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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场(🐕)开始，观(😃)众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到(🛴)今(🐚)年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网(👻)时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场(🍈)延续至今。如今，长视频平台也(✌)热衷于(🎹)剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新(📰)的(🖊)考量？剧场化(🎙)排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报(🆒)记者(🚂)就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱(⚽)奇艺高级副总(🗼)裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人(🛣)等业内人士。

宋茜主(⛹)演的《心跳源计划》属(🔂)于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧(🤢)场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不(🍛)少有名的(🍠)剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场(🎦)”、(📯)江苏(🛁)卫视的“幸福剧场”等。如今互联(👦)网(🤪)长视频平台的剧场化排播，和早年间由电(🍖)视台主导(🔎)的剧场(🍑)化排播(🛒)有何不同？这种方式是对“前辈(✴)”的借鉴，还是有着全新的考量？答(🕐)案因不同的长视频平台而(🏖)有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联(🔍)网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更(🚯)多出于平台自身发展的(🥟)考量(🔊)，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档(👝)和非黄金档，没有题材和类型上的区(⬜)分，不管剧场冠名是什(🐲)么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽(🦆)快找到他们想看的内容。“像(🎵)宠爱剧场里有都市青春偶(⏬)像剧，也有古装爱情剧，但(💘)内容都(🆒)围绕‘言(🙈)情’展开，就是方便喜欢看言情的(💊)观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺(📇)高级(✈)副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要像电视(😽)台一样在时间维度进行线(🔏)性排播。因此理论(😊)上视频平台的排播内(⏹)容不存在上限，这反而可以让内容(🗽)的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以(🦉)类型划分的网(🕣)剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从(🚃)‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期(🥜)待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行(📁)时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台(🕹)网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之(🐭)间实现(🖕)联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了(🤓)三四年，但并没(⛄)有形成统一的划分(👞)标准。什(📙)么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是(🏾)12集以内的短剧，但题材类型各异(🆘)：秦昊、尹昉等主演的《猎(🤱)狼者》是(😣)当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、(🚄)邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素(😽)汐特(🚔)别(💌)出演(🉑)《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与(🏒)集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材(🚞)，大多是24集左右的短(🚥)剧。

爱奇艺谜雾剧场(♒)《暗夜行者》。

爱奇艺剧场(🏅)对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇(🎙)接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始(🍁)人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美(💗)剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于(🧞)“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适(🛃)的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代(🌠)的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境(⬇)，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性(💘)也(🧒)能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的(🌩)《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有(📋)42集(🙈)的《南风知我意(🥧)》、40集的《沉(🈷)香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左(🀄)右的TVB出品新剧。

优酷悬(🕖)疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同用户群对剧集的类型化喜(💊)好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形(〽)式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一(🦎)定的时间段就会到我这里来看他们喜(🐤)欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场(🙋)化排播跟剧集长短(🐚)没有必然联系。当下中国的电视剧(📪)导演和编剧习惯(🖼)了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸(📘)引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最(😹)近三年的剧场化(😶)，长视频平台在排播方式上做出改变的原(➖)因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆(🕺)款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化(🎏)排播，一方面通(🐡)过连续播出类型化(👱)鲜明的剧(⏫)集来吸引圈(⏪)层用户，增加他们对于平台的黏性。“现(⛔)在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆(🏢)款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播(⬜)比单剧播出更容易形成(🍕)品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运(📢)营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场(🌴)化排播大大提高了(🐦)播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注(⏹)重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场(🚑)化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营(🤼)会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统(⛸)一的品牌形象、明确的(🌅)logo、一体(👪)化的包装。这样，可以在不(🔰)损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值(🚣)，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随(📌)机播出的单剧，长视频平台剧场内的所(🏪)有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播(🌯)能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满(🎞)足用户特定观剧需求的同(📠)时，也建立起(🥎)差异化的内(🔑)容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一(🤖)旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系(✊)列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成(🔗)主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型(🎶)剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例(🏒)，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提(🛤)高制作(🙆)质量，因此短剧集可以很容易(🆑)地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激(🦌)短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他(👾)们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功(🙂)让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关(🚧)注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧(❣)。一旦到拍摄中，还是以创作(💿)一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出(🈵)，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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