《天天爽天天做天天爱》

视频都是高清、超高清(👵)，凭什么国产剧不如外国的清晰？

大家好，作为一个阳光自信Boy，我向来不认为“外(😞)国的月亮更圆”，可(🥍)前两天却听见一个说法：

“同样是高清（HD）规格的剧，国产的就是品质不如同期的欧美日剧。”

若是吃瓜路人这么说，随便听听便罢(📔)。可告(🌚)诉我这事的偏偏是阿里文娱（优酷）的一位音视频技术专家，江(🏆)文斐。老浅友肯定认识他，在《一个视频网站的技(🎭)术观》一文中有他的(🔈)友情出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年的国产剧《爱情公寓》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位用手(🥔)机可能看(😕)不太(🌀)清，我当时(⛸)用电脑一看，都是高清，却高下立判。

我上网一查，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧日(🎰)剧都比咱国产剧清晰，这什么原理？(⏮)

后来我发现，这事儿牵扯到(✝)一段非常神奇(➡)的高清(🍽)视频发展史。

2

时间回到1992年，中国为高清视频技(😟)术发(🕺)展立了项，决定追赶欧美发达国家的步伐。

摆在全世界专家面前的最大难题(👀)不是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高清电视节目，还是生产高清电视机？”

这是一道送分题，也(〽)是一道送命题(🤪)。你来品一品：

选(⏰)项A：先拍高清节目。没(🦋)有高清电视机，拍给谁看？

选项B：先生产高清电视机。没有高清节目，高清电视机卖给谁？

这就相当于：到底先有鸡还是现有蛋？

1997年，一个叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹，率先生产出我国第一台数字处理彩电，还因此(📝)拿了国家科技进步一等奖。

掌声、鲜花(🕟)纷纷献上，围观群众不计其数，真到掏钱时吃瓜群众就立马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先锋，成了市场竞争的炮灰，后来数源科技(🎼)还是靠着转型成市场型(🐽)企业(🤵)才慢慢恢复元气。

高清节目从哪儿来？这道题出现了两种解法。

中国的答案是：集中力量办大事，政(🍦)府引导做高清内容。

1999年(🔙)10月1日上午八点，我国第一条高清电视频道正式开通了，播的(🏿)内容是什么呢？50周年(🕺)国庆大阅兵。

中国人民迈向新世纪，也走进“高清时代”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量(🔖)相比还差得远，但萌芽已经展现出(🥢)潜力。

另一(⚓)个推动高清内容发展的因素也是一(♋)件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北京申奥成(🐣)功。国际奥委会也不知道什么时候就有了一条规定：(🌿)

“凡是(🐓)申办奥运会的国家，其所具(🔕)备的条件之一就是(🆕)：要有高清晰度电视的转播。”

国家发改委就发话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在全国各大城市开播地面高清电视，保证2008年奥运会全面实现高清转播。”

简而言之，要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会。

发改委发完话(🎨)，广电总(💐)局继续往下交代：“大力推(🅿)进高清电(👰)视制作(💥)，开播高清频道，为终端用户提供个性化、专业化的高清节目。”

国家一发话，比啥都管用。

尤其2006年(⛔)之后，高清电视频道(🦏)明显增多。

想想，那两年你家的电视机旁(🔒)边是不是多了一台影碟机大小的机顶盒？

于是到了2008年，中国观众就真的透过高清直播画面(👌)见证了一(Ⓜ)枚又一枚奖牌。

资本主义国家的解法又是什(📩)么？

最典型的是欧洲，政府投不了那么多钱，产业就(💒)自己联合起来做。

影视制作公司、电视台、设备厂商结成产(🍦)业联盟(👭)，坐到一起聊天。电视机厂商财大气粗：“你们电视台尽管(🏗)去播高清节目，我们设备厂商给你们补贴钱，按小时计费，怎么样？”

