大家好,作为(🔃)一个阳光自信Boy,我向来不认为“外国的月亮更圆”,可前两天却听见一个说法: “同样是高清(HD)规格的剧,国产的就是品质不如同期的欧美日剧。” 若是吃瓜路人这么说,随便听听便(🛫)罢。可告诉(🗼)我这事(🍾)的偏偏是阿里(🚟)文娱(优酷)的一位音视频技术专家,江文斐。老浅友肯定认识他,在《一(💋)个视(💕)频网站的技术观》一文中有他的友情出演。 江文斐拿了几张图给我看。 2011年的国产剧(👈)《爱情公寓》: 2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》: 2012年的英(🕢)剧《唐顿(🎂)庄园(🦀)》: 各位用手机可能看不太清,我当时用电脑一看,都是高清,却高下立判。 我上网一查,发现也有知乎网友在问: 美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰,这什么原理? 后来我发现,这事(⏺)儿牵扯到一段非常神奇的高清视频发展史。 2 时间回(🧜)到1992年,中国为高清视频技术发展立了项,决定追赶欧美发(🐛)达国家的步伐。 摆在全世界专家面前的最大难题不(🔁)是技术题,而是一道“逻辑题”: “先制作高清电视节目,还是(😤)生产高清电视机?” 这是一道送分题,也是一道送命题。你来品一品: 选项A:先拍高清节目。没有高清电视机,拍给谁看? 选(🏋)项B:先生(🚖)产高清电视机(🥄)。没有高清节目,高清电视机卖给谁? 这就相当于:到底先有鸡还是现有蛋? 1997年,一(🦎)个叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹,率先生产出我国第一台数字处理彩电,还因此拿了国家科技进步一等奖。 掌声、鲜花纷纷献上,围观群众不计其数,真到掏钱时吃瓜群众就立马一哄而散。 由于太“超前”,技术创新的先锋,成了市场(⭕)竞争的炮灰,后来数源科技还是靠着转型成市场型企业才慢慢恢复元气。 高清节目从哪儿来?这道题出现了两种解法。 中国的(🎰)答案是:集中力量办大事,政府引导做高(🕹)清内容。 1999年10月1日上午八点,我国第一条高(😻)清电视频道正式开通了,播的内容是什么呢?50周年国庆大阅兵。 中国人(🌾)民迈向新世纪,也走进“高清时代”。 高清电视机渐渐多了起来。2004年,高清电视总销量已经超过80万台,尽管跟3亿的总量相比还差得远,但萌芽已经(💼)展现出潜力。 另一个推动高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事(🍏):北京奥运会。 2001年,北京申奥成功。国际奥委会也不知道什么时候就有了一条规定: “凡是申办奥运会的国家,其所具备的条件之一就是:要有高清晰度电视的转播。” 国家发改委就发话了:“要制定我国地面数字电视标准,尽快在全国各大城市开播地(👗)面高清电视,保证2008年奥运会全面实现高清转播。” 简而言之,要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会。 发改委发完话,广电总局继续往下(🧦)交代:“大力推进高清电视制(🚍)作,开播高清频道,为终端用户提(😁)供个性化、专业化的高清节目。” 国家一(🔎)发话,比(🌳)啥都管用。 尤其2006年之后,高清电视频道明显增多。 想想,那两年你家的电视机旁边是不是多了(🦐)一台影碟机大小的机顶盒? 于是到了2008年,中国观(🍱)众就真的透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。 资本(🏄)主义国家的解法又是什么? 最典型的是欧洲,政府投(🏂)不了那么多钱,产业就自己联(⛷)合起来做。 影视制作公(👮)司、电视台、设备厂商结成产业联盟,坐到一起聊天。电视机厂商财大气粗(👢):(🚅)“你们电视台尽管去播高清节目,我们设备厂商给你们补贴钱,按小时计费,怎么样?” 节目制作方代表们左右相望,这主意不错。 