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美日韩文娱相关app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷(🐴)新了中国影史春节档(📿)票房纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影院，春节档观影人次纪录再创新高。

电影行业在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一个好(👛)彩头，但是依旧有很多人认为(🛃)国内电影票房近几年都很难达到2019年的最(🌮)高峰642亿，文娱行业被部分人士唱衰。

无独有偶，根据知名数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在下载量和用户支出上均排名第一，但相比美日韩等文娱大国文娱类APP的增(🎁)长率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长前列的是娱乐类、图书与工具书漫画等APP，而我(📐)们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产生如此偏差呢？

作为世界人口大国，我国的文娱市场还有大片蓝海等待挖掘，我们不(🈸)能仅凭文娱类app增长(✊)量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和我们的娱乐产业和几家互联网公司高度绑定不无关系。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视(🐶)频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联网发展以来，文娱产业可谓吃尽(👣)了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨(🔉)，爱优腾正是在此期间经历了爆发式增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内(🏌)互联网普及率的不断(🏕)上升(💒)，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用户(🗃)数量增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显(❤)示，2023年二季度，腾讯(🏴)视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户付(🤩)费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时(🗽)，网飞公司发布了惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度付费订阅用户暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的增加800～900万人。而且其用户增长还在加速中，2023年第(🏵)三季度增加的付费会员人数才是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟(🆓)实(😄)现业务复苏！网(🈶)飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是直观且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收视率，代表着票房，电(👆)视剧开始被一张张华而不(➡)实的面孔占据，空有美貌毫无(💥)灵魂的演技依旧能够取得令人(👸)惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需要认真导演作品，只要有流量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视频吸引流量，到从电视台购买版权和电视(📼)机争观众，再到自己(🕞)搭台(🕚)唱戏制作内容，爱优腾走上了和网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢(🉑)的资源。因为有流量就(🕑)有热度就有噱头就有关注，被称为(🔵)烂片的《小时代》四部曲能狂揽票房(🦋)18亿，由大火综艺《爸爸去(🏇)哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满(🕤)钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不如自己造流量。各(💵)大平台通过自己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再让流量新人出演自己平(🧚)台制作的(🕝)电(🥙)视剧电影刷脸造(🚁)顶流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双顶流，再到选秀101的每年一堆小流(😰)量，爱优腾平台的造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大(🌍)量艺人偷税漏税的事实被揭露(🤛)引发行业(🐓)大动荡，倒奶事件又让选秀(🔝)综艺难以再续，行业清朗运动势在必行。

同时，在(🙄)经过了(🌓)几年流(🏛)量明星的视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的四大流量两大已经成为(🕓)马赛克，观众越来(🦔)越不买流量的账，甚至将一部电(🍆)视剧或者电影中是否存在流量明星作为自己选片的门槛，有某某一定是大烂片。

但是内娱却(🕠)依旧惯(🔳)性于过去几年的简单模式中，流量明星搭配老套的故事，一张张被虚假流(🚋)量堆叠起来的不算好看的流量脸搭配着工业糖(💉)精的(🔰)剧情，辅之以堪(🚞)称辣眼睛的演技，持续不断为观众送(👦)上精神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明星(🏃)王楚然，俊男靓女好不养(🚔)眼，但是即使有着真情侣传闻下依旧CP感欠(🐒)缺，落伍的剧情和男主几十年如一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托下分外顺眼的男(🈸)配魏大勋从综艺咖一跃成为沧海遗珠演技(🏊)派。

曾经是幸(🧞)运代名词的锦鲤杨超越也在(🎻)去年暑期迎来了自己的几连扑(👏)，爱奇艺的S+的配置也(🌧)难以拯救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的(👄)剧情，制作(🔩)方王一栩微博大破防依旧换不来电视(🧓)剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意的内容已经难以满足广大(😳)观众的需求，观众日益增长的对于高质量文娱需(🍽)求(🚒)同落后粗糙的文娱产品(🚪)之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不(😊)掉(⏩)，难以改革(🥎)。

