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《上海商业名录》：中国首部(🔦)企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也(♑)是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行(🌭)再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而(🎫)它在中国的源头则来自商(🦈)务印书馆。中国出版史应该记上这一笔(😥)。

黄页是国际通用按企(🤘)业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称(🦃)黄页（yellow pages）。1880年(🚤)世界上第一本黄页在美国问(🌔)世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果(🔱)比白纸好，于是以后电话号码簿都(🚎)用黄纸印刷，成了全世界的(🏂)惯例。即(🥁)使并非黄纸印制的，也称为(🐄)黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中(👽)国首部企业黄页出现在哪一年(✂)？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海(🦉)商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂(🎞)人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元(🔯)济作为编译所(🔯)长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科(🚤)书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要(⛱)的其他“日常用书”列入编译所(🍴)的重点书行列，出点子，想办法，抓进度(🚕)。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他(🏨)一锤定音。《上海商业名录(🗜)》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约(🛢)到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成(🗾)员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南(🏳)》机会，编一本“中国行(📀)名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为(💊)范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个(🅰)月后的(♌)10月13日，他就抓进(🤟)度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查(🌞)《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够(🕺)确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书(🥈)馆法(🎎)律顾问丁榕咨询。“丁云并无不(🤫)合，但(👍)能稍改避最好(🤠)。余告以(🈴)拟改用部号编次，另编索引(🐐)。”（1917年12月10日日(🔋)记）所(🦄)谓“用部号编次”，大约指除按行业分类(😡)，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企(💉)业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是(🗜)总(👂)经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致(🔡)张元(🏖)济信，“论万(🕦)函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名(👠)簿》调查稿”，并复高(🥏)信：“谓《上海商业名簿(🚕)》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务(😿)有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二(🛸)者名称接近在《商业名簿》上的位置(🤑)产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万(🖼)函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息(➕)，张从善如流(❓)，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿(✉)”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟(🈯)甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天(🎠)后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即(⏯)是《商业名录(🅿)》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度(👝)也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页(😜)）。3月23日星期六，张元济(🖤)亲自过问此事：“催仲可发《中(🤖)国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当(😓)为“商业(🏳)名录”之笔误。4月5日张在(⛄)日记“编译(🐰)”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多(💙)么周到(🕳)啊(⌛)！

经过整整(💄)一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济(🎭)日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜(🤟)。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和(✋)；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品(🛌)急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立(🐸)，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业(🕓)中心，商务印书馆这部《上(🔁)海商业名录》收录各行各业大小企(🈲)业达万户(🌀)以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆(🍐)有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国(😺)第(🏂)一大埠，为航路之中(🤴)心点，坐贾行商，咸集(👝)于此。且自民国以来，道路日(🐊)辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此(💪)，乃遂有《上海(🈳)商(🤱)业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万(🐥)家。凡(😧)上海之巨大商业(🔳)，为调查时所已有者，几已悉数(😯)载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版(🍾)本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌(🚳)号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号(✏)与电话号码。实际上有许多企业没注明电(🏕)话号(🥕)码，显(📗)然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版(🔽) 徐(⛰)珂编纂560页

1920年4月(🧜)第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第(🦋)五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编(🍙)纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于(🏽)域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二(🙈)商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更(🤣)可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂(➰)之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商(😱)业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾(😲)国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然(💣)，工业为商业(🖼)之母，凡执艺事成器物以利民(🌌)用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪(🌪)无游民，而他日吾名(🍗)录所载(🌊)之工厂，且(🍭)什百于今也。尤可(😗)喜矣。（《上海商业名录》商务印书(😷)馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书(🥍)编排上(♌)也颇具匠心，除目录(👢)外，还编有索引，查阅方(🛵)便。《上海商(⭐)业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具(🕜)、金属、建筑、染织、(🆎)绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃(🍠)料、饮食品、农(😁)牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总(🚝)类(🎮)下设若干子目，共(🛰)260余项。总类即大行业，子目指“归(⏬)口”的小行业。比之初版不设总类(🗞)，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄(♍)、公估、(🏺)银炉、贷押(🐆)、典质、股票、交易所、(♉)储蓄、

