《色综合国产精品》

《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应(🌆)被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年(🙂)7月初版当月又发行再版(🏗)即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、(❔)消费指南比比(🏌)皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应(🚏)该记上这一笔(🍟)。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编(🔪)排的电话号码簿，以刊登企(👰)业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界(⬆)上第一本(📯)黄页在美国问世，据说(👯)印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成(🍂)了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一(🤣)个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中(🛀)国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？(🧦)出版者又是谁？

它就是1918年(🤣)7月上海商务印书馆初版的《上海(❗)商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙(🔰)”全面(📤)发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用(🤭)书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的(👻)实用性图书，销量很大，一(🚞)版再版，张元济始终(🐣)关注该书的增订修改，在他的馆事日(🏷)记中留下许多记录，连(🐑)广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也(🔢)由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商(⏬)务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所(🏯)西书股(🌇)。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿(🛫)”。西书股负责人(😻)的身份常与外商(🕢)打交道(🚨)，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并(✂)很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到(🌬)随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训(🏯)另行短雇。”（同上(🍳)，第266页）要(📸)在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排(👶)添人。

涉及全上海(🍌)企业的信息，有没有法(🍭)律方面问题？张(😚)元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最(🖕)好。余告以拟改用部号(🧤)编次，另编索引。”（1917年(🧐)12月10日日记）所(🚝)谓“用部号编(🕢)次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔(⛱)画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意(🙏)。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函(😫)校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张(🌌)亲自“查《名簿》调查稿(😡)”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商(👗)务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近(💘)在《商(💾)业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分(🛅)析(🌾)，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一(❕)字之改，商务最高层的几位都参与了该书的(🙈)决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第(🍿)一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合(🕣)式，可以排(🤦)版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会(💫)议商定(🕟)”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟(😥)不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排(🆖)印难度也大(📪)。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业(🉑)名录》已催，非两个月不能出版(🎊)”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元(☔)济亲(🔙)自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经(🍵)廿日可发完(🐜)。”（同上，第350页）“中(🕺)国名录”当(💣)为“商业名录(💼)”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏(🐧)特别记有这样一条：“《商业名录》每(💻)本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第(🛫)356页）中国编印黄页(🚊)本是首次，一定会有不周全的地方，希望(👲)用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么(💱)周(🚵)到啊！

经过整整一年努力，《上(🐇)海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济(💰)日记》里记载该书从编纂到(🤠)发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页(📍)身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是(🥜)未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录(🚯)

1914年到1918年第一(♑)次世(🚖)界大战期间，各(📯)列强国家(👪)忙于战(🛃)争，暂时放松了对中(🌻)国的经济(🌜)侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民(🥝)用(🛅)工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供(🕠)了有利的外(👎)部条件(🔰)。加上(👞)民国的建立(🌱)，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部(🔍)《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我(💋)国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至(🥞)迷(⏲)途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为(🏑)航路之(🏽)中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售(🐏)货至，或以购(🧕)物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上(🏯)海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时(🌂)所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月(🔑)初版本）各家企业记载的(💟)项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在(💇)地、附近地址、经理人及重要职员姓名(🌂)，以及(💁)电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号(⛵)码，显然是那时电话尚未普及的缘故(😩)。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂(💃)人与(⏺)页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月(🌯) 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第(🔖)五版 林震编纂582页

1931年4月(💈) 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编(📂)纂。每一(🍈)版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡(🍠)僻里巷，且有一二商店，杂处(🐡)其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之(🕥)廛肆，鳞次栉比(⌚)，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂(🏗)之曹，较估之伦，合(🧛)彼此而(💔)腾跃之。凡此状况，殆不异于(🍝)唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂(👱)有(🔵)《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未(💔)有已。银行之多，视昔(🐑)已倍，且有为吾国之(🐡)夙所未有者，若信托公司(🐈)，若交易所，皆是(🚀)也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业(🚒)之母，凡执(🚟)艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮(🚐)，使沪无游民，而他日(🕴)吾名录所载之工厂，且什(⏱)百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目(📋)录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、(🧓)交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术(🕉)品、仪器文具、金属、建筑、染织(🤹)、绸布、衣(🐦)着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装(➰)、游览与附录，计23个总类(🏻)，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、(💋)银(📇)行、银号(😄)、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质(🧗)、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口(⏩)类按(🍀)地域分“帮”，加上国(🛥)外达44项之(🛣)多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、(⏪)藤竹器、皮箱(🌗)、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融(🦎)类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的(🎉)金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金(🐩)融中心的时代特征。这与清末与民(📐)国初的几年，是完全不同的现象。

