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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作(🏄)是一部难(📡)得的史料书(👪)。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月(🛸)初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页(🍒)、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在(🍲)中(⛴)国的源头则来(👿)自商务印书馆。中(🍀)国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊(🔺)登企业名、地址、电话号码为主体内(🗑)容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非(🔗)黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市(🚍)或地区的工商企业的户口本，流传至(🌉)今。

那(🏜)么，中国首部企(🍅)业黄(🚼)页出现在哪一年？谁人编纂？出(😧)版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海(🎴)商业名录(🎷)》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵(📉)魂人物张元(🏤)济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编(🌒)、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重(💎)头书”外，也常(🐒)常为社会需要的其他“日常用书”列(🐌)入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该(🍈)书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多(🎧)记录，连广告、印(🏘)数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也(🔬)由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写(🐰)道：“锡三来(🌤)言(🌑)，本馆(⏪)可做一《中国行名(😔)簿》，将《上海指南》修改(⛽)。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷(👱)，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编(🌴)译所(🐦)成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与(♐)外商打交道，显然知晓黄页的(✒)作用。张元济立即敏感地捕捉到部(🥀)属的创意，“约到(🍖)所商量”，并很快决定以上(🔳)海为范围，由编译所资深编辑徐珂(👄)（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐(💳)珂面商，日记中写道：(🚦)“查《商业名簿》现(📟)在办理情形。面告仲(👽)可，随(🌶)到随编，随分类。仲(🐙)可言人手不敷，请伯训另行短雇(🖥)。”（同上，第(🍐)266页）要在短时期内调查到上万家工商(📙)企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业(🏠)的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请(🎇)来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记(🙆)）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似(📍)人名按(🎺)姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函(🎇)校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤(🧔)池的(🕯)“通融”建议也得到体现。“录”比“簿(💦)”确实有更多现代气息(⛏)，张(🏔)从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日(🆖)历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿(🔏)”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与(📤)高梦(🤸)旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可(🧞)以排版”（同(🤹)上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种(🐞)书(🚒)的排印事宜，第一(💈)种即是《商业名录》。但该书(🚤)篇幅多，稿件发排一时跟不上，又(🚤)有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也(📨)大(🌏)。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：(🏈)“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上(📤)，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云(🏯)再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商(🔎)业名录(👹)”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须(👷)加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时(🕍)反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整(🔸)整一年努(🕺)力，《上海(🚈)商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再(🎿)版。《张元(📋)济日记》里记载该书从编(🕞)纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与(🔛)他的同(♉)事们当年是未曾料到的(🤰)。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强(📹)国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵(🌾)略，商品(🤟)倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社(😎)会政(💏)治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这(💥)部《上(🛏)海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例(🛹)》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其(🙊)所在(🎆)地，不至迷途，俗所称行名簿者(📭)是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟(🗯)，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详(🈲)悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几(🚎)已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年(🎯)7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页(🎋)“接轨”，包括牌号、所在地(👪)、附近地(🥋)址、经理人及重要(🔱)职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没(🚮)注明电话号码，显然(🧥)是那时(➡)电话(👯)尚未普及的缘故。

《上海商业(🔆)名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐(⛱)珂编(🔢)纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公(🐪)司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见(🤺)上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编(🕖)纂人署(📫)名的序(🔨)（前二版只有凡(🚉)例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比(🔷)岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试(🤧)倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分(😻)此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久(🦔)，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂(🎂)有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者(🌯)，若信托公(🐀)司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业(👶)为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都(❤)有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目(💭)录外，还编有索引，查阅(🖤)方便。《上海商业名录》第三(🤺)版开始，体例上有所改(🖖)变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属(⬜)、建筑、染织(🍌)、绸布、(🌅)衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客(🎣)栈、包装(🍅)、游览(🏌)与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行(🚇)业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、(📰)银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉(💓)、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地(🏝)域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、(🖐)坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万(🐔)户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上(👔)海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了(📁)一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民(🙈)国初(💨)的几年，是完全不同的现(🔬)象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海(😶)273家大(😲)小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上(🅱)海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总(🤐)会、上海居留民团、(🔺)日本总会，也有各行各业的行会(🎮)组织，如煤炭(🐥)公会、(🐒)汽车公会、水果公所、(🛄)木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票(🎩)公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所(🤐)。不知什么(😰)原因，中(🧝)华(🏎)工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下(🎈)端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名(🅰)目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云(🗡)：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光(👭)纱线、(🏠)罗缎(😔)线、呢哔叽花线(👓)、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料(🎆)，早畅销于各省各埠及南洋群岛…(🥉)…”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图(🔂)案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳(👨)牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商(💜)利达洋行……五光十色(⚪)，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商(📩)业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库(🗽)。

