《日韩a激情》

《上海商(🐅)业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业(🥏)名录》和(🦂)其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确(🕐)实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再(🈷)版即是最好证(♉)明。如今各种免费的中国黄(🕰)页、企业名录(🛅)、(🔑)工商指南、消费指南比比皆(🤲)是，而它在中国(🌾)的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电(🌭)话号码簿(🚓)，以刊登(📶)企(🐞)业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸(🥁)张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用(🍲)黄(🎌)纸替代，没想到印制(🤙)的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市(♈)或地区的工(🚷)商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就(🚿)是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人(📈)则是(🦓)商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企(🕟)业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所(🌅)长、(🎤)经理，在编译方面除牢牢抓紧教科(🌮)书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要(🚼)的其他“日常(🐝)用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实(🌊)用性图书，销量(🔶)很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订(💢)修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤(🦂)定音。《上海商业(📸)名录》一书(🐊)也(🐄)由《上海指南》引出。

张元济(🚵)1917年6月15日日记“编(🔺)译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国(🥅)行(🛡)名簿》，将《上海指南(🥦)》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡(🤦)三，姓周，商(🎅)务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负(🕺)责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用(🐼)。张元济(🥀)立即敏感地捕捉到部属的(🧣)创意，“约到(🤰)所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主(👆)持编纂。四个月后的10月13日(➖)，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：(😾)“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯(👦)训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万(🐬)家工商企业(🍟)的信息，并非易(🙈)事，人手不够确(🐪)是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信(🌫)息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询(🦂)。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用(😿)部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次(📼)”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名(🕗)叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理(🐆)高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融(〽)。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复(🎻)高信(🔯)：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授(🏖)学堂，位于英租界四(🔵)川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现(📕)。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策(📪)与编印事宜。

日历翻(🧀)到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催(🏮)商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非(🛅)两个(🤝)月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲(🐌)自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日(🈺)可发(💥)完。”（同上，第350页）“中国名录”当(💷)为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记(🚿)有这样一条：“《商业(📳)名录》每本(🏓)须加明信(📻)片一(🙌)张，备(😈)人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指(🔜)正，信息及(📎)时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整(🌇)一年努力，《上海商业名(📌)录(🐓)》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济(🥋)日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们(🈹)当年是未曾料(📭)到的。

工(💿)商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争(🧔)，暂时放松了对中(🏻)国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活(🏫)类商品急需进口。这给中国民族经济的发展(🔱)提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提(🆔)高(📼)了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工(🍜)商业中心，商务印书馆(🕔)这部《上海商业名录》收录各行各(🎞)业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我(🥛)国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东(🍣)西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿(🏦)者是也。上海为吾国第(🥩)一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此(👤)。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上(🛩)海商业名录》之(👐)作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年(🖊)7月初版本）(⏮)各(💘)家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号(😀)、所在地、附近地址、(🗼)经理人及重要职员姓名，以及电报挂(👻)号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号(😞)码，显然是那时电话尚(💿)未普及的缘故(👪)。

《上海商业名(🚡)录》现知见至少印行七版，编纂人与页(🗝)数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版(🙁) 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印(📌)书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编(🆚)纂。每(✈)一版页(💥)数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上(🕑)海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人(🐼)昏暮以求者(🙂)。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣(🦅)。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试(🤥)倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹(🍕)轨(🏠)道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合(🌝)彼此而腾跃之。凡此状(🥒)况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆(🗑)辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集(😱)今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日(👸)进而(🤴)未有已。银行(📺)之(🚝)多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信(🏩)托公司，若交易所，皆是也。此亦(🔭)可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加(🚨)多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游(🍈)民，而他日吾名录所载之(✋)工厂，且(🌻)什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印(🔛)书(🥓)馆1922年11月版）(✋)