节目(🥫)制作方代表们左右相望，这主意不错。

而之所(⏲)以设备厂(🏠)商那么积极，道理很简单，从标清迈入高清，人们才愿意把原本计划用十几年的旧电视换掉。

随着(🚈)第一批节目的播出，一部分观众看过高清，就再也回不去了，主动掏钱买高清内容和新设备，一个死局就这么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为啥多年以后，中国的高清就不如外国的清了呢？

“你有没有发(🐰)现，我们不知不觉就进入了(😃)高清(⛰)时代，仿佛从来没有为高清付过费。”

俗话说，步子迈太大容易扯着蛋。高清来得太快就像龙(🛶)卷风，人们的消费习(💓)惯完全没跟上。

“有线(🐫)”变成机顶盒，高清频道慢慢增(📞)多，画面变清晰，一切发生(🔌)得太自然。大部分人没(🍀)觉得自己为高清付(🚯)费，也没有这习惯。

2006年之(🐦)后，家庭宽带普及，视频网站崛起，人们悄无声息地从电视转向(❗)电脑和手机。

在那个(💯)盗版影视漫天飞的年代，别说为高清付费，能为正版内容付费就谢天谢地(🎞)了。

高清视频再好看，哪有免(🎒)费来得香？

中国视(🏐)频网站从一开始就都(👒)是跑马圈地的逻(🙊)辑，先免费来获取用户，再用广告流量变现。

对内容制作者来(📛)说，拍高品质的内容，未必能带来更多广告回报，却必定带来额外的制作成(🤩)本和时间，这意味着风险。

拍片子毕竟是商业行为，不是慈善，投入也很大。

更(😆)何况，你拍了高清，观众也不一(😍)定能看得了高清。

一个影视作品需要经过制作方、内容平(🧞)台（视频网站和APP）、(🌡)终端(🧒)播放设备才能到观众眼睛里，它的质量决(🚩)定于整个环节中最差的那一环。

为了确保在线播放的流畅，内容平台会把所有视频压缩转码，处理成几个(🕥)挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自(😯)选(🕚)，也可以根据网络自动适配不同码率。

2010年(😚)，我们国家的平均下(🥌)载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影少说也有2个G，大部分人根本没法流畅播放。

视频内容平台(🤾)为了节省带宽成本，也给不了太高码率，会压缩视频。

制作方就会想：即便我拍出画质超高的片(🏸)子，观众(📁)看到的还是被内容平(🐽)台压缩转码之后的普清版本。既然如此，节省一些制作成本和时间岂不更好？

于是，高清视频就分成了两种：“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选了后者，并通过激烈的市场竞争，干掉了选前者的人。

国外是个啥情况？电视节目且不论(🐁)，在线视频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为(🤸)代表的“会员派”

Netflix 做光盘出租起家，从一开始就是内容付费，要么买片要么买会(🌯)员，掏钱(🍸)看片天经地义，同一个片子，清(🦍)晰度越高价格越贵。

由于国外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片，进入了“想让观众掏钱，就做更优质内容”的良性(😣)循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片子单从画面质(🍤)量来看几乎无可挑剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派”

国内大部分视频(🌿)网站(⚪)一开始都跟 Youtube 模式类(🍼)似，靠免费内容和广告，只可惜YouTube 十几年(💚)如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内三大视频网站：优酷、腾讯视频、爱奇艺也常(🛣)年亏损，背靠着各自的爸爸。

本质上，还是因为我们看广告产生的那点价值根本不够支(⛪)付我们看的内容成本，不是白嫖，胜似白嫖。所以这些年他们也一直探索会员制度、付费观看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向(✅)转。

如今我们(🎌)上网看片子，动(💺)不动就让充会员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电(🕍)视剧是这样，电影也一样，靠着国家大力打击盗版影视，人们才慢慢养成了上电影院付费看(🥝)片(🌬)的习惯，才有(🦓)了如今国产电影的崛起。