面对着用户数流失，各大平台对应的策略是(💖)：降本增(⛓)效，提高会员价格。也因此(👞)在会员数和营收放缓背景下，各大平台还实现(🔽)了赢利。

大陆在前几年一直被视为文娱发展的热土，港片和台剧一度被视为即将没落，大量中国香港和中国台湾的明星艺人以及制作团队涌入内地寻找(🍑)机会。

但是随着流量狂欢时代逐渐落(🏊)幕，他们却在契合本土文化以及时代背景的基础上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发了不少的讨论，相比(👡)国产剧关于职场剧的一贯悬浮(🤖)，《新闻女(🍁)王》中关(🀄)于新闻行业大段的专业描写，剧中各类女性对于事业的(🍇)不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不减当年。

而春节档过后，一部来自中国台(😨)湾的电影《周处(🗾)除三害》低调上映，取得了点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经(🌿)天的疯批(⛳)形象(😥)让让印象深刻，在此之前，很多人对(🐱)他的印象，依旧停留在几年前和(🥀)杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑的油腻(🚂)太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档演霸总(🛍)。（《周处除(🗜)三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部(🗞)电影给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳(🎴)到肉的打(🥉)戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情节，很多人认为电影很(📋)多情节存在逻辑上的bug，但是整个故事情节的“癫”和各类人物(🖖)的“狂”很好地消化了情节(👇)逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸于这场关于人性(👫)贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起(🚣)来，春节档全像小学生的作业”，这一评论目(🚖)前获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几年的台剧也在走小而美的路线(😜)带给我们非(💙)常多的惊喜，《俗女养(💅)成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各(♎)有各的故事，时代变迁下的女性如何在俗世下求生和寻找自(🐥)己引发无数人的共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准(🍕)剖析了恶性案件下每一个个体的生存(🚽)状态(🌌)，对于恶的态度，对于(🎐)恶人的态度，是偏见是争议亦或(🌫)是复杂的人性；《想(🆓)见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚(🎗)特有的细腻情感描写下如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟知的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最(🎯)佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、(🈯)最佳国际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游(💝)戏》开播四周便吸(🚰)引全(👹)球超过1.42亿用户(😃)观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新高；《黑暗(🆙)荣耀》开播即大火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现网站宕机，韩剧(🎄)TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死(🚁)期将至》更是让人惊喜，一(🌵)个(📏)很丧的年轻人决定去死，他的轮回之路却串(🎺)联出一个奇妙的悬疑故事(🏅)，同时故事又有积极向上(🙎)的主题，可以说非常高明。有影视(🍁)从业者表示：“最近感觉故事开始进化了，新的叙事结构，新的表(➗)达方式，新的主(🦓)题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想象力实乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的、新奇的故事？这个问题困扰了内娱十(😀)几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点名表扬了《漫长的季节》、(🔡)《三体》、《繁花》 这三部剧(⏺)，希望出精品的(🕑)理念可以贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传统(📋)的强势项目(🏼)韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在国(🎰)际市场崭露头(🕔)角，以Piccoma、(🧔)Line Manga为代表的韩漫平台收入稳居高位(📞)，领跑(🚆)全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日(✂)元，创世界(🥠)漫画平(🚎)台纪录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业中的动画产业一直在(🔏)全球范(🎯)围内不断刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英(🛋)国电影学院奖最佳动画(🚝)电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

拓展阅读(🐥)：第二次拿到小金人(🏑)！官宣登(🔎)陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡最佳动画长片！

而根据2023年 12 月日本动画(🛤)协会发布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外产业规模首次超过日本国内，并在全球范围内持续增(🐩)长，但随着疫情影响逐渐减小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继续，且增长率超过日本许多其他产业。

