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张一鸣的(🔤)头条兵法

以下文章来源于李光斗观察 ，作者李光斗

有位女明星(🃏)曾说，“我不嫁豪门，我就是豪门。”其实很多创业者都说不出这么霸气的话。有人创业是想要改变世界，有人创业的目的是赚更多钱，还有的人，目标就是嫁入豪门，被像BAT这样的巨(🈸)头收购。

马云在一次谈到硅谷的时候说，那里的创新性很好，但是很多人办公(🤨)司的目的不是为了自己去创造价值，而是为了卖掉赚钱。

比如(💥)打造了支付工具“贝宝”（paypal）雏形的麦克(😗)斯·拉(😒)夫琴，就以把公司卖给互联网大厂为乐(🎩)趣，上(🔃)大学时(🌍)就成功向微软兜售了两款自己开发的产品，他至今创办过20多家公司，不少都卖给了易贝、谷歌这样的大公司(🥋)，获利离场，再去做下一家公司，被称为是(🕺)“创(🔄)业玩家”。

还有像扎克伯格这样的创业者，不管遇到什么困难，都坚持自己的理想，不肯把(🐑)公司卖掉，他刚创立facebook不久的时候就遇到危机，当时有大企业抛(💲)来橄榄枝(🏎)，大家都劝他把公司卖了，说你现在(👿)不卖将后悔终生，但是扎克伯格扛住了，现在facebook市值已经达到了7440亿美元，扎克伯格也成为全世界最富有的年轻人。

当然，选(💆)择不卖而是走IPO独立上市的路线，时间和风险(🏌)成本都会更(🈺)高。可能获得更高的盈利，也可能鸡飞蛋打，并(🧜)因此背负巨额债(⛵)务。小黄车ofo就没有(🏙)熬到好消息到来那(🤬)一天。

创业说到底是一次商业冒险，山高路远坑深。一个人选择创业，在寻找商机的同时也意味放弃四平八稳的(🕑)生活。

最近又有一个人被媒体和大众热议，那就是字节跳动创始人(🕦)，80后的张一鸣，他旗下最为人熟知的是今日头条、抖音，还有走出海外、大受欢迎的tiktok，也就是抖音的海外版。

张一(🚖)鸣虽然才(🥌)37岁，但他已经带领着庞大的头(🍖)条系走过了8年的创业历程。今年5月，在《财富》杂志发布的2020年“中国40位40岁以下的商界精英”榜单中，张一鸣高居榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美元。

跟其他(🔵)创始人不太一样，张一鸣既没有强大背景、也没有耀眼学历(🤗)，更没有(💞)传奇的个人故事，企业(🆚)价值观还总是得不(🐹)到社会广泛认同。搞技术出身的他看起来不善言辞、没有攻击性，就像一部机器一(🐿)样靠着算法打天下。

只是冷冰冰的算法和人性之间难免产生冲撞，头条系也因此几经波折，遭遇版权纠纷、史上最(💴)严处罚、海外危机等(🧑)等(🛫)。有人说这是张一鸣人生中的三个至暗时刻。

今天我们就从他(🌑)的创业历程，来看看这个有着一张娃娃脸的创业者，背后藏(🐇)着怎样的野心，这个和(🍰)拼多多的创(🐰)始人黄峥一样，尽量躲(🗄)在公司后面，不为自己代言的老板，是如何创造了现象级的企业，又如何(🧟)一(♿)路过关斩将，成就了不可忽视的标志性企业。

张(👒)一鸣祖上(💀)是客家人(😒)，他1983年出生在福建龙岩，中学(🔌)毕业后考上南开大学软件专业。跟很多技术男一样，女朋友是靠给人家修电脑修来的，但是他很早就有一颗不甘寂(🤡)寞的心，总想搞点事情(🍃)，因为会修电脑、写代码，大(🙆)学期间就靠帮同学(🌝)攒电脑、接(🔧)外包项目、给一些公司写的软件赚钱，

