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号称“尾单”“原单”实为高仿 低价“名牌”靠谱吗

李琪是北京某高校一名大三学生(🕙)，在她宿舍的桌子上摆满了一(🗄)线(📨)大牌化妆品：SK-II神仙水、雅(📸)诗兰黛小棕瓶、莱珀妮鱼子酱反重力精华、兰蔻菁纯系列化妆品……这些“宝贝”都(🏩)是她在某直播间抢购来的“撤柜”产品，价格比原价的一折还(🎼)要低。

“是真是假？(🏌)我也不知道。”李(🚼)琪说。

近年来，包含“撤柜”“剪标”“尾单”“原单”等标识的商品充斥传统电商(🤪)平台和(📇)直播平台，部分消费者对于购买这些商品乐此不疲。

但记者采访发现，这些商品大多是商家打着(💂)噱(📵)头售卖的高仿货，商(🛄)标和包装几乎一样，价格低廉。除此以外，还有的商家通过洋包装进行虚假宣传，或者打乱商标中的字母顺序“碰瓷大牌”。

以原单尾单(🍢)为口号

实则售卖仿制产品

赵欢目前(🌂)在北京工作，她在关注某(🗽)短视频直播平台一高端女装直播间后，用了不到15分钟时间就买了“香奈儿”“MaxMara”等牌子的3件衣服，花了不到500元(🚣)。可是等她收到(⬛)货后，才发现自己“被坑”了。

“一件外套掉色，一条裤子没穿两天就起球了，真是便宜没好货。”赵欢吐槽说，“没忍住诱惑，主播一直在强调是大牌剪标款。”

记者调查发现(🏭)，短视频直播平台将“一折售(➰)卖香奶奶”“大牌工(🕛)厂直销”等作为宣传口号的直播间比比皆是。例如，某直播间一款官网(🚍)售价1260元的“绿水鬼”女表秒杀价只需20元。此外，在(🕋)一些传(🌕)统电商平台，也存在众多售卖“剪标”“原单”商品的店铺，价格低廉。例(🦇)如，海澜之家(💹)官网售(😼)价1799元的大衣，在某店铺以“剪标”的形式只售199元。

有业内人士称，“剪标款”“原单”确实存(🗃)在，有些品牌会找代工厂生产产品，并签订(🚒)相关协(✌)议不准许将本产品以其他渠道售卖，但总会有(🏜)一些瑕疵品或者多出原定需求数量的产品，工厂为(🗝)了清(📂)理库存便会以“剪标”的形式卖出。

不过，这些“剪标”“原单”商品很难被买到，“专柜同款”“代工厂直销”“原单进口”这些词的背后往往代表的是“高(📚)仿”“A货”，甚至是假冒伪劣产品(🎓)。

2020年8月，江苏省常熟市市场管理局揭露直播间“超低价”售卖奢侈品(🌯)的问题(🔚)，主播会将镜头对准假冒的兰蔻、阿玛尼等商标，表示是“大牌正品，支持验货”，但执法人员在商家进货记录里(🖊)发现，安德玛、adidas、NIKE、PUMA等品牌商品进价仅15元。

“低买高卖”、(🚏)以“尾单”“原单”为噱头、使用假商标、谎称代工(🛵)厂直销是一些直播间售卖伪奢侈品的常见做法。

从事外贸生意的Ady告诉记者：“国际大牌大多(🙏)不会让一个代工厂生产出完整的商品，而是把(⚓)零部件分散在各个工厂生产。并且，我国根本没有香奈儿、古驰、路易威登这些(🤹)一线大牌的代工厂。”

对此，北京己任律师事务所合伙(🕖)人赵克峰(💰)说，商家售卖(⚫)谎称“原单”“撤柜(⏰)”实为高(🧐)仿的产品，违反了(👟)我国商标法与反不正当竞争法。

赵克(🍲)峰具体(🎏)分析，一方面，商(⏺)家以“原单”“尾(🕚)单”等作为宣传口号，势必会在产品宣传上使用“真大牌”的商标标志，以达到以假乱真的效果，此种行为(🔏)系商标法第五十七条(🔪)第一项规定的“未经商标注册人的许可，在同一(🏝)种商品上使用与其注册(🧦)商标(🔡)相同的商标的”，构成商标侵权，应承担停止侵权、赔偿损失等侵权责任；另一方面，根据反不正当竞争法第八条，经营者不得对其(♏)商品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗误导消费者。

