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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业(🕯)名录》今天(🐃)应(🎥)被(🌞)看作是一部难得的史料书。当(🎈)年它在(🤢)商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发(🏬)行再版即是(🎯)最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆(🚠)。中国(🌩)出版史(🎗)应该记上这一笔。

黄(🖍)页是国际通(🕢)用按企业性质和产品类别编(😸)排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年(🎥)世界上第一本黄页在美国问世(💪)，据说印制的工厂因库(♓)存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称(〽)为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企(💁)业(🎄)的户(🐡)口本，流传至今。

那(😗)么，中国首(💇)部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务(🔢)印书馆初版的《上海商业名录》，编(⛲)纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济(🛁)，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商(🥉)务印书馆自1903年初(🛎)张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条(👊)龙”全面发展的道路。张元(👔)济作为编译(✊)所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用(😬)书与影(📇)印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重(🍿)点(😗)书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆(🚂)事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定(😞)音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日(🐹)记(✂)“编译”栏写道：“锡三来言，本(💣)馆可做一《中国行名簿》，将《上(🐝)海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时(🏇)已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打(🐍)交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约(🗑)到所(🐚)商量”，并很快决定以上海为范围，由(🌆)编译所资深编辑徐(🌊)珂（仲(🙁)可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业(🐙)名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商(🏌)企业的信息，并非(💞)易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经(👽)（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济(🐣)考虑周全，请来商务印(🐡)书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日(👚)记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序(🙃)一样，不分企业大(🎒)小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则(🎼)是总经理(🏼)高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上(🥈)海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿(🌧)》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校(🧥)广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因(🎏)二者名称接近在《商业(📔)名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面(☝)刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更(👺)多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的(🐼)几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第(🔬)一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘(⏹)录(🌇)。该(☝)书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一(🦇)种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件(👙)发排一时跟不上，又(📻)有大量广告、图(🚭)片和各种花边图案，排印难(💞)度也大。到3月18日进展不快，高(🗼)梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不(🚊)能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六(🈵)，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上(📽)，第350页）“中(🏂)国(⏫)名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正(😪)送还。”（同上，第356页）中(🏡)国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到(🥚)啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初(💚)版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发(😋)行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身(🎈)世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真(🥞)实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙(🛋)于战争，暂时放松了对中国的经济侵略(🆒)，商品倾销有所缓和；交(😆)战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类(🚜)商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外(🚑)部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的(🐮)社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他(🕗)们振兴实业(🔞)的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初(🍷)版《上海商业(⭐)名录凡例》云：“东西(🤛)各国(🎈)名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上(🔺)海为吾(🏦)国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来(👨)，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固(🎼)无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海(🍆)商业名录》之作。”“本书分二(🐀)百二十余类，所录几(🐟)及万家。凡(➕)上(📍)海之(🚎)巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商(👆)业名(🌟)录》原书，商务印书馆1918年7月初版本(🗿)）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨(🚅)”，包括牌号、所在地、附近地址(🐟)、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话(🌺)号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故(🕕)。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与(🐒)页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂(🏽)编纂718页

1922年11月第三(🧜)版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版(👖) 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广(📱)告公司编辑741页

前三版均为(🗻)徐珂(🦔)编纂(👫)。每一版页数都有增加，可(😍)见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书(⏸)前有编(😨)纂人署名的序（前二(👨)版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂(🈳)处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之(🚵)廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓(🛂)日益繁，试倚弄而望之，左右(🎒)前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于(👕)唐刘禹锡观市文之所云也(😈)。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书(🐁)纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行(😖)之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者(✴)，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他(👛)日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可(😭)喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容(📑)不完全相同。全书编排上也颇具匠(🍗)心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣(🎉)着、妆饰(♟)品、日(😌)用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总(🎷)类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行(⏸)业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包(🐾)括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押(㊙)、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加(🏏)上国外达44项之多，具体(💜)的商行超过百家。日(🕤)用(🔚)品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤(🚈)与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百(😀)家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代(🌨)初，上海除银行外的金融机构还有(🐩)银号48家、汇票行48家、钱庄(💶)170家、公(🌊)估2家、银炉20余(🏴)家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末(🕹)与民国初的几(🔩)年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老(💓)牌的三山会馆，有著名的上海总商会、(🍻)太平洋总会与外国人办的大英总会(🅱)、上(🛶)海居留民团、日本总会，也有各(🏴)行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会(💔)、南货公所，书业公所、纱业公会、茶(🌏)业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷(🔎)厂罢(👼)工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌(🔂)号、地址的简(📱)单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索(🧤)。中国银行整页告白由行长(🐓)副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有(🐘)分行分所110处，以及办(💼)理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简(⛏)史。鸿章纺织染(📷)工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光(🦏)纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十(❄)四年、位于(📧)西苏州路(🔶)一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽(🚸)回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的(🚑)英商亚细亚火油公(🍕)司，经(🙇)营颜料、油墨、纸张、印刷机器(🛫)的美商利达洋行……五光(🗑)十色，令人眼花缭乱(🏑)！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代(🍁)上海城(♒)市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的(💐)史料宝库。

