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号称“尾(🕒)单”“原单”实为高仿 低价“名(🤹)牌”靠谱吗

李琪是北京某高校一(🐽)名大三学生，在她宿舍的桌子上摆满了一线大牌化妆品：SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、莱珀妮鱼子酱反重力精华、兰蔻菁(⛎)纯系列(🎁)化妆品…(👵)…这些“宝贝”都是她在某直播间抢购来的“撤柜”产(👖)品，价格比原价的一折还要低。

“是真是假？我也不(🏕)知道。”李琪说。

近年来，包含“撤柜”“剪标”“尾单”“原单”等标识的商品(🕉)充斥传(🌀)统电商平台和直播平台，部分消费者对于购买这些商品乐此不(🏨)疲。

但记者采访发(🦊)现，这些(👘)商品大多是商家打着(🛍)噱头售卖的高仿货(🐵)，商标和包装几乎一样，价格低廉。除此(✨)以外，还有的商家通过洋包装进行虚假宣传(🤰)，或者打乱商标中的字母顺序“碰瓷大牌”。

以原(🛫)单尾单为口号

实则售卖仿制产品

赵欢目(♉)前在北京工作，她在关注某短视频直播平台一(🆓)高端女装直播间后，用了不到15分钟时间就买了“香奈儿”“MaxMara”等牌子的3件衣服，花了不到500元。可(🌴)是等她收到货后，才发现自己“被坑”了。

“一件外套掉色，一条裤子(🔞)没(😝)穿两天就起球了，真是(🙄)便宜没好货。”赵欢吐槽说，“没忍住诱惑，主播一直在强调是大牌剪标款。”

记者调查发现，短视频直播平台将“一折售卖香奶奶”“大牌工厂直销”等作为宣传口号的直播间比比皆是。例如，某直播间一款官(😍)网售价1260元(🏠)的“绿水鬼”女(💕)表秒杀价只需(🚉)20元。此外，在一些传统电商平台，也存在众多售卖“剪标”“原单”商品的店铺(🎯)，价格低廉。例如，海澜之家官网售价1799元的大衣，在(🎡)某店铺以“剪标”的形式只售199元。

有业(🎋)内人士称，“剪标款”“原单”确实存在，有些品牌会找代工厂生产产品(😲)，并签订相关协议不准许将本产品以其他渠道售卖，但总会有一些瑕疵品或者多出原定需求数量的产品，工厂为了清理库存便会以“剪标”的形式卖出。

不过，这些“剪标”“原单”商品很难被(🎧)买到，“专柜同款”“代工厂直销”“原单进口”这些词的背后往往代(🍙)表的是“高仿”“A货”，甚至是假冒伪劣产品。

2020年8月(💗)，江苏省常熟市市场管(😶)理局揭露直播间“超(🐑)低价”售卖奢(📸)侈品的问题，主播会将镜头对准假冒的兰蔻、阿玛尼等商标，表示是“大牌正品，支持验(💅)货”，但(🍾)执法(🐓)人员在商家进货记录里发现，安德玛、adidas、NIKE、(❣)PUMA等品牌商品(🐆)进价仅15元。

“低买(😖)高卖”、以“尾单”“原单”为噱头、使用假商标、谎称代工厂直销是一些直播间售卖伪奢侈(🔼)品的常见做法。

从事外贸生意(♎)的Ady告(🕥)诉记者(🚼)：“国际大牌大多不会让一个代工厂生产出完整(💝)的商品，而是把零部件分散在各个工厂生产。并且，我国根本没有香奈儿、古驰、路易威登这些一线大牌的代工厂。”

对此，北京己任律师事务所合伙人赵克峰说，商家售卖(🔊)谎称“原单”“撤柜”实为高仿的产品，违反了我国商标法与反不(🔒)正当竞争法。

赵克峰具体分析，一方面，商家以“原单”“尾单(🚵)”等作为宣传口号，势必(💌)会在产品宣传上使用“真大牌”的商标标志，以达到以假乱真的效果，此种行为系商标法第五十七(🎳)条第一(🐐)项规定的“未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的(👰)商标的”，构(🤣)成商标侵权，应承担停止侵权、赔偿损失等侵权责任；另一方面，根据(🧠)反不正当竞争法第(🈁)八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量等(✏)作虚假或者引人误解(⛑)的商业宣传，欺骗误导消费者。

