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号称“尾单”“原单”实为高仿 低价“名(🎅)牌”靠谱吗

李琪是北京某高校一(👏)名大三学生，在她宿舍的桌子上摆满了一线大牌化妆品：(📸)SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、莱珀妮鱼子酱反重力精华、兰蔻(🛸)菁纯系列化妆品……这些“宝贝”都是她在某直播间抢购来的“撤柜(⛸)”产品，价格(✨)比原价的一折还要低。

“是真是假？我也不知道。”李琪说。

近年来，包含“撤柜”“剪标”“尾单”“原单”等标识的商品充斥传统电商平台和直播(♈)平台，部分消费者对于购买这些商品乐此不疲。

但记者采访发现，这些商品大多是商家打着噱头售卖的高仿货，商标和包装几乎一样，价格低廉。除此以外，还有的商家通过洋包装进行虚假宣传，或者打乱(🕦)商标中的字母顺序“碰瓷大牌”。

以原单尾单为口号

实则售卖仿制产品

赵欢目前在北京工作，她在关注某短视频直播平台一高端女装直播间后(🧜)，用了不到15分钟时间就买了“香(💪)奈儿”“MaxMara”等牌子的3件衣服，花了不到500元。可是等她收到货后，才发现自己“被坑”了。

“一件外套掉色，一条裤子(🖨)没穿两天就起球了，真(💜)是便宜没好货。”赵欢吐槽说，“没忍住诱(🌀)惑，主播一直在强调(🍓)是大牌剪标款。”

记(❄)者调查发现，短视频直播平台将“一折售卖香奶奶”“大牌工厂直销”等作(🀄)为宣传口号的直播间比比皆(🧘)是。例如，某直播间一款官网售价1260元的“绿水鬼”女表秒杀价只需20元。此外，在一些传统(🎀)电商平台，也存在众多售卖“剪标”“原单”商品的店铺，价格低廉。例如，海澜之家官网售价1799元的大衣，在某店铺以“剪标”的形式只售199元(🎯)。

有业内人士称，“剪标款(🐬)”“原单”确实存在，有(🍺)些品牌会找代工厂(🚳)生产产(🛵)品，并签订相关协议不准许(🍂)将本产品以其他渠道(🤴)售卖，但总会有一些瑕疵品或者(🎂)多出原定需求数量的产品，工厂为了(👒)清理库存便会以“剪标”的形式卖出。

不过，这些“剪标”“原单”商品很难(🤦)被买到，“专柜同款”“代工厂直销”“原单进口”这些词的背(🌡)后往往代表的是“高仿”“A货”，甚至是假冒伪劣产(🍥)品。

2020年8月，江苏省常熟市市场管理局揭露直播间“超低价”售卖奢侈品的问题，主播会将镜头对准假冒的兰蔻、阿玛尼等商标，表示是“大牌(🎩)正品，支持验货”，但执法(👰)人员在商家进货记录(🐍)里发现，安德玛、adidas、NIKE、PUMA等品牌商品进价仅15元。

“低买高卖”、以“尾单”“原单(🆔)”为噱头、使用假商标、谎称代工厂直销是一些直播间售卖伪奢侈品的常见做法(🐑)。

从事外贸生意的(⏹)Ady告诉记者：“国际大牌(🌛)大多不会让一个代工厂生产出完整的商品，而是把零部件分(🛋)散在各个工厂生产。并且，我国根本没有香奈儿、古驰、路易威登这些一线大牌的代工厂。”

对此，北京己任律师事(🗽)务所合伙人赵克峰说，商家售卖谎称“原(🦁)单”“撤柜”实为高仿的产品(🏜)，违反(👖)了我国商标法与反不正当竞争法。

赵克峰具体分析，一方面，商家以“原单”“尾单”等作为宣传口号，势必会在产品宣传上使用“真大牌”的商标标志，以达到以假乱真的效果(💴)，此种行为系商标(🍛)法第五十七条第一项规定的“未(❎)经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注(🗽)册商标相同的(🍕)商标的(📈)”，构成商标侵权，应承担停止侵权、赔偿损失等侵权责任；(👩)另一方面，根据反不正当竞争法第八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺(🥅)骗误导消费者。

