《国产A大无码》

宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观(🗒)察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时(🎅)代之前，电视台就常对不同的剧集(🧦)采取剧场化方式排播，有的剧(🌵)场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还(👼)是有着全(🕰)新(🥫)的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长(⬇)视频平台剧(📪)集排播的主(🔪)流方式？新京报记者就此专访了(🌼)优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁(🍙)陈潇，以及部分剧(📩)场剧集(🈴)制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营(🥘)

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联(🥧)网时代之前，电视(🉑)台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江(🗒)卫视的“中国蓝剧场(🙀)”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导(🏮)的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前(🌳)辈”的(⛳)借鉴，还是有着全新的考(🐕)量(🌶)？答案(⏯)因(👘)不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更(🙍)多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电(👐)视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠(👄)爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的(🧦)《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱(⛵)颜记》都属(🔭)于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要像(🦊)电视台一样(👘)在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容(👞)不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出(🆔)时段划分的卫视剧(👛)场(🍘)，到主要以类型划分的(🥟)网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集(🙆)剧场，剧场模式逐渐从‘粗(🔒)放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平(🧐)台对促进剧集行业良性发展(👼)的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场(✳)”因此与传统电视台渊源很(🥗)深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布(📴)，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上(🏴)，也开启了台网融合(🎙)的新模式：(☕)由芒果TV主导创制，在台网双平台(👮)联合播出，剧场运营也在湖(🕺)南卫视和芒果TV之间实现联(🛀)动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南(🍺)卫视周播(🚹)剧场(😏)的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么(💔)样的(💨)剧集(⚡)适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情(🎂)？判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每(🦖)家长视频平(💀)台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——(🧣)芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演(🤲)的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬(🧗)疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆(🏊)的镯子》是探讨婚姻关(🏬)系的家庭剧……

任素(🔎)汐(😠)特(😏)别出演《我在他乡(🔤)挺好的》。

——爱奇艺“迷(🖋)雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑(♈)题材(🚘)，且都是短剧，24集的和(⏯)12集的各半；“恋(〽)恋(🚫)剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾(📼)剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对(🚪)类型短剧(🦉)的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周(🕵)播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非(🤷)常需要国内生产此(🍟)类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、(🍪)高能(🈁)的观剧体验不断提高用(😋)户预期后，高品质、高口碑以及(🔡)付费内容的属性(〽)也(🐣)能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——(🎸)优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有(🔨)太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的(🧝)《乡村爱情(💝)14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出(👃)品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧(⛏)豪主(🦊)演。

优酷(🏙)从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同(🎇)用户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提(🛄)供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧(🖌)习惯，在一定(🗡)的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度(🐔)，也提升运营效率。”刘燕红说(🎥)，优酷的剧场化排播跟(😚)剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作(🏊)思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接(🕷)单剧上新，到最近三年的剧场化(🖌)，长视频(♐)平台在排播方式上(🚏)做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较(⏹)垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针(💍)对不同的需求，覆盖不同圈(🌳)层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方(🐡)在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧(🛢)场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称(📑)：“从用户数量的增加(⏫)、用户在(㊙)单剧(🚱)上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效(😬)率。”陈潇也表示，通过几年的运营(👎)发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏(🚻)性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存(🕖)在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长(🗒)。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的(♐)运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行(🎡)整体的提前规划，设计统一(📎)的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉(🦃)长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的(🧖)单剧，长视频平(💎)台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的(🚨)用(🐚)户群体也更加精准。陈潇说，剧场化(🌏)排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强(🖨)互动(🐛)的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异(🏉)化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了(🍭)爆款，平台可以根据实(🍃)际情况(🈳)决定是否需要依(☝)靠(🌟)剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去(🚎)。

邓家(📮)佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭(⛷)》。

3 付费新模式(📙)

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市(🦆)场(🥣)进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看(📆)，提高单(🚘)集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿(🦂)。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提(🔠)供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向(🍼)于(😕)流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除(🛷)此(😝)之外，剧场化排播对剧(🌨)集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告(🤩)诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍(📠)摄中，还是以创作一部好作品为核心(🛃)，该怎么(🕠)拍就怎么拍，剧集会(❓)以何种方式播出，并不在制片方的考虑范(☔)围之内。

新京报资深记者(🏫) 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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