2005年毕(🙌)业之后，他就跟南开大学(🐦)的同学一起开始创业，第一次创业不太幸运一年后就搞不下去了，失败后也跟很多(🦉)人的想法差不多，找个大(🛸)公司去镀镀金。他(🏨)凭实力进了微软，有(🛴)人说能进微软不是很好吗？这可是很多人的理想(🚼)。但是张一鸣觉得微软太轻松(🤭)了，工作(🍰)效率又低，活少钱多(😫)不是他的追求，于是选择离开。

别看他年轻又长得(😌)非常孩(🈚)子气，在选择上却很果(💻)断(🦎)，在思想和行动上总是快(⌛)人一步。这或许(😟)跟他读(📢)了大量的名人传记有关(🕌)，他喜欢读传记，他说，“人生只能过一遍(😆)，无法做(🛅)审视，你身在其中。看传记有机会去审视，虽(🏸)然是他人的人生，但你看的时候有代(✋)入感，可(🚭)以看到人在巨大浪潮中的变化。”

也因为自己喜欢看各种杂(📫)七杂八的书，是重度信息获取者，张一鸣很早就感觉到信息的传递是影响非常大的事情，他认为，“信息已经在那儿，如果没有有效的组(⏺)织和分发，其实产生的价值(🍲)就很有限。”

有一次，张一鸣要订一张回家的火车票，那时候去火车站买票很难，也不知道什么时候网上会有一张二手票出现。他就在中午吃饭时花了一个小时写了一个小程序。让网站机器定时自动(👂)去帮他搜，一有搜索结果就用(🧘)短信通知他。在写完这个程序之后他就出门了，结果刚出门半小时不到就收到了短信提示(🏃)，然后他就直接去取票了。他不用买黄牛(📩)票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程序给他的启发非常大，当时张一鸣就有想，当有符合他需要的(🥕)信息出现时，应该告诉他(🕋)，以后他就一直在思考，如何更(👧)有效地用科学算法发现信息，分发信息，做一家智慧互联网公(🔄)司。

后来，他以技术合伙人的身份加盟了(💡)老乡的公司，也就是美(🐔)团创始人王兴当(🌆)初创办的网站“饭否”，这是中国大陆第一家提供微博服务的网站，被称为中(🉐)国版twitter。但是在2009年的时候，公司由(😹)于各种原因只得宣告关停。

这时候有一家创投公司，海纳亚洲向张一鸣(🍝)伸出橄榄枝，支持他创(📛)办了垂直房(🚸)产搜索引(👐)擎“久久房”。这些经历为张一鸣积累了(📵)组织信息、社交行为分析、搜索引擎等方面的经验。

而这还远远不能让张一鸣满足，2011年，他再次辞职，成立字节跳动科技有限公司，并上线了今日头条(🍖)应用，通过算法做内容推荐、(🗳)分发。短短3个月时间，就吸纳了1000万用户，这背后的投资方依然是海纳亚洲。

当时的互联网巨头没有一个看得上内容平台，只有张一鸣瞄准了这(🐇)一个市场。但是作为一个内容平台的创业者，公司一百(😄)多个员工里却没有一个做内容(🖼)的，全是技术人(🤢)员，连一个总编辑都没有。这让头条在日后爆了第一个大雷。

字节跳动的(🍵)成立还算顺利，但是随着公司发展需要扩张融资的时候，张(🏞)一鸣的短(🚺)板一下子暴露无遗。

2013年张一鸣开始大量接触投资人，讲项目讲到(📹)快要失声，尽管当时已经做出了内涵段子这样(🔬)比较成功的项(🎤)目，还是四处碰壁，原因是大家都觉得他那张娃娃脸看起来不太靠得住，甚至有人暗示，张一鸣的气场不像能干成大事的企业家。

后来张一鸣(🐲)见到了红杉资本的团队，告诉他们“把(🐏)新闻、图片、故事聚集在一起，根据用户的兴趣推送给用户，这是一种新的商业模式。”

