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宠爱、迷雾(🎯)……视(🐘)频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从(👁)去年的“迷雾”剧场(🐈)开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新(🗿)模式。互联(🏔)网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化(💄)方式排播，有的剧场延续(😮)至今。如今，长视(📇)频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还(🚍)是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是(🙄)什么？未来会(💗)否成(⛪)为长视频平台剧(🖼)集排播的主流方式？(🏼)新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺(🔞)高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧(🗼)集制片人等业内人士。

宋茜主(🏍)演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互(🦎)联网时代之前，电视台就经常对(🤳)不同的剧集采取(🐱)剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场(💙)化排播有(😅)何不同？这种方式(👝)是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和(🐿)爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视(🦑)台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有(🈂)题材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平(🍼)台的剧场化主要根据(🔻)用户群的划分，对内容进行(⏯)类型化排播，目的是方便对应的用(🏝)户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青(🖕)春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知(🔔)我意》和(🔐)冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要像(✡)电视台一样在时间维度进行线性排播。因(🗨)此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可以(🧒)让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模(🔃)式逐渐从‘粗放式放送(🏡)’到‘精(🎼)细化运营’。这背后，既有观众对短小(🔳)精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待(🐞)。”

芒果TV与湖南卫视系出同门(⛩)，“季风剧(😜)场”因此(👷)与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季(⭐)风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制(⏸)，在台网双平台联(💁)合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的(🔋)“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时(🔚)间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有(🎚)形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短(😋)剧，悬疑还是爱情？判断的标准与(🚩)集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套(🛳)判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后(🕹)，彰显了(🔡)长视频平台差异(🌩)化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的(⛔)《沉(⬆)睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏(🏟)峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家(😮)庭剧……(🍉)

任素汐特别出演《我在他乡挺好的(👥)》。

——爱奇艺“迷雾剧场(💅)”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与(⏸)集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全(🤟)是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场(🈺)”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将(💓)成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集(🤝)数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎(🥋)片化，而年(❣)轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最(🕦)适合进行剧场化排播的剧(🏥)集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质(💩)、高口碑以及付(✔)费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的(👪)《南(❓)风知我意》、40集(🎆)的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；(🎋)“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆(🏆)小鬼》由欧豪主演(🏨)。

优酷从2018年开始剧场化运营，最(📟)初是因为观察(⏬)到平台上不同用户群对剧集的(🔑)类型化喜(🚍)好是相对(✝)固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的(🤡)时(🔷)间段就会到我(📧)这里(👏)来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当(🏿)下中国的电(🐜)视剧导演和编(🔥)剧习惯了拍长篇，跟(🎌)短剧(🏳)的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐(📚)射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在(🆑)排播方式上做出改变的(🐇)原(🥈)因是什么？刘燕红直言(💰)，视频平(🚷)台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排(🎞)播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们(🥃)可选择的娱乐方式也很多元，很难(👼)有一部影视作品可以(🤸)穿透所有的圈层，爆款很多(🖥)时候都是圈层爆款。剧场化就是希望(🔭)针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招(🏋)商

剧场化排播也给剧集(🛐)制作方明确了“供货思路”，让(💆)制作方在(🛹)创作之初就能把自己(🍆)擅长的方向和用户的需求对接起(🌃)来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌(📛)效应，便(🙍)于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之(🍁)前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和(⛔)社交媒体讨论的今天，这(🛣)些(💿)劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情(🔮)况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内(⏯)的内容作品反过来为剧场(🏻)厂牌本身增值，实现以剧带剧场、(🕝)剧场带剧的良性循环。”

相对(🏨)于随(🛫)机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加(👃)统(🕒)一、面向的用户群体也更(🕶)加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈(🚾)层(📯)式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依(🥕)靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主(💤)演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资(🍟)回报率）角度来看，提高单(🈵)集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧(🎠)集可以很容易地(🏨)提高(💃)单位时间的内容质量，这样(🥚)的优质内容会增(🔂)强用户持续买单的意(🧀)愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇(🧓)观察到，“迷雾(🚁)剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态(📞)度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的(😲)关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生(🕙)产创作并没(🚁)有(🦍)太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会(🗾)奔着平台(💿)有名的(❎)剧场去谈，看(🥜)能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该(🎠)怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在(♑)制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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