《无码调教在线观看不卡》

张一鸣的头条兵法

以下文章来源(🍒)于李光斗观察 ，作者(😎)李光斗

有位女明星曾说，“我不嫁(🍳)豪门，我就是豪门。”其实很多创业者都说不出这(🍠)么霸气的(➕)话。有人创业是想要改变世界，有人创业的目的是赚更多钱，还有的人(🔂)，目标就是嫁入豪门(🌊)，被像BAT这样的巨头收购。

马云在一次谈到硅(🏝)谷的时候说，那里的创新性很好，但是很多人(👯)办公司的目的不是为了自己去创造价值，而是为了卖掉赚(🤳)钱。

比(➗)如打造了支付工具“贝宝”（paypal）雏形的麦克斯·拉夫琴，就以把公司卖给互联网大(🔷)厂为乐趣，上大学时就成功向微软兜售(💕)了两款自己开发的产品，他至今创办(🌧)过20多家公司，不少都卖给了易贝、谷歌这样的大公司，获利离场，再去(🎏)做(⏰)下一家(🥡)公司，被称为是“创业(🥢)玩家”。

还(🔮)有像扎克伯格这样的创业者，不管遇到什么困难，都坚持自己的理想，不肯把公司卖掉，他刚创立facebook不久的时候就遇到危机，当时有大企业抛来橄榄枝(🌪)，大家(🈶)都劝他把公司卖了，说你现在不卖将后悔终生，但是扎克伯格扛住了，现在facebook市值已经达到了7440亿美元，扎克伯格也成为全世界最富有的年轻人。

当然(👧)，选(🚱)择(🔲)不卖而是走(🔙)IPO独立上市的(📔)路(😋)线，时间和风险成本都会更高。可能获得更高(⏰)的盈利，也可能(💗)鸡飞蛋打，并因此背负巨额债务。小黄车ofo就没有熬到好消息到来那一天。

创业说到底是一次商业冒险，山高(🍤)路远坑深。一个人选择创业，在寻找商机的同时也意(🛶)味放弃四平八稳的生活。

最近又有(🏊)一个人被媒体和大众热议，那就是字节跳动创始人，80后的张一鸣，他旗下最为人熟(👩)知的是今(🍚)日(🕉)头条、抖音，还有走出海外、大受欢迎的tiktok，也就是抖音的海外版。

张一鸣虽然才37岁，但他已经带领(🐔)着庞大的头条(🛂)系走过了8年的(🏾)创业历程。今年5月，在《财富》杂志发布的2020年“中国40位40岁以(🐔)下的商界精英”榜单中，张一鸣高居榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美元。

跟其他创始人不太一样，张一鸣既没有强大背景、也没有耀眼学历(👤)，更没有传奇的个人故事，企业价值观还总是得(💕)不到社(💙)会广泛认同。搞技术出身的他看起来不善言辞、没有攻击性，就像一部机器一样靠着算法打(🏐)天下。

只是冷冰冰的算法和人(📥)性之间难免产生冲撞，头条系也因此几经波折，遭遇版(😸)权纠纷、史上最严处罚、海外危机等等(🍋)。有人说这是张一鸣人生中的三个至暗时(📔)刻。

今天我们就从他的创业历程，来看看这个有着一张娃娃脸的创业者(🧗)，背后藏着(🤓)怎样的野心，这个和(💽)拼多多的创始人黄峥一样，尽量躲在公司后面，不为自己代言的老板，是如何创造了现象级的企业，又如何一路过关斩将，成(🌋)就了不可(🖌)忽视的标志性企业。

张一鸣祖上是客家人，他1983年出生在福建龙岩，中学毕业后考上南开大学软件专业。跟很多技术男一样，女朋友是靠给人家修电脑修来的，但是他很早就有一颗不甘寂(👚)寞的(👣)心，总想搞点事情，因为会修电脑、写代码，大学期间就靠帮同学攒电脑、接外包项目、给一些公司写的软件赚钱，