讲到这就有结论了，为啥当年国产剧的(📗)高清质量只够“及格分”？答：因(👺)为我们观众掏的钱只(🛐)够买“及格分”的高清。

3

历史不一(🥋)定重复，但经常押韵。

2019年3月1日，国家有(🥏)关部门定了个小目标，眼瞅着“超(👭)高清时代”又要来了。

简单解释一下，按照国际标准，“超高清”意味着(㊙)：

帧率要达到每秒60帧，画面更流畅，没有抖动和重影；

分辨率达到(🔔)4K，像素大约是(🐲)1080P的四倍，画质更细腻(🛏)；

HDR高动态范围成像，简单来说就是亮的地方更亮，暗的地(🆖)方更暗，颜色更细腻；

更多细节就不一一提及，总之(💇)观影体验上了一个台阶(🚛)。

这回，人们不再需要纠结“先有鸡还是先有(❤)蛋”，产(👜)业跑在政策前面，支持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。

可是，超高清制作的质量(🕓)控制问题却依然摆在面前。

资深影视从业者、锐艺多吉的董事长谢(🧦)昆告诉我，要做超(🍽)高(⏸)清，至少有四个大难题摆在面前：(🐰)

1）存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作标准，简单算一下，存储量大概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利(📕)性都是个问题。

2）计(💹)算能力

现代影视作品用到大量视觉特效，尤其是古装、玄幻类，按照超高清标准，这些视觉效果需要非常强大的运算能(🍍)力，现在普通机器的计算力已经到瓶颈，需要更新换代。

3）后期制作时间

按照高清标准，假设一个人(🥒)一天可以做3集，按照超高清标准，一个人1天1集都做不完。真要是1000T的素材量，速度不知道要慢多少。

4）内容审查

在中国，每一部影视作品都要(🏄)提交内容审查，一般是上新之前一个月才开始，审完之后一般只有半个月左(🏠)右(🌈)的修改时间，按超高清来，修改再输出，半个月根本不够。

在这种情况下，制作方要么就干脆不做超高清，非做不可，只好折中，先做一版高清，等(🦃)过(➕)一阵子再上超高清(🙇)版本。

但这又导致另一个魔幻的情况：最狂(🐜)热的那批粉丝一定会第一时间追剧，他们永远得不到最好的视频体验。

当然，也有人会选择(🐴)凑(🧑)合着做一个“60分的超高清”。

如果(🐆)不做点什么，眼瞅着历史就要押韵，我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。

内容平台也发现了这个问题。

江文斐告诉我，很(🔇)多制作(🐼)方都说(🏨)4K、8K的超高清，只要(🙆)有预算就能走，他们说的“有预算(🤜)”是指无限预算，不计成本。

“很多时候，实际拿到东西一看，说是超高清，好像也没有特别制作优良。”

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大(⭕)家都明白怎样(✳)对大局有利，可身在其中一环，被眼前的形势和自身利害所逼，就没工夫顾及，只能假装看不见。

历史经验告诉(🕺)我们，质量控制这种事，靠机制也行，靠监督也罢，别指望人们自觉。

广播电视这边谁来主导？那当然是国家广电总局。

据我所知，广播电视(📟)规划局就做了(🎅)一套“超高清节目技术质量测评系统”，用技术手段鉴别真假4K。

在网络内容这块，还有一个适合干这件事的角色——分(😼)发平台，也就是我们说(🌘)的视频(😻)网站。

打个比方，苹果iOS系统的(📆)APP质量为什么(⛱)口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以(🚡)做“超高清的 AppStore”。

国内其他两家视频网站我(👗)还不清楚，优酷目前就在这么做。

江文斐告(❇)诉我，他(🏁)们打算拉上(🤟)内容制作方(㊙)和设备厂商一起来做(🥩)这件事，在超高清内容的阵地竖起一杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷设计(🈸)了一(👶)张“考卷”，给平台上现有的每一个视频内容的制(🕧)作水(🌍)平打分，不看别的(🏪)，只看制作水平。

水平足够，就能贴(⚽)上‘帧享’的标，优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视频流，放开带宽，按最高码率来跑。

