏的理由是，给使用者带来了愉悦，并认为这是(🐳)产品创新的根本。后半句，姑且同意。但这次的毛玻璃真的带来了愉悦了吗？很多人在新奇尝试了两次过后就觉得(🧝)无聊了，如果这也叫愉悦，不得不说，微信朋友圈生活的人好可怜(🏒)，愉悦都那么短。

一家(🥦)人聚在一起抖动手机摇红包(🧛)，也许真的带(🐍)来(🐿)了难得的(♏)家庭欢(🏸)愉，但为别人一张蒙上(🎚)雾霾的图片付费，真的没啥愉悦的(📻)。而且(🚰)，隐约间(🛁)觉得，这样的尝试似乎(➗)在诱发人性的恶——蒙骗朋友圈，当然，你也可以说，这只是一个游戏。

最重要的，照片红包实验是否违背微信理念？也许有人说，马上(🍼)年底了，微信的一次任性的创新，会把朋友圈好多潜伏的朋友激发出来现身，给更多的人创造互相打招呼的机会，增加朋友圈的活跃度。

首先，如前所述，这样的所谓创新并不能带来多少互动，潜伏的会翻个身继续潜伏。其次，即使真的带来了所谓更多激(🕛)活，这个微信宣扬的自在、不打扰的理念不是完全矛盾了吗？我在朋友圈以自己认为最舒服(🛡)的姿势呆着，哪里用得着你微信伸出大手，就像翻弄一堆粘在一起的凉饺子一样，到我的朋友(💎)圈里翻弄几次，还打着帮助我活跃朋友圈的旗号。

这样的红包符合春节的样子？不好意思，我又(🤱)要(⌛)引用和菜头的话了。他这次的文中提了一句很打动人的话：这才是春节的样子。在我们已经接受(🗳)了由微信创造的“发红包”成为新民俗的时候，微信又要告诉我们，春节的(🦒)样(♊)子(👀)又变了。遗憾的是，如果说微(🌰)信春节红包是一个基于传统的天才创新，那谁也看不出这次的照片红包，跟传统春节有哪怕半毛钱的关系。

反观另两家，都还在春节的文化范畴里做着谨慎的探索(🐞)。无论是支付宝的“集福卡”，还是百度钱包的“拍(💳)福字”，都是跟随着春节迎福纳福(🥛)的传(😗)统，而后者另一种抢(🐈)红包的方式(🔸)，是以国(🗓)人拜年的“过年好”语音来开启的，更是中规中矩的契合民间春节场景。但作为春节(🛐)红包的创造者，微信的红包玩法却越来越远离人间了。

最后，也许是最关键(🧝)的，微信红包背后的金融路径是什么？红包战背后是支付生态之战。其成败的判断(🌎)标准是，整合线下线上支付场景的能力，以及最直接的绑卡数。照片红包显然与支付场景无关，也极少有人为了看一张(🖋)模糊(🚺)的照片，忙不迭地去绑上银行卡。

如此多的疑问说明，这次照片红包只是微信的一(🐄)次任性的抖动。当然，也只有微信可以裹胁着数亿人做这样的任性实(🖐)验。因为，同样在昨晚(🐛)，微信的摇一摇红包，六分钟内发完2200万个红包，如此简(🙍)单，如此高效，微信红包强大恐怖的能力都还在那里。

只是需(🔧)要提醒的是，微信已(❇)经成为一个庞大的生态系统，其内部如魔方大厦般多维而和谐统一，腾讯作为这一系统的缔造和管理者，类似照片红包(🈳)这(👲)样摔魔方(🛩)大(🧀)厦般的任性，还是谨慎为(🌲)好，

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