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号称“尾单”“原单”实为高仿 低价“名牌”靠谱吗

李琪(🛅)是北京某高校一名大三学生，在她宿舍的(🔬)桌子上(😡)摆满了一线大牌化妆品：SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、莱珀妮鱼子酱反重力精华、兰蔻菁纯系列化妆品……这些“宝贝(🚘)”都是她在某直播间抢购来的(🥔)“撤柜”产品，价格比原价的一折还要低。

“是真是假？我也不知道。”李(🧦)琪说。

近年来，包含(🐞)“撤(❎)柜”“剪标”“尾单”“原单”等标识的商品充斥传统电商平台和直播平台，部分消费者对(🐈)于购买这些商品乐此不疲。

但(🤙)记者采访发现，这些商品大多是商家打着噱头售卖的高仿货，商标和包(👫)装几乎一样，价格低廉。除此以外，还有的商家通过洋包装进行虚假宣传，或者打乱商标中的字母顺序“碰(😣)瓷大牌”。

以原单尾单为口号

实则售卖仿(🌽)制产品

赵欢目前在北京工作，她在关注某短视频直播平台一高端女装直(📁)播间后，用了不到15分钟时间就买了“香奈儿”“MaxMara”等牌子的(🗄)3件衣服，花(🖋)了不到500元。可是等她收到货后，才发现自己“被坑”了。

“一(👪)件外套掉色，一条裤子没穿两天就起球了，真(♎)是便宜没好货。”赵欢吐槽说，“没忍住(🍛)诱惑，主播一直(⏲)在强调是大牌剪标款。”

记者调查发现，短视频直(🛬)播平(🚋)台将“一折售卖香奶奶”“大牌工厂直销”等作为(🛄)宣传口号的直播间比比皆是。例如，某直播间一款官网售价1260元的“绿水鬼”女表秒杀价只需20元。此外，在一些传统电商平台，也(🔑)存在众多售卖“剪标”“原单”商(🐧)品的店铺，价格低(⏫)廉。例如，海澜之家官网售价1799元的大衣，在(🌩)某店铺以“剪标(⛳)”的形式只售199元。

有业内人士称(♒)，“剪标款”“原单”确实存在，有些品牌会找代工(🏪)厂生产产品，并签订相关(🐬)协议不准许将本产品以其他渠道售卖，但总会有一(🕖)些瑕疵(🔘)品或者多出原定需求数量的产品，工厂为了清理库存便会以“剪标”的形式卖出。

不(📧)过，这(🥑)些“剪标”“原单”商品很难被买到，“专(🐓)柜同款”“代工厂直销”“原单进口”这些词的背后往往代表的是“高(😽)仿”“A货”，甚至是(💾)假冒伪劣产品。

2020年8月，江苏省常熟市市场管理局揭露直播间“超低价”售卖奢侈品的问题，主播会将镜头对准假冒的兰蔻、(👓)阿玛尼等商标，表示是“大牌正品，支持验货”，但执法人员在商家进货记录里发现(🤘)，安德玛、adidas、NIKE、PUMA等品牌商品进价仅15元。

“低买高卖”、以“尾单(🌄)”“原单”为(🏽)噱头、使用假商标、谎称代工厂直销是一些直播间售卖伪奢侈品的常见做法。

从事外贸生意的Ady告诉记者：“国际大(🚈)牌大多(😴)不会让一个代工厂生产出完整的商品，而是把零部件分(💺)散在各个工厂生产。并且，我国根本没有香奈儿、古驰、路易威(🐷)登这些一线大牌的代工厂。”

对此，北京己任律师事务所合伙人赵克峰说，商家售卖谎称“原单”“撤柜”实为高仿的产品，违反了我国商标法与反不正当竞争法。

赵克峰具体分析，一方面，商家以“原单”“尾单”等作为宣传口(🧜)号，势必会在产品宣传上使用“真大牌”的商标标志，以达到以假乱真的效果，此(🔘)种行为系商标法第五十七条第一项规(🏤)定的“未经商标注册人的许可(🔅)，在同一种商品上使用(🏑)与其注册商标相同的商标的”，构成商(😓)标侵权，应承担停止侵权(⏹)、赔偿损失等侵权责任；另一方面，根据反(🌏)不正当竞争法第八(😋)条，经营者不得对其商品的性能、功(🛴)能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗误导消费者。

