大家好,作为一个阳光自信Boy,我向来不认为“外国的月亮更圆”,可前两天却听见一个说法: “同样是高清(HD)规(📼)格的剧,国产的就是品质不如同期的欧(😟)美日剧。” 若是吃瓜路人这么说,随便听听便罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文娱(优酷)的一位音视频技术专家,江文斐。老浅友肯定(♑)认识他,在《一个视频网站的技术观》一文中有他的(🛺)友情出演。 江文斐拿了几张图给我看。 2011年的国产(🛴)剧(🦗)《爱情(🆘)公寓》: 2012年的国产剧《错点鸳鸯(🕯)·戏点鸳鸯》: 2012年的英剧《唐顿庄园》: 各位用手机(⭕)可能(😪)看不(🍳)太清,我当时用电脑一看,都是(🍅)高清,却高下立判。 我上网一查,发现也有知乎网友在问: 美剧英剧日剧(⚾)都比咱国产剧清晰,这(🎶)什么原理? 后来我发现,这事儿牵扯到一段非常神奇的高清视频发展史。 2 时间回到(🎠)1992年,中国为高清视频技术发展立了项,决定追赶(🌬)欧美发达国家的步伐。 摆在全世界专家面前的最大难题不是技术题,而是一道“逻辑题”: “先制作高清电视(😝)节目,还是生产高清电视机?” 这是一道送分题,也是一道送命题。你来品一品: 选项A:先拍(㊙)高清节目。没有高清电视(🖊)机,拍给谁看? 选项B:先生产高清电视机。没有高清节目,高清(🔍)电视机卖给谁? 这(🔕)就相当于:到底先有鸡还是现有蛋? 1997年,一个叫数源科技的电视厂商吃(🚻)了螃蟹,率先生产出我国第一台数字处理彩电,还因此拿了国家科技进步一等奖。 掌声、鲜花纷纷献上,围观群众不计其数,真到掏钱时吃(🐹)瓜群众就立马一哄而散。 由于太“超前”,技术创新的先锋,成了市(🤓)场竞争的炮灰,后来数源科技还是靠着转型成市场型企业才慢慢恢复元气。 高清节目从哪儿来?这道题出现了两种解法。 中国(🤓)的答案是:集中力量办大事,政府引导做高清内容。 1999年10月1日上午八点,我国第一(🤡)条高清电视频道正式开通了,播的内容是什么呢?50周年国庆大阅兵。 中国人(🤡)民迈向新世纪,也走进“高清时代”。 高清电视机渐渐多了起来。2004年,高清电视总销量已经超过80万台(📺),尽管跟3亿的总(🕉)量相比还差得远,但萌芽已经展现出潜力。 另(💵)一(🏔)个推动高清内容发展的因素也(📊)是一(💺)件举国欢呼的事:北京奥运会。 2001年,北京申奥成功。国际奥委会也不知道什么时候(🏄)就有了一条规定: “凡是申办奥运会的国家,其所具备的(😑)条件之一就是:要有高清晰度电(⛴)视的转播(🎹)。” 国家发改委就发话了:“要制定我国地面数字电视标准,尽快在全国各大城市开播地面高清电视,保证2008年奥运会全面实现高清(🥪)转播。” 简而言之,要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会(❌)。 发改委发完话,广电总局继续往下交代:“大力推进高清电视制作(😹),开播高清频道,为终端用户提供个性化、(🔯)专业化的高清节目。” 国家一发话,比啥都管用。 尤其2006年之后,高清电视频道明显增多。 想想,那两年你家的电视机旁(🕎)边是不是多了(👵)一台影碟机大小的机顶盒? 于是到了2008年,中国观众就真的透过高清直播画面见证了(🤔)一枚又一枚奖牌。 资(🍑)本主义国家的解法(📬)又是什么? 最典型的是欧洲,政府投不了那么多钱,产业就自己联合起(🌋)来做。 影视(🔧)制作公司、电视台、设备厂商结成产业联盟,坐到一起聊天。电视机厂商财大气粗:“你们电视台尽管去播高清节(🏟)目,我们设备厂商给你们补贴钱,按小时计费,怎么样?” 节目制作方代表们左右相望,这主意不(👏)错。 而之所以设备(🕥)厂商那么(🥚)积极,道理很简单,从标清迈入高清,人们才愿意把原本计划用十几年的旧电视换掉。 随着第一批(🖊)节目的播出,一部分观众看过高清,就再也回不去(📀)了,主动掏钱买高清内容和新设备,一个死局就这么盘活。 