团队的人告诉沈南鹏：(⏳)这种创新在美国都没人做过，用户规模，市场前景(🕗)这都无法用数字来衡量，这能行吗？

曾经(👮)有人做过一个统计，国内最大的几个互联网企业在国外都有自己对标的科技巨头，比如，阿里是中国的亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百度是中国(🏩)的谷歌(😜)，微(💽)博是(✏)中国的推特。但是今日头条不一样，靠推荐算法崛起是一条没有人走过的路。

后续红杉做了大量审慎的调(🥀)查工作，探访了市面上今日头条的所(🧞)有竞争对手，他们发现几乎所有的大公司都要做这个产品，新浪、搜狐、腾讯都要做，而字节跳动只是刚起步(🧡)的一个小公司，机会实在(🧡)不大。于是，沈南鹏否了这个案子。

但是，后来随着今日(🏈)头条的(🚝)飞速发展，沈南鹏及时(🏻)改变了(🔝)主意，在张一鸣之后的几轮融资中，不断加码。

张一鸣也(⬛)很早就开始考虑怎么赚钱，这个(📂)跟很多创业者不一样，很多公司在创业的前几年考虑的都不是怎么盈利，而是怎么做用户增(🌐)长，占领市场，所以前几年很多公司都是跑到(🎽)美国去上市，因为那时候内地不盈利的公司是不能上市的。

今日头条在2013年日活还不到200万的时候，就在考虑盈利，那时候还在红杉的投资人曹毅告诉张一鸣说，你至少要(🍒)日活1000万才能建立一个可持续的广告业务。张一鸣很自信，说自己在做商业计(🛴)划书的时候就做过一个模型预测，头条有机会在五年时(👴)间内(🎗)把日活用户做到1亿。这不是盲目自信随口(➕)说的，而是根据新闻人群的市场规模，渗透率，以及自己所处的位置综合计算出来(🕞)的。后来曹毅(🏡)出来自己做风投(🕊)公司的时候就(✨)投资了张一鸣。果然在不到5年的时间里，头条日活破亿，比张一鸣计算的还提前了几个月。

2014年，对于张一鸣来说是创(💛)业途中的一个高光时刻(🤤)，同时也让他第一次深刻的感受到舆论的压(🔭)力和残酷。

6月初，今日头条刚刚宣布完成C轮1亿美金的融资，估值超过5亿美金，领投方是红杉资本，微博跟投。

红杉的创始合伙人沈南鹏表示：“看好今日头条技术产(🎺)品及服(🍅)务领域的前景，在移动互联网(🐙)上，今日头条是移动时代媒体平台(❣)的创新。”新浪董事长曹国伟表示：(🥘)“之所以投(⚽)资今日头条，是因为微博与其能够产生协同效应，目前今日头条(🆘)是微博上分享量最大的资(🍭)讯应用。”

谁知资本和平台方刚刚表完态，内容方坐不住了，有媒体发表社论，表示今日头条"深度链接"等同于剽窃。当月，另(🧗)外几家媒体也指(🍅)责今日(🆕)头条严重侵犯知识产权，要求停止侵权行为，并要和头条"法庭见"。再加上腾讯、搜狐等媒体的声讨，数十家媒体连续多日大篇幅的报道，让今日头条不得不紧急召开媒(🔭)体沟通会来为自己辩(🐈)解。

出现这样的(🕊)问题，看似办事不牢的张一鸣没有慌，他在接受商业价值采访时曾表示，公司早已经意识到版权的风险(🎎)，而今日头条上面所有(😥)的内容都是经过合作伙伴授权的。可能是(📒)1亿(🏣)美金的(🍗)消息刺激了许多(🛍)人的神经，所以让批评瞬间爆发。

张一(📦)鸣(🕡)在媒体沟通会上承(🍤)认，确实有未经告(➿)知抓取纸媒网站内容的(📨)情况(😃)，但用户在头(🎋)条客户端上总点击量的七成都是直接跳转到原始网站，这块(🐹)并没有看到法(🦗)律风(⛵)险。另外一些点击跳转到的是优化和转码之后(🗼)的页面，但保留(✌)了原始网站的品牌，这块有争议。不过好像也是为(🚢)了顾及对方的利益(🍎)。