2005年毕业之后，他就跟南开大学的同学一起(🎪)开始创业，第一次创业不太幸运一年后就搞不下去了(👗)，失败后也跟很多人的想法差不多，找个大公司去镀镀金。他(⚫)凭实力进(🕶)了(💇)微软，有人(🌕)说能进微软不是很好吗？这可是很多人的理想。但是张一鸣觉得微软太轻松了，工作效率又低，活少钱多不是他的追求，于是选择离开。

别看(💎)他年轻又长得非(🥄)常孩子气，在选择上却很果断，在思想和行动上总是快人一步。这(📆)或许跟他(🏙)读(🍎)了大量的名人传记有关，他喜欢读传(💝)记，他说，“人生只能过一遍，无法做审视，你身在(❌)其中。看传记有机会去审视，虽然是他人的人生，但你看的时候有代入感，可以看到人在巨大浪潮中的变化。”

也因为自己喜欢看各种杂(👎)七(👕)杂八的书，是重度信息获取者，张一鸣很早就感觉到信息的传递是影响非常大的事情，他认为，“信息已经在那儿，如(🐱)果没(🌷)有有效的组织和分(🏭)发，其实产生的价值就很有限(💅)。”

有一次，张一鸣要订一张回家的火车票，那时候去火(🆕)车站买票很难，也不知道什么时候网上(⏰)会有一张二手票出现。他就在中午吃饭时花了一个小时写了一个小程序。让网站机器定时自动去帮他搜，一有搜索结果就用短信通知他。在写完这个程序之后他就出(🚸)门了，结果刚出门半小时不到就(🚻)收到(🗣)了短信提示，然后他(♎)就直接去取票了。他不用买黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程序给他的启发非常大，当时张一鸣就有想，当有符合他需要的信息出现时，应该告诉他，以后他就一直在思考，如何更有(🤾)效地用科学算法发现信息，分发信息，做一家智慧互联网公司。

后来，他以技术合伙人的身份(🌶)加盟了老乡的公司，也就是美团创始人王兴当初创办的网站“饭否”，这是中国大陆第(🏩)一家提供微博服务的网站，被称(✨)为中国版twitter。但是在2009年的时候，公司由于各种原因只得宣告关停。

这时候有一家创投公司，海纳亚洲向张一鸣伸出橄榄枝，支持他创办了垂直房产搜索引擎“久久房”。这些经历为张一鸣积累了组织信(🤝)息(🧓)、社(🍜)交行为分(🍟)析(🏈)、搜索(🌦)引擎(〰)等方面的经验。

而这还远远不能让张一鸣满足，2011年，他再次辞职(🛤)，成立字(✴)节跳(🕉)动科技有限公司，并上线了今日头条应用，通过算法做内容推荐、(❣)分发。短短3个月时间(👠)，就吸纳了1000万用户，这背后的投资方依(🈷)然是海纳亚洲。

当时的互联网巨头没(💗)有一个看得上内容平台，只(➿)有张一鸣瞄(🎟)准(🎒)了这一个市场(🐥)。但是作为一个内容平台的创业者，公司一百多个员工里却没有一个做内容的，全是技术人员，连一个总编辑都没有。这让头条在日后爆了第一个大雷。

字节跳动的成立还(🔙)算顺利，但是随(🌗)着公司发展需要扩张融资的时候，张一鸣的短板一下子暴露无遗。

2013年张一鸣开始大量接触(🔏)投资人，讲项目讲到快要失声，尽管当时已经做出了内(🔮)涵段子这样比较成功的项目，还是四处碰(👘)壁，原因是大(🈷)家都觉得他那张娃娃脸(👚)看起(🦅)来不太靠(✉)得住，甚至有人暗示，张一鸣的气场不像能干成大事的企业家。

后来张一鸣见到了红(💨)杉资本的团队，告诉他们“把新闻、(💷)图片、故事聚集(🏊)在一起，根据用户的兴趣推送给用户(🦎)，这是一种新的商业模式。”

