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美在当夏丨(🆚)长沙医美行业观察：轻医美(⭕)受热捧，大众审美趋向健康自然

近日，记者来到位于长沙市雨花(🧚)区的一(〰)家医疗美容医院。虽然是工作日，大厅里依然人流熙攘，许(😐)多顾客进出往来：有的咨询医美项目，有的进(🛐)行疗程中的皮肤护理。

已经到来的(😦)暑假是传(⚫)统的医美市场(🌅)“小高峰”——很多学生会选择在这(😄)个时间段祛痘、祛斑、做双眼皮等等。

以双眼皮手术为例，不(😒)同于以(📈)往恢复期长、审美单一，现在双眼皮手术(❌)最短只需5天就能恢复正常，医美机构也不再只一味推崇“欧式大双”，而是根据消费者的需求进行整体判断，个性化设计。

腾讯2024轻医美消费趋势白皮书显示，医美市场正在稳健发展。其中，轻医美市场已经成为医美市场中的重要构成，未来五年将以20%-30%的速度复合增长。

潇湘(🎠)晨报·晨视频记者走访了长沙市数家(🦓)医学美容医院。多年来，无数医美机构进出行业，而这些医疗美容机构始终居于市场头部。他们客(♿)源众多、业务稳定的原因，不仅是服务周到、效果良好，也在于坚持研(🎀)发新技术、新材料。在(👶)他们看来，医美已经逐渐(🌌)抛却了曾经的“污名”，回归医疗本质。

轻(🤲)医美受到欢迎，审美转(🚈)变带动打(🎆)法进步(📧)

亚韩医学美容医院皮肤科运营管理主任黄馨怡告诉记者，一直以(💫)来双眼皮术、隆鼻术、隆下颌术、祛眼袋术、光子嫩(🤫)肤、玻(🍫)尿酸注射等(🈺)都非常受欢迎。

热门项目常年受追捧的背后，是技术的不断更迭：例如亚韩目前使用的超光子仪器，已经发展到了第七代，可以一(🦗)次性解决皮肤的多种问题，如祛红、美(🌅)白、嫩肤、修复、祛痘等。手术方面更加追求微创，创伤小、恢(⛵)复时间更短(♍)。其(💁)中，双眼皮手术最短(❌)的恢复期只有5天。

除了技术进步，还有所使用材料的不断更新。“我们现在使用的填充材料，融合性更好了。缝线使用(💨)的材料，恢复之后看起(✂)来也更加自然。”黄馨怡介绍。

△位于长沙市韶山路上的亚韩医学美容医院

长沙雅美医疗(💊)美容医院现场总监刘小花认为，在光电项目等轻医美受热捧之外，“更加自然”是(🌀)如今绝大多数“求美者”们选择医美项目时的要求。

“以前我们的做法可能是，哪里缺容积量我们就往哪里进行填充，但现(🌮)在已经不是这样了。”刘小花发现，目前许多人追求“轻薄”，放弃(📯)从前的高苹果肌、饱(🍐)满太阳(🧞)穴等，转而(📢)更青睐更加(🌾)自然的效果。而医生这边，也在不断接收人们新的审美观念和流行趋势，从“求美者”面部整体情况出发进行设计和建议。

“比如正中(🎺)面部的提升，现在的打法并不是直接给正中面部进行注射，而是通过(🌼)发际线或者(🥓)面部外围的注射来实(🚶)现。这是(💼)打法的进步。”

7月7日下午，记者(💥)见到长沙美莱医疗美容医院院长、副主任医师、抗衰博士刘翔(👾)时(🚖)，他刚刚亲身体验完医院最新推出的线雕(🐧)项目。

刘翔告诉记者，通过行业交流、经验(🌝)积累，近年来中国医美医生的(⛑)能力在迅速进步(🌰)。

在美莱医疗美容医院，医生中高(✌)级职称的比例很高。“医(🧐)生不仅是科班出身、受过规范化的培训，而且在学术上也有(🌘)追求。例如刊发论文，在协会任职等等。”

△刘翔博士正在为求美者操作超玛吉 图/受访者提供

医美机构分级，机构(🏦)数量处于动态平衡中(🌲)

记者检索发现，湖南(🎂)省(🚨)卫生健康委员会2022年3月印(❓)发的《湖南省医疗美容项目分级管理目录》显示，美容外科项目实行分级管理，美容牙科、美容皮肤科和美容中医科项目暂不实行分级管理。

