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“微生(🔧)态护肤”商机还是噱头？

2021年的美妆市场，“微生态护肤”异(🉐)军突起，相关产品在(🅾)电商平台销量居高不下，国际大牌已纷纷入局，国(🖼)产品牌亦紧随其后。日(🌶)前，国家药品监督管理局的一纸通告剑指“益生菌护肤”，指其利用消费者对新概念的好奇与包容，炒作噱头进行非法添加已成为(👾)一大风险因素，在(🥑)线上平台打“价格战(🐙)”吸引消费(🆎)者，也是(🎏)某些商家的惯用(😱)套路。面对风口之下的暗流汹涌，消费者该如何规避？(🗂)

文/广州日报全媒体(🍅)记者陈馨

“益生菌护肤” 击中“Z世(👸)代”兴趣点

“我是从去年益力(🔚)多旗下Yakult化妆品在中国(🛋)开设线上旗舰店时，接触到‘微生态护肤’这一概念的。”达拉，一位“95后”女生，自称是乳酸菌饮品品牌“益力多”的多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌益生菌(🍥)添加产品。”记者了解到，像达拉这(🕞)样对益生菌化妆品带有信任与好奇的“Z世代(🛐)”消费者不在(🥧)少数，可以说，“益生菌护肤”精准击中了这批年轻人的兴趣点。

广州优科生物科技有限公司技术总经理林朝栋告诉记者：“微生态护(🚮)肤就是通过改善皮肤菌群组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、降(😜)低有害菌比例，或使用目前法规内许可的有益菌成分改善皮肤状态，调节皮肤表面的菌群平衡，就(🥊)是微生态护肤。目前在法规框架内的(📃)微生态护肤相关成分可以分为四大类——益生(🏡)元、益生菌、合生元、后(🔘)生元。”

记者走访天河商圈几大商场，发现微生态护肤产品价格跨度很大，从几十元到上千元不等。记者以消费者身份咨询销售人员，对方表示，“贵妇级”品牌动辄七八百元甚至一两千元，平价品牌(🎨)六七十元、一百(🎐)元出头即可拿下(🎩)。

那么，在同个品牌内部，二者是否有明显区别？在某高端国货品牌专柜，其主推的某款微生态护肤产品价格近700元，普通款产品(🚿)价格近600元。而在一家化妆品(🦒)集合店，记者发(🌃)现同个品牌内部的两(🕌)类产品，价格差距不大，皆为一百元(🔲)出头。“产品的定价会综合考虑实际功效、产品线等等要素。”一位销售人员表(🈸)示。针对微生态护(⛄)肤的效(🛵)果，正佳广场一位销售人员称：“微生态护肤产品没办法做到(🏅)‘立竿见影’，如迅速(🤱)补水、美白，但通过(😸)引进有益菌(🎬)的温和方式恢复菌群结构，能够避免刺激和交叉感染，这是大部分消费者选择此类(😣)产品的主要原因。”

布局新赛道(💤) 行业(🔌)巨(🥓)头纷纷下场

由于“益生菌”等成分已深入人心(🐽)，利用这一概念讲好“故事”相对容(🌐)易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆大牌已率先入局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻此前推出的第二代“小黑瓶”精华，被认为是让“微生态护肤”概念真正爆红的产(🖊)品。雅诗兰黛则一直是微生态(🐝)护肤赛道的突出选手，二裂(🈚)酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发(🛴)酵产物两种成分一向(🏆)被视为该品牌的“印(🍆)钞机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕瓶”和樱花微精华露等产品的核心成分。而雅诗兰黛旗下品牌倩碧甚至推出了一条独立的益生菌护肤产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化妆品牌也紧随其后。如“科学派”护肤品牌瑷尔博士推出的益(💖)生菌系列护(📆)肤产品，在国内微生态护肤赛道的表现名列前茅，该系列水乳在某电商平台上月销(🎈)量(😚)破(💨)3万件，面膜也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装也广受年轻人消费者(✔)迎，在某电商平台上月销量亦接近2万件。

一位从业(🐴)人员表示，行业(🚽)巨头(🥛)在微生态领域的布局对后来者有很强的带动(♈)作用和借鉴意义。很多新入(🕸)局的品牌在技术上和原料上虽然仍处于摸索阶段，但它们不断突破的创新势头令人期待。

根据美业颜究院公布的数据，2020年上半年至2021年上半年间，宣称添加“益生元”的化妆品线上销售额为1亿+元(🐡)，宣称添加“乳酸菌”的化妆(🐔)品销售额为3.5亿+元，宣称添加“益生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元。

值得关注的是，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏的都市白领群体中备受追捧，这一概念也已渗入母婴领域。专家预测，在三孩生育政(😪)策之下，“微生态护肤”在母婴领域将呈爆发之势。目前，澳思美日用化工（广州）(🔞)有限(✉)公司在皮肤微生态领域已推出针对母婴系列的婴儿润肤露、婴儿润肤霜等以及孕婴级别的抗敏系列等产品。

该公司研发部总工程师黄伟雄告诉记者，在(🚂)研发孕婴级产品的过程(🏻)中，如何在孕妇和婴儿级产品中重新平衡健康皮肤(🧛)所需的微生物多样性，如何对抗与红肿或特应性皮(🏅)炎有关的微生物种类，这些都是需要攻克的难题。“目前，公司(🦑)已经(💌)成功找(🐯)到突破点，能让产品实现帮助维持皮肤微生物平衡，恢复皮肤微生物区系。”

专家：化妆品中不允许添加“活菌”

美业颜究院预测，到2025年底，我国皮肤“微生态”市场规模将从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整个化妆品市场规模份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会(🕵)会长王(🧜)先庆表示(📝)，大多数概念性产品和服务都呈(🏒)明显的周期性，因此这类市场的发展前景，近期内还有一定成长(🧣)和空间(🍋)，但还是要防止过热。

日(😶)前，国家药品(🕹)监督管理局发布公告称，广州诺色化妆品有限公司(🐜)生产的nuos诺色益生菌亮(🗑)肤均衡保湿百搭精华水检出《化妆品安(🛢)全技术规范（2015年(📺)版）》中规定的禁用原料“地索奈德(🚇)”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起业界关注。

记者了解到，微生物护肤(🚀)品的“雷”不仅于此。打开线上平台，会发现(👊)部分商家靠宣称护肤产品中添加“活菌”进行大力营(🐘)销。有消费者误以为益生菌护肤品与益生菌食(🌓)品“师出同门”，认为(🖼)既然足量的活菌对肠胃有(💞)益，就同样对皮肤有利。专家指出，国家相关法规对化(☝)妆品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不允许被添(🚫)加于化妆品中的，此类产品根本不会被允许上市。

打“价格战”也是部分品牌的惯用套路(📯)。“我在某(📄)个短视频平台看到一些不知(🥅)名品牌的乳酸菌面膜促销活动，价格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道它添(👌)加的到底是什么，脸只有一(🤶)张，我不敢冒险。”市民悠悠说。

不过，完全(🥡)通过“行业自律”或消费者的谨慎规避，这还远远不够。对此，广东轻工职业技术学院“青年珠江学者”徐梦漪副(🕝)教授认为，近两年，《化妆品监督管理条例》《化妆品功效宣称评价规范》等一系列新规出台，对噱头添加以及违法添加等行为(🍇)都进行了(✅)约束以及管理，相信整个行(😓)业将走向更为规范化、有序化的健康发展方向。

来源：(🛤) 广州日报

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