团队的人告诉沈南鹏：这种创新在美国都(🌝)没人做过，用户规模，市场前景这都无法用数字来衡量，这能行吗？

曾经有人做过一个统计，国内最大的几个互联网企业在国外都有自己对标的科技巨头，比如，阿里是中(💒)国的亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百度是中国的谷歌，微博是中(🧜)国的推特。但是今日头条不一样，靠(🥤)推荐算法崛起是一条没有人走过的路。

后续(👢)红杉做了大量审慎的调查(🌀)工作(🌠)，探访了市面上今(🥘)日头条的所有竞争对手，他们发现几乎所有的大公司都要(🌻)做这个产品(🥍)，新浪、搜狐、腾讯都要做，而字节跳动只是刚(🌫)起步的一个小公(🧛)司，机会实在不大。于是，沈南鹏否了这个案子。

但是，后来随着今日头条的飞速发展，沈南鹏及时改变了主意，在张一鸣之后(✏)的几轮融资中，不断(🎫)加码。

张一鸣也很早就开始考虑怎么赚钱，这个跟很多创业者不一样，很多公司在创业的前几年考虑的都不是怎么盈利，而是怎么做用户增长，占领市场，所以前几年很多公司都是跑(🛺)到美国去(💨)上市，因为那时候内地不盈利的公司是不能上市的。

今日头条在2013年日活还不到200万的时候，就在考虑盈利，那时候还在红杉的投资人曹毅告诉(💝)张一鸣说，你至少要日活1000万才能建立一个可持续的广告(🚐)业务。张一鸣很自信，说自己在做商业(🏮)计划书的时候就做过一个模型预测，头(👓)条有机会在五年时间(🚗)内把(🚕)日活用户做到1亿。这不是盲目(😎)自信随口说的，而是根据新闻人群的市场规模，渗透率，以及自己所处的位置综(🗞)合计算出来的。后来曹毅出来自己做风投公司的时候就投资了张一鸣(🥟)。果然在不到5年的时间里，头条日活破亿，比张一鸣计算(🕧)的还提前了几个月。

2014年，对于(💃)张一鸣来说是创业(🏩)途中的一个高光时刻，同时也让他第一次深刻的感受到舆论的压力和残酷。

6月初，今日头条刚刚宣布完成C轮(🚢)1亿美金的融资，估值超过5亿美金，领投方是红杉资本，微博跟投。

红杉的创始合伙人沈南鹏表示：“看好今日头条(😒)技术产品及服务领域的前景，在移动互联网上，今日(🧚)头条是移动时代媒体(🗼)平台的创新。”新浪董事长曹国伟表示：“之所以投资今日头条，是因为微博与其能够产生协同效应，目(🍭)前今日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”

谁知资本和平台方刚刚表完(🍈)态，内容方坐不住了，有媒体发表社论，表示今(🍆)日头条"深度链接"等同于剽窃。当(😍)月，另外几家媒体也指责今日(🍦)头条严重侵(💂)犯知识产权，要求停止(📣)侵(🐪)权行为，并要和头条"法庭见(🎞)"。再加上腾讯、搜狐等(📹)媒体的声讨(🦖)，数十家媒体连续多日大篇幅的报道，让今日(💌)头条不得不紧急召开媒体沟通会来为自己辩解。

出现这样的问题，看似办事不牢的张一鸣没有慌，他在接受商(🏊)业价值采访时曾表示，公司早已经意识到版权的(📪)风险，而今日头条上面所有的内(💆)容都是经过合作伙伴授权的。可能是1亿美金的消息刺激了许多人的神经，所以让批评(🐭)瞬间爆发(🐛)。

张一鸣在媒体沟通会上承认，确实有未经告知抓取纸媒网站内容(🖊)的情况，但用户在头条客户端上总点击量的七成(📲)都是直接跳转到原(🍐)始网站，这块并没有看到法律风险。另外一些点击跳转到的是优化和转码(🛫)之后的(🔍)页面，但保留了原始网站的品牌，这块有争议。不过好像(🥥)也是为了顾及对方(❓)的利益。