“将伪大牌宣传为真大牌(🌶)售卖，显然构成虚假宣传，应当由监督(🚋)监察部门责令停止违法行为，处二十万元以(🥢)上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。若销售金额较大，商家还可能构成刑事犯罪，需承担刑事责任。”赵克峰说。

撤柜商品混淆视听

罐装定制真假(😕)难辨

在某直播平台，记者进入名为“猪猪爱美妆”的直播(🧔)间，主播正在介绍一款(🍇)“撤柜(🐹)”莱珀妮鱼子酱反重力精华：“这款精华是贵妇级产品，上海某(🥐)商场‘撤柜’货，我通过‘柜姐’弄来一些，先到先得，原价4000多元，现(✏)在只需要400元，保证正品，支持验(⬛)货(👮)。”

记者观看半个小时后发现，该直播间售卖(🔢)的基本是一线大牌化妆品，如(📁)兰蔻粉水、雅诗兰黛系列产(🚅)品、海蓝之谜套装等，但售价远远低(💙)于官(😋)方价格，一支阿玛尼400唇釉(💇)售价仅55元。

同样做彩妆直播的白宇（化名）告诉记(🔃)者：“凡(🕙)是在直播间说这款产品是‘撤柜’的，而且数量(🧓)很多，基本都是假的。他们的直播基(👙)本上没有录播，就怕买家看回放(🛌)挑毛病。”

据了解，不少店铺直播(📌)间声称进货渠道是走“柜姐”，“柜姐”顾名思义就(🧠)是专柜的售货员。有业内人士介绍，“柜姐”是能够拿到(🕢)一些货，但数量也不多，从“柜姐”那(🏺)里拿到的商品有这(😷)几类：一是试用装，基本上品相不好；二是老板“撤柜”品，一般是要过期的或者包装有一定瑕疵的；三是商品小样，但数量不多。

记者调查发现，这(🌮)些声称是“撤柜”的商品实则是打着大牌旗号的假货，有罐装品、1：1定制款、全仿品等品类。

花花（化名）现在是小有名气的美妆博主，她上大学期间就在某(📣)电商平台上买过“撤柜”护肤品，对方说瓶口有磨损，里面是真货，但等她收到货后拿到(📶)专柜一比对发现——瓶子确实是真的，但里面(🍴)的(🚴)东西是假的。

据花花介绍，目前所谓的“撤柜”“免税”商品基本是二级、三级代理商从河南、(📞)广(👲)州、辽宁营口、广西河池等地方拿的货，广州仓(🚉)库货宣传照一般是以蓝色窗帘为背景，辽(👀)宁营口仓库货宣传照一般是以水泥墙面为背景，广西河池仓库货宣传照一般是以银色或红色背景布为背景。

记者了解到，有商家收集一线大牌化妆品的空瓶子，再把这些空瓶子卖给化妆品(🥠)制造商，制造商根据产品真(🎧)实度分类，分别制作出1：(🕎)1定制款、罐装款、全仿款等品类。

有业内人士介绍，1：1定制款的外观、产品成分都是按(✝)照(🥌)真的来定制的，罐装款基本都是真瓶放仿品，这些仿品就是某些成分含量低，全仿款就是把原来的产品用(🖌)其他成分替代，对皮肤的(🧔)伤害性有待检(🥧)测，进货价格是越真越贵。

对此，中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁分析，销售明知是假冒注册商标的商品的行为，销售金额较大的，处(🌚)三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金(📄)，销售(🎁)金额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

“如果生产的(🆘)产品是伪劣产品，犯生产、销售伪劣产品罪，销售金额五万元以上不满二十万元的，处(🍅)两年以下有期(🍒)徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额50％以上(🎁)两(🏬)倍以下(💏)罚金；(🕰)销售金额二十万元以上不满五十万元的，处两年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下罚金；销售金额五十万元以上不满二百万元的，处七年以(🍜)上有期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以(🐼)下罚金；销售金额二百万元以上的，处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下罚金或者没收财产。”郑宁说。