看到(🔸)这里,似乎一切都好,为啥多年以后,中国的高清就不如外国的清了呢? “你有没有发现,我们不知不觉(😫)就进入了高清时代,仿佛从来没有为高清付过费。” 俗话说,步子迈太大(🥟)容易扯着蛋。高清来得太快就(🥅)像龙卷风,人们的消费习(🎽)惯完全没跟上。 “有线”变成机顶盒(🚈),高(🆙)清频(🤖)道慢慢增多,画面变清晰,一切发生得太自然。大部(📲)分人没觉得(🕸)自己为高清付费,也没有这习惯。 2006年之后,家庭宽带普及,视频网站崛起,人们悄无声息地从电视转向电脑和手机。 在那个(😈)盗版影视漫天飞的年代,别说为高清付费,能为正版内容付费就谢天谢地了。 高清视频(🕖)再好看,哪有免费来得香? 中国(👱)视频(⛑)网站从一开始就都是跑马圈地的逻辑,先免费来获取用户,再用广告流量变现(🤦)。 对内容制作者来说,拍(🌓)高品质的内容,未必能带来更多广(🗡)告回报,却必定带来(⭐)额外的制作成本和时间,这意味(🔹)着风(💘)险。 拍片子毕竟是商业行为,不是慈善,投入也很大(🗯)。 更何况(🥏),你拍了高清,观众也不一定能看得了高清。 一个影视作品需要经(💊)过制作方、内容平台(视(🚨)频网站和(🐜)APP)、终端播放设备才能(🗒)到观众眼睛里(🐏),它的(✈)质量决定于整个环节中最差的那一环。 为了确保在线播放的流畅,内(⛺)容平台会把所有视频压缩转码,处(🗿)理成几个挡位,比如360P、480P、720P、1080P,观众可以自选,也可以根(🍅)据网络自动适配不同码率。 2010年,我(🔑)们国家的平均下载速度(💬)大约100kb/s,一部720P的高清电影少说也有2个(🎥)G,大部分人根本没法流畅播放。 视频内容平台为了节省带宽成(🐂)本(⬅),也给不(⛩)了太高(🚉)码率,会压缩视频。 制(📌)作方(🚮)就会想:即便我拍(🐋)出画质超高的片子,观众看到的还是被内容平台压缩转码之后的普清版(🛃)本。既然如此,节省一些制作成本和时间岂不更好(⤴)?(🌡) 于是,高清视频就分成了两种:“踏踏实实的高清”和“凑合能看(🏖)的高清”。有生意头脑(🕗)的都选了后者,并通过激烈的市场竞争(🧒),干掉了选前者的人。 国外是个啥情况?电视节目且不论,在线视频网(🎢)站有两个典型: 1)以 Netflix 为代表的“会员派(🧐)” Netflix 做光盘(🎍)出租(👃)起家,从一开始就是(🅾)内容付费,要么买片要么买会员,掏钱看片天经地义,同(🚐)一个片子,清晰度越(🎶)高价格越贵。 由于国外内容版权贵,Netflix 很早(📩)就“被迫”自己投钱拍片,进入了“想让观众掏钱,就做更优质内容”的良性循环。 结果(🏘)就是,这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看几乎无可挑剔,不(😗)愧为世界第一内容大佬。 2)以 Youtube 为代表(🥪)的“免费派(🕛)” 国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式(🍌)类(♓)似,靠免费内容和广告,只可惜YouTube 十几年(👴)如一日地亏损,全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内三大视频(😱)网站:优酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损,背靠着各自的爸爸。 本质上,还是(🤽)因为我(💆)们看广告产生的那(😄)点价值根本不够支付我们看的(🤯)内容成本,不是白嫖,胜似白嫖。所以这些年他(🧙)们也一直探索会员制度、付费观看和自制剧,从 Youtube 往(🆓) Netflix 的方向(🏑)转。 如今我们上网看片子,动不动就让充会员,骂归骂,还是得理解一下背后(💹)的商业逻辑和苦衷(🐊)。 电视剧是这样,电影也一样,靠(🐏)着国家大力打击盗版影视,人们才慢慢养成了上电影院付费看片的习惯,才有了如今国产电影的崛起(🔕)。 讲到这就有结论了,为啥当年国产剧的高清质量只够“及格分”?答(😙):因为我们观众掏的钱只够买“及格分”的高清。 3 历史不一(🚏)定(🐻)重复,但经常押韵(🦕)。 