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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录(🚿)》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实(💹)也是一部畅(💫)销书(❓)。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指(🌶)南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头(🎲)则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、(🌥)地址、(📐)电话号码为主体内(💾)容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年(🌎)世界上第一本黄页在美国问世，据说印(🔂)制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使(🚟)并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一(🔽)年？谁人编纂？出版者又(✅)是谁？

它就是1918年7月上海(🚐)商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐(✋)珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢(🎰)牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要(🐝)的其他“日(👗)常用书”列(🖍)入(🗓)编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾(😰)出版一部叫《上海指南》的(👔)实用性图书，销量很大(🚺)，一版再版，张元济始(🏳)终关注(🃏)该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连(🤕)广告、印数(🛳)等均(😣)由他一锤定音。《上海(😥)商(✈)业名录》一书也由(💭)《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他(🚌)向张元济建议乘修(🆑)改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交(🤽)道，显然知晓黄页的作(🏡)用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编(👘)译所(⏱)资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道(⚡)：“查《商业名(🌼)簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人(🧛)手不(🛫)敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要(🌲)在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（(🌑)伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部(🚴)号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次(💮)”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公(💴)平原则。原(🥖)先书名叫《上海商业(😀)名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高(🎾)凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业(🆚)名簿》事，劝余通融(🍈)。”次日张亲自“查《名(🎇)簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同(🚟)上，第293、295页）万函校，指万国函授学(🤥)堂，位于英租界四川(❔)路的一所英文学校。商务有英文(😃)函授(🏴)学社，“函校广告事”，显然因二者名称接(🌫)近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议(🏗)也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如(💍)流，很快(🌤)接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与(😀)了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济(🥖)上班第一天的馆事日记就(🐪)记下“催商业名簿”的备(🔖)忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟(👱)甚(🎭)合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后(🧑)，编译、印刷、发行“三所会(🔋)议商定”几种书(😐)的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一(🏼)时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日(🤶)进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不(🏅)能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（(👬)同(💝)上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记(🤔)“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不(🗾)周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想(🚋)得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到(🔧)发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实(🎆)记录

1914年到1918年第一次世界大(😰)战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战(🔂)，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需(👺)进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政(🏈)治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们(💢)振兴实业(⛺)的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上(💦)，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途(🚼)，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路(🔨)之中心点，坐贾行商，咸集于(🚹)此。且自民国以来，道路(🦋)日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃(♑)遂有《上海商业名(😣)录》之作。”“本书(🍂)分二百二十余类，所录几(😬)及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版(👂)本(🍷)）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号(🔞)、所在地、附(🥋)近地(🎣)址、经理人及重要职员姓名，以及(😃)电报挂号与(🕰)电话(😊)号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名(🦇)录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年(🤺)11月第三版 徐珂编纂704页