借洋(🛃)包装虚假宣传

使用近似商标碰瓷

此外，有一些生产商用“假洋牌”糊弄消费者(🎅)，还有(🚴)一些生产商直接打乱原品牌商标中的字母顺序作为产品商标，从而“碰瓷大牌”。

王彤长期在直播间购买(⌛)商品，她发现很多直播间拿着假(🎋)货“碰瓷大牌(⛹)”，主要表现为“乱码商标”，有的直播间声称卖的是ck包，小ck商标是Calvin Klein，但收到后发现字母顺序错位，有的是Calvin Klien，有(🏁)的是Clavin Klein。

王彤曾在某直播间花(🍗)49元购买了一个“小ck”包，这个包乍一看是(🏔)真的，外观好看，皮质不错，但仔细一看商标的英文字母是乱码的。

赵克峰分析称(🗼)，厂家的这种行为，一方(💏)面属于擅自使用商标权人(🕚)的注册商标，侵犯他人注册商标权的行为，应当承担侵权责任(🎶)；另一方面，厂家擅自使用与有一定影响力的品牌包装、装潢相(🛣)同或近似的标志，使消费者误认为其与大牌正(🧣)品存在特定联系，构成不正当竞争行为，应当承担停止侵权、赔偿损失等法律责任。

有业内人士介绍(🏹)，当下靠名字做“伪洋牌”是初级玩法，高级玩家的做法是从商标、产(🔠)地到商(⏯)品全部“洋化”，但这些商品的质量和服务与“高级(🔴)感”并不匹配。

赵克峰指(🍞)出，这些“高级包装法”有(🗼)虚假宣传的嫌疑。产(🛫)地作为商品信息的一部分，有时甚至是消费者选择商品的重要判断依据，厂家和商家对产地进行“洋化”宣传也是看中了这一点。在目前的司法实践中，法院也将虚假的产地宣传认定为不正当竞(🗼)争行为，如很多“丹麦蓝罐曲奇”原产地都不是在丹麦，法院在相关判决中认定宣传(🚢)生(🎼)产地为丹麦系虚假宣传的不正当竞争行为。此外，广告法第二十八条第二款也明确规定(🏥)，广告若(🐠)对商品的产地进行了与实际情况不符(🔸)的描述，对购买行为有实质性影响的，属于虚假广告。

健全完善法律法规

多元主体(📡)协同治理

那么，究(🧖)竟该如何治理这些乱象？

中华全国律师协会知识产权专业委员会主任、高文律师事务所主任王正志建议：首先，完善和健全相关法律法规，加(🎲)大惩处力度；其次，借助技术手段对交易各阶段进行监控，在网络交易流程中加入知识产权审查程序，采取审核卖家真实身份信息、交纳保证金、提高进入门槛、追究(😿)售假责任等措施，对权利(🈹)人的投诉建立处理反馈机制，做到网上商品交易(🎬)可查、可控、可问责，及时发现并制止(🏮)销(👅)售侵权商品的非法交(🍎)易行(🕍)为，网络(😆)交易平台应承担起相应的监管责任；最后，提高消费者对于维护(🚁)法律的权(🛷)利与义务(🕷)的认识。

“从权利上来(🅾)讲，消费者应当具备通过法律途径来维护自身消费权益的法律意识，当发现假冒伪劣产品损(🗺)害了自身权益时，应当拿起法律武(🏾)器。从义务上来讲，实施制售假冒伪劣产品的厂家，其生产(🎩)的假冒伪劣产品是(🛒)基于消费者的不同购买动机和品牌消费偏好，相当(🈴)一部分消费者对假冒伪劣产品，尤其是假冒伪(🐠)劣名牌产品存在强烈的消费欲望。因此，消费者有杜绝购买假冒伪劣产品的义务。”王正(🚭)志说。

在赵克峰看来，监管者、经营(🥩)者以及消费者三方主体需要通力合作。“消费者要擦亮眼睛，与其(🗓)相(🛺)信伪大牌，不如相信真国货。市场监督管理部门和其他相(🌃)关部门应当积极引导(👝)市场主体进行诚信经营、公(💁)平交易。相关部门还应当及时对市场上的伪大牌进行筛查与监管，加大对虚假宣传行为的打击力度。”

(来源:法治日报)

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