保险等十(🎢)余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日(👯)用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、(💸)外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣(🍴)、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表(😐)、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万(😯)户，1928年第五版已扩增至1.2万余家(🏁)。以金融类的银行(🎩)为例，由82家增至115家。1920年代初，上(🚣)海(🛏)除银行外的金融机构(🐶)还有银号(🚸)48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家(🚂)，加上典当、股票交易(😍)所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的(🎟)金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清(👺)末与民国初的(🌚)几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老(✖)牌的三山会馆，有(🙃)著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭(🍓)公会、汽(🌁)车公会、水果公(😪)所、木行(🌄)公所、火腿公所、印刷业公所、电(😤)业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所(🎿)。不知(🗽)什(📓)么原(🏦)因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华(🏐)工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有(🚪)带图片、说明的整版插页，有几家合(🗝)一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查(🏽)索。中国银行整页告白由行长副行长等署名(🈵)，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行(🗯)设于北(🚊)京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简(🎷)史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创(🎊)设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群(🥪)岛…(🏸)…”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉(🤩)图案的广告，把创(🈷)建于清光绪二十四年(🐑)、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉(🔨)公(👩)司介绍给读者。生产电光(👅)牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利(😁)权(🤛)”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油(🕍)与洋蜡的(🏀)英商亚细亚火油(🚀)公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行(🈳)……五(⛴)光十色，令人眼花缭(👉)乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对(😥)于研究者(🛰)更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页(🧑)

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴(👸)随着新闻出版业的繁(😾)荣。《上海商业名录》初版按行(📀)业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总(🛳)类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名(👃)录。《上海商(🎯)业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包(🦔)容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印(🍉)刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家(🕕)书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图(🔫)书馆、文明书局、亚(🛰)东图书馆、昌明书局、泰东图书(🕊)馆、神州国光社、国华书(🈂)局等等出版新书刊的机构(🎁)；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古(🔕)山房、姚文海(😵)书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、(👨)艺苑赏真社等传统石印书印(🔃)制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国(💨)出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研(🎳)究者仔(💚)细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见(📣)上海以福州路为中心的书业商圈，民(🙆)国初年已经形成。虽然大都处在英租(👤)界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝(🍨)山路的(🚤)商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所(🈚)谓“外(🚿)国书”，指经营国外进口图书(⛩)，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林(💘)（蓬路）(🦐)、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋(🏖)行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（(⭕)南京路）、华泰洋行（四川路）等(🈳)。其地址大都离福州路(🌒)书业商圈不远，有的就在(📦)棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英(🙏)文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻(🏂)》（英文）(👕)、《大陆报》（英文）、《文汇报》（(👧)英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有(🌧)《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申(🎿)报》《时(🔔)事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声(🔹)日报》《笑(🐙)舞台报(🔺)》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪(🍽)报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇(🔧)》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社(🐓)，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约(🐫)即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威(🙄)的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东(🌩)方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报(🎀)》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中(➡)华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书(🧤)报》。

当时中华书局正遇(🍿)上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停(🐿)刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不(🛂)然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书(🕞)局的杂志。

商务印书馆作为中国最大(💳)的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜(📃)模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育(🐒)用具 体操用具 幼稚玩具(🕉) 风琴活动影戏片(👎) 外国图书

[承印]书籍(🥧) 钞票 股票 传单商标

除发(🙎)行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展(👠)览会所获印刷品特等奖名录，下半(📗)部分文字(🕑)富有史料价值：

本馆创业(🕹)迄今，已历二十余载(⏯)。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余(🥄)处，职工三千余人。敦聘海内外名(📳)人(🚅)，及东(🥇)西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专(🖼)门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、(💄)仪器、文具，精(📰)益求精，不遗余力。近复添(🛢)购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画(🎻)，最快者一点钟能印至四(🦊)千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色(💢)也。

商务的(🎒)函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正(🙃)科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并(♐)列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及(🔍)教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难(💝)得的史料。

商务印书馆民初在出(🚔)版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这(👟)段黄金时期的真实写照。

一部不该忽(🔃)略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当(🈯)月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的(🚱)馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录(🏯)》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元(👅)济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证(➖)明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获(🥁)得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业(🈯)名录》2044.20元，次《东方杂(🥔)志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收(📻)的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又(❗)在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的(🕥)效果，作了调查。自1918年7月至(🛍)1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的(🐐)“日常用书”（有时(📵)还归于杂书类(📆)），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽(🔒)略。我们所编的《张元济年谱长编》对上(📸)述三种日常用书，也(🅿)大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版(🕛)，调查较前(💸)精密，搜辑更为丰富，实为(🚩)商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年(➰)版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有(😪)所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订(🚄)上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社(🔕)2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业(📯)名录》各个版本也能(🕞)照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今(🆔)各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在(🐝)中(🚴)国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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