“将伪大牌宣传为真大牌售卖，显然构成虚假宣传，应当由监督监察部门责令停止违(🏴)法行为，处二十(🌫)万元以上一百(😢)万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元(🈯)以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照(📡)。若销售金额较大，商家还可能构成刑事犯罪，需承担刑事责任。”赵克峰说(⏲)。

撤柜商品混淆视听

罐装定(🦕)制真假(🌳)难辨

在某直播平台，记者进入名为“猪猪爱美妆”的直播间，主播正在介绍一款“撤柜”莱珀妮鱼子酱反重力精华：“这款精华是贵妇(❓)级产品，上海某商场‘撤柜’货，我通过‘柜姐’弄来一些，先到先得，原价4000多元，现在只(👈)需要400元，保证正品，支持验货。”

记者观看半个小时后发现，该直播间(🥉)售卖的基本是一线(🥄)大牌化妆品，如(🧔)兰蔻粉水、雅诗兰黛系列产品、海蓝之谜套装等，但售价远远低于官方价格(💨)，一支阿玛尼400唇釉售价仅55元。

同样做彩妆直播的白宇（化名）告诉记者：“凡是(🗜)在直播间说这款产品是‘撤柜’的，而且数量(🌊)很多(🐙)，基本都是假的。他们(🍜)的直播基本上没有录播，就怕买家看(🛠)回放挑毛病。”

据了解(🈹)，不少店铺直播间声称进货渠道是走“柜姐”，“柜姐”顾名思义就是专(🦖)柜(👢)的售货员。有业内人士介绍，“柜姐”是能够拿到一些货，但数量也不多，从“柜姐”那里拿到的商品有这几类：一是试用装，基本上品相不好；二是老板“撤柜”品，一般是要过期的或者包装有一定瑕疵的；(🕙)三是商品小样，但数量不多。

记者调查发现，这些声(🕦)称是“撤柜”的商品实则是打着大牌旗号的假货，有罐装品、1：(🔅)1定制款、全仿(🔘)品等品类。

花花（化名）现在是小有名气的美妆博主，她上大学期间就在某电商平台上买过“撤柜”护肤品，对方说瓶口有磨损，里(🧓)面是真货，但等她收到货后拿到专柜一比对发现——瓶子确实是真(📃)的，但里面的东西是假的。

据花花介绍，目前所谓的“撤柜”“免税”商品基本是二级、三级代理商从河南、广州、辽宁营口、广西河池等地方拿的货，广州仓库货宣传照一般是以蓝色窗帘为背景，辽宁(🛅)营口仓库货宣传照一般是(🏦)以水泥墙面为背景，广西河池仓库货宣传照一般是以银色或红色背景布为背景。

记者了解到，有商家收集一线大(🔈)牌化妆品的空瓶子(🗑)，再把这些空瓶子卖给化妆(⛩)品制造商，制造商根据产品真实度分类，分别(🍒)制作出1：1定制款、罐装款、全仿款等品类。

有业内人士介绍(📠)，1：1定制(🚟)款的外观、产品成分都是(🛶)按照真的来定制的，罐装款基本都是真(😎)瓶放仿品，这些仿品就是某(🀄)些成分含量低，全仿款就是把原来的产品用其他成分替代，对(🦀)皮肤的伤害性有待检测，进货价格是越(🙁)真越贵。

对此，中国传媒大学文化产业管理学院法律系主(🖱)任郑宁分析，销售明知是假冒注册商标的商(🐬)品的行为，销售金额较大的，处三(💡)年以下(📣)有期徒刑或者拘役，并(🐩)处或者单处罚金，销(🎻)售金额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处(🌕)罚(🍄)金。

“如果生产的产品是伪劣产品，犯生产、销售伪劣产品罪，销售金额五万元以上不满二十万元的，处两年以下有期徒刑(⚾)或者拘役，并处或者单处销售金额50％以上两倍(🌏)以下罚金；销售金额二十万元以上不满五十万元的，处两年以上七年以下有(📇)期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下罚金；销售金额五十万元以上不满二百万元的，处七年以上有期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下罚金；销售金额(🔖)二百万元以上的，处十(🌊)五年有期(🛠)徒刑或者无期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下罚金或者没收财产。”郑宁说。

