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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机(🔇)等第三次科技革命的产物用(🍜)了超(💀)过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数(📒)年时间。而(🎞)Pornhub，世界上最大的免(👫)费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某(🖤)种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的(🍪)工(🐻)具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒(🔖)体(🐃)网(☕)站，Pornhub被外界估算一年的(🛄)收入(👶)为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已(🔲)经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第(🕐)二大色情网站，也(🉑)是Pornhub最有力的竞争者(🤵)。

甚(🍩)至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从(🚮)历史悠久的色(🔸)情(🧞)片行当，到以UGC为主的色情视(🎩)频网站，色情视频产业也(⛵)经历了与其他媒介相似的时过境(🐶)迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在(🕳)看腻了传统AV制(📨)片业的剧情后，更(🎊)多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值(🎃)有时(🖤)候超过了单纯的(🐓)感(🧣)官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识(🌏)相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争(👜)相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成(😕)立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀(🚝)奇。而(🕤)能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对(🗃)Pornhub并不了解的(😇)北美网民介(🌳)绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部(🚵)换成(👡)成(🖼)人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网(🍼)站上的体验付费，只(🏅)需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广(🚲)告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚(⛲)动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障(🍊)碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要(📎)额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收(🔷)购，和其旗下的Youporn、Redtube等(🖼)组成了全球最大的色情视频联盟(🏹)。在具体的运营策略上，这些(💥)网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分(👉)目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色(🚀)情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对(🌲)传统色情产业的(🗼)互联(🛌)网式(🌨)革新，是(💧)色(😹)情网站中(🤑)的YouTube，那么X-Art，虽(🙉)然同样是互联网时代的产物，却能从(🌼)中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频(😱)，X-Art的视频内容有统一(⬇)的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚(💵)至还有着出色的(😝)摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长(⛎)岛海滩(🤧)就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳(🥛)会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有(👥)的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更(🌥)早就开启了内容(🎥)自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋(🔌)》首播于2013年。而在定价上(⛎)，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费(🖍)也(👞)仅有19.99美元/月，与X-Art每月(🎓)40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布(🐕)里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑(🐽)且可以称之为色(🔝)情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的(💽)产物。但(🎃)X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的(🔕)是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内(😬)容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并(🤘)没有什么分别。某种程度上(🛵)讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在(🛬)大制片厂控制的传统电影时(🚥)代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了(🏈)制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人(🚂)权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星(👌)琳达(🎳)·拉芙(⏮)蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借(🍈)2.5万(➰)美元(➖)的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼(⚡)所(⭕)有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美(⛵)国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节(⤵)目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐(❤)行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦(🏃)和血泪后，也未必能得到自己满(🥒)意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分(🏟)。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元(👝)（约合(👈)人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行(🌙)业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的(🏅)色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟(🆔)片(✖)时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内(🎮)容和题材，也可以拿到除了给(🏈)平台分成的绝大部分收(🧙)入。即使跟头部明星的(🌀)收入无法相比，也远远超过(👕)了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收(😨)入，观众们免费观看了影片，Pornhub获(👋)得了流量并拿到了金钱，看起来(🍚)是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路(🌶)并非一帆风顺。人类(💩)本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都(🥠)注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展(🔩)，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴(✂)露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪(🧞)思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来(🔭)疏于视频审核，将强奸虐待儿(⚾)童、非自愿暴力视频、非法偷拍(🌊)、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行(👨)抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对(🐠)此做出了否认，但在合作信用卡公(♿)司Visa和(📤)万事达卡的调查后，Pornhub不得(🗳)不壮士(⛵)断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援(🥣)引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未(💶)验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随(🎒)后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其(💖)模特计划(🍱)的成员。同时，要想获(🤠)得认证，用户需要提交手持写有用户名纸(🚂)张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相(😒)对专业的“模特”或“演员”拍摄的工(💏)整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大(💙)幅下降。

Pornhub的操作并非不可理(⚫)喻，虽然有用(🐲)户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至(🌗)Pornhub的(🎩)视频却并不比商业巨头要(🤪)少。在Facebook，审核人员有(❌)超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信(👸)的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网(🎽)站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万(🕚)美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博(📶)，而非(🏵)更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘(👧)之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设(😴)置(🚌)，让其找到了它的财富密码。

首(🛑)先就是分发模式上的改变(👕)，和(🐓)Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为(🚟)某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但(🍯)和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要(🥐)付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用(🕋)户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为(🚣)5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只(🕢)有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越(🙃)感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜(🏨)供给，最终(📨)流量都来到(🙎)了Onlyfans。

不过，色情视(💧)频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被(🖥)动沾染(🗳)过“色(🔉)情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联(🗒)网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有(🐢)着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝(🚓)出过自动擦除艺术作品(🕣)中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正(👱)在眼前的(📻)例(🛍)子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个(🎊)研究(🦉)表明，该网站中仅(🔝)有1%的用户提供色情(🥡)内容，但却有25%的用户为色情内容而来(🚠)。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌(📞) 3.48%，看(🌴)起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉(🏕)。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事(👰)。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还(😘)一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为(📨)是(👄)Twitter禁黄(👥)的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取(⚡)20%的佣金，堪(🙂)称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速(🏴)地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代(🐸)，人们对情感的需求甚至更超过感官(🏰)刺激。在(✴)Onlyfans，用户和博主之间的关系远(🚩)不止消费和凝视那么简(🐗)单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的(🎯)Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体(🐴)现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样(🌌)主打性暗示，反而在赤裸(👤)裸的色情内容之外，给(🔻)用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成(🐬)功，也将他推到了一个不得不(😃)被审视(🍂)的位置。例如，困扰(🏩)着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另(😼)一部分人的利益(🎛)为代价。

但被牺牲的人究竟(🔽)能否掌握(🏣)其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一(🗿)个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌(🍸)，P站自叹不如！这家(🧙)成人网站要上市了 》价值研究所

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