张一鸣表示，头(🐙)条在版权诉(✨)讼(💔)方面没有一起败诉案例，当时跟今日头条合作的有6000家媒体(🌪)，其中1000家已(⏯)经签定了书面协议。

那时候的互联网各个生态都在蓬勃发展，而传统的媒体却在加速走向衰落，失去以往的渠道，内容该如何传达呢？一直坚持做渠道的张一鸣在这次风波中看到(🥃)的是机(〽)会，在这次新旧规则的碰撞中，反而让大家更清楚的理解了今日头条，扩大了头(🏣)条的影响力(🐬)。可以说头条(⏸)在短短两年内取得的成绩，正是抓住了阅读从纸媒、PC端转移(🙌)到移动端的机遇。

截止到2019年，头条创作者全年共发布内容4.5亿条，不少创作者还获得了(🔉)今日头条青云计划奖励，全国几乎所有的传统媒体都有了自己的头条号。

经历了这次波折(🐇)，张一鸣也依然没有做内容的打算，他坚(🧣)持(👢)做算法的公司介入内容，就不纯粹了。

也是在2014年，张一鸣第一次访问了硅谷，他发现Facebook和(📃)Twitter员工不少人都很喜欢用小米手机，他敏锐的察觉到：中国科技公司的黄金时代(🥇)即将来临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳动在海外市场(👜)的(👃)征程。

其实张一鸣一直有全球化视野，早在(㊗)接受央视采访时(🦐)，他就说，”我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重要门户，不仅在中国，也在国外”。

向来不善于跟大(📌)众和媒体打交道的创始人张一鸣说，“我本身并不认为低(💇)俗有什么问题，核心在于(🐶)头条并没有从低俗中获利，事实上，低俗内(🔱)容反而会伤害我们的商业利益。”

只是头条系还没在海外站稳脚跟，就遭遇了最严处罚，2017年(⛑)-2018年，包括今(🌿)日头条在内的抖音、火山、内涵段子等头条系产品经历整改危机，那(🥫)时候，精于算法的张一鸣还没意识到，一家阔步前进的企业必不可少的价值观和应有的社会责任。

2016年，张一鸣在接受《财经》杂志采访时曾说，“企(📠)业和媒(🔢)体的(🍠)区别在于：媒体是要有价值观的，它要教育人、输出主张，这个(🎆)我们不提倡。因(🐪)为我们不是媒体(🤕)，我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。同时，我们确实不应该介(♟)入到（价值观）纷争中(🔋)去，我也没这个能力(👛)。”

在商业市值不断上涨的同时，头条系在舆论场(🎃)中总(🍳)是处于下风，我们只能说那时候的张一鸣还是太年轻，经历的风浪太(🍷)少，无数商业前辈用经验和事实告诉他：公司做大了，就必然(👈)会(🔜)带有社会属性，做(🦕)决策的时(😉)候，不能仅仅从商业的角度来思考问题。

从2014年底，张一鸣(🤵)就开始下一盘(🌲)很大的棋。据不完全(🌨)统计，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后投资、并购(👝)了共100多个项目，涉及17个细分领域(💫)。其中，新闻资(💍)讯、文娱、内容社区(🤫)及社交、应用工具、企业服务、游戏(🏸)等是重点布局的领域，在电商、金融、硬件、汽车、房地产、医疗、服装纺织等领域，字节跳动都(🏋)有投资。

投资部署新业务一方面是加强公司不被“颠覆”的可能，另一方面是以期在未来打开公司的第二增长曲线。

最开始张一鸣做头条等产品是看到流量向移动端转化的趋势，而在2017年的时(✏)候，国内智能手机销量出现了拐点，这就意味着流量红利时代将要终结，互联网巨头的争夺(👥)将从增量转向存量。那么拓展新的版图就是必然之选，我们看着这一阶段头条在在教育、电商、金融、游戏等用户粘性强，或者利润更高的行业(🗣)里寻找潜在的第二增长赛道。