借洋包装虚假(🅾)宣传

使用近似商标碰瓷

此外，有一些生产商用“假洋牌”糊弄消费者，还(🐟)有一些生产商直接打乱原品牌商标中(💐)的字母顺序作为产品商标，从而“碰瓷大牌”。

王彤长期在直播间购买商品，她发现很多直播间拿着假货“碰瓷大(✅)牌”，主要表现为“乱码商标”，有的直播(🍔)间声称卖的是ck包，小(💃)ck商标是Calvin Klein，但收到后发现字母顺序错位，有的是(🎀)Calvin Klien，有的是Clavin Klein。

王彤曾在某直播间花49元购买了一个“小ck”包，这个包乍一看是真的，外观好看(🎧)，皮质不(🙀)错，但仔细一看商标(🔐)的英文字母(🛅)是乱码的。

赵克峰分析称，厂家的这种行为，一方面属(🛂)于(⬇)擅自使用商标权人的注册商标，侵犯他人注册商标权(🐬)的行为，应当承(📸)担侵权责任；另一方面，厂家擅自使用与有一定影响力的品牌包装(🤕)、装潢相同或近似的(🕺)标志，使消费者误认为其与大牌正品存在特定联系，构成不正当竞(✂)争行为，应当承担停止侵权、赔偿损失等法律责任。

有业(📓)内人士介绍，当下靠名字做“伪洋牌”是初级玩法，高级玩家的做法是从商标、产地到商品全部“洋化”，但这些商品的质(👫)量和服务与“高级感”并不匹配。

赵克峰指出，这些“高级包装法”有虚假宣传的嫌疑。产地作为商品信息的一部分，有时甚至是消费者选择商品的重要判断依据，厂(🎃)家和商家对产地进行“洋化”宣传也是看中了这一点。在目前的司法实践中，法院也将虚假的产地宣传认定为不正当竞(🍞)争行(🍝)为，如很多“丹麦蓝罐曲(🔶)奇”原产地都不是在丹麦，法院在相关判决中认定宣传生产地为丹(🧒)麦系虚假宣传的不正当竞争行为。此外，广(🎽)告法第二十八条第二(🏆)款也明确规定，广告若对商品的产地进行了与实际情况不符(🍨)的描述，对购买行为有实质(🧗)性影响的，属于虚假广告。

健全(🌍)完善法律法规

多元主体协同治(🅱)理

那么，究竟该如何治理这些乱象？

中华全国(🚉)律师协会(🕷)知识产权专业委员会主任、高(⛰)文律师事务所主任王正志建议：首先，完善(🖖)和健全相关法律法规，加大(🔣)惩处力度；其次，借助技术手段对交易各阶段进行监控，在网络交易流程中加入知识产权审查程序，采取审核卖家真实身份信息、交纳保证金、提高进入门槛(📙)、追究售假责任等(🗳)措施，对权利人的投诉建立处理反馈机(🚝)制，做到网上商品交易可(🥐)查、可控、可问责(🗜)，及时发现并制止销售侵权商品的非法交易行为，网络交易平台应承担起相应的监管责任；最后，提高消费者对于维护法律的权利与义务(🍘)的认识。

“从权利上来讲，消费(🚁)者(🏖)应当具备通过法律途径来维护自身消费权益的法律意识，当发现(🍋)假冒伪劣产品损害了自身权益(❔)时，应当拿起法律武器。从义务上来(🔎)讲，实施制售假冒伪劣产品的厂家，其生(🌁)产的假冒伪劣(🔬)产品是基于消费者的不同购买动机和品牌消费偏好，相当一部分消费者对假冒伪劣产品，尤其是假冒伪劣名牌产品存在强烈的消费欲(🕹)望。因此，消费者有杜绝购买假冒伪劣(🍘)产品的义务。”王正志说。

在赵克峰(🔔)看来，监管者、(🐆)经营者以及消费者三方主体需要通力合作。“消费者(Ⓜ)要擦亮(🍻)眼睛，与其相信伪大牌，不如相信真国货。市场监督管理部门和(♌)其他相关部门应当(🎋)积极引导市场主体进行诚(🍕)信经营、公平交易。相关部门还应当及时对市场上的伪大牌进行(🥛)筛查与监管，加大对虚假宣传行为的打击力度。”

(来源:法治日报)

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