对于新片子，如果制片方愿意(⛪)严格按照“帧享”的标准来(🍓)拍(🙄)，比如一定要到规定列表里的拍摄设备，打光(🕙)、机位等一定硬设(😎)施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件，就能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接调用阿里云的算力和存储，并且用(😌)达摩院的算法来(🤾)协助他们后期制作。”江文斐说。

其次，他们会对(👏)一些后期工作室进行“帧享”认证。

“很多片子(😺)在后期制作的环节不断压缩成本，不断地接新单子，每周顶着很大的上线压力，很难保证品质。”

江文斐说，优酷会认证一批对超高清这(🚉)件(🚼)事有追求的后期工作室，联合起来，确保制作出真正的超高(🚽)清。

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超高清内容做出来，还有一个(♊)问题：并不是所有设备都(📹)放得了，也(🔟)不是所有设备都能(🌴)播出最佳效果。

所以还得做一件事：给播放设备做(🔺)“帧享(🗂)”认证和校(🐢)准(🍶)。

优酷同样设计一张考卷，那些适合(👙)播放，或者原始画面的保真度足够高的设备，就能通过认证。

只(📑)有这些设备在观看“帧享”的内容时，蓝(😅)光(🚀)1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜比（就是杜比音效）这家公司(👖)。他说自己非常欣赏和尊重(🐂)杜比的高品质体验，杜比本(🐛)身也是一家非常成功的商业公司。

“但我们并(🗼)不希望只有一小部分用最好设备的人才能看高品质内容，也不希望人们只能看到少量的超高清内容，我希望超高清能实现普惠。”

对于那些中等成本的设备，优酷会联系厂商专(🍤)门做适配。

“好芯片跟便宜芯片最大的差距在于(🕵)，好的芯片能适应各种播放场景和内容，便宜芯片不能。”

为了“帮三千块钱的设备做出六千块钱的效果”，江文(😄)斐他们做了一套技术，播放视频时，优酷会一边(👁)给设(🚢)备芯(🛺)片传输视频码流，一边发出指令，根据每一部片子的内(🆒)容和设(🛴)备情况，“在线辅导”设备芯片上的算法，教它们如何处理能让(🔷)画面达到最佳效果。

什么是最佳(🛃)效果？

毫无疑问，每一个设备厂商都想告诉观众，我家的屏幕显示效果最好，所以有些厂商就会把自家屏幕效(📴)果调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画面是(🎭)下雨时人们参加葬礼，如果设备追求色彩艳丽或者明快，会发生什么？画面就很亮堂(🌜)，忧郁感就没有了。也许单独截一张图来看，画质确实没什么不好，可观众看完整个片子，就感觉哪(🦈)里不对。”

江文(🗑)斐说(👎)：“把导演想表达的东西原封不动的让我们的用(🧕)户看到，这个是我们今天真正应该(➿)干的(👋)事。”

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我有个疑问，优酷这么忙活一通(🤾)，如果最后人们还是不愿意付费(🈳)，这个成本谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去年初，他们做(🍭)了个小试验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档品质(🔥)更高的“HDR”，结(😘)果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚信(🗣)，越来越多中国观众愿意为高品质的内容付费。

依照(💣)前文提到的那份《超高清视(💡)频产业发展行动计(🚪)划》（2019~2022），就在(🉑)这两年，大量超高清内容会向我们涌来，新的大门即将打开。

有些人可能心想，不就是(🧢)看电视、视频更清晰一些吗？

我总说科技像是一座冰山，超高清表面上(😩)意味着影视娱(🦖)乐，背后还关乎着我们生活的方(🌰)方面面。

回看过去，如果(😬)没有高清技(➗)术，医院就没有高清影像设备，医疗水(✳)平要打折扣；路上就没有高清的安(🥋)防、道(🌠)路监控，人身安全要打折扣；在线教(🐶)育、远程医疗、视频会议……这些都离不开高清(🧔)技术。

牵一发而动全身，科技向来如此(🌲)。

当年，人们追求更清晰、数据量更(👧)大的视频内容，不经意就推动着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新时代的大门口，决定是否买(🧣)票入场。

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