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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名(🥌)录》今天应被看作是一(👊)部难得的史(👐)料书。当年它在商务确(🐜)实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如(🦖)今各种免费的中国黄页、企业名录(🏒)、工商指南、消费指南比比皆是(📧)，而它在中国的源头则来自商务印书馆(💰)。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业(📇)性质和产品类别编(💜)排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张(🖕)印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库(💖)存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好(🛫)，于是以后电(⏫)话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的(🤶)惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄(📝)页相当于一(🤮)个城市或地区的工商企业的户口本，流(🥙)传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁(🐪)？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今(📴)整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上(🏐)编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古(⛑)籍这些“重头书”外，也常(🌡)常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进(📉)度。1909年商务曾出版(💕)一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终(📑)关注该书的增订修改，在他的馆事(🛺)日记中留下许(👳)多记录，连广告(🐇)、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上(📁)海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷(🔀)，第216页，商务印书馆2008年12月(😅)）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改(🔺)《上海指南》机会，编一(🥍)本“中国行名簿”。西书股负责人的(🗃)身份常与外商(🏞)打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现(🌩)在办理(🕹)情形。面告仲(🎷)可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是(😗)事实，张当(🌀)即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信(🗂)息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请(🕝)来商务(🎖)印书(🧥)馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告(💠)以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日(🔊)日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并(🚂)依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月(⏪)12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可(🌆)改《名(🍏)录》。函校(😹)广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文(💨)学校。商(🦉)务有英文函(❕)授学社，“函校广告事”，显然因二(🎹)者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更(🍮)多现代气息，张从善如流，很快接受高的意(🎒)见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元(💯)济上班第一天的馆事日记就记下“催商(⛺)业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张(🥖)与高梦旦(🍍)商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式(🍙)，可(🌨)以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行(🍗)“三所会议商定”几种书的排印(🔫)事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多(📺)，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日(📀)星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编(🌮)译”栏特别记有这样一条(👼)：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经(🏄)过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载(🔗)该书从编纂到发行的平(📯)凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用(🕸)工业凋敝，日用品(🥇)不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经(👭)济(♉)的发展提供了有利的外部条件。加上民国的(🚣)建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社(🈵)会舆论又(🐉)倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业(❕)中心，商务印书(😳)馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国(🔨)名城巨埠，皆有专书，纪述(🚽)商业，以为顾(👇)客之指南。所(😝)以使人知其所在地，不至(⛓)迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道(📸)路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记(👥)载的项目，已(🚹)与世界通行的黄页“接轨”，包括牌(💙)号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电(🐂)话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电(💱)话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震(⛴)编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页(📨)

1931年(✝)4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数(🚬)都有增加，可见上(⛹)海工商业的发(➡)展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的(🍶)序（前二版只(💔)有凡例而无序）。序文云：