张一鸣表示，头条在版权诉讼方面没有一起败诉案例，当时跟今(💡)日头条合作的有6000家媒体，其中1000家已经签定了(⛪)书(🍝)面协议。

那时候的互联网各个生态都在蓬勃发展，而传统的媒体却在加速走向衰落，失去以往的渠道，内容(😴)该如何传达(〽)呢？一直坚持做渠道的张一鸣在这次风波中看到的(🌨)是机会，在这次新旧规则的碰撞中，反而(🅰)让大家更(🌩)清(🍺)楚的理解了今日头条，扩(🚃)大了头条的影响力。可以说头条(🌇)在短短两年内(🚝)取得的成绩，正是抓住了阅读从纸媒、PC端转移(❌)到移(🗯)动端的机遇。

截止到2019年，头条创作者全年共发布内容4.5亿条，不少创作者还(🚱)获得了今日头(🚟)条青云计划奖励，全国几乎所有的传统媒(🏆)体都有了自己的头条号。

经(🎗)历了这次波折，张一鸣也依然没有做内容的打算，他坚持做算法的公司(🌗)介入内容，就不纯粹了。

也是在2014年，张一鸣第一次访问了硅谷，他发现Facebook和Twitter员工不少人都很喜欢用小米手机，他敏锐的察觉到：中国科技公司的黄金(🛡)时代即将来临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳动在海外市场的征程。

其实张一鸣一直有全球化视(🦖)野，早在接受央(🐭)视采访(⏺)时，他就说，”我(🚏)认为我(🎿)们有机会成为手机用户获取信息的重要门户，不仅在中国，也在国外”。

向来不善(🐫)于(🏎)跟大众和媒体打(🤬)交道的创始人张一鸣说，“我本身并不认为低俗有什么问题，核心在于头条(❗)并没有从(👺)低俗中获利，事实上，低俗内容反而会伤害我们的商业利益。”

只是头条系还没在海外(🙀)站稳(🤷)脚跟(♟)，就遭遇了最严处罚，2017年-2018年，包括今日头条在内的抖音、火山、(💷)内涵(🚫)段子等头条系产品经历(👊)整改危机，那时候，精(👕)于算法的张一鸣还没意识到，一家阔步前进的企业必不可(🎨)少的价值观和应有的社会责任。

2016年，张一鸣在接受《财经》杂志(🤭)采访时曾说，“企业和媒体的区别在于：媒体是要有价值观(🍇)的，它要教育人、输出主张，这(⛏)个我们不提倡。因为(🎈)我们不是媒体，我们更关注信息的吞(🦕)吐量和信息的多元。同时，我们确实不应该介入到（价值观）纷争中去，我也没这个能(🚁)力。”

在商业市值不断上涨的同时，头条(🚿)系在舆论场中总是处于下风，我们只能说那时候的张一(🤝)鸣还是太年轻，经历的风浪太少，无数商业前辈用经验和事实告诉他：公司做大了，就必然会带有社会属性，做决策的时候，不能仅仅从商业的角度(🌲)来思考问题。

从2014年底，张一鸣就开始下一盘很大的棋。据不完全(💉)统计，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后投资(🏔)、并购了共100多个项目，涉及(🎵)17个细分领域。其中(🚩)，新闻资讯、文(🌯)娱、内容社区(📟)及社交、应用工具、企业服务、游戏等是重点布局的领域，在电商、金融、硬件、(🎗)汽车、房地产、医疗、服装纺织等领域，字节跳(🍪)动都有投资。