2019年3月1日,国家有关部门(💠)定了个小目标,眼瞅着“超高清时代”又要来了。 简单解释一下,按照国际标准(🏖),“超高清”意味着: 帧率要达到每秒60帧,画面更流畅,没有抖动和重影; 分辨率(👤)达到4K,像素大约是1080P的四倍,画质更细腻; HDR高动态范围成像,简单来说(Ⓜ)就是亮的地方更亮,暗的地方更暗,颜色(🚣)更细腻; 更多细节就不一一提及,总之观影体验上了一个台阶。 这回,人们不再需要纠结“先有鸡还是先有蛋”,产业跑在政策前面,支持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。 可是,超高清制作的质量控制问题却依然摆在面前。 资深影视从业者、锐艺多吉的董事长谢昆告诉我,要做超高清,至少有四个大难题摆在面前: 1)存储(🐙) 一个剧,按照以往2K的标准制作,素材大概(🌝)60Tb(1T=1024Gb)(💤),如果按照超4K高清的制作标准,简单算一下,存储量大概要翻16倍,差不多1000T,存储成本和便利性都是个问题。 2)计算能力 现代影视作品用到大量视觉特(⛰)效,尤(📪)其(💥)是古装、玄幻(🔞)类,按照超高清标准,这些视觉效果需要非常强大的运算能力,现在普通机(🕰)器的计算力已经到瓶颈,需要更新换代。 3)(😇)后期制作时间 按照高清标准,假设一个(♌)人一天可以做3集,按照超高清标准,一个人1天1集都做不完。真要是1000T的素材量,速度(🐃)不知道要慢多少。 4)内(🤞)容审查 在中国,每一部影视作品都要提交(📟)内容审查,一般是上新之前一个月才开始,审完之后一般只有半个月左右的修改时间,按超高清来,修改再输出,半个月根本不够。 在这种情况下,制作方要么就干脆不(♊)做超(💊)高清,非做不可,只好折中,先做一版高(🙀)清,等过一阵子再上超高清版本。 但这又导致另一个魔幻的情(👸)况:最狂热的那批(✴)粉丝一定会第一时间追剧,他们永远得不到最好(😥)的视频体验。 当然,也有(🈳)人会选择凑合着做一个“60分的超高清”。 如果不做点什么,眼瞅着历史就要押韵,我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超高(🥜)清”。 内容平台也发现了这个问题。 江文斐告诉我,很多制作方都说4K、8K的超高清,只要有预算就能走,他(🤞)们说的“有预算”是指无限预(🕌)算,不计(🙆)成本。 “很多时(🌜)候,实际(🔚)拿到东西一看,说是超高(🗜)清,好像也没有特别制作优良。” 4 大家都明白怎样对大局有利,可身在其中一环(🥪),被眼前的形势和自身利害所逼,就没工夫顾及,只能假装看不见。 历史经验告诉我们,质量控制这种事,靠机制也行,靠监督(🐿)也罢,别指望人们自觉。 广播电视这边谁来主导?那当然是国(🔰)家广电总局(😎)。 据我所知,广播电视(➕)规划局就做了一套“超高清节目技术质量测评系(🈲)统”,用技术手段鉴别真假4K。 在网络内容这块,还有一个适合干这件事(🕸)的角色——分发平台,也就是我们说的视频网站。 打个比方,苹果iOS系(🚓)统的APP质量为什么口碑好?因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡(🎩)在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠得(📸)不是开发者自觉,而是严格把关。 视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。 国内(🆚)其他两家视频网站我(🤫)还不清楚,优酷目前就在这么做。 江文斐告诉我,他(⛲)们打算拉上内容制作方和(👆)设备厂商一起来做这件事,在超高清内容的阵地竖起一杆大旗,上面写着俩字儿:“帧享” 来,跟我一起念: 首先,优酷设计了一张“考卷”,给平台上现有的(🌄)每一个视频内容的制作水平打分,不看别的,只看制作水平。 水平足够,就(🛹)能(🏅)贴上‘帧享(🔳)’的标,优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视频流,放开带宽,按最高码率来跑。 