上海商业之(🌍)盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店(🏧)，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨(🎟)道而分此焉。质剂之曹，较估之伦(👕)，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹(🗑)锡观市文之所云也。余居沪(🛅)市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述(❗)商业。民国七年，遂有《上海商业名录(⌚)》之(🥐)作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所(🐧)未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心(🚞)之(❇)发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益(❄)加多而足以扩吾商业之转轮，使(🛄)沪(🌐)无(🆒)游民(🐄)，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印(🕊)书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介(💢)绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染(🐙)织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计(👚)23个总类，每个(🙈)总类下设若干子目，共260余项。总类即大(🚪)行业，子目指“归口”的(🙍)小行业。比之初版不设(🆘)总类，查阅更加方便。如金(💏)融类(😪)就包括会计、金、银行、银号、汇(⏹)票、钱庄(👈)、公估、银炉、贷押、典质、股票、(🐧)交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按(🐲)地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日(🕜)用品类子目非常细，陶器(🤕)、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮(⭐)箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独(🌭)列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类(👟)的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等(〰)，可以说已形成了一个(🚷)完整的金融网(🚫)络，显示出上海作为金融中心(🕠)的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会(⛪)、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组(🤸)织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火(🌽)腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业(👕)公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘(📪)故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于(💀)正文下端只标牌号、地址的(🥪)简单告白。全书编有“告白(🕍)户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说(🔧)明本行资本金、历(😼)年盈余公积金，总(🕺)行设于(😺)北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围(🛺)等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章(🥝)纺织染工(💫)厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱(♋)线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及(🌾)南(🖍)洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌(🤦)”三种面粉图案的广告，把创(🔃)建于清光绪二(🍦)十四年、位于(🐬)西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生(🐅)产电光牌毛(🥊)巾的三星织工(📉)厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油(🧤)公司，经营颜料(🔁)、油墨、纸张、(🌉)印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于(🌛)今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海(🧥)城市发展历史(🐐)的展览馆，对于研究者更是各取所(🌜)需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄(🧡)金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国(🍛)书、日报、杂志等5类，后来划分总类(👄)归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不(🤠)在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列(⭕)入商业名录。《上海商业名录》初版显示(⚓)1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天(🔘)的出版业(🏩)不完全相同(🐟)，包括了只售不编的普通书店在内；而印(🚘)刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明(💅)书局、(🔆)泰东图书(🥡)馆、神州国光社、国华书局等(🎩)等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来(🎂)青阁、尚古(❓)山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、(🔝)鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制(📗)兼经营者；也有中西书室、美华书馆、(📎)广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书(😩)局、书庄、图(🌆)书馆的企业，是否属于出(🧒)版(➕)机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上(🥑)南北临近的广东路、九江路、南京路与(🍢)北京路，超(🆘)过一半以上。可(🐂)见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租(🤴)界与法租界，“城内”中国地界只有若(📨)干石(🍘)印书局及旧书铺，位于(♊)闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个(🥘)例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进(🛒)口图书，商务发行所有西书股(🈷)，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则(🍎)有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路(🐔)）、申江堂书林（蓬路(🏁)）、伊文思图书公司（北四川路）、别发(🃏)洋行（黄浦滩路）、协和书局(🚑)（北(🚔)京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在(😝)棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、(🦈)《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与(🛫)《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新(🕙)闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报(❤)》《笑舞台报》《新游戏(🕧)》《新舞台报(❔)》《图画报》《鸣(🦐)报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电(🈺)光报》等，组织(♒)情形不(🌮)详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社(🎚)，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的(📙)《上(⛸)海新闻志》里也难找到。

28种杂志商(🚥)务印书馆旗下就有(📡)《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏(🏆)评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊(🍻)《实业之东亚杂(😂)志》《神州医药书(🎠)报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先(🍪)的“八大杂志”大(✴)都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然(🔯)这里不会没有中华书局的期(😊)刊出现。《上海(🖕)商业名录》第二版开始(📦)则有了(🏝)中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的(🥣)出版企业，自己编印企业名录(✅)，当然“近水楼台”，在书业类介(🥨)绍中特别详细(🐯)：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字(🐤) 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画(🌴) 教育用(⭐)具 体操用(➗)具 幼稚玩具 风琴活(📳)动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票(💂) 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所(🚆)长鲍咸昌、编译所长张元济(🗜)名字。全书前后有多幅整页的(🙈)商务广告，更多利用书页边(🔦)框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商(🍂)部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五(🚓)十(💺)万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留(🐼)学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印(🍣)刷，制造印版(🧢)，及各种机器、仪(🍘)器、文具，精益求精，不遗余力。近(🍯)复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣(📚)、瓶、盒之用。此项印机第一(🍢)次到华(⛄)，只有本馆一家。此皆全(🍳)国(🚨)所无而本馆(🎏)独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培(❤)养了众多人才(⛺)，《上(🖌)海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科(🌜)四级，选科九门，每半年开正音会一次(😍)……”并列出社长邝(🏕)富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等(📐)9人和通(🌒)信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时(🔌)上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企(⌛)业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一(🔍)部不该(🤪)忽略的日(😘)常用书

《上海商业名录》今天应(⏯)被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行(🕑)再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商(🔪)业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八(🥞)四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第(👒)6卷，

第431页）三个月取得如此(🎆)成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济(🦂)1919年1月(📞)2日日(🤴)记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷(⛵)，第(💠)1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一(🔚)来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提(🦇)上日程。张还就万国(🚁)函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年(🐚)7月至(🗾)1919年(🗝)6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖(😩)珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元(👝)济对该书的重视程度。

包括《上海指(🕡)南》《上海商业名录》及后来1919年(⛎)初版的《日用百(🎿)科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类(🦗)）(🔥)，在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出(🤶)版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版(💎)《上海商业名录》的一份广告写(🥠)道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今(🔗)又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为(🐧)商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍(🛢)藏外，旧书市(❇)场上鲜有露面，即使(🧟)有也价格不菲，闻者却步。几(👵)年前，《宣统元(👨)年上海指南(🔕)》与《增订上海指南》全书已收录(🚟)于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望(🌫)《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联(🍏)网(🐱)、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、(👸)消费指南比比皆是，而它(🥐)在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和(⛰)城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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