投资部署新业务一方面是加强公司不被“颠覆”的可能，另一方面是以期在未来打开公司的第二增长曲线。

最开始张一(🔥)鸣做头条等产品是看到流量向移动(🔙)端转化的趋势，而在2017年的时(🍽)候，国内智能手机销量出现了拐点，这就(➖)意味着流量红利时代将要终(🌟)结，互联网巨头的争夺将从增量转向存量。那么拓(🌦)展新的版图就是必然之选，我们看着这(🏤)一阶段头条在在教育、电商、金融、游戏等用户粘性强，或者利润更高的行业里寻找潜(🌎)在的第二增长赛道。

抖音就是这个赛道里非(🔔)常成功的一款产品，并且抖音不甘于仅做淘宝的流量入口，上线了“抖(🛁)音小店”，自建电商生态，限流其他平(🚲)台主播，扶持自身平台大V，签约罗永浩，合作陈赫等明星，抖音虽然在电商领域来的比较晚，但是来势汹汹，很快就弯道超车，成为这个领域当中的重量级选手。

由于抖音开放式的(🌄)短视频(💚)功能，还伴随诞生了一款(🍗)零基础应用的影像编辑工具——剪映，为更(🕓)多创作者提供一键式视频剪辑模版，大大降低了视频创作的门槛。

在电商、短视频领域不(🏕)甘人后，在长视频领域，头条的做法依旧激进。今年受到疫情影(💚)响，春节档所有影片全部撤档，在大家感叹数亿宣传费打水飘，不知道市场什么时候才能重启时，仅仅一天时间，徐峥导演、主演的影片《囧妈》宣布卖身今日头条，率(🍯)先开启网络播放模式。

这件事情不仅对创作者、对院线、对观众影响很大，对于头条系来说，也是至关重要的一个事件，这标志着头条系要进军长视频领域了。

其实抖音在娱乐、影视方面(🕣)的布局很早就有，也早就成了很多(⏹)作品宣传必不可(🏊)少的平台，但是头条系的野心(🌀)显然不止于宣发，早在2018年，他们就投入和40亿(🌕)元跟优酷等平(🗓)台联合(😕)打造移动原创综艺，旗下的西瓜视频也悄悄买下了不少热门剧集版权。

这一次跟《囧妈》的结合不是简单的分账模式，而是花6.3亿重金买断版权，再免费给用户(♈)观看，这么短时间内商务谈判、买断版权、免费播放，一(🍗)系列操作可(👥)见头条背后高层的判断力、执行力、资(🈁)源整合能力有多强。

对于片方来说，在这个特殊时期拿着先进安全退出了；对于广大用户来说，春节免费看大片，头条实在拉足了好感；对于头条系自身来说，今日头条、抖音、西瓜视频(🚾)、剪(👬)映等一系列产品覆盖了电影、电视剧、综艺、明星多个领域，打(🔼)造了一个贯穿产业，全面链接用户和产品的泛娱乐生态闭环。

张一鸣说(🔤)过(🌏)他的目标是(🕉)，“从一个(🛄)总经理到一个平台型公司的负责人，再到全球平台公司的负责人。” 公司的新愿景就是全球创作与交流平台。

之所以坚定出海，是张(🐠)一鸣认识到中国的互联网人口只占全球互联网人口的五分之一，如果不在(🥛)全球配置资源，追求规模化效应的产品，“五分之一”无法跟“五(🏡)分之四”竞争，所以出海是必然。

从2015年开始，字节跳动就将国内产品复制到海外，构建海外版“资讯分发+短视频”产品矩阵，但自建产品(🛤)毕竟(🤳)太慢，2016年公司又开启了全球“买买买”模式，2017年把全球化将定位今日头条的核心战(🔸)略之一。截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。

今日头条不是世界互联网的模仿者，而是中国互联网下半场的开拓者。而很多其他领域和国家的创业者，都纷纷开(🔓)始对标今日头条。

今年3月份，字节跳动在成立8周年之际升级组织架构，张一鸣更将国内业务交给他人负责，自己则准备全力推进公(🛀)司全球化。

在遭遇当下新一轮危机的时候，张一鸣告诉全体员工“耐心做好正确的事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃公司全球化的脚步(🔁)，相信未来值得期待。

（部分图片来自网络，版权归原作者所有）

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