该书初(🈳)版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上(🔙)海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行(🙍)各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水(🍫)果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米(😼)公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织(🐐)过商务印书馆印刷(🗼)厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达(❎)近(🍚)百家，有带图片、(💲)说明的(🚄)整版插页，有几家合一插页，也有印于(🔥)正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户(🚥)名目录(〽)”，便于查索。中国银行整页告白由行(😁)长副(🐓)行长等署名，说明本(🐚)行资本金、历年盈余公积金，总(😄)行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务(🖊)的范围等，无疑是(⛲)一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：(👊)“本厂自创设(🏯)以来，历(⛩)四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省(🔶)各埠及南洋群岛……”企业史与产(🎩)品一目了然。一幅以(📿)“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者(💢)。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安(🚋)保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五(🔟)光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是(🍎)一所近代上海城市发展历史(💗)的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业(🎇)名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金(📎)时代(🐍)伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类(🔤)。学校仅收函授学校，其他大中小学(💱)均不在其内，大约因为(❗)普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的(⏬)特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；(💹)日报32家；杂志28家。

那时书业的(👀)概念与今天的出版业不完全(🗑)相同，包括了只售不编的普通(😠)书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东(🅰)图书(🍡)馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋(🔓)、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、(🧢)美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄(🛁)、图书馆的(🙌)企业，是否属(📢)于出版机(🥣)构，尚待研究者仔细(🌌)分析。这109家书业中有41家位于福州路、(📝)河南路（棋盘街）一带，占三(📥)分之一强，如果加上(🚓)南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可(💳)见上(✋)海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽(🧢)然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界(🎂)，“城内”中国地界只有若(🏡)干(👍)石(📄)印书局(💩)及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这(⛓)是历史事实，不必回避(🐂)。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图(🐞)书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂(🦂)书林（蓬路）、伊文思图(🤽)书公司（(🔑)北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京(🌻)路）、华泰洋行（四川(😈)路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大(🏌)致可分为：

外(📳)文报纸有《上(😹)海泰晤士报》（英文(🍣)）、《上海 日报》（日(📭)文(👙)）、《上海日日新闻》（英文）(⛪)、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻(📘)报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报(🍄)》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不(♋)详。有几家实际上为外国通(➿)讯社(🎃)，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最(🎖)早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海(🏌)新闻志》里也难找到。

28种杂志(🐳)商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂(🌃)志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报(🤾)馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报(🧠)》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月(😡)刊《实业之东亚杂志》《神(🌂)州医药书报》。

当时中(😆)华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复(🕗)刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名(🍡)录》第二版开始则有(👂)了中华书(🚼)局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名(👊)录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细(📆)：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画(👀) 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传(➖)单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后(🍀)有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经(🚔)营业务。其中有一幅上半部分为本馆(🔈)参加农商部(🙎)国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半(🍘)部分文字富有史料价值：

本馆(🔘)创(🗞)业迄(⚡)今，已历二十(😰)余载。资本二百五十万元，厂地七十(👝)余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并(🛅)延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具(🚌)，精益求(📗)精，不遗(🤣)余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世(😿)界第二(🔠)大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以(🥜)全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色(🍡)也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类(🌪)。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼(🧛)、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份(🏠)很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进(📨)一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一(🎒)个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时(🚿)期的真(🐣)实写(🗺)照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应(🔹)被看作是一部难得的史料书。当年它(🥦)在(🍰)商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全(🈚)集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成(🏒)功。该书(⛄)的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者(🎙)”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许(🌙)多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业(🐂)名录》应着手调(🎀)查。梦（旦）复，已着手，存书无多(🚗)。”（同(🎒)上，第50页）于是《名录》第二版提上(🤡)日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的(🌻)效果，作了调查。自1918年(🎒)7月至1919年6月止，商务《英(📤)文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年(🎄)9月5日日记）。可见张元(🎖)济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科(🥂)全书(🧤)》在内的“日常用书”（有时(🚭)还归(🌻)于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被(😙)出版史(🐳)研究者所忽略。我们所编(🛀)的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页(🚡)《上海商业名(💗)录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商(🕙)业名录》的一份广告写道：“本馆历年(🕯)辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为(👘)丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（(💱)《上海指南》插页，商(🏅)务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图(😖)书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者(🤞)却步。几年前，《宣统(🌼)元(📏)年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊(😑)月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕(🎢)见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本(🚙)也能照样(😳)影印问世。套用上述(🥪)广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种(👸)免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在(🛠)中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

*文汇独家稿件，转载请注明出处(🚂)。

【色综合国产精品的相关新闻】