申请美容外(💦)科主诊医师资(🍧)格认定的执业医师，所申请的项目不得超出所注册医疗机构相对应的级别项目范围。

《目录》对美容外科项目及其分级做了(🖇)严(🦖)格的说明。依据手术难度和(🧗)复杂程度以及可能出现的医疗意外和风险大小，将美容外科项目分为四级。

从一级到四级，手术操作过程难度逐渐提高，风险也越来越大。一级项目包括重唇修复术、招风耳矫正术、眉修整术、唇(💾)珠美容术、隆鼻术、鼻尖成形术、吸脂量小于1000毫升的脂肪抽吸术、毛发移植术和各种激光治疗、注射、填充等(🛋)。二级项目则包括鼻畸形矫正术、隆乳术等。三级项目包括眼整形修复术、鼻整形修复术等等，四级项目包括(🍰)颧骨(🚞)降低术、腹壁成形术等共六种。

三级整形外科医院和设有医疗美容科或整形外科的三级综合(🍕)医院可以开展一、二、三、四级项目。美容医院可以开(🎉)展一(🕶)级(📹)、二级和三级项目。而设有医疗美容科或(🍋)整形外科的二级综合医院、设有麻醉科及医疗美容科或整形外科(📉)的门诊部可以开展一级、二级项目。最后，设有医疗美容科或整形外科的一级综合医院(🔂)和门诊部、设有医疗美容科的诊所(🕯)可以开展一级项目。

刘小花告诉记者，这些年进入医美行业的机构、个(♍)人很(🌏)多，但也有不少机构因为经营不善而离开。

刘翔认为，医(🚽)美机构的总数基本处于动态平衡：这与医美机构的理念、对待“求美者”的态度有关。“如果急功(🌯)近利，很容易伤害到求美者。一旦效(🥀)果交付达不到理想的(⏲)效果，那么求美者就不会认可这个机构，机构的经营自然也不会长久(💘)。”

平台推荐、打造医生IP等(🖥)……直播被叫停后，医(🔚)美营销仍有新路

除了直接到医美机构进行问询，记者在美团App搜索“医(👻)美”，页面推荐了距离较近的数家医疗美容机构。其中不光有行业(🐕)内的头部机构(🚇)亚韩、美莱，还有较为出名的艺星医学美容医院、丽(🌜)莎医学美容、艾丽思国际医美、爱思特医疗美容医院等，也有规模较小的医美门诊部。

这些机构均被标注具有“医疗资质”，且根据自身特点推荐了机构较为擅长的项目。许多机构推出了组合制项目，例如(🎵)“补水嫩肤套餐(🐮)”“祛痘套餐”“美白淡斑套餐”等，以较为优惠的价格吸引求美者。

△在美团平台检索“医美”，出现众多医疗美容机(👜)构

直播也是医美市场近年来找到的新销路。长沙一家知名医美机构的工作人员告诉记者，他们曾经在抖音做“24小时直播”——虽然直播间的动态(🏬)人数一直维持在数十人左右，但通过直播间下单的求美者非常多，成交额甚至超过线下。这给医美机(🐆)构带来了(🎽)新的机遇。

不过今年“3·15”期间，央视曝光了医美行业直播乱象，一(😱)些医美机构进行直播时虚假宣传、夸(😪)大效(🎲)果、误导消费者，引起了社会的广泛关注。随后，抖音等平台上的医美(🥈)直播被迅速叫停。

记者检索发现，不少医美机构开始在(👖)小红书、抖音等社(👛)交媒体上打造医生个人IP，发布求美者接受医美前后的对比图并配上文(🏫)字解说，利用医生的专业(🏬)度和权威性吸引求美者。求美者可以在评论区留言或私信，获得医生的专业推荐。

近日腾讯发布的2024轻医美消费趋势白皮书显示，当前求美者的消费决(🈺)策考虑因素已达到人均5.4个，而影响力位居前五的决策考虑因素则分别为项目安全性、任职医生相关信息、项目效果、机构(✖)口碑、机构环境卫生等。

这意味着，消费者在线下决策时最(🏊)看重(🌏)的是项目安全性和口碑以及整体环境服(📔)务等。只有让用户有了初步的机构认知，才会有下一(🔆)步的咨询和成交。 这也是医美机(💾)构选择为医(🏽)生开设社媒账号的原因之一。

腾讯2024轻医美消费趋势(🎂)白皮书还(🈚)介(😑)绍(🛴)，中国医疗美(🕴)容市场自(🔀)2017年起，以每年(🍫)17.5%的复合增长率增长至2021年的近1,900亿规模。预计2023年全年市场规模将达2,666亿元，预计2026年整个医美市场将达到近4,000亿的市场规模，较2021年规模翻番。中国医美行业，整体呈现较为平稳健康的增长趋势。

潇湘晨报(🅱)记者任(🔊)弯湾

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