1925年(🌊)3月(🍘) 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年(🥙)4月 第六版 商务印书馆(🍘)广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁(😍)荣。1922年版书前有编纂人署名的序(🐪)（前二版只(🕠)有凡例而无序）。序文(🍪)云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡(🎋)人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班(📛)间错(🍺)訾，夹轨道而分此焉。质剂(🐬)之曹，较估之伦(📓)，合彼此而腾跃之。凡此状况(🐽)，殆不异于唐刘禹(🆕)锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国(🔌)七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业(🧔)之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩(✔)吾商业之(⬅)转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今(🐬)也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录(🌄)》第三版开始，体(🏛)例上有所改变。全书分金融、交通、介绍(🅿)、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪(🤩)器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、(🏾)饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每(🗃)个总类下设(🌅)若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷(🈴)押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等(🌅)十余项。进出口类按地域(🕳)分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行(✒)超过(🕛)百家。日用品(🃏)类子目非常细，陶器、瓷(🆚)器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸(🤠)匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列(🏢)项，达18项之多，记载商号数百家。该书(🌐)初版收录各(❗)类企业达(🍸)万户(⛑)，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、(🤧)公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完(🔴)整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的(🦉)几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家(👫)大小不同的会所(🔠)。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居(✒)留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如(📮)煤炭公会、汽车公(♑)会、水果公所、木行(⏬)公所、火腿公所、印刷(🥠)业公所、电业公所、豆(🏝)米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么(🚚)原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商(💂)务印书(🍿)馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业(🦗)的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版(🈳)插页，有几家(🌟)合一插页，也有印于正(👳)文下端(🥀)只(🍸)标牌号(🎱)、地(👴)址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线(✴)、(💅)斜纹(😱)线毯、棉毯等，纯属(➡)国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业(🖕)史与产品一目了然(🧐)。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建(🏽)于清光绪二十四年、位(💍)于西苏州路一号的老牌(🐠)国货企业——阜丰面(🆙)粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保(🦀)险公(🌹)司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公(🍢)司，经(🌩)营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五(🌻)光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展(😼)览馆，对于研究者更是各(🏴)取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的(🌡)黄金(🌂)时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录(🙆)》初版按行(🆕)业分成印刷、书、外国(🅱)书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内(➿)，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况(🥦)大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在(🤽)内；而(🗯)印(🚗)刷(🍊)则包括有编译书刊与(🏿)只承接印件、(🛫)不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中(🍈)华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流(🐏)通处、来青阁、尚古山(🐞)房(🌎)、(🐬)姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西(🎺)书室(🌕)、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书(🤠)局、书庄、图书(🐦)馆的企业，是否属于(🤥)出版机构，尚待研究者仔细分析(🦗)。这109家书业中有(🏍)41家位于福州路、河南路（棋(📑)盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路(🕐)，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经(⬜)形成。虽然大都处(🦓)在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是(🚭)个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬(🌃)路）、伊文思图书公司（(😗)北四川路）、别发(💮)洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）(🔀)、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其(🔑)地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街(🥍)。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海(🏦)日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（(🔧)英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神(📃)州(🔮)日报(🤤)》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新(💂)报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报(❇)》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯(🔷)社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大(🎟)约即英国的路透社远东(💺)分社，至于“志诚堂新闻(🍹)馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说(🐾)月(🌳)报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海(🏷)周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时(🏺)报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报(📶)》《周报》（日文）《中法新汇报(🎧)》《银行周报》《中华药(🛡)报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中(🙃)华教(😕)育界》尚存），以后陆续复刊，不(🐌)然这里不会没有中华书局的期(💘)刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国(🐭)最大的出版企业，自己编印企业名录，当(💽)然“近水楼台”，在书业(😪)类介绍中特别详细：(⛲)

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图(🍔)书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、(🎨)印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书(🆙)前后有(🏴)多幅整(⏰)页的商务广告，更多利用书页边框空白处(🤴)宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为(🔽)本馆参加农商部国货(🧝)展览会所获印刷品(🎵)特等(⭕)奖名录(🀄)，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编(📞)译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请(🙌)欧(⛩)美专门技师，研(🌱)究印刷，制造印版，及(😅)各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又(🍷)有世界第二大照相镜，凡纵四(🧝)十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用(🗨)。此项印机(🕜)第一次到华，只有本馆一家。此(💍)皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务(👞)的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函(🌴)授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次(🕕)……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员(🍾)黄(Ⓜ)访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展(🤽)，是当时上海工商业(👌)繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的(😱)存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被(👻)看作是一部难得的史料书。当年它在商务(🌄)确实也是一(🎼)部畅销书。1918年7月初版当月又(Ⓜ)发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告(🎵)也为(➰)商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者(🎑)”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第(🤝)7卷，第1页，商务印书馆(🚸)，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二(🤹)版提上日程。张还就(🦑)万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年(🛄)7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百(🌶)科全书》在(🥇)内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元(👱)济日记》中都能找到许多相关条目(🔼)，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印(🍚)书(📀)馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名(🚙)录》的(🚒)一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年(🤝)份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富(⏪)，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书(🏰)馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的(🍣)价值。除图书馆有所珍藏外，旧(🕖)书市场上鲜有露面，即使(🍿)有也价格不菲，闻者却步。几年前(👁)，《宣统元年上海(🆒)指南》与《增订上海(😭)指南》全书已收录于熊月之先生主编的(♋)《稀(🙋)见上海史料资料丛书(🕤)》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第(✳)四至第六册，罕见(🔅)书成了易得书(🏕)。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印(🎹)问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一(🎱)百多年历程。如今各种免费的中国(⛷)黄页、企业名(💕)录(🍞)、工商指南、消费指南(👸)比比皆是，而它在中国(🧠)的源头则来(🦑)自商务印书(⬛)馆。中国出(🏖)版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责(🎫)任编辑：李纯一

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