《上海商(🔬)业名(🕧)录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新(📡)闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版(🔵)按行业分成印刷(🍧)、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类(🏹)。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学(🗾)校属于教育机构，不列入商业名录。《上海(🏡)商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外(🐚)国书12家；日报32家；杂志28家(📜)。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只(😃)承接印件(🦍)、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华(👋)书局、中华图书集成公(🖖)司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、(🚯)泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、(🗾)来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、(🔪)鸿宝斋、蟫隐(💈)庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书(✅)室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业(📮)。一些(🚄)标有书局、书庄、图书馆的企业(📏)，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如(⏩)果加上南北临近的(⛺)广东路、九江路、南京路与北京路(⬆)，超过一半以(🏚)上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、(🕺)新租界与法租(🔂)界，“城内”中国地界只有若干(⛳)石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图(👘)书，商务发(🀄)行所有西书股(😧)，所以此类(🧛)名下也有(🔔)商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司(📅)（广东路）、日本堂(🐯)（蓬路）、申江(🐕)堂(😄)书林（蓬路）、伊文思图书公司（北(🥁)四川路(🔻)）、别(📢)发洋行（黄浦滩路(🔹)）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址(⛲)大都离福(🚧)州路书业商(🐵)圈不(📩)远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海(❗)泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日(🦉)文）、《上海日日新闻(🧜)》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇(🍍)报》（英(🤺)文）、《字林(🆎)报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报(🥒)纸有《申报》《民(😩)国日(😘)报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新(📖)闻》《友声(🚖)日报》《笑舞台报(🈸)》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等(🏇)大都属于(🐨)消闲性小(📁)报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说(📓)月(💓)报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时(🍶)报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报(🚼)》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时(✍)报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报(Ⓜ)》。

当时中华书局正遇上“民六危机(⏩)”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊(🚬)，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了(🌗)中(🤕)华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造(🐏)发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池(🐹)、印刷所长鲍咸(👓)昌、编译所长(🚈)张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空(🔋)白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所(🌮)获印刷(🍀)品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余(🍇)载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十(🚙)余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留(🧐)学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究(🤫)印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛(💞)纸印精细之图画，最快者一(😍)点钟能印至四千张(💹)。又有(🎚)世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸(🍍)之图画，可(🍤)以全幅拍照。又有花洋铁皮印机(💦)，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆(🦎)全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科(💴)曾培养了众多人才，《上海商业(⛏)名录》设(🎭)有专项，列(🍲)于“函授学校”类(🍡)。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝(🥜)富灼、科长周越然、干(🍈)事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是(🍫)一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的(🐵)进一步崛起与发展，是当时上海(👷)工商(🌏)业(⏳)繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆(🦆)事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不(✂)在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷(⏸)，第(😘)1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一(💻)来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着(🀄)手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上(📵)日(🐝)程。张还(🐀)就(🌼)万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周(🥊)刊》40余人，《东方杂(🥦)志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日(🤵)日记）(🧗)。可见张元济对该书的重(🔼)视程度(🔜)。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内(🤯)的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到(🕕)许多相关条(🤦)目，却(😛)长期以来被出版史研究(🍥)者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威(🚯)的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年(🍱)份《上海商业名录》出版，调查较(🦈)前精密，搜(🏨)辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏(👉)外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上(👽)海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中(🌂)语，希望能成“学界之南针”“研究(💱)者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等(🕣)电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比(🕯)皆是，而它在中国的源头则(🐑)来自(🔐)商务印(👦)书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：(🗾)周俊超

责任编(🏘)辑：李纯一

*文汇独家稿件，转载请注明出处。

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