抖音就是这个赛道里非常成功的一款产品，并且抖音不甘于仅做淘宝的流量入口，上线了“抖音小店”，自建电商生态，限流其他平台主(🧤)播，扶持自(🔔)身平台大V，签约罗永浩，合作陈赫等明(🥈)星，抖音虽然在电商领域来的比较晚，但是来势汹汹，很快就(😝)弯道超车，成为这个领域当(⛴)中的重量级选手。

由于抖音开放式的短视频功能，还伴随诞生了(🚧)一款零基础应用的影像编辑工具——剪映(🔥)，为更多创作者提供一键式视频剪辑模版，大大降低了视频创作的门槛。

在电商、(🚑)短(💤)视频领域不甘人后(🏆)，在长视频领域，头条的做法依旧激进。今年受到疫情影响，春节档所有影片全部撤(🌚)档，在大(🔀)家感叹数亿宣传费打水飘，不知(📄)道市场什么时(🌔)候才能重启时，仅仅一天时间，徐峥导演(🎣)、主演的影片《囧妈》宣布卖身今日头条，率先开(🎠)启网络播放模式。

这件事情不仅对创作者、对院线、对观众影响很大，对于头条系来说，也是至关重要的一个事件，这标志着头条系要进军长视频领域了。

其实抖音在(❎)娱乐、影视方面的布局很早就有，也早就成了很多作品宣传必(🐸)不可少(💞)的平台，但是头条系的野心显然不止于宣发，早在2018年，他们就投入和40亿元跟优酷等平台联合打造移(💜)动原创(🤪)综艺(📏)，旗下的西瓜视频也悄悄买下了不少热门剧集版权。

这一次跟《囧妈》的结合不是简单的分账模式，而是花6.3亿重金买(🤐)断版权，再免费给用户观看，这么短时间内商务谈判、买断版权(🐝)、免费播放，一系列操作可见头条背后高层(➡)的判断力、执行(😈)力、(🧕)资源整合能力有(😳)多强。

对于片方来说，在这个特殊时(💡)期拿着先进安全退(㊗)出了；对于广大用户来说，春节免费看大片，头条实在拉足了好感；对(💍)于头条系自身来说，今日头条、抖音、西瓜视频、剪映等一系列产品覆盖了电影、电视剧、(🐪)综艺、明星多个领域，打造了(🛁)一个贯穿产业，全面链接用户和产品的泛娱乐生(🔚)态闭环。

张一鸣说过他的目标是，“从(🏜)一个总经理到一个平台型公司的负责人，再到全球平台(🈷)公司的负责人。” 公司的(😕)新愿景就是全球创作与交流平台。

之所以坚定出海，是张一鸣认(🕙)识到中国的互联网人口只占全球互联网人(✂)口的五分之(🏖)一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品(😑)，“五分之一”无法跟“五分之四”竞争，所以出海是必(🚬)然。

从2015年开始，字节跳动就将国内产品复制到海外，构建海外版“资讯分发+短视频”产品矩阵，但自建产品毕竟太慢，2016年公(👡)司又开启了全(👉)球“买买买”模式，2017年把全球化将定位今日头条的核心战略之一。截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。

今(📩)日头条不是世界互联网的模仿者，而(🕙)是中国互联网下半场(👾)的开拓者。而很多其他领域和国家的创业者，都纷纷开始对标今日头条。

今年3月份，字节跳动在成立8周年之际升级组织架构，张一鸣更将国内业务交给他人负责，自己则准备全力推进公司全球化。

在遭遇当下新一轮(🏚)危机的时候，张一鸣告诉全体员工“耐心做好正确的事”，即使不得(🈲)不卖掉tiktok,也不会放弃公司全球化的脚步，相信未来值得期待。

（(👸)部分图片来(🤞)自网络，版权归原作者所有）

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