而之所以设备厂商那么积极,道理很(🌺)简单,从标清迈入高清,人们才愿意把原本计划用十(🥪)几年的旧电视换掉。 随着第一批(🎿)节目的播出,一部分观众看过高清,就再(🐄)也回不去了,主动掏钱买高清内(🙂)容和新设备,一个死局(📢)就这么盘活。 看到这里,似乎一切都好,为啥(🧗)多(🔩)年以后,中国的高清就不如外国的清了呢? “你有没有发现,我们不知不觉(🍮)就进入了高清时代,仿佛从来没有为高清付(🦔)过费。” 俗话说,步子迈太大容易扯着蛋。高(🎡)清来得太快就像龙(👬)卷风,人们的消费习惯完全没(🉑)跟上。 “有线”变成机顶盒,高清频道慢慢增多,画面变清晰,一(🐜)切发生得太自然。大部分人没觉(⛵)得自己为高清付费,也没有这习惯。 2006年之后,家庭宽带普及,视频网站崛起,人们悄无声息地(🔫)从电视转向电脑和手机。 在那个盗版影视漫天飞的年代,别说为高清付费,能为正版内容(📮)付费就谢天谢地了。 高清视频再好看,哪有免费来得(㊗)香? 中国视频网站从一开始就都是跑马圈地的逻辑,先免费(⛳)来获取用户,再用广告流量变现。 对内容制作者来说(🎤),拍高品质的内容,未必能带来更多广告回报,却必定带来额外的制作成本和时间,这意味着风险。 拍片子(🎷)毕(🔯)竟是商业行为,不是慈善,投(⛅)入也很大(👵)。 更何况,你拍了高清,观众也不一定能看得了高清。 一个影视作品需要经过制作方、内容平台(视频网站和APP)、终端播(🐳)放设备才能到观众眼睛里,它的质量决定(🤗)于整(🗻)个环节中最差的那一环。 为了确保在线播放的流畅,内容平台会把所(🌉)有视频(🎺)压缩转码(🕗),处理成几个挡(🦊)位,比如360P、480P、720P、1080P,观众可(🔐)以自选,也可以根据网络自动适配不同码率。 2010年,我们国家的平均下载速度大约100kb/s,一部720P的高清电影少说也有2个G,大部分人根本没法流畅播放。 视频内容平台为了节省带宽成本,也给不了太高码率,会压缩视频(🏫)。 制作方就会想:即(🌵)便(🔳)我拍出画质超高的片子,观众看到的还(🕶)是被内容平台压缩转码之后的普清版本。既然如此,节省一些制作成本和(🎙)时(🔛)间岂不更好? 于是,高清视频就分成了(🎼)两种:“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有生意头(📀)脑的都选了后者,并通过激烈的市场竞争,干掉了选前者的人。 国外是个啥情况?电视节目且不论,在线视频网站(✉)有两个典型: 1)(🎬)以 Netflix 为代表(🚚)的“会员派” Netflix 做光盘出租起家(✨),从一开(🔗)始就是内容付费,要么买片要么买会员,掏钱看片天经(🚼)地义,同一个片(🥐)子,清晰度越高价格(🚺)越贵。 由于(🕍)国(🧑)外内容版权贵,Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片,进入了“想让观众掏钱,就做更优质内容”的良性循环。 结果就是,这些年 Netflix 拍的片子单(🖋)从画面(🧕)质量来看几乎无可挑剔(🚍),不愧为世界第一内容大佬。 2)以 Youtube 为代表的“免费派” 国内大部分视(🗼)频网站一开始都跟 Youtube 模式(🛤)类似,靠免费内容和广告,只可惜YouTube 十几年如一日地亏损,全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内三大视频网站:优酷、(📛)腾讯视(😶)频、爱奇艺也常年亏损,背靠着各自的爸爸。 本质上,还是因为我们看广告产生的那点价值根本不够支(😑)付我们看的内容成本,不是白嫖,胜似白嫖。所以这些年他们也一直探索会员制(🐻)度、付费观看(😾)和自制剧,从 Youtube 往 Netflix 的方向转。 如今我们上网看片子,动不动就(👹)让充会员,骂归骂(🍨),还是得(💣)理解一下背后的商业逻(🥒)辑和苦衷。 电视剧是这(🍄)样,电(🧤)影也一样,靠着国(🖐)家大力打击盗版影视,人们才慢慢养成(🥋)了上电影院付费看片的习惯,才有了(🤞)如今国产电影的崛起(♌)。 