美国单单凭借着自己众多的流媒体平(🚕)台掌控着全球的(🛸)影视发展命脉。迪士尼作为发(🔩)展百年的文娱大鳄(🏒)，尽管近几年出品(🌰)的电影因票房不佳而颇受争议，但是百年发展积(🙄)累下来的众多IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热炒带(📀)来的收益依旧傲视全球，更别提(😔)迪士尼乐园在疫情结束后引发(🎤)的游(💫)客报复性线下消费(🌨)，上海迪士尼作为迪士尼乐园销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来的科技发展重点无疑是被热议了(⌚)许久的AI。AI的风几乎吹(🦂)遍了各行(🎞)各业，文(🚘)娱行业也(🐧)不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术……(👉)而最近风(🔮)头正盛的短剧和AI的结合也许给(🎤)出(🗾)了一份不错的答案。

尤其是sora的横空出世(✋)，更让(📌)我们意识到了在AI发展上，我们的代际差距。欧美影视业，将会先人一步利用AI进行变革。

wuhu动画人空间

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当然，我(🧕)们的文娱产业也有了一些值得关注的新现象。短剧受热捧，海外短(💼)剧走红，都可以归入这列。

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国内短剧从2022年开始爆发式增长，截至3月6日(📷)，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧播放量过亿。又一咪蒙出品短(🈁)剧(🍒)《我在80年代当后(🤜)妈》吸金破亿(🍧)，被视作爆款。这是她第(🏋)三部爆火出圈短剧。此前她也引发争议。

拓展阅读：(🌰)早上被吹、晚上被封！短剧市场加强监管！咪蒙新剧《黑莲花上位手册》引争议……

互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女包围了(😑)》霸榜Steam国区畅销榜(🏒)首，好评率95%，还刷屏了国内社交网络，同名(✳)抖音话题半个月累计(🌸)播放超10亿次。

拓展(🎦)阅读：花42元任选6个美女的《完蛋(🤐)！我被美女包围了》爆火，全因男性消费崛起了？

早在(🕉)2020年，国家广电总局就(🥁)将微短剧纳入备案系统，并下发了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定义、(🚙)审核标准、审查细节、备案误区等问题做出进一步(🐘)的规范和明确。2022年，广电总局将包(🍑)括(📙)短剧在内的国产网络剧片审查纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的(🌫)竞争不断加剧、(🍗)市场的逐渐饱和以及监管的收紧，越来越多的人将海外作为短剧发展的新赛道。

2023年底，中文在线早期参股的枫叶互动(🍪)的真人短剧APP ReelShort凭(🛋)借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃升至(♓)第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1，超过(😁)海外版抖音TikTok。通过把(🛢)国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用户(🎻)，流水达到350万美元，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓一战成名。

而AI技术(🏎)的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一遍变成欧(👪)美脸，短剧制作成本急速降(🕎)低，加(🌄)速短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐等门户网站崛起，我们在网站上看美剧，追(🥟)韩综，玩游戏(🛂)，移动互联网(🌂)让BAT为代(🙉)表(👲)的巨头公司背后的爱优腾几乎掌控了国内大半的影视资源，而随着4G、5G的不断迭代(😉)，以抖音、Tik Tok为代表(🏿)产品的字节跳动强势破局(📱)，迅速成长为一家全球知名的大公司，短视频占据了我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成，只有(✈)时间能(🧕)告诉我(🤗)们答案(🎋)。

相比美日文娱产业的粮多血厚，先发优势积累下的(😥)众多IP以(💞)及成熟的产业链和市场，以及韩国灵活的政策以及“文化立国”战略支撑，中国文(📯)娱(🔭)产业(😤)在移动互联网的(🛁)东风下的快速发展下，似乎有些揠(👻)苗助长，后继(📋)乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人在快速进步的(🔂)同时(🚽)，也许这几(🖨)年的慢下来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中国文娱产业更多思考和沉淀的时间和动力，也是时候从迷信流量(🌿)中解脱出来，从落伍的创作思路中走出来，真正赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在手天下我有的狂欢(🐻)时代已然结束，科技发展带来的红利也是稍纵即逝，赶不上时代的脚步必然被市场以及时代抛弃，也许也是时候沉下心来精耕细作(💓)，将目光方向更远的未来(✊)。我们依然要对未来抱有信心。

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