《上海商业名录》内页(😪)

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时(🐎)代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名(❄)录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类(⛺)。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入(🔷)商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为(📨)：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志(🌛)28家。

那时书(📱)业的概念与今天的出版业不(🛋)完全相同(⏪)，包(🏔)括(🅰)了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊(🤥)与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中(㊗)华图书馆、文明书局、亚(🤬)东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国(📪)光社(➕)、国华(📦)书局等等出版(⭕)新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古(💧)山房、姚(😊)文(👨)海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局(🌴)、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传(🚳)统石印书印制兼经营者；也(❄)有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书(🍫)局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析(🍥)。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以(🏨)福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租(🍹)界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务(📰)印(👷)书馆印刷所恐怕是个例外。这(💕)是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务(📇)印书馆的名字。其他则(👆)有中美图书公司（广东路）、日本(🚨)堂（蓬(😛)路）、申江堂书(🤺)林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）(👲)、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地(🖍)址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民(🤰)国日报》《神州(🚬)日报》《时报》《新闻(🏅)报》《新申报》《时事新(⚡)报(🚩)》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际(🎽)上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚(💢)堂新闻馆”，连权威的《上海新(🕡)闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有(🖼)《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种(🔂)为：《上海周报》《时兆(😲)报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大(💾)战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报(🐰)》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教(😅)育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录(🕦)》第二版(🕶)开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编(🚞)印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：(🈺)

[制造发售]印刷机器 铜模铅(🚢)字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖(🌥) 笺扇 字画 教育用具 体操(🍙)用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标(🙅)

除发行所、印刷所地址外，还(⬛)列出总经理高凤池、印刷所长(🐘)鲍咸昌、(🗨)编(🦍)译(🎻)所长张元济名字。全书前后有多幅整页(🍗)的商务广告，更多利用书页边框空白处(✒)宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参(🔻)加农商部国货展览会(👷)所获印刷品(🥈)特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历(🚛)二十余载。资本二百五十万元，厂地七(🎽)十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外(✴)名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余(🖖)册。并延请欧(⛑)美专门技师(🏦)，研究印刷(🏡)，制造印版，及各种机器、仪器(☔)、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能(😟)印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、(💤)横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上(🈷)印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、(🆔)盒之用。此项印机第一次(📪)到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本(❕)馆独具之特色也。

商务的函(⏭)授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……(♟)”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一(🤲)部(🐰)不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它(🌊)在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又(🔳)发(🤒)行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆(😿)事日(🍛)记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底(🐫)共销(❤)出(📮)二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企(⚾)业黄页的(📂)成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共(🚲)收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业(🔓)名录》2044.20元，次(🦏)《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元(🔏)（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书(📩)馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张(🎀)又在1919年(😨)4月7日日记“编译”栏第(🔌)一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第(♎)50页）于是《名录》第二(🧀)版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了(🛃)调查。自(😼)1918年7月(🕰)至1919年6月止，商(🛒)务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记(🆕)》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对(👶)该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归(🎂)于杂书类），在《张元济日(🦖)记》中都能(💛)找到许多相关(🔈)条目，却长期以来被出(🚴)版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中(😡)国首部企业黄页《上海(🐺)商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不(🦁)见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写(🌈)道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又(😤)有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海(🐴)指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有(🍭)所珍藏外(🙇)，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却(💳)步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世(🎼)。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一(🤸)百多年历(🥡)程。如今各种免费的中国黄页、企(🎋)业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记(🍷)上这一笔(👊)。

作(🏜)者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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