讲到这就有结论了,为啥当年国产剧的高清质量只够“及格分”?答:因为我们观(🛌)众掏的钱只够买“及格分”的高清(🐖)。 3 历史不一定重复,但经常押韵。 2019年3月1日,国家有关部门定了个小目标,眼瞅着“超高清时代”又要来了。 简单解(🎖)释一(🔋)下,按照国际标准,“超高清”意味(🌯)着: 帧率要达到每秒60帧,画面更流畅,没有抖动和(⌚)重(👶)影; 分辨率达到(✈)4K,像素大约是1080P的四倍,画质更细腻; HDR高动态范围成像,简单来说就是亮的地方(👪)更亮,暗的地方更暗,颜色更(🏺)细腻; 更多细节就不一一提及,总之观影体验上了(📭)一个台阶。 这回(🐮),人们不再需要纠结“先有鸡(🦗)还(🈶)是先有蛋”,产业跑在政策前面,支持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。 可是,超高清制作的质(🐚)量控制问题却依然摆在面前。 资深影视从业者、锐艺多吉的董事长谢昆告诉我,要做超高清,至少有四个大难题摆在面前: 1)存储 一个剧,按照以往2K的标准制作,素材(❇)大概60Tb(1T=1024Gb),如(📥)果按照超4K高(🐄)清的制作标准,简单算一下,存储量大概要翻16倍,差不(🍠)多1000T,存储成本和便利性都是个问题。 2)计算能力 现代影视作品用到大量视觉特效,尤其(🤥)是古装、玄幻类,按照超高清标准,这些视觉效果需要非常强大的运算能力,现在普通机器的计算(👁)力已经到瓶颈,需要更新换代。 3)后期制作时间 按(💧)照高(😚)清标准,假(📈)设一个人一天可以做3集,按照超高清标(🐏)准(🐌),一个人1天1集都做不完。真要(😭)是1000T的素材量,速度不知道(🌾)要慢多少。 4)内(🏂)容审查 在中国,每一部影视作品(⏮)都要提交内容审查,一般是上新之前一个月才开始,审完之后一般只有半个月左右的修改时间,按超高清来,修改再输(🏁)出,半个月根本不够。 在这种情况下,制作方要么就干脆不做超高清,非做(❣)不可,只好折中,先做一版高清,等过(☕)一阵子再上超高(💉)清版本。 但这又导致另一个魔幻的情况:最狂热的那批粉丝一定会第一时间追剧,他们永(🔎)远得不到最好的视频体验(📮)。 当然,也有人会选择凑合着做(🚳)一个“60分的超高清”。 如果不(🤰)做点什么,眼瞅着历史就要押韵,我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。 内容平台也发现了这个问题。 江文斐告诉我,很多制作方都说4K、8K的超高清,只(🕞)要有预算就能走,他们说的“有预算”是指无限预算,不计成本。 “很多时候,实(📝)际拿到东西一(🧞)看,说是超高清,好像也没有特别制作优(🐏)良。” 4 大家都明(🔈)白怎样对大局有利,可身在其中一(🍮)环,被眼(🚪)前的形势和自身利害所逼,就没工夫顾及,只能假装看不见。 历史经验告诉我们,质量控制(⛔)这(⏩)种事,靠机制也行(🎡),靠监督也罢,别指望人们自觉。 广播电(📣)视(📷)这边谁来主导?那当然是国家广电总局。 据我所知,广播电(🈺)视规划局就做了一套“超高清节目技术质量测评系统(✏)”,用技术(🆑)手(💉)段鉴别真(🔎)假4K。 在网络内容这块,还有一个适合干这件事的角色——(🚃)分发平台,也就是我们说(⌚)的视频网(🚡)站。 打个比(🍵)方(🌤),苹果iOS系统的APP质量为什么口碑好?因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉,而是严格把关。 视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。 国内其他两家视频网站我还不清楚,优酷目前就在这么做。 江文斐告诉我,他们打算拉上(🗨)内容制作方和设备厂商一起来做这件事,在超高清内容的阵地竖起(🐢)一杆大旗,上面写着(🧚)俩字儿:“帧享” 来(➡),跟我一起念: 首先,优酷设计了一张“考卷”,给平台上现有的每一个视频内容的制作水平打分,不看别的,只看制作水平。 