“将伪大牌宣传为真大牌售卖，显然构成虚假宣传，应当由监督监察部门责令停止违(🍝)法行(🍿)为，处二十万元以上一百万(📔)元(🙊)以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以(⚓)下的罚款，可以(🕞)吊销营业执照。若销售金额较大，商家还可能构成刑事犯罪，需承担刑事责任。”赵克峰说。

撤柜商品混淆视听

罐装(🏆)定制真假难辨

在某直播平台，记者进入名为“猪猪爱美妆”的直播间，主播正在介绍(🦌)一款“撤柜”莱珀妮鱼子酱反重力(⬆)精华：(📽)“这款精(🕶)华是贵(🐊)妇级产品，上海某商场‘撤柜’货，我通过‘柜姐’弄来一些，先到先得，原价4000多元，现在只需要400元，保证正品，支(🚴)持验货。”

记者观看半个小时后发现，该直播间售卖的基本是一线大牌化妆品，如兰蔻粉水、雅诗兰黛系列产品、(❤)海蓝之谜套装等，但售价远(🤔)远低于官方价格，一支阿玛尼400唇釉售(🏟)价仅55元。

同样做彩妆直播的白(⏪)宇（化名）告诉记者：“凡是在直播间(🌰)说这款产品是‘撤柜’的，而且数量很多，基本都是假的。他们的直播基本上没有录播，就(🆓)怕买家看回放挑毛(🍙)病。”

据了解，不少(🛂)店铺直播间声称进货渠道是走“柜姐”，“柜姐”顾名思义就是专柜的售货员。有业内人士(🐴)介绍，“柜姐”是能够拿到一些货，但数量也不多，从“柜姐”那里拿到的商品有这几类：一是试用装，基本上品相不好；二是老板“撤(💿)柜”品，一般是(🥒)要过期的或者包装有一定(📠)瑕疵的；三是商品小(🍸)样，但数(🔏)量不多。

记者调查发现，这(🤠)些声称是“撤柜”的商品实则是打着大牌旗号的假货，有罐装品、1：1定制款、全仿品等品类。

花花（化名）现在是小有名气的美妆博(🔫)主，她上大学期间就在某电商平台(🦎)上(🤼)买过“撤柜”护肤品，对方说瓶口有磨损，里面是真货，但等她收到货后拿到专柜一比对发现—(😜)—(🛂)瓶子确实是真的，但里面的东西是假的。

据花花介绍，目前所谓的“撤柜”“免税”商品基本是二级、三级代理商从(🤷)河南、广(🥇)州、辽(㊙)宁营口、广西河池(🏩)等地方拿的货，广州仓库货宣传照一般是以蓝色窗帘为背景，辽宁营口仓库货宣传照一般是以水泥墙面为背景，广西河池仓库货宣传照一般是以银色或红色背景布为背景。

记者了解到(🐃)，有商家收集一线大牌化妆品的空瓶子，再把这些空瓶(🥧)子卖给化妆(🔰)品制造商，制造商根据产品真实度分类，分别制作出1：1定制款、罐装款、全仿款等品类。

有业内人士介绍，1：1定制款的外观、产品成分都是按照真的来定制的，罐装款基本都是真瓶放仿品，这些仿品就是某些成(🐎)分含量低(🏌)，全(⛹)仿款就是把原来的产品用其他成分替代，对(🌮)皮肤的伤害性有待检测，进货价格是越真越贵。

对此，中(🦄)国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁分析，销售明知是假冒注册商标的商品(🗼)的行为，销售金额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处(💠)罚金，销售金额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑(🐀)，并处罚金。

“如果生产的产品是伪劣产品，犯生产、销售(👚)伪劣产品罪(👐)，销售金额五万元以上不满二十万元的，处两(🔪)年以下(⚓)有期徒刑或者拘役，并(🦕)处(🗂)或者单处销售金额50％(💈)以(🏬)上两倍以下罚金；(🤪)销售金额二十万元以上不满五十万(🐕)元的，处两年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下罚金；销售金额五十万元(💚)以上不满二百万元的，处(〽)七年以上有期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下(♟)罚金；销售金额二百万元以上的(👈)，处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下罚金或者没收财产。”郑宁说。

