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华为手机重(📴)返中(⛏)国市场第一？国内智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场(🛡)第一(🅾)。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华(💑)为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了(🐬)华(📌)为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预(🐂)售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景新品发布会，全场却几乎未提手(➖)机新品(😶)。

然而在场外，由(🎼)于华为Mate 60系列在芯片(🚃)、通信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店首销日(⬆)，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华(🦎)为(🌘)Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三方平台(🍉)加价求购。

来自供应链的消(💷)息称，华为已将2023年手机出货量目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·(🏹)湾财社记者向华为内部人士求证其出货目标，截(💉)至发稿，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重(🎡)返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光(❤)时刻。根(🤗)据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总出货量七成以上。可以说，中国市场(🐰)是华为手机的基本盘(🌟)。同时，在国内市场，2020年第二季度，华(🖇)为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国(🎦)内市场份额仅为8.3%，排名第(⛸)五。

高光时刻后因遭受制裁等原因陷入低谷，如今(📐)，随着(🧦)华为Mate 60系列热销，华为手机的市占率再次持(🍔)续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能(🚜)手机市场份额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长(🍂)至W38的18.1%，单周销量为(🏮)92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批(🌝)备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向华为(👴)终端相关人士咨询，暂(🛴)未得到答复。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手(🎋)机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需(🦋)求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近(🐓)2000万，整体(🗒)华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事变动也可以看(📕)出其欲重返(❤)主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来(🌏)看，从2022年Q4到2023年(🚑)Q2，在全球智能手机市场整体趋于下行的大(❎)背景下，华为手机连续三个季度实(🚆)现同比上年(✋)逆势增长。据IDC的(🚶)数据，2023年Q2，华(🔱)为手机(💧)在国内市场(🧕)的份额达到了13%，和小米并列第(🍐)5，同比大涨76.1%，是前(🏯)五名中增幅最快的手机品牌。且(🗻)值得(👠)一提的是(💱)，在国内市场前(🔮)5名中，只有华为推出的是4G手机，显示(📼)出了(😱)华为超强的产品力和品牌竞(👍)争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方(😚)到目前仍未表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆(🚾)机后发现，华为Mate 60系(☔)列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与华为手机业务强势回(🌅)归有关，接下来余承东可能会花更多精力放在手机业务(🏕)领域。

在此(➖)情境下，可以预见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国内市(🦒)场“内卷(🤲)”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王者归来路上(🕞)的第一站，也(🌘)是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要收回海外市场的“失(💿)地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻(🍇)”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管(🆒)品牌(🐋)在中国高收入消费者中的曝光(🍴)率很高，但2024年的预测显(🎇)示，该品牌仍将增长，尤其(📸)是在600美元以上的(🏄)细分(🗜)市场(🏕)。然而，800美元以上的细分市场是由苹果主导的，它将很难与苹果基(🔍)于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务(🚵)发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造(🍅)成冲击，但可(🍤)能会对其他Android OEM厂商造成二次(😦)冲击。预计小米、(💶)OPPO、vivo和HONOR在中国(💩)智能(🚯)手机市场的市场份额将会(🏻)下(🍎)降(🕢)，这也会影响他们在海外市场的财务和资源配置。尤其是在当前宏观经济面(Ⓜ)临挑战，海外市场支出增长前景并不明朗的情况下，资源可能会被引导到中国国内(🦊)市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面临的(🆎)挑战主要还是在于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进水平有一定差距。

针对华为手机年内是否有(🌏)望重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待(🐆)观察。“华为的回归其实对于今年整体市场格局上的体现并不会特别(🚭)明显，毕竟只有今年最后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为(😨)手机的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能(🕧)是自己的手机不得不换了才会(🔯)关注手(🔢)机市场，但是华为的回归引发热度，让大家重新开始了解手机市场，这才是对于整体手机市场的推动。但对于更多格局的变化，要在明年才会体现。具体怎么(🛡)变化还需要(🏕)一段时间来观察。”

与此同时，华为的回归也让同样排名前五的(🚹)“米荣OV”有了紧(🍋)迫感。郭天翔(🗓)认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品(🎧)节奏都有提前，产品力也都明显在提升。此外，友商面对华为回归的紧迫感(🐥)，还可观察明年各厂商的目标是否会有(🦃)调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高，但厂商目前(🙉)都明(🛄)确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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