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宠爱、迷雾…(😭)…视频网(🧀)站剧场玩(🍷)的是什么套路？丨(🚁)行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开(😥)始注(🔃)意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互(🆚)联网时代之前，电视台就常对不同(🔟)的剧集采取(🕕)剧场化方式排播，有的剧场延续(🔈)至今。如今，长视频平台也(🕞)热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧(💷)场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇(🍱)艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人(🌔)等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧(🧔)场(🖼)化(🦒)排播并非视频平台独创的新模式(🔡)。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取(🎟)剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江(🏎)卫视的“中(🥓)国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台(🧠)自身发展的考量，并未参考电视台过往(📂)的做法。优(📃)酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维(🕡)度进行线性的(🐵)剧(🚏)场化排播，分为黄金档和非黄(💸)金档，没有题材和类型上的区(🎻)分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视(🗺)频平台的剧场化主要(📕)根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用(🙌)户群尽快找(📄)到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南(🌡)风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优(🍄)酷的宠爱(🤨)剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也(🚂)认为，视频平台的(🐝)特点决定了它不需要(📶)像电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视(🌃)剧场(✒)，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式(🚮)逐渐从(💉)‘粗放式放送’(♊)到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质(📌)内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出(🙋)同门，“季风剧场”因(🤖)此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以(🎨)芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在(🌨)制播方式上，也(🗳)开启(🎻)了台网融合(🤷)的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台(🎳)联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配(👿)合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的(📔)剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短(😶)剧，悬疑还是爱情？判(🏚)断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断(🍛)逻辑。而不同的“剧(🕙)场化标准”的背(🗓)后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代(📠)涉案题材，任素汐特别(⏸)出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧(🍪)，蓝盈(🈚)莹、牛骏峰、邬君梅等主(📿)演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾(😝)剧场”和“恋恋剧场”——(⏬)

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品(😐)全是悬疑题材，且都(🍱)是短(🚙)剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是(🏘)24集左(🔱)右的短剧。

爱(🥡)奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧(📢)的偏好有迹可循——陈(🐦)潇接受新京报记(🔊)者专访时提到(🆑)，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧(🛎)模式的超级网剧将成为(🅱)未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡(⛏)导缩(😖)短集数、(🔁)增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的(🧚)本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适(✋)应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内(😰)生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进(🎈)行(🎮)剧场化排播的(👍)剧集(👩)类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容(🔺)的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧(🐨)集(🏎)的长短没(😟)有(🐴)太大关联。“悬疑剧(🐩)场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香(❇)如屑》《心跳(🔗)源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢(⛳)剧场”的《乡村爱情(📂)14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右(🆎)的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因(🖕)为观察到平台上不同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分(🍋)用户人群，通过剧场化的运营形式为他(🏤)们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习(🥩)惯(🗼)，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内(🔼)容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维(🦁)架(🛐)构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创(📱)作、辐射行业

早年间直接(🌕)单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型(⏺)化鲜明的(🖌)剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性(🍻)。“现在用户的需求比较垂(🙅)直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层(😝)，爆款很多时候都是圈层爆款。剧(🦁)场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明(🐚)确(🧢)了“供货思路”，让制作方在创(🍜)作之初(💿)就能把自己擅长的方向和(😗)用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易(💄)形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播(👜)给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停(🧤)留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈(🗞)潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场(🥘)之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵(🏇)和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提(🕦)前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整(📽)体的排播与宣传期，也让剧场(🏹)内的内(🏪)容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良(🤑)性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在(😃)类型上更加(🍲)统一、面向的用户(🎼)群体(📷)也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续(🥩)满足用户特定观剧需(🏴)求的同时，也建立起差异化(💣)的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠(🌛)剧场的(👇)粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新(🥑)成主演优酷(💺)悬(🍡)疑剧(🧜)场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步(👙)成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就(👪)可以提(🌊)高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强(🗞)用户持续买单的意愿。”

4 刺激短(🐆)剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更(🛐)倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧(🕝)集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目(🐌)筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以(🏋)创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍(🎈)，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围(📯)之(🚙)内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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