借洋包装虚假宣传

使用近似商标碰瓷

此外，有一些生(🚚)产商用“假洋牌”糊弄消费者，还(🚸)有一些(🥜)生产商直接打乱原品牌商标中的字母(🚉)顺序作为产品商标，从而“碰瓷大牌”。

王彤长期在直播间购买商品，她发现很多直播间拿着假货“碰瓷大牌”，主要表现为“乱码商标”，有的直播间声称卖的是ck包，小ck商(🥌)标是Calvin Klein，但收到后发现字母顺序错(🌵)位，有的(🥋)是Calvin Klien，有的是Clavin Klein。

王彤曾在某直播间花49元购买了一个“小ck”包，这个包乍一看是真的，外观好看，皮质不错，但仔细一看商标的英文字母是乱码的。

赵克峰分析(👷)称，厂家的这种行为，一方面属于擅自使用商(🔜)标权人的注册商标，侵犯他人注册商标权的行为，应当承担侵权责任；另一方面，厂家擅自使用与有一定影响力的(🐜)品牌包装、装潢相同或近似的标志，使消费者误认为其与(🛠)大牌正品存在特定联系，构成不正当竞争行为，应当承担(㊗)停止侵权、赔偿损失等法律责任。

有业内人士介绍，当下靠名字做“伪洋牌”是初级玩法，高级玩家的做法是从商标、产地(🕧)到商品全部“洋化”，但这些(🐥)商品的质量和服务与(🌦)“高级感”并不匹配。

赵克(👧)峰(🔬)指出，这些“高级包装法”有(🦁)虚假宣传的嫌疑。产地作为商品信息的一(🥤)部分，有时甚至是消费者选择商品的重要判断依据，厂家和商家对产地进行“洋(🥃)化”宣传也是看中了这一点。在目(🚥)前的司法实践中，法院(🧛)也将(🤟)虚假(💳)的产地宣传认定为不正当(🎍)竞争行为，如很(😈)多“丹麦蓝罐曲奇”原产地都不是在(📣)丹麦，法院在相关判决中认定宣传生产地为(🕟)丹麦系虚(💒)假宣(🐿)传的不正当竞争行为。此(🌲)外，广告法第二十八条第二款也明确规定，广告(😪)若对商品的产地进行了与实际情况不符(🍗)的描述，对(🕸)购买行为有实质性影响的，属于虚假广告。

健全完善法律法规

多元主体协同治理

那么，究竟该如何治理这些乱象？

中华全国律师协会知识产权专业委员会主任、高文律师事务所主任王正志建议：首先，完善和健全相关法律(🚰)法规，加(🤫)大惩处力度；其次，借助技术手段对交易各阶段进行监控，在网络交易流程中加入知识产权审查程序，采(🐀)取审核卖家真实身份信息、交纳保证金、提高进入门槛、(🌋)追究售假责任等措施，对权(🚮)利人的投诉建立处(🖖)理反馈(🎹)机制，做到网上商品交易可查、可控、可问责，及时发现并制止销售侵权商品的非法(🏃)交易行为，网络交易平台(📇)应承担起相应的监管责任；最后(📋)，提高消费者对于维护法律的权利与义务的(🎊)认识。

“从权利上来讲，消费者应当具备通过法律途径来维护自身消费(🌵)权(🖲)益的法律意识(🌄)，当发现假冒伪劣产品损害(♑)了自身权益时，应当拿起法律武器。从义务上来讲，实施(🏌)制售假冒伪劣产品的厂家，其生产的假冒伪劣产品是基(🥋)于消费者的不同购买动机和品牌消费偏(♓)好，相当一部分消费者对假冒伪劣产品，尤其是假冒伪劣(🌶)名牌产品存在强烈的消费欲望。因此，消费者有杜绝购买(🔠)假冒伪劣产品的义务。”王正志说。

在赵克峰看来，监管者、经营者以及消费者三方主体需要通力合作。“消费者要擦亮眼睛，与其相信伪大牌，不如相信真国货。市场监督管理部门和其他相关部(🌔)门应当积极引导市场主体进行诚信经营、公平交易。相关部门还应当及时对市场上的伪大牌进行筛查与监管，加大对虚假宣传行为的打击力度。”

(来源:法治日报)

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