对于新片子,如果制片方愿意严格按照“帧享”的标准来拍,比如(🌻)一定要到规定列表(⛅)里的拍(🐤)摄设备,打光、机位(🗯)等一定硬设施一定要够……集(⛴)齐“帧享”的所有拍摄(⬇)所有条件,就能召唤(🤠)优酷的两位大哥(🥌)。 “我们可以直接调用阿(🎟)里云的算力和存储,并且用达摩院的算法来协助他们后期制作。”江文斐说。 其次,他们会对一些后期工作室进行“帧享(🏧)”认证。 “很多片子在后期制作的环节不断压缩成本,不(🧕)断地接新单子,每周顶着很大的上(🚤)线压力,很难(🕦)保证品质。” 江文斐说,优酷会认证一批对超高清这件事有追求的后期工作室,联合起来,确保制作出真正的超高清。 5 超高清内容(🔩)做出来,还有一个问题:并不是所有设(♈)备都放得(🛑)了,也不是所有设备都能播出最佳效果。 所以还得做一件事:给播放设备做“帧享”认证和校准(♉)。 优酷同样设计一张考卷,那些适合播放,或者原始画面的保真度足够高的设备,就能通过认证。 只有这些设备在观看“帧享”的内容时,蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。 江文斐跟我聊到(🐨)杜比(就是杜比音效)这家公司。他说自己非常欣赏和尊重杜比的高品质体(🛵)验,杜比本身也是一家非常成功的商业公司。 “但我们并不希望只有一小部分用最好设备的人(💉)才能看(🔒)高(🙏)品质内容,也不希望人们只能看到少量的超高清内容,我希望超高清(📤)能实现普惠。” 对于那些中等成本的设备,优酷会联系厂商专门做适配。 “好芯片跟便宜芯片最大的差距在于,好的芯片能适应各种播放场景和内(🕔)容,便宜芯片不能。” 为(♑)了“帮三千块钱的设备做出六千块钱的效果”,江文斐他们做了一套技术,播放视频时,优酷会一边给设备芯片传输视频码流,一边发出指令,根据每一部片子的内容和设备情况,“在线辅导”设备芯片上(🚻)的算法,教它们如何处理能让画面达到最佳效果。 什么是(♿)最佳效果? 毫无疑问(🔻),每一个设备厂商都想告诉观众,我家的屏幕显(😲)示效果最好,所以有些厂商就会把自家(🔘)屏幕效果调得很艳丽(🧔),这样更好卖。 “假如画面是(🎢)下雨时人们参加葬礼,如果设备追求色彩艳丽或者明快,会发生什么?画面就很亮(🐇)堂,忧郁感就没有了。也许单独截一张图来看,画质确实没什么(🦈)不好,可观众看完整个片子,就感觉哪里不对。” 江文斐说:“把导演想表达的东西原封不动的让我们的用户看到,这个是我们今天真正应该干的事。” 6 我有(🍻)个(🤰)疑问,优酷这么(🤩)忙活一通,如果最后人们还是不愿意付费,这个成本谁来承担? 江文斐告诉我,目前看来情况还算乐观,去年初,他们做了个小试验,在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档品(🥒)质更高的“HDR”,结果点进去购买会员的人翻了4倍。 这让他们更坚信,越来越多(💸)中(🏭)国观众愿意为高品质的内容付费。 依照前文提到的那份《超高(🚻)清视频产业发展行动计划》((⛸)2019~2022),就在这两年,大量超高清(💶)内(🦒)容会向我们涌来,新的大门即将打开。 有些人可能心想(🐪),不就是看电视、视频更清晰一些吗? 我总说科技像(🔍)是一座冰山,超(🐽)高清表面(➕)上意味着影视娱乐,背(🥑)后还关(👬)乎着我们生活的方方面面。 回看过去,如果没有高清技术,医院就没有高清影像设备,医疗水平要打折扣;(🔹)路上就没有高(🔔)清的安防、道(🗯)路监控,人身安全要打折扣;在线教育、远程医疗、视频(🅰)会议……这些都离不开高清技术。 牵一发(💤)而动全身,科技向来如此。 当年,人们追求更清晰、数据量更大的视频内容,不经意就推动着家庭宽带提速降费,从2G走到3G、4G,现在奔向5G。 如今,我们又一次站在新时代的大门口,决定是否买票入场。
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