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“微生态护肤”商机还是噱头？

2021年的美妆市场，“微生态护肤”异军突起，相关产品在电商平台(🙍)销量居高不下，国际大牌已纷纷入局，国产品牌亦紧随其(❤)后。日前，国家药品监督管理局的一纸通告剑指“益生菌护肤”，指其利用消(🉑)费者对新概念的好奇与包(🌓)容，炒作噱头进行非法添加已成为一大风险因素(🌒)，在线上平台打(🗾)“价格战”吸引消费者，也是某些商家的惯用套路。面对风口之下的暗流汹(🤤)涌，消(🕢)费者该如何规避？

文/广州日报全媒体记者陈馨

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我是从去年益力多旗下Yakult化妆品在中国开设线上旗(💌)舰店时，接触到‘微生态护(🤣)肤’这一概念的。”达拉，一位“95后”女生，自称是乳酸菌饮品品牌“益力多”的多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌益生菌添加产品。”记者了解到，像达拉这样对益生菌化妆品带有信任与好奇的“Z世(🛫)代(🔎)”消费(💑)者不在少数，可以说，“益生菌护肤”精准击中了这批年轻人的兴趣点。

广州优科生物科技有限公司技术总经理林(🕟)朝栋告诉记者：“微生态护肤就是通过改善皮肤菌群组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、降低有害菌比例，或使用目前法规内许可的有益菌成分改善皮肤状态，调节皮肤表面的菌群平衡，就是微生(🎢)态护肤。目前在法规框架内的微生态护肤相关成分可以分为四大类——益生元、益生菌、合生元、(💃)后生元。”

记者走访天河商圈几大商场，发现微生态护肤产品价格跨度很大，从几十元到上千元不等。记者以(⏫)消费者身份咨询销售人员，对方表(🏃)示(🀄)，“贵妇级”品牌动辄(👯)七八百元甚至一(📼)两千元，平(♈)价(🚮)品牌六七十元、一百元出头即可拿下。

那么，在同(🈁)个品牌内部，二者是否有明显区别？在某高端国货品牌专柜，其主(💺)推的某款微生态护肤产品价格近700元，普通款产品价格近600元。而在(⛹)一家化妆品集合店，记者发现同个品牌内部的两类产品，价格差距不大，皆为一百元出头。“产品的定价会(🏎)综合考(🥂)虑实际功效、产品线等等要(🏎)素。”一位销售人员表示。针对微生态护肤的效果，正佳广场一位销售人员称：“微生态护肤(🔯)产品没(🗯)办法做到‘立(⚓)竿见影’，如迅速补水、美白，但通过引进有益菌的温和方式恢复菌群结构，能够避免刺激和交叉感染，这是大部分消费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷纷下场

由于“益生菌”等成分已深入人心，利(📁)用这一概念讲好“故事”相对容易。目前，欧(🍌)莱雅、雅诗兰黛等国际美妆大牌已率先入(🏦)局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻此前推出的第二代“小黑瓶(💈)”精华，被认为是让“微生态护肤”概念真正爆红的产品。雅诗兰黛则一直是微生态护肤赛道的突出选手，二裂酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆(🧞)菌发酵产物两种成分一向被视为该品牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽然(🍞)的“小棕瓶”和樱花微精华露等产品的核心成分。而雅诗兰黛旗下品牌倩碧甚至推出了一条(🧀)独立的益生菌护肤产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化妆品牌也紧(⛵)随其后。如“科学派”护肤品牌瑷尔博士推出的益生菌系列护肤产品，在国内微(😶)生态护肤赛道(🙆)的表现名列前茅，该系列水乳在某电商平台上月销量破3万件，面膜也销量可观。而新锐(🔝)品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套(🏟)装(🔱)也广(👬)受年轻人消费(🛃)者迎，在某电商平台上月销量亦接近2万件。

一位从业(🥏)人员表示(👘)，行业巨头在微生(⛰)态领域(📢)的布局对后来者有很(🧚)强的带动(🚚)作用和借鉴(🛬)意义。很多新入局的品牌在技术上和原料上虽然仍处于摸索阶(🌅)段，但它们不断突破的创新势头令人期待。

根据美业颜究院公布的数据，2020年上半年至2021年上(🦁)半年间，宣(👧)称添加“益生(🥂)元”的化妆品线(🉐)上销售额为(🐧)1亿+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添加“益生(🔨)菌”的化妆品销售额为15.9亿+元。

值得关注的是，“微生态护肤”不仅在高压(🤴)力、快节奏的都市白领群(⛎)体中备受追捧，这一概念也(😽)已渗入母婴领域。专家预测(🤝)，在三孩生育政策之下，“微(🌼)生态护肤”在母婴领域将呈爆发之势。目前，澳思美日用化工(🦐)（广州）有限公司在皮肤(😅)微生态领域已推出针对母婴系列的婴儿润肤露、婴儿润肤霜等以及孕婴级别的抗敏系列等产品。

该公(⛲)司研发部总工程师黄伟雄告诉记者，在研发孕婴级(🥛)产品的过程中(👽)，如何(🚃)在孕妇和婴儿级产品中重新平衡健康(🤣)皮肤所需的微生物多样性，如(🌻)何对抗与红肿或特应性皮炎有关的微生物种类，这些都是需要攻克的难题。“目(🔔)前，公司已经成功(💞)找到突破点，能让产品实现帮(⏸)助维持皮肤微生物平衡，恢复皮肤微生物区系。”

专家：化妆品中不允许添加“活菌”

美业颜究院预测，到(🌃)2025年底，我国皮肤“微生态”市场规模将从2019年的41亿元，增长到(🏳)2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整个化妆品市(🚖)场规模份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会会长王(👼)先庆表示，大多数概念性产品和服务都呈明显的周(😚)期性，因此这类市场的发展(🥐)前景，近期内还有一定成长和空间，但还是要防止过热。

日前，国家药品监督管理局发布公告称，广州诺色化妆品有限公司生产的nuos诺色益生菌亮肤均衡保湿百搭精华水检出《化妆品安全技术规范(🥟)（2015年版）》中规定的禁用原料“地索(🐇)奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起业界关注。

记者了解到，微生物护肤品的“雷”不仅于此。打开线上平台，会发(🚈)现部分商(🔴)家靠宣称护肤产品中添加“活菌”进(🐫)行大力营销。有消费(🤩)者(⏹)误以为益生菌护肤品与益生菌食品“师出同门”，认为既然足量的(♊)活菌对肠胃有益，就同样对皮肤有利。专家指出，国家相关法规对化妆品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不允许被添加于化妆品中的，此类产品根本不会被允许上市。

打“价(💲)格战”也是部分品牌的惯用套路。“我在某个短视频平台看到一些不知名品牌的乳酸菌面膜促销活动，价格(🐻)一(🎺)个比(💋)一个(💹)低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道它添加的到底是什么，脸只有一张，我不敢冒险。”市民悠悠说。

不过，完全通(🛑)过“行业自律”或消费者的谨慎规避，这还远远不够。对此，广东轻工职(👺)业技术学院“青年珠江(🕐)学(🐊)者”徐梦漪副教授认为，近两年，《化妆品监督管理条例》《化妆品功效宣称评价规范》等一系列新规出台，对噱头添加以及违法添加等行为都进行了约束以及管理，相信整个行业将走(🈚)向更为规范化、(🚲)有序化的健康发展方向。

来源： 广州日报

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