“将伪大牌宣传为真大牌售卖，显然构成虚假宣传，应当由监督监察部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重(🔵)的，处一百(🦒)万元以上二百万元以下的(🐥)罚款，可以吊销营业执照。若销售金额较大，商(🐯)家还可能构成刑事犯罪，需承担刑事责任。”赵克峰说。

撤柜商品混淆视听

罐装(🈴)定制真(🦆)假难辨

在某直播平台，记者进入名为“猪猪爱美妆”的直播间，主播正在介绍一款“撤柜”莱珀妮鱼子酱反重力精华：“这款精华是贵妇级产(🚥)品(🌝)，上海某商场‘(🧐)撤柜’货，我通(🚿)过‘柜姐’弄来一些，先到先得，原价4000多元，现在只需要400元(🙅)，保证正品，支持验货。”

记者观看半个小时后发现，该直播间(🧠)售卖的基本是一线大牌化妆品，如兰蔻粉水、雅诗兰黛系列产品、海蓝之谜套装等，但售价远远(🏎)低于官方价格，一支阿玛尼400唇釉售价仅55元。

同样做彩妆直播的白宇（(🏣)化名）告诉记者：“凡是在直播间说这款(🛍)产品是‘撤柜’(🏽)的(🐛)，而且数量很多，基本都是假的。他们的直播基本上没有录播，就怕买家看回放挑毛病。”

据了解，不少店铺直播间声称进货渠道是走“柜姐”，“柜姐”顾名思义就是专柜的售货员。有业内人士介绍，“柜姐”是能够拿到一些货，但数量也不多，从“柜姐”那里拿到的商品有这几类：一是试用装，基本上品相不好；二是老板(🛄)“撤柜”品，一般是要过期的或者包装有一定瑕疵的；三是商品小样，但数(😋)量不多。

记者调查发现，这些声称是“撤柜”的商品实则是打着大牌旗号的假货，有罐(📭)装品、1：1定制款、全仿品等(💆)品类。

花花（化名）现在是小有名气的美妆博主，她上大学期间就在某电商平台上买过“撤柜”护肤品，对方说瓶口有磨损，里面是真货，但等她收到货后拿到专柜一比对发现——瓶子确实(✋)是真的，但里面(😜)的(💢)东西是假的。

据花花介绍，目前所谓的“撤柜”“免税”商品基本是(🧟)二级、三级代理商(📨)从河南、广州、辽宁(🤬)营(🍷)口、广(⏲)西河(🦏)池等地方拿的货，广州仓库货宣传照一般是以蓝色窗帘为背景，辽宁营口仓库货宣传照一般是以水泥墙面为背景，广西河池仓库货宣传照一般是以银色或红色背景布为背景。

记者了解到，有商家收集一线大牌化妆品的空瓶子，再把这些空瓶子卖给化妆品制造商，制造商根据产品真实度分类，分别制作出1：1定制款、罐(📡)装款、全仿款等品类。

有业内人士介(🌺)绍，1：1定制款的外观、(🗿)产品成分都是按照真的来(🦑)定制的，罐装款基本都(📙)是真瓶放仿品，这些仿品就是某些成分含量低，全仿款就是把原(♌)来的(📠)产品用其他成分替代，对皮肤(🍢)的伤害性有待检测，进货价格是越真越贵。

对此，中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁分析(🛵)，销售明知是(🧞)假冒注册商标的商品的行为，销售金额较大(❔)的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金，销售金额巨大的，处三年以上七年以下(🎈)有期徒刑，并处罚金。

“如果生产的产品是伪劣产品，犯(🖼)生产、销售伪劣产品罪，销售金额五万元以上不满二十万元的，处两(Ⓜ)年以下有期徒刑或者拘役，并处或者(🚴)单处销售金额50％以上两倍以下罚金(👧)；销售金额二(🕒)十万元以(🦀)上不(🖐)满五十万元(🍐)的，处两年以上七(🏊)年以下有期徒刑，并处销售金额50％(🍇)以上两倍以下罚金；销售金额五十万元(🏟)以上不满二百万元的，处七年以上有期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下罚金；销售金额二百万(🎥)元以上的，处十五年有期徒刑(🔄)或者无期徒刑，并处(🐞)销售金额50％以上两倍以下罚金(❇)或者没收财产。”郑宁说。