水平足够,就能贴上‘帧享’的标,优酷会对(🛂)这些香喷喷的(⬜)内(🤐)容特供一(🦏)条视频流,放开带宽,按最高码率来跑。 对于新片子,如果制片方(🏄)愿意严格按照“帧享”的标准来(🔸)拍,比如一定要到规定列表里的拍摄设备,打光、(👄)机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有(🔓)条件,就能召唤优酷的两位大哥。 “我们可以直接调用阿里云的算力和存储,并且用达摩院的算法来协助他们后期制作。”江文斐说。 其次,他们会对一些后期(〽)工作室进行“帧享”认证。 “很多片子在后期制作的环节不断压缩成本,不断地接新单子,每周顶着很大的(🔱)上线压力,很难保证品质(💒)。” 江文斐说(🍓),优酷会认证一批对超高清这件事有追求的后期工作室,联合起来,确保制作出真正的超高清。 5 超高清(🔟)内容做出来,还有一个问题:并(💟)不是所有设备都放得(🆙)了,也不是所有设备都能播出最佳效果。 所以还得做一件事:给播放设备做“帧享”认证和校准。 优酷同样设计一张考卷,那些适合播放,或者原始画面的保真(📡)度(📆)足够高的设备,就能通过认证。 只有这些设(💀)备在(👭)观看“帧享”的(🔑)内容时,蓝光1080P的上面会出现一档“帧享(🐰)影音”。 江文斐跟我聊到杜比(就是杜比音效)(😦)这家公司。他说自己非常欣赏和尊重杜比的高品质体验,杜(😌)比本身也是一家非常成功的商业公司。 “但(🔽)我们(🏽)并不希望只有一(🎑)小部分用最好设备的人才能看高品质内容,也不希望人们只能看到少量的超高清内容,我希望超高清能实现普惠。” 对于那些中等成本的设备,优酷会联系厂商(🈯)专门做适配。 “好芯片跟便宜芯片最大的差距在于,好的芯片能适应各种播放场景和内容,便宜芯片不能。” 为了“帮三千块钱的设备做出六千块钱的效果”,江文斐他们做了一套(😫)技术,播放视频时,优酷会一边给设备芯片传输视频码流,一边发出指令(🔥),根据每一部片子的内容和设备情况,“在线辅导”设备芯片上的算(🧣)法,教它们如何处理能(🏂)让画面达到最佳效果。 什(🔊)么是最佳效果? 毫无疑(🍹)问,每一个设备厂商都想告诉观众,我家的屏幕显示效果最好,所以有些(🤕)厂商就会把自家屏幕效果调得很艳丽,这样更好卖。 “假如画面是下雨时人们参加葬礼,如果设备追求(🛍)色彩艳丽或者明快(🥐),会发生什么?画面就很亮堂,忧郁感就没有了。也许单独截一张图来看,画质确实(⏳)没什么不好,可(🦗)观众看完整个片子,就感觉哪里不对。” 江文斐说:“把导演想表达的东西原封不动的让我们的用户看到,这个是我们今天真正应该干的事。” 6 我有个疑问,优酷这(📩)么忙活一通,如果最后人们还是不愿意付费,这个成本谁(🤶)来承担? 江文斐告诉(📳)我(💬),目前看来情况还算乐观,去年初,他们做了个小试验,在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档品质更高的“HDR”,结果(🥒)点进去购买会员的人翻了4倍。 这让他们(🚏)更坚信,越来越多中国观众愿意为高品质的内容付费。 依照前文提到的那份《超高清视频产(🧖)业发展(⚫)行动计划》(2019~2022),就在这两年,大量超高清内容会向我们涌来,新的大门即将打开。 有些人可能心想,不就是看(🤽)电视、视频更清(🎏)晰一些吗? 我总说科技像是一座冰山,超高清表面上意味着影视娱乐,背后(💬)还关乎着我们生活的方方面面。 回(🕖)看过去,如果没有高清技术,医院就没有高清影像设(🗯)备,医疗水平要打折扣;路上就没有高清的安防、道路监控,人身(📁)安全要打折扣;在线教育、远程医疗、视(🥔)频会议……这些都离不开高清技术。 牵一发而动全身(🏒),科技向来如此。 当年,人(🏅)们追求更清晰、数据量更大的视频内容,不经意就推动着家庭(🎪)宽带提速降费,从2G走到3G、4G,现在奔向5G。 如今,我们又一次站在新时代的大门口,决定是否买票入场。
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