《黄色一级插入》

宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场(🔐)开始，观众开(🎍)始注意到，各视频平(🕔)台在有(🐯)意的把排播剧场化，到今年(🤘)更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之(🎥)前，电视台就常对不(🤚)同的剧集采取剧场化方式排(😘)播，有的剧场延续至今。如(🐴)今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴(🍪)还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么(⏳)？未来会(📀)否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级(🧟)副总裁陈潇，以及部分剧场剧集(👎)制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式(💱)。互联网(🙆)时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国(🌄)蓝剧场”、(➗)江苏卫视(🔧)的“幸福剧场”等。如今互联网长视频(🍈)平台的剧场化排播，和早年(🏠)间由电视台主导的(🐇)剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案(🈂)因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱(🍠)奇艺崛起(🔡)于互联网，和传统电视台并无(😖)密切关联，它(🌤)们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷(🍿)内(🦈)容运营(📅)中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为(🐠)黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的(🥓)区分，不管剧场(🍓)冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便(🍹)对应的用(💠)户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也(⤵)有古装爱情剧，但内容都围(🐚)绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我(🕊)意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台(🐅)的特点(🥛)决定了它不需要像电视台一样在时间维度进行线性(🙋)排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主(👵)要以播出(🥀)时段划分的卫视剧(📬)场，到主要以类型划分的网(🤺)剧剧场，再到如今更垂直的短(⏩)剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘(🗝)精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧(🚀)集行业(🤯)良性(🐴)发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同(🍕)门，“季风剧场”因(🏥)此与传统电视台渊源很深。2020年9月(⏭)，湖南卫视在(🍭)招商会上宣(🙃)布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每(🌂)周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合(📼)的新(🌴)模(⏭)式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营(📺)也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？(🔜)各家有(🤚)各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年(🔙)，但并没有形成统一的划分标准。什么样(📙)的剧集适合进行剧(✅)场化排播——长剧还是短剧(🤟)，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之(🐽)？(💀)每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大(🀄)部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者(👬)》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演(⬆)的《沉睡花园》是爱(🐚)情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、(☝)邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”—(🚒)—(⏪)

入选剧(💷)集兼顾了类型与集数两大因素(🗺)。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都(🐯)是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的(🌪)偏好有迹可循—(🔍)—陈潇接受新京报(👓)记者专访时提到，爱(🥦)奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集(🐼)回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年(🐖)轻(❔)一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提(⏳)高(🧗)用户(🌲)预期后，高品质、(🐯)高口碑以及(👦)付(😂)费内容的属性也能逐渐(👮)推升(🤝)整个剧(🚌)场的精品化印象。”

——(⚪)优酷数个剧场—(🕒)—

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集(😙)的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心(🙀)跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港(🧓)剧场”则多为30集(🖊)左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑(🏹)剧场《胆小鬼》由欧豪(🎪)主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察(🛌)到平台上不同(🔑)用户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他(📒)们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳(👴)定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和(🛹)编剧习惯了拍长篇，跟短剧的(🔁)创作思维架构(🥘)不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做(🗣)出改变的(🙉)原因是什么？刘燕红直言，视频平(🌠)台运营的基本思路是拉新留(🚂)存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一(🐰)方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一(🧦)部影视作品可以穿透所有的圈层，爆(🐧)款很多(⚡)时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用(💑)户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作(🚒)方(😺)明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单(🤖)剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营(🛥)反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响(⛅)。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等(💯)数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也(😡)表(🖌)示，通过几年的运营发现，过往单剧推(🚜)出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排(🍊)播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天(🏸)，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场(👬)的内容进行(♋)整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一(🎁)体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容(🧓)作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧(🥙)集在类型上更(🦏)加统一、面向的用户群体也更加精(🚣)准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、(🍞)强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起(🤑)差(👬)异化的内(🚍)容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可(💹)以(😇)根据实(🍏)际情况决定是(🏎)否需要(🥃)依靠剧场的粉丝效应，形成系(🏿)列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成(🦐)主演优酷悬疑(🍍)剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费(🧓)新(🌩)模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就(🤥)可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持(🤰)续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内(🐴)容大方向(🍙)上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多(🏘)创作者(🛫)对短剧创作表(❎)现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人(😬)告诉新京报记者，项目筹备前期的确会(🎥)奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制(🍎)剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍(🥊)，剧(🐭)集会以何种方式播出，并不在制片(🌋)方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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