借洋包装虚假(😳)宣传

使用近似商标碰瓷

此外，有一些(🗓)生产商用“假洋牌”糊弄消费(🛐)者，还有一(🤰)些生产商直接打乱原品牌商标中的字母顺序作为产品商标，从而“碰瓷大牌”。

王彤长期在直播间购买商品，她发现很多直播间(🕜)拿着假货“碰瓷大牌”，主要表现为(🐣)“乱码商标”，有的直播间声称卖(⌚)的是ck包，小ck商标是(🍘)Calvin Klein，但收到后发现字母顺序错位，有的是Calvin Klien，有的是Clavin Klein。

王彤曾在某直播间花49元购买了一个“小ck”包，这个包乍一看是真的，外观好看，皮质不错，但仔(⤴)细一看商标的(🎫)英(😍)文字母是乱码的。

赵克峰分析称，厂家的(🕋)这种行为，一方面属于擅自使用商标权人的(📎)注册商标(🤫)，侵犯他人注册商标权的行为，应当承担侵权责任；另一方面(🈲)，厂家擅自使用与有一定影响力的品牌包装、装潢相同或近似的标志，使消费者(😆)误认为其与大牌正品存在特定联系，构成不正当竞争(🎰)行为，应当承担停止侵权、赔偿损失等法律责任。

有业内人士介绍，当下靠名字做“伪洋牌(🦂)”是初级玩法，高级玩家的做法是从商标、产地到商品全部“洋(😷)化”，但这些商品的质量和服务与“高级感”并不匹配。

赵克峰指出，这些“高级包装法(⛴)”有虚假宣传的嫌疑。产地作为商品信息的一部分，有时甚至是消费者选择商品的重(🥏)要判断依据，厂(🏻)家和商家对产地进行“洋化”宣传也是看中了这一点。在目前(🚭)的司法实践中，法(💖)院也将虚假的产地宣传认定为不正当竞争行为，如很多“丹麦蓝罐曲(🦅)奇”原产地都不是在丹麦，法院在相关判决中认定宣(🍕)传生产地为丹麦系虚假宣传的不正当竞争行为。此外，广告法第二十(🎦)八条第(🈴)二(💈)款也明确规定，广告若对商品的产地进行了与实际情况不符的描述，对购买行为有实质(📢)性影响的，属于虚假广告。

健(🌞)全完善法律法规

多元主体协同治理

那么，究竟该如何治(🍽)理这些乱象？

中华全国律师协会知识产权专(🌮)业委(🍿)员会主任、高文律师事务所主任王正志建议(🍽)：首先(🔌)，完善和健全相关法律法规(🍡)，加大惩处力度；其次，借助技术手段对(🏘)交易各阶段进行监(🎎)控，在网络交易流程中加入知(⛅)识产权审查程序，采取审核卖家真实身份(🎄)信息、交纳保证金、提高进入门槛、(🥖)追究售假责任等措施，对权利人的投诉建立处理反(🛂)馈机制，做到网上(💈)商品交易可查、可控、可问责，及时发现并(🔚)制止销售侵权(🎋)商(🏆)品的非法交易行为，网络交易平台应承担起相应的监管责任(❕)；最后(🏑)，提高消费者对于维护(🗓)法律的权利与(🥎)义务的认识。

“从权利上来讲，消费者(🚘)应当具备通过法律(😡)途径来维护自身消(🚮)费权益的法律意识，当发现假冒(🌼)伪劣产品损害了自身权益时，应当拿起法律武器。从义务上来讲，实施制售假冒伪劣产品的厂家，其生产的假冒伪劣(👌)产品是基于消费者的不同购买动(🔭)机和品牌消费偏好，相当一(😲)部分消费者对假冒伪劣(🛎)产品，尤其是假冒伪劣名(㊙)牌(💌)产品存在强烈的消费欲望。因此，消费者有杜绝购买假冒伪劣产品的义务。”王正志说。

在赵克峰看来，监管者、经营者以及消费者三方主体需要通力合作。“消费者要擦亮眼睛，与其相信伪大牌，不如相信真国货。市场监督管理部门和其他相(📤)关部门应当积极引导市场主体进行诚信经营、公平交易。相关部门还应当(🥋)及时对市场上的伪大牌进行筛查与监管，加大对虚假宣传行为的打击力度。”

(来源:法治日报)

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