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除(♒)目录外，还编有索引，查阅方便。《上(🎦)海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通(🗃)、介绍、进出口、杂货、(🔳)书报学校、美术品(🛒)、仪器文具(📥)、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、(🐞)燃料(🌌)、饮(✔)食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每(🦆)个总类下(🔱)设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之(😸)初版不设总类，查阅更加方便。如金融(🎳)类就包括会计、金、银行、银号、汇票、(🙇)钱庄、公估、银炉、贷押、典(😪)质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余(🐖)项。进出口类按地域(🏨)分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行(🤫)超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐(😭)褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书(🥟)初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以(📉)金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险(🏌)公司等，可以说已形成(👑)了一个完整的金融网络，显示出上海作(🍆)为金融中心的时代特征。这与清末与民国(😞)初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小(🈷)不同(📕)的会所(🧤)。有老牌的三山会馆，有著(📇)名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居(🎎)留民(😺)团、日本总会，也(❓)有各行(💼)各(😐)业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公(🛍)所、股票公会(🏔)、南(😷)货公所，书业公所、纱业公会、(🍍)茶(🥀)业会馆，等等(🚍)，甚至笋干业也有自(🔸)己的公所。不知什么原因，中华工党总(🌆)部被列入此“会所”类。也许中华工党那(🐆)时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广(📩)告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书(🏷)编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等(🤓)署名，说明本行(🐚)资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理(🍋)业务的范围等，无疑是一篇小小的银(💌)行简史。鸿章纺织染工(🚺)厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然(🥉)。一幅以“自行车(🔅)牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏(🧞)州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤(👴)壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细(🎬)亚火油公司，经营(😄)颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达(⏹)洋行……五光十色，令人(🙎)眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是(😟)一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来(🎆)划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中(🚎)小学(🐪)均不在其内，大约因为普通学校属于(✈)教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上(🙈)海书报(🏖)业开放、包容的特点，其概况大致(🌭)为：印刷81家；书109家；外国(🎡)书12家；日报32家；杂志28家。

那时书(🤮)业的概念与今天的出版业不完全相同，包括(♒)了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有(💠)编译书刊(🔴)与只承接(💍)印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书(💜)局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、(🎥)昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新(🗑)书刊的机构；有二酉堂、古书流(👿)通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺(⤵)苑赏真社等传统石印书印制兼经(🍔)营者；也有中西书(🚂)室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标(🗞)有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路(🆒)、南京路与北京路，超过一半以上。可见(🤦)上(🛩)海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽(🆕)然大都处在英租界(🤘)、美租界、新租界与法租界，“城内”中国(🔗)地界只有(⛵)若干石印书局(🤩)及旧(🖲)书铺，位于闸北宝山路的商务(🚡)印书馆印刷(👅)所恐怕是个例(🏠)外。这(👁)是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书(🧢)馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（(⬛)蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋(😑)行（南京路）、华泰洋行（四川路）等(⏱)。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘(🐤)街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文(🥄)）、《文汇(🍋)报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报(🍃)》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日(🌆)报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大(🔘)都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸(☝)，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大(⏮)约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月(🐊)报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报(🕧)》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒(⏲)氏(📱)评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银(🖨)行周(📬)报(😯)》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会(🏃)没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出(🐠)版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边(🐯) 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字(🐭)画 教(🐵)育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷(🥇)所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸(🕊)昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更(🎾)多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部(🚤)国货展览会所获印刷品特等奖名录，下(🌄)半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职(➖)工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博(🛡)士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各(🚌)种机器、仪器、(💸)文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有(🗃)世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之(🙄)图画，可以全(🐰)幅拍照。又有花(⚾)洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独(🔯)具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函(👫)授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和(🐍)通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印(🐘)书馆民初在出版界的进一(⭕)步崛起与发展，是当(⏹)时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里(💃)其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是(🧡)一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一(🌻)部畅销书。1918年7月初(🖇)版当月又发行再版即(🏾)是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名(🤒)录(🌱)》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（(🚺)《张元济全集》第6卷，

第431页）三个(🐫)月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告(⛑)也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共(🛀)收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商(🔰)务印书馆，2008年(🕣)12月）(🕰)，说明书籍广告创收的五分之一来自这(⏩)部(😆)《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译(🍴)”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是(🤤)《名录》第二版提上日程。张还(🐍)就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效(🤤)果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英(🎩)文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方(😨)杂志》1人，《袖珍日(🛶)记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记(💃)）。可见(🎱)张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上(📠)海商业名录》及后来1919年初(🎧)版的《日用百科全书》在内的(🌠)“日常用书”（有(🈳)时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出(🐄)版(🈲)史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对(🎖)上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的(🙄)一份广告(😽)写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年(🐶)前的企业黄页，已具文献的价值。除(🌍)图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年(🅰)前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的(🕺)《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工(🐻)商(🈶)指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源(👡)头则来自商务印(🙆)书馆。中国出版史(🐋)应该记上这一(👘)笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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