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宠爱、迷雾……视(🕯)频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意(🙉)到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台(🚬)就常对不(🥓)同的剧集采取剧场化方式排播，有的(💴)剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷(🍦)于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是(❔)有着(♊)全新的考量(🌀)？剧场化(🆕)排播的标准和目的分别是什么？未(🏙)来会否成为长视频(🚗)平台剧集排(🍼)播的主(🍼)流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总(🦁)裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模(💊)式演变

从电视台时段剧场到网络(🥗)平台精细化运营

剧场(🆎)化排播并非(♌)视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不(🚇)同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着(🥔)全新的考量？答案因不同的(🚮)长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视(🌘)台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以(🐞)时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没(👗)有题材和(🔭)类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其(🔮)实(🔍)就是黄金时(⏹)段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有(🦊)都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’(🔧)展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍(🐝)峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱(🥛)剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也(🔋)认为，视频平台的(🌖)特点决定了它不需要像电(😲)视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排(😳)播内容不存在上(💠)限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也(🗂)可以把垂直分类和(🈴)剧(😟)集品质做到极致化(🚤)和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到(🍧)主要以(🤸)类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场(🔚)，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精(❌)细化运营’。这背后，既有观(🅰)众对短小精悍的优质(📳)内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫(💹)视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上(⌛)宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行(🎻)时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制(👥)，在台网双平台联合播出(🈸)，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的(🔘)播出时间。

划分标准

集数(🛄)？类型？各家有各家(💩)的逻(🐼)辑

长视频平台兴(⛔)起的这一(🦌)轮剧场化排播，迄(🎨)今已运营(🦏)了三四年，但并没有(💥)形成统一的划分标准(⛹)。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长(👱)剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集(🌫)数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短(🛣)剧，但题材类型(🐓)各异：秦(😻)昊、尹(🎆)昉(🏊)等主演的《猎狼者》是当代(🏪)涉案(💴)题材，任素汐特别出演的《我在他乡(🐲)挺(🦋)好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉(🔓)睡花园》是爱情悬疑(🌐)剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯(🈹)子》是探讨婚姻关系的(🧞)家庭剧……(🈺)

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

—(👔)—爱(🥨)奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因(📱)素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的(📔)剧(✌)集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺(🍲)谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的(😍)偏好有(👎)迹可循——陈(❓)潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网(📫)剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员(🕶)让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间(🎎)也碎片化，而(🕋)年轻一代的“网生”用户，已经适应美(📊)剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时(💚)，在(💮)用紧凑、高能的(🆚)观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长(💃)短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小(🤶)鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如(👰)屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都(🚆)在40集，“港剧场”则多为30集左右(🖇)的TVB出品新剧(🧟)。

优(📤)酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从(🖥)2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同用户群对剧集的类型化喜(🦃)好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧(🚌)场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的(🙃)内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟(🔞)剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维(🕺)架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响(🐳)几何(🐼)

留(🙍)住用户、打造(💖)品牌、吸引创作、辐射行业

早(📖)年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直(👦)言，视频平(🥠)台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同(🤜)类型的剧留存。

1 吸引(💕)新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的(🈵)剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的(⛽)黏性。“现在用户的需求比较垂(❇)直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影(🚇)视作品(💉)可以穿透所有的圈层(🆙)，爆款很多时候都是圈层爆款。剧(👦)场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路(😔)”，让制作方在创作之初就能把(🐈)自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播(🐵)出更容易形成品牌效应，便于平台进(🍄)行招商。

从3年(🙅)多的运营反(☕)馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年(📞)的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场(⏮)之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排(🏺)播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和(🚥)社交媒体讨论的今(🤢)天，这些劣势会影响(👇)剧(🔼)集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解(🍧)决这(😑)一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容(🏦)作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平(🍙)台剧场内的所有剧集在(🔜)类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需(🖌)求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台(😐)可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主(🔊)演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式(🗼)也有助于摸索(📻)付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从(♏)ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提(🦉)高单位时间的内容质量，这样的优质内容会(😻)增强用户持续买单的意愿(🐮)。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了(🍝)内容大方向(📜)上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表(🥃)现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优(🛩)质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮(🙊)点的剧场。”除此(🛏)之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作(💘)并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新(🍘)京报记者，项目筹备前期的确会奔着(🚷)平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定(👄)制剧(🚚)。一旦到拍摄中，还(🎲)是以创作一部好作品为核心，该怎(🕸)么拍就怎么拍，剧(🐢)集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记(🥥)者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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